很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
去年冬天，哈爾濱爆火出圈，成為了繼淄博之后又一個(gè)炙手可熱的網(wǎng)紅城市。僅在元旦3天假期就接待游客304.79萬(wàn)人次，旅游收入近60億，均創(chuàng)出了歷史新高。使得哈爾濱成為2024開年首個(gè)“頂流”城市，也成為各大知名品牌進(jìn)行冬日營(yíng)銷的主陣地。
又到一年冰雪季，“爾濱”再次吸引眾人關(guān)注。哈爾濱又整花活火出圈，冰封玫瑰、超大雪人……甚至連冰雕版遼寧艦都整了出來。整個(gè)城市變身藝術(shù)展。
隨著哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度上升，各大品牌也紛紛加入這場(chǎng)冬日盛宴。最近，安慕希通過與小紅書、冰雪大世界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，找到了「先天抽象圣體」向佐前往哈爾濱，拍攝了一支更抽象的廣告，廣告還登上熱搜。
2024年，向佐因其眾多幽默搞笑的梗而榮獲“年度梗王”稱號(hào)，在抽象這條路上遙遙領(lǐng)先。但是沒想到，安慕希這支視頻，將向佐身上的抽象氣質(zhì)發(fā)揮到極致。
提到向佐，大家腦海里第一個(gè)蹦出來的形象，可能是那個(gè)出身豪門、一身腱子肉，在武打片里拳拳到肉、荷爾蒙爆棚的硬漢。
這幾年，向佐的畫風(fēng)突變，逐漸走上了 “抽象” 的不歸路。先是在社交媒體上頻繁曬出各種角度清奇的自拍，蜜汁審美讓人直呼看不懂；接著又在各種場(chǎng)合大秀他的獨(dú)特時(shí)尚品味，一會(huì)兒女裝驚艷亮相，一會(huì)兒穿搭 “土洋結(jié)合”，讓人驚掉下巴。尤其是最近在影視作品里，向佐的夸張表演更是引發(fā)網(wǎng)友集體審判， “指天”“戳鼻”“自扇耳光” 等動(dòng)作更是被網(wǎng)友玩梗和模仿。
今年冬天，安慕希攜手小紅書乘上冰雪熱潮，「益」起玩雪整活，在安慕希這支視頻中，就充分利用向佐身上的話題度和熱梗，為他量身定制了一支抽象視頻。
此前，南方小土豆勇闖哈爾濱的新聞刷爆互聯(lián)網(wǎng)，而這次，向佐作為南方靚仔，也勇闖哈爾濱，一個(gè)向佐上演三臺(tái)“希”。
第一幕，向佐就在冰天雪地里大玩他那標(biāo)志性的手勢(shì)梗，「這是向佐，這是向雪人，這是向佐在東北~~~」借助一個(gè)諧音梗，上演抽象藝術(shù)。
這位 “南方靚仔” 還在哈爾濱放飛自我，一言不合就開啟 “吃雪” 三連。
安慕希新品 “雪花酸奶”化身向佐的東北好搭子，讓他即使吃雪也不會(huì)肚子痛，因?yàn)橛邪材较３鼗钚砸嫔?，可以守護(hù)腸胃，再冷也是溫和不刺激，這就是“益”人的底氣，向佐這個(gè)吃雪的 “迷惑行為” ，也帶動(dòng)安慕希新品成功出圈。這波操作我給滿分。
第二幕，向佐更是入鄉(xiāng)隨俗換上了東北特色大花襖，盤腿坐炕上吃著鍋包肉、鐵鍋燉、粘豆包等各色東北美食，開啟一場(chǎng)美食吃播秀。吃的嘎嘎香，吃撐了之后，好搭子安慕希閃亮登場(chǎng)，10億活性益生菌促進(jìn)腸胃蠕動(dòng)，讓腸胃沒負(fù)擔(dān)。
第三幕，擅長(zhǎng)習(xí)武的向佐在冰天雪地里練習(xí)武術(shù)、滑雪，身輕如燕，坐上冰車宛如坐上火箭，直沖冰雪大世界的摩天輪和大滑梯。
這一系列操作，把網(wǎng)友們看得目瞪口呆，紛紛笑稱這是 “向佐全國(guó)巡回抽象藝術(shù)活動(dòng)之爾濱站”。就連向佐的媽媽向太都忍不住在評(píng)論區(qū)留言，這熱度，蹭蹭蹭地就上去了。
安慕希這波借助向佐的 “抽象力量”，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了流量密碼。通過打造三個(gè)場(chǎng)景，結(jié)合向佐的熱梗，將向佐和安慕希飲用場(chǎng)景聯(lián)系起來，強(qiáng)化受眾心智。
隨著哈爾濱熱度的升高，哈爾濱冰雪大世界成為“南方小土豆”的打卡圣地，安慕希精準(zhǔn)洞察到Z世代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)動(dòng)向，在哈爾濱冰雪大世界美食館2層設(shè)立了冰雪潮玩館，打造限定快閃店，為消費(fèi)者提供了多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。
