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認(rèn)養(yǎng)一頭牛,“走出去”
2023-10-10 11:38:00

來源|消費(fèi)鈦度

新銳品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛于近日邁出了國(guó)際化發(fā)展的第一步,以線下零售店切入中國(guó)香港市場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來,進(jìn)入中國(guó)香港市場(chǎng)是認(rèn)養(yǎng)一頭牛更為成熟的標(biāo)志,港澳市場(chǎng)可以作為“跳板”,為未來向東南亞市場(chǎng)開拓做準(zhǔn)備。以輕資產(chǎn)為起點(diǎn),認(rèn)養(yǎng)一頭牛正在向重資產(chǎn)轉(zhuǎn)變,打造了富有韌性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈。“產(chǎn)業(yè)端的精耕細(xì)作、持續(xù)投入,能夠給產(chǎn)品和品牌打好基礎(chǔ)。”認(rèn)養(yǎng)一頭牛表示。此外,“彎道超車”的背后是認(rèn)養(yǎng)一頭牛的多重互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,以及數(shù)智化技術(shù)的賦能。

走出內(nèi)陸市場(chǎng)

近日,認(rèn)養(yǎng)一頭牛正式進(jìn)入了中國(guó)香港市場(chǎng),完成了從內(nèi)陸市場(chǎng)中的首次“走出”。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛,“走出去”

此次入局中國(guó)香港乳品市場(chǎng),認(rèn)養(yǎng)一頭牛選擇從線下切入了遍布中國(guó)香港的網(wǎng)紅零食店優(yōu)品360。優(yōu)品360是一家位于中國(guó)香港的連鎖休閑食品零售商,涵蓋世界各地的零食及飲品,以網(wǎng)紅零食店的身份廣受消費(fèi)者歡迎,其擁有的98間零售店鋪在中國(guó)香港組成了密集的零售網(wǎng)絡(luò)。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面對(duì)《消費(fèi)鈦度》進(jìn)一步表示,此次登陸中國(guó)香港的兩款產(chǎn)品是方便攜帶的常溫酸奶,該產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)也受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。針對(duì)中國(guó)香港消費(fèi)者較快的生活節(jié)奏,這兩款產(chǎn)品也能夠兼顧補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)和品嘗美味的雙重消費(fèi)需求。

業(yè)內(nèi)人士表示,從赴港代購(gòu)進(jìn)口乳品發(fā)展至本土乳品進(jìn)入中國(guó)香港,是國(guó)內(nèi)乳業(yè)不斷向成熟化發(fā)展的縮影。在此背景下,認(rèn)養(yǎng)一頭牛正在以新品牌的身份代表本土乳品消費(fèi)品牌走向國(guó)際化市場(chǎng)。

自2014年起,認(rèn)養(yǎng)一頭牛已發(fā)展成集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。在九年品牌發(fā)展史中,認(rèn)養(yǎng)一頭牛始終保持高速。2019年至2022年上半年的營(yíng)業(yè)收入分別為8.65億元、16.50億元、25.66億元以及15.97億元。2020年至2022年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛連續(xù)獲得“618”與“雙11”電商品牌旗艦店銷量第一。2023年618期間,認(rèn)養(yǎng)一頭牛居于飲料沖調(diào)品牌Top7,是整個(gè)大類Top10品牌當(dāng)中唯一一個(gè)新品牌。

此次登陸中國(guó)香港市場(chǎng),被業(yè)內(nèi)視作認(rèn)養(yǎng)一頭牛由新銳品牌走向成熟的標(biāo)志。作為世界重要的消費(fèi)中心,中國(guó)香港被各大消費(fèi)企業(yè)視作重要的國(guó)際化“舞臺(tái)”。在乳業(yè)分析師宋亮看來,認(rèn)養(yǎng)一頭牛在中國(guó)香港上市產(chǎn)品有利于認(rèn)養(yǎng)一頭牛加強(qiáng)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的開拓,港澳市場(chǎng)可以作為認(rèn)養(yǎng)一頭牛開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)跳板,為未來向東南亞市場(chǎng)開拓做準(zhǔn)備。

 

全產(chǎn)業(yè)鏈布局

據(jù)悉,中國(guó)香港擁有嚴(yán)苛的食品安全檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此,認(rèn)養(yǎng)一頭牛采取和中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一樣的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),完全同線及同工藝生產(chǎn),遵循統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),旨在為中國(guó)香港消費(fèi)者和大陸消費(fèi)者提供同樣的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在進(jìn)入中國(guó)香港市場(chǎng)之前,認(rèn)養(yǎng)一頭牛的產(chǎn)品經(jīng)過了廠檢、商檢、報(bào)關(guān)、最后通關(guān)進(jìn)入口岸等流程。在業(yè)內(nèi)人士看來,這不僅證實(shí)了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的產(chǎn)品安全具有保證,也體現(xiàn)著認(rèn)養(yǎng)一頭牛的自有產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛,“走出去”

