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來(lái)源| 消費(fèi)鈦度
10月7日，作為食品飲料行業(yè)最重要的盛會(huì)之一的深圳秋糖會(huì)正式開(kāi)幕。展會(huì)上，香飄飄推出了四款新品，涵蓋了“沖泡+即飲”兩大業(yè)務(wù)板塊。
其中，香飄飄兩款沖泡新品為“如鮮”奶茶和“鮮咖主義”咖啡，兩款新品均特別強(qiáng)調(diào)了“新鮮”。其中，“如鮮”沖泡奶茶選用福建武夷山大紅袍、鳳凰單樅鴨屎香、福建漳平縣白芽奇蘭三大中國(guó)名茶，原葉現(xiàn)泡；在技術(shù)上采用充氮鎖鮮技術(shù)。據(jù)悉，這款產(chǎn)品最大的特色是，將中國(guó)茶與燕麥奶完美交融，因口感如新鮮調(diào)制而得名，同時(shí)做到0反式脂肪，健康輕負(fù)擔(dān)，適合乳糖不耐人群。
新品“鮮咖主義”則瞄準(zhǔn)了咖啡市場(chǎng)，同樣主打新鮮口感。此款產(chǎn)品的推出，源于香飄飄對(duì)“燕麥基飲品”和“拿鐵咖啡”兩大品類風(fēng)口的洞察，并進(jìn)行了深度融合與產(chǎn)品創(chuàng)新。在產(chǎn)品力構(gòu)建上，“鮮咖主義”采用阿拉比卡精品咖啡豆研磨和沖氮鎖鮮技術(shù)。
另外兩款即飲新品為牛乳茶、蘭芳園凍檸茶，從包裝及產(chǎn)品內(nèi)涵來(lái)看，充滿“年輕”特色。其中新品牛乳茶選用武夷山大紅袍和澳大利亞進(jìn)口奶源，采用“原茶現(xiàn)萃”技術(shù)，低糖并且不含反式脂肪酸。值得一提的是，牛乳茶包裝由設(shè)計(jì)大師潘虎設(shè)計(jì)，將國(guó)潮與時(shí)尚融合。蘭芳園凍檸茶則成為近期香飄飄的明星新品，自上市以來(lái)銷量增長(zhǎng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，蘭芳園凍檸茶銷量同比增長(zhǎng)547%，線上渠道同比增長(zhǎng)235%。
實(shí)際上，香飄飄近年來(lái)一直在產(chǎn)品方面進(jìn)行年輕化以及健康化升級(jí)。香飄飄在9月14日的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示，“公司從2021年下半年開(kāi)始，在產(chǎn)品健康化方面做了很多有益的嘗試，推出了啵啵牛乳茶、臻乳茶、生椰/芝芝牛乳茶、珍珠牛乳茶等去植脂末產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。”
有投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，香飄飄堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)，“沖泡+即飲”業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，順利實(shí)現(xiàn)減虧，期待盈利拐點(diǎn)。
基于沖泡+即飲業(yè)務(wù)模式的穩(wěn)定發(fā)展，香飄飄下滑的業(yè)績(jī)也有了回暖趨勢(shì)。2023年上半年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.71億元，較去年同比增長(zhǎng)36.26%。其中，沖泡、即飲業(yè)務(wù)分辨實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.3億元及5.3億元，同比增長(zhǎng)38.4%、35.9%。
盡管沖泡業(yè)務(wù)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，但3月-6月香飄飄仍有超70%的沖泡經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。光大證券分析稱，香飄飄即飲業(yè)務(wù)中果汁茶收入增速有所恢復(fù)，2023年上半年?duì)I收4億元左右，同比增長(zhǎng)11.58%；凍檸茶在全國(guó)70個(gè)核心城市鋪貨，市場(chǎng)反饋較積極，2023年上半年線上銷售收入同比增長(zhǎng)235%；瓶裝牛乳茶推出時(shí)間較短，目前尚處于導(dǎo)入期。
與推新同時(shí)，香飄飄對(duì)已有產(chǎn)品的升級(jí)也在同步進(jìn)行。據(jù)悉，對(duì)于推出時(shí)間較短的瓶裝牛乳茶產(chǎn)品，香飄飄根據(jù)前期的試銷反饋意見(jiàn)，決定對(duì)產(chǎn)品的包裝及口味進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，預(yù)計(jì)今年第四季度，新產(chǎn)品將會(huì)重新上市并繼續(xù)進(jìn)行試銷驗(yàn)證；蘭芳園瓶裝凍檸茶今年2月起在部分重點(diǎn)城市的線下渠道陸續(xù)鋪貨，已在廣東、北京、江蘇、上海等地陸續(xù)加大費(fèi)用投放。
此外，作為香飄飄壓艙石的沖泡板塊，未來(lái)或?qū)⒂懈嗤菩聞?dòng)作。香飄飄表示，“新品類的擴(kuò)充需要有節(jié)奏的推進(jìn)，公司目前以Meco果汁茶、蘭芳園瓶裝凍檸茶等產(chǎn)品為重點(diǎn)，集中資源提升產(chǎn)品勢(shì)能。未來(lái)隨著公司即飲業(yè)務(wù)系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)能力的逐步提升，會(huì)對(duì)新的即飲品類進(jìn)行更多的探測(cè)。”值得一提的是，在泛沖泡方面，香飄飄已開(kāi)始布局。目前，香飄飄推出了一款CC檸檬液產(chǎn)品，在線上及線下大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店進(jìn)行試銷。
近年來(lái)，香飄飄在推出新飲品的同時(shí)，也頻繁玩起跨界。
2019年，香飄飄布局了輕飲食賽道，推出“Joyko”代餐谷物麥片；2020年9月，香飄飄上線了“一餐輕食”代餐奶昔產(chǎn)品；此外，香飄飄已入局冰淇淋市場(chǎng)。香飄飄冰淇淋商品介紹圖顯示，該款冰淇淋名為香飄飄雪糕經(jīng)典奶茶味冰淇淋，外觀設(shè)計(jì)上仿照奶茶杯的樣式，被香飄飄官方旗艦店稱為香飄飄繞地球之旅中的“南極篇”。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，冰品是新生代的標(biāo)配品類市場(chǎng)，近年來(lái)冰淇淋市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，香飄飄切入到冰淇淋品類應(yīng)該說(shuō)是正確的戰(zhàn)略。
此外，意識(shí)到已到轉(zhuǎn)變之際的香飄飄，也瞄向了更廣闊的賽道：將在無(wú)糖茶、即飲咖啡、電解質(zhì)功能性飲料等方向進(jìn)行初步研究與探索。
目前，三個(gè)品類賽道的市場(chǎng)潛力尚在。億歐智庫(kù)發(fā)布的《2023中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，2017年-2021年間，無(wú)糖茶飲的市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)28.6%；頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)概覽》顯示，中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)語(yǔ)句將以15.7%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到204.1億元；天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2022電解質(zhì)飲料趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達(dá)38%，是國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類。
為匹配產(chǎn)品及品類的常推常新，香飄飄也加速在渠道等層面做出轉(zhuǎn)變。香飄飄表示，“公司持續(xù)推進(jìn)渠道下沉。公司的沖泡產(chǎn)品在居家消費(fèi)的便捷性、性價(jià)比、質(zhì)量穩(wěn)定性等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)及禮品市場(chǎng)的消費(fèi)需求比較穩(wěn)固，因此在渠道下沉方面會(huì)有一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著沖泡產(chǎn)品不斷地升級(jí)迭代及渠道深耕，也會(huì)給一、二線市場(chǎng)帶來(lái)一定的增量。”
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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