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出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚
茶咖觀察獲悉，1月17日，喜茶在成都春熙路的首家DP店“疊院”正式開業(yè)。這是喜茶“白日夢計劃”門店空間的最新案例，也是其首次在成都推出DP店模式。
該門店位于春熙路至太古里的核心商圈，占地近190平方米，距離春熙路地鐵站約100米，地處商業(yè)體標志性裸眼3D大屏附近，門店對面為慈圣寺。
喜茶向茶咖觀察表示，成都一直以來都是喜茶西南戰(zhàn)略布局的核心版塊。喜茶在西南區(qū)域的首家黑金店、首家Pink店、以及全國首個古風(fēng)主題店“駝·寬窄喜舍”都落地在成都的核心商圈，同時，喜茶在這一區(qū)域的發(fā)展持續(xù)向好，并將持續(xù)完善在這一區(qū)域的門店布局、體驗落地和產(chǎn)品打造，不斷提升品牌勢能。
產(chǎn)品方面，“疊院”推出了此前僅限深圳供應(yīng)的「手炒·茶冰」系列，并將四川經(jīng)典蒙頂毛峰綠茶融入首款成都限定產(chǎn)品“厚抹蒙頂綠手炒冰”。同時，門店還限時推出三款經(jīng)典產(chǎn)品及一款全新單品，進一步豐富產(chǎn)品線。
從設(shè)計上看，“疊院”將成都傳統(tǒng)院壩元素與現(xiàn)代懸浮線條結(jié)合，通過空間的多維設(shè)計突出沉浸式體驗。
值得注意的是，位于成都的這家新DP店，是喜茶時隔多年再次回歸該系列的標志。
喜茶的“白日夢計劃”（Daydreamer Project），即喜茶DP店系列誕生于2017年。2017年10月，喜茶于深圳開出第一家DP店，并隨后在長沙，杭州，鄭州，武漢，新加坡，上海，天津開出十余家DP系列門店。
所謂DP門店，與普通門店的區(qū)別在于更強調(diào)結(jié)合地方文化，探索區(qū)域市場的品牌表達。例如，在上海迪士尼小鎮(zhèn)喜茶開出了當?shù)厥准褼P店，該店被喜茶打造成一個連接喧囂現(xiàn)實世界與迪士尼世界的平行空間；而在北京的DP店，喜茶又著重于延續(xù)和保持原有老北京古建筑特色。
茶咖觀察注意到，DP店的選址有一些共性：
都位于一線、新一線城市的核心商圈或代表性建筑附近，采用大店模式，強調(diào)用第三空間連接消費者。其門店不僅僅停留在產(chǎn)品展示的功能性上，更通過創(chuàng)造一個具有情感溫度的空間，成為消費者日常社交、休閑、消費的場所。
對于喜茶而言，門店不僅是展示品牌的窗口，更是強化品牌文化、推動品牌長遠發(fā)展的關(guān)鍵元素。
從三季度提出“差異化”，到最新的第四季度公開信和年度報告，喜茶不斷強調(diào)差異化發(fā)展戰(zhàn)略。喜茶相關(guān)負責(zé)人向茶咖觀察表示，2025年的門店發(fā)展策略將以品牌勢能提升為核心，而非單純的規(guī)模增長。
在推出年度現(xiàn)象級的差異化產(chǎn)品系列“超級植物茶”后，喜茶也將同樣從新茶飲門店空間打造、門店營運質(zhì)量提升等層面，為消費者帶來更好的品牌體驗，繼續(xù)深化喜茶差異化的品牌勢能。
顯然，回歸DP店系列，既是喜茶提升品牌差異化競爭力的重要手段，也是在文化和情感價值上占據(jù)先機的一種戰(zhàn)略布局。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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