以“網(wǎng)紅”乳業(yè)品牌的身份快速崛起的認(rèn)養(yǎng)一頭牛,也在逐步由輕資產(chǎn)模式向重資產(chǎn)轉(zhuǎn)變,自建貫穿上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈。

2014年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛斥資4.6億元在河北投產(chǎn)康宏牧場(chǎng),并從澳洲進(jìn)口了一批優(yōu)質(zhì)奶牛。開啟本土養(yǎng)牛模式的探索。2017年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛斥資5億元與君樂寶建立第二座大型牧場(chǎng)。

與奶源建設(shè)同步進(jìn)行的是自有工廠的完善。2020年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛山東智造基地建成投產(chǎn),打通了全環(huán)節(jié)數(shù)智化中控管理。2021 年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛自有智造工廠通過 IFS、SQF、BRCGS 三大世界食品安全管理體系認(rèn)證,河北康宏牧場(chǎng)成功入選國(guó)家核心奶牛育種場(chǎng)。今年9月,認(rèn)養(yǎng)一頭牛河北制造基地正式建成投產(chǎn),進(jìn)一步提升自有產(chǎn)能。

截至2023年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛已在全國(guó)相繼建立了 8座現(xiàn)代化大型奶牛牧場(chǎng),2座智造工廠,奶牛存欄數(shù)超7萬頭,已逐步形成以自主生產(chǎn)為主、外協(xié)加工為輔的成品生產(chǎn)模式。

在認(rèn)養(yǎng)一頭??磥?,產(chǎn)業(yè)端的精耕細(xì)作、持續(xù)投入,能夠給產(chǎn)品和品牌打好基礎(chǔ)。“我們打造了富有韌性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)在育種、研發(fā)、校企合作、數(shù)智化升級(jí)等方面,積累了一系列成果。”認(rèn)養(yǎng)一頭牛表示。

彎道超車的實(shí)力

 

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國(guó)乳制品產(chǎn)量于2019年至2022年逐漸回升,在2022年達(dá)到3117.7萬噸,但整體來看乳制品產(chǎn)量增速明顯放緩。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù),2020年至2022年期間,液體乳市場(chǎng)整體逐年增速分別為0%、2%、-8%。

國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)整體增速放緩,認(rèn)養(yǎng)一頭牛卻實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。凱度消費(fèi)者指數(shù)《2023年品牌足跡》中國(guó)榜單顯示,認(rèn)養(yǎng)一頭牛成功進(jìn)入了2022年乳制品增長(zhǎng)最快的前五品牌榜單。目前,認(rèn)養(yǎng)一頭牛在乳制品市場(chǎng)中的消費(fèi)者接觸率增長(zhǎng)超過30%,其市場(chǎng)滲透率已超過10%。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛,“走出去”

認(rèn)養(yǎng)一頭牛逆勢(shì)成長(zhǎng)的背后少不了互聯(lián)網(wǎng)思維的助力。2020年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛推出認(rèn)養(yǎng)模式,提出線上養(yǎng)牛游戲的“云認(rèn)養(yǎng)”、用戶通過購(gòu)買聯(lián)名卡的“聯(lián)名認(rèn)養(yǎng)”以及讓用戶成為“養(yǎng)牛合伙人”的“實(shí)名認(rèn)養(yǎng)”三種模式與用戶互動(dòng)。

2021年,“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”和奧利奧聯(lián)手推出3款產(chǎn)品法式風(fēng)味原味酸奶,迎合年輕人的多元化消費(fèi)需求。其次,認(rèn)養(yǎng)一頭牛打造了娟姍系列產(chǎn)品,并在東北黃金奶源帶上建立了A2專屬有機(jī)牧場(chǎng),適應(yīng)高端化的消費(fèi)需求。

另一方面,認(rèn)養(yǎng)一頭牛也在通過數(shù)智化技術(shù)賦能,幫助工廠實(shí)現(xiàn)效率品質(zhì)雙提升。以認(rèn)養(yǎng)一頭牛河北制造基地為例,認(rèn)養(yǎng)一頭牛應(yīng)用了各類數(shù)智化軟硬件,包括經(jīng)過預(yù)處理的牛奶,在全封閉的管道中流動(dòng);流水線上的各個(gè)環(huán)節(jié),都實(shí)現(xiàn)了高度自動(dòng)化;車間上方的中控室作為“工廠大腦”,操作人員可以在這里對(duì)完成對(duì)整個(gè)生產(chǎn)流程的密切監(jiān)控,并對(duì)一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)直接進(jìn)行操作等等。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《消費(fèi)鈦度》表示,在這幾年的高質(zhì)量發(fā)展中,認(rèn)養(yǎng)一頭牛從初創(chuàng)期、發(fā)展期已經(jīng)步入了穩(wěn)定期。隨著認(rèn)養(yǎng)一頭牛供應(yīng)鏈完整度的不斷提升,認(rèn)養(yǎng)一頭牛的品質(zhì)、食品安全、場(chǎng)景創(chuàng)新、服務(wù)體系以及客戶粘性都得到了非常好的加持。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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