文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉致呈
CES落幕，各大家電品牌的“技術(shù)斗法”告一段落。
今年的CES上，海信辦了一場顯示技術(shù)發(fā)布會，發(fā)布了一項RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，并且公布了全球最大的RGB-Mini LED電視。
用海信視像科技總裁李煒說法是：“能夠?qū)崿F(xiàn)97% BT.2020的超高色域面積，比傳統(tǒng)Mini LED提升20%以上”。
單看這個數(shù)據(jù)，其實并沒有什么感知和概念，很像海信PR稿公關(guān)的風格，一大堆數(shù)據(jù)和專業(yè)詞匯，但從用戶的視角看，卻沒太多實感。
數(shù)碼科技產(chǎn)品堆參數(shù)，往往是為了突出“技術(shù)”強調(diào)“高端化”，無可厚非。但問題是，“科技春晚”上了，CES上發(fā)布會開了，高端化這事兒就成了嗎？
猛打“技術(shù)牌”，品牌卻難言高端化？
海信發(fā)布的新技術(shù)牛不牛？
我把這個問題甩給了一位淫浸家電圈的老媒體人，我的老朋友“偉哥”，他的評價很中肯：PPT上看，海信的畫質(zhì)芯片、miniLED技術(shù)確實挺牛，但實際怎么樣，還得看具體產(chǎn)品。
對于CES上亮相的這個116英寸RGB-Mini LED電視，海信官方的說法是，今年3月份上市。
聽了偉哥的評價，我也有些好奇了，看起來這么牛的三維控色技術(shù)，這個116寸的大電視，用戶買單嗎？
目前來看，這個問題似乎還沒有答案，畢竟產(chǎn)品還沒能真正上市，口徑上宣傳得再牛X，“是騾子是馬”還是得出來遛遛才知道。
聊到了專業(yè)領域，偉哥給我科普了一番。
在行業(yè)里，RGB-LED不是個新技術(shù)。
十幾年前，索尼也曾推出過RGB-LED電視，但沒能大批量出貨，原因在于成本太高了。如今，LED技術(shù)愈發(fā)成熟，成本降低，但主流的miniLED 依然面臨著背光均勻性、穩(wěn)定性等問題。
不過，Mini LED技術(shù)也不是沒有優(yōu)點，Mini LED屏幕有更高的色域和更精確的色彩還原度，而OLED屏幕同樣，色彩表現(xiàn)豐富，色彩還原度高，可視角度寬。
也就是說，海信CES上高調(diào)亮相的三維控色技術(shù)，以及RGB光色同控畫質(zhì)芯片，本質(zhì)上都是在用軟件+芯片的提升，在畫質(zhì)這個強項上“做加法”。
在顯示效果上，miniLED在某些參數(shù)上也是有天然劣勢的。
拿對比度來說，對比度越高，畫面的明暗對比就越強烈，因為OLED顯示黑色時，單個像素是不發(fā)光的，可以做到純黑。而miniLED在顯示純黑時可能會漏光。即便是做到了微米級燈珠的精準控光，實際上還是會有可能出現(xiàn)漏光。
說白了，海信花了那么多錢做研發(fā)，其實是在“拉上限”，而對比度等相對“短板”的地方受制于物理特性，可能暫時還是很難通過技術(shù)來彌補。
對于中低端市場的產(chǎn)品，來說，這個“短板”不是什么大問題，畢竟中低端市場，miniLED比OLED更有價格優(yōu)勢。
但問題是，做高端產(chǎn)品，越是高端，不是說能把長板拉多長，而是在盡可能做高長板的同時，把短板也補上來。
miniLED的短板海信補上了多少？能不能與主流的OLED產(chǎn)品一較高下？
這個恐怕才是問題的關(guān)鍵。
另外，價格方面，可以確定的是，高端的miniLED也并不便宜。拿85英寸的產(chǎn)品來說，大都超過了萬元，索尼的一款Mini LED電視價格更是超過3萬。
百寸以上的高端市場，即便是miniLED產(chǎn)品能做到同級甚至超越OLED的顯示效果，但還有沒有價格優(yōu)勢？
目前，主流尺寸的電視產(chǎn)品，miniLED相比OLED的成本優(yōu)勢約在15%，不過產(chǎn)品尺寸越大，越高端，miniLED的背光分區(qū)也就越多，成本也就更貴。
如果相比技術(shù)更成熟的高端OLED沒有成本優(yōu)勢，那么，高端miniLED產(chǎn)品想要打開市場，可能會更不容易。
一方面，在電視市場整體出貨量持續(xù)下滑，高端電視市場可能會更卷。
數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年出貨量為1639萬臺，同比下降4.2%。
行業(yè)價格競爭越來越激烈的當下，高端產(chǎn)品打開市場空間的難度是越來越大的。特別是對于一些應用了新技術(shù)的高端產(chǎn)品，要想站穩(wěn)市場并不容易。
另一方面，數(shù)碼電子技術(shù)越新，“翻車”風險也就越大，尤其是屏幕。以手機行業(yè)為例，之前蘋果手機就曾爆發(fā)過“綠屏門”事件。
電視行業(yè)也一樣。
畢竟，上萬甚至幾萬塊買電視，用戶是不愿意當“小白鼠”的。
這也是為啥，在高端電視市場，LG、三星、索尼品牌力很穩(wěn)固，2024年國內(nèi)高端電視市場頭把交椅依然是三星穩(wěn)坐。