還請(qǐng)到向佐、閆桉、丞磊三大明星助陣，擔(dān)任一日「星」店長(zhǎng)，與張大大攜手開啟首場(chǎng)直播。
「抽象第一人」與「娛樂圈唯一人脈」，兩位安慕希的品牌大使展開了激烈的明星店長(zhǎng)爭(zhēng)霸賽。
入鄉(xiāng)隨俗的向佐一上場(chǎng)就開始表演抽象式轉(zhuǎn)手絹，又開啟 “0 門語(yǔ)言擁有者” 模式，教張大大說一些奇特的東北發(fā)音，比如 “波棱蓋兒”“卡禿嚕皮”。
張大大還模仿向佐的經(jīng)典 pose，向佐現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)他那些 “指天”“戳鼻”“自扇耳光” 的招牌動(dòng)作，復(fù)刻名場(chǎng)面，與此同時(shí)，# 張大大模仿向佐 #的話題迅速登上熱搜，讓安慕希這場(chǎng)直播掀起話題熱度。
安慕希和向佐的合作可以說是賺足了熱度，將話題拉滿，通過這次和向佐合作抽象整活，安慕希成功塑造了一個(gè)年輕、會(huì)玩的品牌形象，進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，強(qiáng)化了受眾心智。
除了向佐，安慕希還請(qǐng)到了人氣偶像閆桉、演員丞磊先后來到活力酸奶屋「接力」直播。
閆桉在直播中挑戰(zhàn)「酸奶筐筐樂」「酸奶金字塔」等四項(xiàng)闖關(guān)活動(dòng)，并用安慕希制作酸奶布丁甜品。
安慕希品牌大使丞磊更是在跨年夜空降冰雪大世界現(xiàn)場(chǎng)，在直播中化身令人「安」心的酸奶大廚，用安慕希的酸奶制作了酸奶碗，演繹安慕希酸奶的多樣吃法。
通過與三位明星店長(zhǎng)的聯(lián)動(dòng)，承接住活力冰雪季的話題熱度，也吸引直播間的觀眾到線下，為線下快閃店引流。
安慕希以「明星店長(zhǎng)」為連接點(diǎn)，以長(zhǎng)線直播串聯(lián)起線上線下的營(yíng)銷鏈路，在沉淀品牌心智的同時(shí)，也為品牌帶來銷量的增長(zhǎng)。
從合作效果來看，社交媒體上，#安慕希向佐哈爾濱#的話題閱讀量短短幾天就突破了數(shù)億，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，各種二次創(chuàng)作的表情包、段子更是層出不窮。新品雪花酸奶和常溫活性益生菌酸奶的銷量也水漲船高，各大電商平臺(tái)上的訂單量暴增，線下商超也是頻頻補(bǔ)貨。
在當(dāng)下這個(gè)碎片化時(shí)代，想要打造出圈內(nèi)容，就得敢玩、放得開，敢于創(chuàng)新內(nèi)容形式，勇于新的營(yíng)銷玩法，從而俘獲年輕人芳心。
其實(shí)，安慕希一直很擅長(zhǎng)借勢(shì)地域特色進(jìn)行本土化營(yíng)銷，2022年-2023年，安慕希先后推出了兩款新品——“丹東草莓酸奶”和“長(zhǎng)白山藍(lán)莓酸奶”，通過對(duì)東北兩大地域水果丹東草莓和長(zhǎng)白山藍(lán)莓的“產(chǎn)地直采”，安慕希豐富了產(chǎn)品線，給全國(guó)消費(fèi)者帶來了充滿“東北風(fēng)味”的酸奶產(chǎn)品，打造出了兩大備受青睞的“明星單品”，掀起新的東北水果熱度，帶動(dòng)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興。
去年8月推出行業(yè)首創(chuàng)常溫活性益生菌酸奶，探索冬日酸奶新場(chǎng)景，安慕希用創(chuàng)新科技，帶動(dòng)?xùn)|北酸奶走紅。
借助東北的文化符號(hào)，安慕希創(chuàng)新產(chǎn)品口味，豐富大眾消費(fèi)體驗(yàn)，提升了品牌在消費(fèi)者心中的好感度和美譽(yù)度。
安慕希聯(lián)動(dòng)小紅書打造「活力冰雪季，益起安慕?！雇茝V活動(dòng)，不僅讓常溫活性益生菌等產(chǎn)品獲得了大量曝光和銷售增長(zhǎng)，更助推了東北地區(qū)的旅游業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)