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2024年，堪稱短劇爆發(fā)的重要年度。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人。占整體網(wǎng)民的52.4%。
看短劇的人，已經(jīng)超過了點外賣、打網(wǎng)約車、看網(wǎng)絡(luò)文學的人。
與此同時，隨著參與者的增加，短劇也在迭代發(fā)展，模式從付費走向付費與免費對半，內(nèi)容向精品化靠攏。
2024年，短劇迎來一次有意思的反超。
2024年短劇市場規(guī)模達到504.4億元，同比增長34.9%，首次超過中國電影全年總票房預計的470億元。
“雖然這個反超跟電影行業(yè)自身的不景氣也高度相關(guān)，但考慮到短劇的起量其實也就這幾年的事，增速實在太夸張了。”行業(yè)觀察者闌夕指出。
實際上，2023年，短劇也迎來了極高的增速，這一年市場規(guī)模為373.9億元，同比增長 267.65%。
這背后，各行各業(yè)玩家的入場，持續(xù)拓寬了這一市場。企查查上，截至11月7日，2024年我國新增注冊的短劇企業(yè)高達1.61萬家。
目前，國內(nèi)微短劇市場分為多個陣營，包括以抖快為主的短視頻平臺，以紅果短劇為首的免費短劇app，愛優(yōu)騰等長視頻平臺，美團/拼多多/淘寶等電商平臺，以及百度、華為、小米等大廠。
紅果短劇的快速發(fā)展，或是短劇走紅的側(cè)寫。2023年5月，紅果短劇上線。截至2024年11月，紅果短劇的月活升至1.4億，同比增長626.3%。
一些新的玩家，還在籌劃與加碼。百度不僅申請注冊了“百度短劇”商標，還宣布2025年將從分發(fā)、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進行升級。
具體到短劇的播出上，也可以看到短劇的走紅趨勢。一方面，滲透率越來越高。2024年10月，抖音短劇內(nèi)容的滲透率已經(jīng)達到了66.1%，快手平臺的短劇滲透率更是高達73.6%。另一方面，短劇已開啟“大屏化”。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。
隨著短劇行業(yè)的繁榮，相關(guān)就業(yè)市場也形成了一定規(guī)模。2024年，短劇行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動64.7萬個就業(yè)機會，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場規(guī)模繼續(xù)增長。
過去，短劇以付費模式為主，直接打通的C端付費模式甚至誕生了不少造富神話。以《我在八零年代當后媽》為例，推出當天，單日充值超過2000萬，累計充值上億。
但付費模式下，也有許多考驗。隨著入局者激增，短劇內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，投流成本增加，消費者付費意愿減少，短劇的受眾面縮減。
據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，《我在八零年代當后媽》所獲得的付費收入中，有八九成的錢都花在“投流”上，以增加短劇的曝光度和吸引觀眾觀看。折算下來，該公司一年要出20部這樣的爆款短劇，才能養(yǎng)活公司。
某種程度上，紅果短劇開拓了短劇新的經(jīng)營模式。
闌夕提到，“免費短劇的投流現(xiàn)在已經(jīng)超過了50%，也就是有一半以上的推廣費用，并不是為了說服用戶掏錢看劇，而是把用戶輸送到新的平臺去，創(chuàng)造長期圈養(yǎng)的機會。”
一位從業(yè)者也表示，現(xiàn)在其主要做免費短劇，觀眾不再需要付費解鎖觀看全片。但在第25集的時候，可能需要觀看10秒的廣告，到30集再觀看10秒廣告。
伯虎財經(jīng)了解到，自2024年10月開始，短劇免費與付費比例就已經(jīng)達到1∶1。且根據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，2025年，免費將超過付費。
不過，紅果的成功，既源于免費模式，也離不開字節(jié)跳動的資源整合與推動。從其他平臺購買短劇的財力，抖音的流量支持，旗下番茄小說的IP供給，這些都是支撐紅果虹吸短劇流量的底座。
短劇進入“免費”時代背后，仍然是平臺實力的大比拼。
隨著越來越多玩家入場，短劇市場規(guī)模擴大，“精品化”已成為行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵詞。
短劇的精品化，主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。而短劇之粗糙，也集中體現(xiàn)在內(nèi)容上。
短劇創(chuàng)作者鄔天認為，一些微短劇都在追熱點，要在熱點事件的熱度消退前推出才有流量，很難有充裕的時間打磨劇本。“根本的原因還是預算有限，有的微短劇投資只有幾萬元，除去拍攝制作的費用，所剩無幾，在劇本投入上能省則省。”
此外，短劇優(yōu)秀創(chuàng)作者匱乏，也是短劇不夠精品化的一大原因。光明日報指出，微短劇行業(yè)的職業(yè)編劇多是95后、00后，他們的劇本創(chuàng)作，多是對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學作品進行改編。
在這樣的背景下，卷制作成為短劇2025年的一大趨勢。
題材上，短劇的取材不再局限于“霸總”等俗套劇情，而是向傳統(tǒng)文化、歷史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。
制作上，也更加考究精良。聽花島相關(guān)負責人預測，粗制濫造賺大錢將很快成為過去式。“我們每天都在討論，領(lǐng)先得還不足夠，同行迭代太快了。”
與此同時，眾多平臺的加入，也將讓競爭加劇。其中，IP資源或成為競爭的一大方向。抖音、百度、騰訊等平臺，擁有閱文、番茄小說、掌閱等網(wǎng)文生態(tài)，掌握大量相對成熟的IP，在短劇內(nèi)容上具備更大優(yōu)勢。
1月13日，愛奇藝與紅果短劇宣布達成深度合作。雙方將共同推進IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品及成品內(nèi)容授權(quán)等合作模式，旨在推出更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品。
文娛價值官認為，手握短劇IP源頭和流量資源的平臺，又進一步通過免費模式，讓現(xiàn)在市面上所謂的小程序短劇平臺方和制作方，加速變成發(fā)行方。它們從平臺獲取短劇開發(fā)的內(nèi)容，然后構(gòu)建分銷網(wǎng)絡(luò)，逐漸變成了短劇和平臺間的中間服務商，但因為沒有自己的用戶群，加上流量越來越貴，利潤只會越來越薄，大部分競爭者2025年將被淘汰出局。
可以想見，2025年，短劇會越來越像長劇，不僅越來越“精品”，競爭也將進一步白熱化。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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