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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
日前，Counterpoint發(fā)布的手機(jī)銷(xiāo)量月度報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。而對(duì)于各大智能手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，他們的市場(chǎng)份額和格局也在悄然發(fā)生變化。
在2024年第四季度，華為以18.1%的市場(chǎng)份額躍居榜首。這是自美國(guó)禁令以來(lái)，華為首次重新奪回市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。在面對(duì)老美的重重包圍下，華為依然能扛住壓力，獲得這份成績(jī)，實(shí)屬不易。
首先，當(dāng)然還是離不開(kāi)華為智能手機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是硬件配置還是軟件生態(tài)，華為都在不斷推陳出新。比如華為Mate系列搭載的高級(jí)處理器及AI影像技術(shù)，使得拍照效果在業(yè)界內(nèi)收獲了極高評(píng)價(jià)。
而華為在智能生活生態(tài)的構(gòu)建方面也頗具前瞻性，其手機(jī)、平板、PC及其他智能設(shè)備的無(wú)縫連接，為用戶(hù)提供了更加智能化的使用體驗(yàn)。此外，華為自研的麒麟芯片和HarmonyOS操作系統(tǒng)也進(jìn)一步提升了其競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，華為手機(jī)的品牌影響力和用戶(hù)忠誠(chéng)度還是相當(dāng)高。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，華為手機(jī)的高端品牌形象已經(jīng)深入人心。
最后，四季度華為手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15.5%，華為Mate 50、nova 10系列等產(chǎn)品的持續(xù)熱銷(xiāo)是華為手機(jī)銷(xiāo)量回升的重要推動(dòng)力，也離不開(kāi)中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動(dòng)。
當(dāng)然，對(duì)于華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，也存在著一定的挑戰(zhàn)。一個(gè)就是華為手機(jī)的高價(jià)策略，在消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)下，性?xún)r(jià)比是大多數(shù)普通消費(fèi)者更換新手機(jī)時(shí)的重要考量因素，高昂的價(jià)格可能會(huì)讓不少潛在用戶(hù)望而卻步。
另一個(gè)挑戰(zhàn)就是華為的手機(jī)供應(yīng)鏈問(wèn)題。盡管華為推出了自研的麒麟芯片，并試圖通過(guò)儲(chǔ)備芯片和尋求其他芯片廠(chǎng)商合作來(lái)解決供應(yīng)問(wèn)題，但目前來(lái)說(shuō)效果還不是很明顯，這也導(dǎo)致華為的手機(jī)供應(yīng)短缺問(wèn)題一直存在。
在2024年第四季度，小米手機(jī)依然保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)居市場(chǎng)第二，同比增長(zhǎng)3.9%。
第四季度小米穩(wěn)步增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力就是小米15系列手機(jī)的熱銷(xiāo)，這款手機(jī)成為了小米手機(jī)四季度增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，同時(shí)也幫助小米手機(jī)在高端化手機(jī)市場(chǎng)撕開(kāi)了一個(gè)口子。
與此同時(shí)，手機(jī)內(nèi)存和屏幕價(jià)格的下降，也降低了小米手機(jī)的零部件成本，間接讓小米手機(jī)在年底消費(fèi)潮的競(jìng)爭(zhēng)中有了更多的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，小米也并不是高枕無(wú)憂(yōu)。雖然小米智能手機(jī)的出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是小米手機(jī)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力還是相當(dāng)大的。隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性能、設(shè)計(jì)、拍照和用戶(hù)體驗(yàn)的要求不斷提升，小米手機(jī)傳統(tǒng)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。
另一個(gè)就是小米手機(jī)的線(xiàn)下渠道也面臨一定的挑戰(zhàn)。小米手機(jī)過(guò)去幾年的持續(xù)增長(zhǎng)很大程度上得益于線(xiàn)下渠道的出貨量增長(zhǎng)，但是目前線(xiàn)下渠道已經(jīng)承擔(dān)了超過(guò)六成的出貨量，并且呈現(xiàn)了線(xiàn)下渠道逐漸飽和的態(tài)勢(shì)，如何讓線(xiàn)下渠道繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)成為了小米手機(jī)接下來(lái)的主要挑戰(zhàn)之一。
在2024年第四季度，vivo以16.3%的市場(chǎng)份額排名第四，同比增長(zhǎng)8%。全年來(lái)看，vivo的市場(chǎng)份額為17.8%，排名第一，同比增長(zhǎng)10.3%。不得不說(shuō)，vivo智能手機(jī)在2024年依然還能保持較快的增長(zhǎng)速度，確實(shí)還是有幾分實(shí)力。
這第一個(gè)在于vivo持續(xù)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，幫助vivo拓展了更多的新用戶(hù)。其中子品牌iQOO的崛起也為vivo的銷(xiāo)量增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。iQOO以其“性能優(yōu)先”的市場(chǎng)定位快速崛起，主攻游戲手機(jī)市場(chǎng)，吸引了大量注重性能的年輕消費(fèi)者。
