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作者 | 金鑫YOYO
我從去年春節(jié)開始做自媒體，到現(xiàn)在也有一年時(shí)間了。之前給企業(yè)運(yùn)營過一年多的自媒體，所以綜合下來也有2-3年的自媒體寫作歷史。
當(dāng)時(shí)暗自給自己立了個(gè)Flag：至少要向代運(yùn)營公司價(jià)值25萬的年框標(biāo)準(zhǔn)看齊：一年輸出至少53篇文章，一周一篇。
運(yùn)營自媒體矩陣的成果
今天回頭看，去年目標(biāo)算是超預(yù)期完成：
我一個(gè)人碼了60多篇原創(chuàng)文章，外加20-30篇圖片和視頻作品，陸續(xù)搭建了20個(gè)垂直媒體+自媒體矩陣，全年全網(wǎng)共計(jì)獲得約580萬閱讀量。
這個(gè)數(shù)據(jù)還沒包括垂媒二次分發(fā)和其他偷我文章的站點(diǎn)產(chǎn)生的曝光。
另外，還有兩篇文章入選了「數(shù)英原創(chuàng)認(rèn)證作者文章TOP100」，微信公眾號有80%以上的閱讀量來自平臺推薦，以及部分文章獲得各垂媒的PC端+移動端首頁推薦。
這對從0-1做自媒體的我來說太寶貴了。
因?yàn)樽鲎悦襟w，我的微信上還加了很多自媒體和廣告行業(yè)的大佬專家，比參加各種線下會議的效率強(qiáng)太多了。
曾有粉絲以為我有團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，因?yàn)楦杏X內(nèi)容橫跨領(lǐng)域挺大。我說我真的沒有，純靠自己一個(gè)人，也暫未聘用任何兼職。
去年4月之前，我在上海還有一份工作，當(dāng)時(shí)自媒體是副業(yè)；5月之后我出來創(chuàng)業(yè)了，所以時(shí)間相對富裕。
這些結(jié)果算是在情理之中，也在意料之外：
情理之中是因?yàn)槲矣?0年互聯(lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)經(jīng)歷，而且在大廠、中廠和小廠都待過，做過從0-1的產(chǎn)品，見過一點(diǎn)世面，好歹能寫得出東西；
意料之外是因?yàn)椴煌怪本W(wǎng)站因?yàn)槭珍洍l件和內(nèi)容喜好不同，所以數(shù)據(jù)差異很大。
比如，澎湃號的閱讀量有436萬+，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我在其他平臺數(shù)據(jù)的總和；鳥哥筆記閱讀量排行第二，是63萬+；第三才是微信公眾號，閱讀量是20萬+；其他各類賬號合計(jì)估算在60萬左右。
而從平臺限制度來說，百家號審核最寬松，一共發(fā)布了86篇；虎嗅網(wǎng)審核最嚴(yán)格，只收錄了3篇；最變態(tài)的就是小紅書，一條不慎直接封號，不更新就限流。
還有一些垂直網(wǎng)站，比如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、廣告門等等，因?yàn)楦髯缘男袠I(yè)內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同，所以我是有選擇性的投稿，他們也是有選擇性的收錄。
此外，AI確實(shí)也減輕了一部分搜集資料的工作量。但經(jīng)常看我文章的讀者都知道，我?guī)缀醪粫蕾?a href="/tag/AI寫作" target="_blank">AI寫作，除非是為了做一些AIGC的行業(yè)應(yīng)用案例。
當(dāng)然，自媒體也是一把雙刃劍，有正面的結(jié)果就有反面案例。朋友圈加的人多了，孽緣就變多了。
比如，有一些甲方、同行和競品來白嫖信息或方案；有一些莫名其妙的狂熱粉絲來找我聊天；更多的是一些供應(yīng)商來推銷服務(wù)……等等。
當(dāng)然，內(nèi)行都知道，光看數(shù)據(jù)是比較扯淡的事情。因此除了數(shù)據(jù)，還要看文章在搜索引擎的排名和AI搜索的收錄情況。