一個很現(xiàn)實的問題是，未來，當搭載三維控色技術(shù)、最新的畫質(zhì)芯片的116英寸RGB-Mini LED電視上市之后，同樣的價格區(qū)間內(nèi)，用戶為什么不選擇顯示效果沒有短板，而且口碑更好的三星、LG？
海信可能還需要給出一個更有說服力的理由。
貼不牢AI標簽，海信錯過迭代窗口期
這屆CES上，除了電視產(chǎn)品，海信發(fā)布了空調(diào)、洗衣機等多款家電產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，在宣傳口徑有一個共同的點，就是主打“AI概念”。
這也符合海信參加CES的主題：“AI Your Life”。
在AI技術(shù)和家電的融合上，海信做了不少嘗試。比如，在洗衣機產(chǎn)品上，加上私人定制、一鍵智洗洗護模式；在電視上，用AI芯片提升畫質(zhì)，接入自研語言大模型，能夠用簡單的語言指令，執(zhí)行復雜功能；在空調(diào)產(chǎn)品上，實現(xiàn)一鍵開啟智能控制，場景模式智能切換等功能。
乍一看，產(chǎn)品上多了不少AI功能，但細看之下，這些智能化的東西，其實并沒有太大差異。海信產(chǎn)品上的“AI能力”，市面上大部分智能家電都能做到。
這會導致一個問題：沒有足夠的差異化，傳統(tǒng)的家電品牌很難貼得牢AI這個標簽。
AI能力最大的差異化是什么？不是單個產(chǎn)品的AI能力有多強，而是要先有一個生態(tài)。
海信的空調(diào)、電視產(chǎn)品能力上的AI體驗一開始就是“碎片化”的，是不完整的，所就只能在不完整的場景里，去細化某個場景的能力。
也因此，在空調(diào)產(chǎn)品上，海信強調(diào)“新風”、強調(diào)“巴馬空氣”、強調(diào)“烘房除醛”、強調(diào)“看球呵護”“寵物降溫”等細分的需求場景。
所以，AI技術(shù)對于海信來說，大多數(shù)是功能級的智能化提升，而非生態(tài)級的智能化迭代。
場景上越細分，產(chǎn)品上就越能突出單個功能的“智能”，從而有意無意忽略了整個智能家居的生態(tài)聯(lián)動。
而對于小米、華為這樣的生態(tài)品牌來說，有了大模型技術(shù)，能做到的可能更多。
“不是海信不想做生態(tài)級的智能化迭代，可能目前還做不到真正意義上的生態(tài)化。”偉哥說，他做家電評測這些年的一個最大感受是，小米、海爾、華為等生態(tài)化做得比較好的品牌，用戶評價都很不錯。
這兩年，家電行業(yè)的智能化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型的企業(yè)有很多，但真正成功的卻很少。這些企業(yè)都在反復地印證一個觀點：戰(zhàn)術(shù)的勤奮彌補不了戰(zhàn)略上的懶惰。
海信最大的一個戰(zhàn)略失誤是，沒能在過去三到五年中，建立一個真正意義上的智能家電生態(tài)。
不可否認的一點是，這幾年，海信在電視、空調(diào)兩個賽道上深挖場景創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，成績斐然。今年的CES上，海信包下了一個大展位，展品從ULED電視、激光電視、智能家電，到汽車、商用顯示器以及能源系統(tǒng)，涉及領域很多。
但遺憾的是，展位上，海信也設立了智慧家居展區(qū)，在最核心的家電領域，海信似乎并沒有一個真正意義上的完整且有競爭力的生態(tài)。
生態(tài)化、智能化的方向上，傳統(tǒng)家電企業(yè)里不是沒有轉(zhuǎn)型成功的，海爾就是一個案例，從創(chuàng)立生態(tài)品牌三翼鳥開始，海爾就在打造一個自己的智能化生態(tài)。
從去年開始，海信似乎已經(jīng)意識到了這一點。
去年的歐洲杯上，海信洗衣機也亮相1/8決賽現(xiàn)場，今年CES展上亮相的洗衣機產(chǎn)品似乎表明，海信在嘗試補齊家電生態(tài)的短板。
戰(zhàn)略上“補課”并沒有錯，但客觀來看，家電行業(yè)的生態(tài)化、智能化窗口期已經(jīng)過去。這個時候再回頭發(fā)力洗衣機這個品類似乎有點晚了。
從電視、空調(diào)到洗衣機，同樣是家電領域，但本質(zhì)上是不同的行業(yè)。
今天的家電市場越來越卷。 天眼查APP競爭對手分析信息顯示，海信的競爭對手有47家，其中大部分都是經(jīng)驗20年以上的企業(yè)。
現(xiàn)在回頭，選擇重新布局生態(tài)，已然沒那么容易。
財務的角度看，從一個紅海殺進另外一個紅海，需要大量的資金投入，顯然不是明智之舉。品牌的角度來看，布局其他品類，也需要從品牌、用戶心智都要重新開始成長、積累。
高端化之路，路途艱險，沒有一步是走得容易的，對于今天的海信來說，擺在面前的，也許只剩眼前這一條路可以選擇。
樂觀點看，紅海里也不是完全沒有新機會。
眼下，新一輪家電國補在即，接下來海信能否在新的賽道，廝殺出一片新的天地，值得持續(xù)期待。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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