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1月14日，小紅書登頂美區(qū)App Store免費榜榜首，成為大洋彼岸的頂流社交APP。
讓小紅書一夜爆火的，正是此前的“不剝離就封禁”法案。
2024年，美國曾要求節(jié)跳動剝離TikTok的在美業(yè)務(wù)，并向其持續(xù)施壓。
現(xiàn)如今，距離“2025年1月19日”的最后期限已近在咫尺，大量擔心TikTok被封禁的美國網(wǎng)友開始進行“賽博遷徙”，紛紛把小紅書當成了自己上網(wǎng)沖浪的“快樂老家”。
而在TikTok難民們?nèi)腭v小紅書的72小時內(nèi)，國內(nèi)的達人、MCN、文旅官號、大廠宣發(fā)紛紛出動，在蛇年春節(jié)前夕上演了一出“洋芋爭奪戰(zhàn)”。
在整起“賽博遷徙”事件中，第一批吃到流量紅利的自然是那些沒有語言障礙的人。
據(jù)上游新聞報道，ID為“Erin喝O泡”的中國博主表示，在TikTok難民遷徙的早期階段，她曾在TikTok上分享下載小紅書的攻略，并表示自己曾幫助過海外博主進行賬號孵化。
由于美國網(wǎng)友的社交習慣不同，他們更愿意用“點關(guān)注”的形式來代替“點贊”。所以Erin喝O泡也在這個過程中漲粉數(shù)千，其近期更新的內(nèi)容下方也充滿了外國網(wǎng)友的評論。
同樣的，那些善用翻譯軟件的海外用戶，也因為主動打破了“語言壁壘”的限制，在小紅書上積累了第一批粉絲。
像是加拿大博主“the Krista London”就因為給自己的內(nèi)容配上了中文字幕、分享了自己學習中文的日常而受到了國內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注。她不僅在1月15日這天擁有了第一條點贊量破10萬的視頻，還在短短的三天時間內(nèi)起號成功，坐擁4萬中國粉絲。
事實上，當下小紅書平臺中外用戶進行交流的熱情遠比我們想象的要高。
部分海外用戶甚至只需要發(fā)布一句“你好，中國的朋友”就能夠收獲成千上萬條點贊，開啟自己的中文互聯(lián)網(wǎng)沖浪生涯。
在數(shù)據(jù)層面，谷歌趨勢報告顯示“rednote”和“xiaohongshu”（這兩個詞條都是小紅書的英文名字）的搜索量分別增長了4400%、3050%。而在多鄰國（語言學習APP）上學習中文課程的用戶，也較比去年同期增長了216%。
突然的海外流量轟炸，也讓國內(nèi)的電商外貿(mào)團隊陷入了狂歡。不少人開始將外貿(mào)工廠在TikTok上的視頻搬運到小紅書，為自己的獨立站和亞馬遜店鋪進行引流。
“TT客戶都跑來家門口了怎能不接”“快點發(fā)啊，實在不行，做市場調(diào)研也行啊”在相關(guān)報道中，國內(nèi)的外貿(mào)人興奮地說道。
對國內(nèi)各大企業(yè)而言，如何提升自家產(chǎn)品的海外知名度一直是個難題。
而TikTok難民的出現(xiàn)，也讓他們意外發(fā)現(xiàn)在2025年，你不必再苦惱怎么和國際接軌，因為國際用戶自會扛著軌向你飛奔而來。
1月15日，餓了么的梗圖開始在小紅書上傳播，其運營團隊用一句“Are you hungry”正式打響了自己的“洋流量留存戰(zhàn)”。如此同時，小米、大眾點評、美團、滴滴等大廠紛紛推出了自己的英文宣傳語，給那些國際用戶秀了一次“來自中國的大廠震撼”。
餓了么 Are you hungry（你餓了么）↓
小米 ARE YOU OK梗↓
攜程 Say go let’s go （說走咱就走）↓
在洋流量爆發(fā)潮面前，爭相發(fā)力的不僅有互聯(lián)網(wǎng)大廠，還有各地的文旅官號。
1月14日，哈爾濱文旅率先上傳雙語版冰雪大世界宣傳片，引網(wǎng)友戲稱“小土豆不香了？想吃洋芋了是吧？”
在這之后，各地文旅紛紛0幀起手秀出了自家的美食和文化標志。
廣東文旅派遣廣式早茶出戰(zhàn)；四川文旅請國寶熊貓進行文化輸出；安徽文旅用黃山風光推薦徽派文化；山西文旅跨界聯(lián)動黑神話悟空......
老實講，雖然我們無法得知有多少TikTok難民未來會到中國旅游、去體驗更多的中國產(chǎn)品。但這些內(nèi)容的確讓中國的城市、景區(qū)、企業(yè)獲得了更高的國際知名度，而且那些賬號背后的運營人員，也有了一次“點對點”了解外國人興趣何在的機會。
這些寶貴的經(jīng)驗，最終會成為中國品牌、中國文化出海的重要力量，成為向全世界傳遞中國形象、中國魅力的重要一環(huán)。
在小紅書一夜出圈的時候，最興奮的莫過于那些整日和流量作伴的MCN機構(gòu)。
有文章指出，近期部分專攻“國風服飾Vlog”的博主已經(jīng)創(chuàng)下了單日漲粉2000的成就。在TikTok難民到來前，他們的單日漲粉量往往只有100-200。
頭部MCN機構(gòu)蜂群文化的領(lǐng)導在接受采訪時表示，他們正準備建立專門的團隊去孵化、招募海外紅人。除此以外，公司還將對接不同的品牌去進行跨境合作，以此來強化博主、品牌在不同地區(qū)的影響力。
在流程層面，目前蜂群的“全球化/海外達人業(yè)務(wù)開發(fā)”正處于籌備階段，預計他們會在未來的幾個月內(nèi)啟動相關(guān)的招募、孵化流程。
流量的青睞，不僅會讓頭部MCN機構(gòu)躍躍欲試，更會讓中小型MCN機構(gòu)把它當成自己彎道超車的機會。
為了招募那些在TikTok上擁有較大粉絲積蓄的博主，當下不少MCN機構(gòu)都把“加大傭金分成”這招當成了自己的橄欖枝。
面對記者的采訪，曾有MCN機構(gòu)的運營人員表示，原來公司給予達人的傭金分成比例大多在30%-40%。但現(xiàn)在已經(jīng)有MCN機構(gòu)為了搶人，把博主的傭金分成比例提升到了50%甚至更多。
現(xiàn)如今，小紅書上的國際電商、MCN運營、大廠宣發(fā)、用戶交流等板塊正在TikTok難民的入駐下快速崛起，如果想讓這份美好繼續(xù)延續(xù)下去，小紅書首先要做的便是“把好審核關(guān)”不要讓文化、習俗等客觀存在的差異，影響到時下多元化友好交流的氣氛。
1月15日，已經(jīng)有媒體報道小紅書正在緊急招募“英文內(nèi)容審核”等崗位。隨著小紅書內(nèi)部部門的日漸完善，其也有希望成為中國文化出海的一線陣地。
從這一點來看，小紅書真可謂是未來可期。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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