所以像知乎、數(shù)英網(wǎng)、搜狐號、網(wǎng)易號這些搜索權(quán)重很高的網(wǎng)站，雖然后臺看數(shù)據(jù)很一般，但能深深影響別人搜索你的結(jié)果。
最有意思的就是搜狐號了。
我有好幾次搜到自己被AI洗稿后的文章，都是搜狐號發(fā)出來的，而且不顯示發(fā)布賬號。不知道是不是搜狐平臺的官方優(yōu)化機(jī)制，還是有人故意用我的文章訓(xùn)練AI洗稿。
再扯就遠(yuǎn)了，回到AI搜索問題。
大家都知道現(xiàn)在AI搜索很火，但無論這個(gè)“外殼”有多少種、玩得多么花，底層邏輯依然是SEO的——你占領(lǐng)的城池越多、內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，就越能被收錄檢索。
因?yàn)锳I搜索的內(nèi)容不可能憑空產(chǎn)生，它需要互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)來訓(xùn)練。
AI搜索的另一個(gè)特點(diǎn)，就是在不同平臺和不同時(shí)間，搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞的結(jié)果差異也比較大。
我曾分別在各種AI平臺嘗試搜「金鑫YOYO」或「一個(gè)符號工作室」，發(fā)現(xiàn)KIMI的回答最清楚，DeepSeek也還可以。
盡管有些平臺聲稱自己接入了DeepSeek的模型，比如納米AI搜索、知乎直達(dá)、微信搜一搜等等，實(shí)際你用了就會發(fā)現(xiàn)，跟直接在DeepSeek上搜索的結(jié)果又有不同。
所以還是要慎用二次嫁接模型的AI搜索平臺。有的平臺可能基于它自己的知識庫進(jìn)行優(yōu)化，有的可能有“閹割”現(xiàn)象，有的答案側(cè)重點(diǎn)也不同。
如果說利用好AI搜索是自媒體的“明玩法”和圖文作者的“第二春”，那么AI批量內(nèi)容分發(fā)就是“暗玩法”，涉及到灰產(chǎn)，我自己也沒試過，在這里就不多說了。
好奇的朋友，可自行找一些“野路子”自媒體賬號去觀察，你會發(fā)現(xiàn)很多賬號每分鐘都在發(fā)布文章，根本不是常人能達(dá)到的頻率，明顯有AI Agent介入的痕跡。
這也算是廣告公關(guān)行業(yè)的共識，尤其在南方城市。北方更多還是遵循傳統(tǒng)公關(guān)的思路，更重視正統(tǒng)媒體，什么原因大家都懂的。
今年DeepSeek來了后，也徹底打破了我對自媒體的固有認(rèn)知。它不僅抹平了很多信息差，也把做自媒體的壁壘降到了最低——
如果一個(gè)平時(shí)無閱讀習(xí)慣、也不愛思考的普通人，大概率看不出人和AI產(chǎn)出的文章有什么區(qū)別。
這就帶來一個(gè)隱憂：未來，恐怕我們更難看到真正有價(jià)值的信息。
不過我也相信“物極必反”——這正是垂直媒體現(xiàn)在仍有價(jià)值的原因，比如內(nèi)容的專業(yè)操守、媒體品牌價(jià)值觀等等。
而對于想在自媒體有一番作為的創(chuàng)業(yè)者，我的忠告是：在入局前最好先想清楚做這件事的目標(biāo)是什么。
比如，你是把自媒體當(dāng)做交朋友的公域場合，還是個(gè)人IP的發(fā)聲窗口，又或者是業(yè)務(wù)獲客的窗口，還是你某塊業(yè)務(wù)的生產(chǎn)資料？你是面向同行、客戶、供應(yīng)商、投資人，還是C端用戶在溝通？你想用它收獲人脈、名聲還是財(cái)富？
不同的目標(biāo)，就會反推出不同的內(nèi)容定位，最終帶來不同的結(jié)果。
沒必要為了做自媒體去做自媒體，或者看別人做自己也跟風(fēng)。那樣你既不會得到正反饋，也會非常累。
在這點(diǎn)上，我其實(shí)也經(jīng)常反思自己。
比如，現(xiàn)在我更多是把自媒體當(dāng)做傳播渠道在運(yùn)營，不管是工作室品牌還是我的個(gè)人IP，但是它們暫時(shí)還沒有成為生產(chǎn)資料的一部分。
更激進(jìn)的做法，其實(shí)是把自媒體當(dāng)做獲客渠道，然后賣產(chǎn)品或付費(fèi)社群，這樣很快就能建立自己的私域付費(fèi)池，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。