第二個(gè)也離不開(kāi)vivo手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新。vivo在拍照功能上的創(chuàng)新尤為突出，自研的V1影像芯片和與蔡司的合作，使其在手機(jī)拍照方面具備了獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。此外，AI技術(shù)的引入也使得拍照體驗(yàn)更為智能化，提升了用戶(hù)體驗(yàn)。
第三個(gè)得益于vivo靈活的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道布局。無(wú)論是線(xiàn)上電商平臺(tái)還是線(xiàn)下實(shí)體店，vivo都能夠提供便捷、高效的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，從而吸引了更多消費(fèi)者。
不過(guò)vivo手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)同樣也不小。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然不用多說(shuō)，同時(shí)智能手機(jī)行業(yè)正面臨技術(shù)迭代的挑戰(zhàn)，這就要求vivo需要在技術(shù)迭代中抓住機(jī)遇，將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。然而，技術(shù)迭代帶來(lái)的不確定性也可能給vivo的增長(zhǎng)帶來(lái)隱憂(yōu)。如何在技術(shù)迭代中保持領(lǐng)先地位，避免陷入盲目追風(fēng)口的誤區(qū)，是vivo需要面對(duì)的重要問(wèn)題。
此外，對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，還需要進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，如何確保在降低成本的同時(shí)，還要保持產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。
在2024年第四季度，蘋(píng)果以17.1%的市場(chǎng)份額排名第三，同比下降18.2%。全年來(lái)看，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為15.6%，同比下降5.4%。蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑，離不開(kāi)這三大原因。
其一是產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力。近年來(lái)，iPhone在迭代機(jī)型上的創(chuàng)新步伐顯得相對(duì)緩慢，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的追求。比如蘋(píng)果iPhone 16雖然在處理器和攝像頭等核心技術(shù)上有所提升，但與一些同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，缺乏革命性的創(chuàng)新。
其二是本土廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌如華為、小米、vivo等，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，成功沖擊了高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這些品牌在性?xún)r(jià)比、設(shè)計(jì)、功能等方面不斷提升，贏(yíng)得了消費(fèi)者的青睞，直接沖擊了蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位。
其三是價(jià)格策略的失誤。蘋(píng)果產(chǎn)品一直以來(lái)定位高端市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)較高。不過(guò)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定和消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念更加理性的情況下，部分消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更為親民的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大銷(xiāo)售壓力。
當(dāng)然，強(qiáng)大的品牌影響力以及生態(tài)系統(tǒng)的閉環(huán)，仍然是蘋(píng)果手機(jī)賴(lài)以生存的重要屏障。
在2024年第四季度，榮耀以13.6%的市場(chǎng)份額排名第五，同比下降了12.8%。與此同時(shí)，近日榮耀發(fā)布公告稱(chēng)，趙明先生因個(gè)人原因辭去公司董事、CEO等相關(guān)職務(wù)。真是福無(wú)雙至禍不單行！
這第一個(gè)導(dǎo)致榮耀手機(jī)銷(xiāo)量下滑的原因是，榮耀與與經(jīng)銷(xiāo)商的深度捆綁模式。榮耀在初期通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商的深度捆綁模式迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，但這種模式也帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)。一旦銷(xiāo)量出現(xiàn)問(wèn)題，這種深度依賴(lài)可能會(huì)把榮耀拖入困境。
第二個(gè)導(dǎo)致榮耀手機(jī)銷(xiāo)量下滑的原因是品牌識(shí)別度不足和競(jìng)爭(zhēng)力下降。榮耀在獨(dú)立后，面臨著品牌識(shí)別度不足和競(jìng)爭(zhēng)力下降的挑戰(zhàn)。與華為相比，榮耀在核心技術(shù)上還存在欠缺，這使得其在與小米、OPPO、vivo等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。華為憑借自研芯片和純血鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)占據(jù)高端市場(chǎng)，而榮耀則難以招架這種壓力。