不少人其實(shí)也在這方面吃過虧。
比如你想副業(yè)做自媒體，那千萬不要利用上班時(shí)間來做。除非這項(xiàng)工作就是職場任務(wù)之一，否則一定會吃力不討好。
因?yàn)槟愕耐禄蛏霞墸坏┲滥愀睒I(yè)搞自媒體，大概率是不滿的，為了副業(yè)丟了主業(yè)，可能會得不償失。
再比如，當(dāng)你運(yùn)氣好拿到巨大成果后，突然想離職把副業(yè)變成主業(yè)，那就要想清楚這可能是一條“不歸路”。
因?yàn)樽龈睒I(yè)的心態(tài)和創(chuàng)業(yè)心態(tài)是完全不同的。你有沒有能力承擔(dān)不穩(wěn)定的收入和無止境的創(chuàng)作焦慮？
因此，最好的方式就是把自媒體當(dāng)成興趣做，并且不要抱有太大期待。
這樣不僅心態(tài)端正，還能鍛煉做自媒體的“手感”，順便找到適合自己的表達(dá)方式，比如圖片、短文、長文、短視頻、播客還是直播？
你可以通過自媒體深入了解自己的長處。一旦擊穿一種路徑形成慣性記憶，就沒有開頭那么難了。
「祛魅」是因?yàn)樗惴o常和難見真相。
由于立人設(shè)成了自媒體起號的基本措施，當(dāng)這類內(nèi)容多了以后，你就很難再對一些傳奇故事、博主互撕、刻意出位的事件感興趣了。
別人發(fā)的內(nèi)容都是想讓你看見的，并不代表他們的真實(shí)想法與處境。更不要說有機(jī)構(gòu)和資本在背后運(yùn)作了。
事實(shí)上，自媒體做得好的，恰恰不是搞新聞傳播的人。反而是搞文學(xué)、編導(dǎo)、表演系之類的藝術(shù)生，或者本身就有戲劇天賦的人。
因?yàn)檫@里只講立場和情緒。說話客觀的人多半小眾，別人也很難記住一個(gè)沒有個(gè)性的角色。
哪怕是北大新聞系畢業(yè)的群響劉思毅，也要在訪談之外加各種“自我花邊”：
讓人了解他不只是個(gè)創(chuàng)業(yè)新聞記者，更是一個(gè)90后雞血領(lǐng)袖、一個(gè)公關(guān)公司老板、一個(gè)中美混血兒的父親和一個(gè)孝順的四川小鎮(zhèn)青年。（PS：這些都是我給他總結(jié)的符號標(biāo)簽）
而我了解的絕大多數(shù)新聞科班生，是做不到他這么戲劇化的。
最后，再說說為什么我又會對自媒體「復(fù)魅」：
因?yàn)?ldquo;自媒體人”和“藝術(shù)家”一樣，本質(zhì)不是一種職業(yè)，而是一種社會身份。
原因很簡單：當(dāng)你只是一個(gè)“自然人”時(shí)，只需要親朋好友信任你就夠了?？梢坏﹦?chuàng)業(yè)經(jīng)商，你的信任成本就變得極高。
互聯(lián)網(wǎng)科技越發(fā)達(dá)，網(wǎng)民越多，信息越扁平化，我們就越需要這樣的身份來“達(dá)成共識”。
假如沒有事業(yè)單位或大廠光環(huán)背書，一個(gè)“社會人”要怎么才能讓別人快速認(rèn)識你呢？這時(shí)候自媒體就成了其中一條有效路徑。
也許別人記不住你和你公司的名字，但不妨礙他關(guān)注你的賬號。
所以，無論你是出于興趣做自媒體，還是為了創(chuàng)業(yè)做自媒體，自媒體已經(jīng)變成了事實(shí)上的“互聯(lián)網(wǎng)名片”。
沒有這張名片，其實(shí)我還是我，還有一張身份證；但有這張名片，我可以活出另一種人生。
當(dāng)你遇見不講理的人事物，或者進(jìn)入了法律難解的灰色地帶，自媒體也可以成為一種捍衛(wèi)自身合法權(quán)益的武器，它成了一種理想化的“無冕之王”。
但這個(gè)武器只對體面人有用，對流氓惡棍沒用；只對有良知和敬畏的人有用，但對麻木的看客沒用；只在無關(guān)緊要的事情上有用，但在真正重大的事情上沒用。
以上，就是我做自媒體一年的復(fù)盤和經(jīng)驗(yàn)之談，希望對您有幫助啟發(fā)。
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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