對(duì)于接下來(lái)的榮耀來(lái)說(shuō)，需要在產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)渠道上多下功夫。比如榮耀的主力千元機(jī)X系列曾經(jīng)靠“品質(zhì)耐摔”這一特點(diǎn)打響市場(chǎng)，如何繼續(xù)保持榮耀手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)的心智占領(lǐng)，榮耀需要重新定位自己的產(chǎn)品策略。
第四季度OPPO以12.5%的市場(chǎng)份額排名第六，同比下降9.3%。OPPO手機(jī)在國(guó)內(nèi)的全年市場(chǎng)份額為14%，同比下滑3%。
OPPO曾以強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力著稱(chēng)，但近年來(lái)，其營(yíng)銷(xiāo)策略似乎失去了往日的光彩，特別是在線(xiàn)上渠道的表現(xiàn)不如其他品牌活躍。在信息爆炸的時(shí)代，有效的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售至關(guān)重要，若營(yíng)銷(xiāo)未能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群體，或者在宣傳內(nèi)容和方式上缺乏創(chuàng)新，無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，那么即使產(chǎn)品本身有一定優(yōu)勢(shì)，也可能被市場(chǎng)所忽視。
其二，OPPO的產(chǎn)品創(chuàng)新同樣存在不足。OPPO曾經(jīng)憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的拍照功能贏(yíng)得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其他品牌在這些方面的表現(xiàn)也越來(lái)越好，OPPO的優(yōu)勢(shì)不再明顯。特別是在高端市場(chǎng)，OPPO雖然推出了Find X系列等產(chǎn)品，但并未能真正打入高端市場(chǎng)的核心圈，與華為、蘋(píng)果等品牌相比，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。
與此同時(shí)，OPPO旗艦Find X系列起售價(jià)較高，這對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，增加了換新機(jī)的門(mén)檻，這也對(duì)OPPO的銷(xiāo)量產(chǎn)生了一定影響。
不過(guò)OPPO手機(jī)2024年的全球銷(xiāo)量為1.048億部，市場(chǎng)份額為8.5%，同比增長(zhǎng)1.4%，穩(wěn)居全球第四。特別是在印度、泰國(guó)、越南、新西蘭、比利時(shí)、葡萄牙等14個(gè)國(guó)家的500美元以上高價(jià)位段市場(chǎng)，OPPO排名前三。
這說(shuō)明雖然OPPO在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量雖然出現(xiàn)了下滑，但是在海外市場(chǎng)OPPO智能手機(jī)依然保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且在海外高端智能手機(jī)市場(chǎng)取得了突破。
雖然2024年全年智能手機(jī)的市場(chǎng)格局沒(méi)有出現(xiàn)太大變化，但是2025年智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)依然充滿(mǎn)了變數(shù)。
變數(shù)一：AI手機(jī)
隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和滲透率的快速提升，AI手機(jī)憑借其強(qiáng)大的圖像識(shí)別、智能助手、個(gè)性化推薦等先進(jìn)功能，正在對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行全方位革新。多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2025年中國(guó)新一代AI手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1.18億部，同比增長(zhǎng)59.8%，占整體市場(chǎng)的40.7%，這將極大地推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的變革。
變數(shù)二：折疊屏手機(jī)
折疊屏手機(jī)的快速發(fā)展也將是2025年智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要變數(shù)。IDC預(yù)計(jì)，2025年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到約1000萬(wàn)部，增長(zhǎng)率高達(dá)8.3%，并預(yù)測(cè)至2028年，這一市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到10.6%，顯示出折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。
變數(shù)三：市場(chǎng)需求兩級(jí)分化
IDC預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，600美元以上的高端市場(chǎng)份額將達(dá)到30.9%，同比增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)；而200美元以下的低端市場(chǎng)份額也將增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到31.5%。相比之下，200至400美元的中端市場(chǎng)份額將縮減。
這種市場(chǎng)需求的分化將促使手機(jī)廠(chǎng)商更加關(guān)注不同消費(fèi)群體的需求，推出更符合市場(chǎng)定位的產(chǎn)品。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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