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文 | 陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊系于近期加碼對短劇的布局力度，在微信內(nèi)悄然上線一款名為火星短劇社的產(chǎn)品小程序，這也是騰訊首款獨(dú)立的短劇產(chǎn)品，主打免費(fèi)模式；而且，微信也上線了新的“短劇”入口，不僅可以查找短劇內(nèi)容，還有獨(dú)立的播放界面；而騰訊系的閱文在自制短劇之外，則上線同名的“閱文短劇”微信小程序，并在域外的抖音APP中推出閱文自制短劇，多款短劇播放量過億。
這是騰訊不久前宣布將劇集預(yù)算的10%-20%投向橫屏短劇開發(fā)之后，在短劇方面的一系列新動作。
另一家頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠字節(jié)，則是在紅果短劇之外，打造“短劇工廠”，悄然在微信、抖音等APP內(nèi)布局超30款短劇小程序產(chǎn)品。
除了騰訊和字節(jié)，Tech星球還了解到，快手、百度、愛奇藝、拼多多等個平臺，自2025年初起在短劇業(yè)務(wù)上紛紛提速。
譬如，快手面向短劇合作方推出了全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，即“付費(fèi)短劇會員”，而百度的相關(guān)負(fù)責(zé)人則對媒體表示，短劇是當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)的重點(diǎn)發(fā)展方向，目前百度短劇平臺已匯聚2.4萬+部短劇，今年將從分發(fā)、分賬、獎勵、獨(dú)播，以及招商五大方面進(jìn)行全新升級。愛奇藝則是與紅果短劇達(dá)成了合作，涉及IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品等。
互聯(lián)網(wǎng)大廠在短劇領(lǐng)域的競爭已然進(jìn)入白熱化階段。各路玩家角力短劇，誰能在這場游戲中勝出？
值得關(guān)注的是，產(chǎn)品作為短劇的重要載體和傳播渠道，正成為互聯(lián)網(wǎng)大廠們當(dāng)下布局的重點(diǎn)。
Tech星球了解到，騰訊在近期于微信內(nèi)上線了一款名為“火星短劇社”的產(chǎn)品小程序，根據(jù)小程序資料顯示，上線時(shí)間是今年1月，是一款移動視頻播放應(yīng)用，擁有豐富精彩的海量短劇。值得注意的是，這也是騰訊首次推出獨(dú)立的短劇產(chǎn)品。
“火星短劇社”主打獨(dú)家內(nèi)容，由騰訊視頻及合作方提供。短劇內(nèi)容為豎屏播放形式，用戶可以像短視頻那般上下滑動，切換內(nèi)容。不同于以往付費(fèi)短劇，產(chǎn)業(yè)端靠用戶充值獲得收益，火星短劇社采用的是廣告解鎖模式。在不花錢的情況下，花半分鐘的時(shí)間，即可解鎖一集短劇，可謂直擊用戶吐槽付費(fèi)的痛點(diǎn)。
此外，去年Tech星球曾獨(dú)家披露，閱文將推出“奇跡短劇”平臺，后續(xù)會成為閱文短劇的播放渠道，并作為一款獨(dú)立的短劇播放應(yīng)用。目前來看，閱文最終上線的是“閱文短劇”小程序，以付費(fèi)模式為主，目前有3種付費(fèi)觀看的購買方式，一種是單集付費(fèi)，一種是全集購買，還有一種則是開通站內(nèi)會員，可以在會員期限內(nèi)觀看全站的短劇。
不僅僅是在微信內(nèi)，閱文短劇的播放渠道還延伸至抖音APP，目前，在抖音內(nèi)已上線31款短劇，有3款短劇播放量過億，其中，《你是我的戀戀不忘》播放次數(shù)達(dá)2.5億次居首位。
另外值得關(guān)注的是，Tech星球發(fā)現(xiàn)自去年繼微信搜一搜上線短劇專區(qū)后，微信還上線了名為“短劇”的功能，這是一個為第三方短劇打造的播放聚合入口。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，該入口位于“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”-“短劇”內(nèi)，短劇功能進(jìn)一步設(shè)有“劇場”和“推薦”頻道。在劇場頻道內(nèi)，不僅設(shè)有系統(tǒng)打造的熱門榜和發(fā)現(xiàn)欄目，用戶也可以搜索想看的內(nèi)容，短劇需跳轉(zhuǎn)至第三方短劇小程序進(jìn)行觀看。而在“推薦”頻道內(nèi)，則會播放第三方的精品短劇內(nèi)容，進(jìn)一步為第三方短劇平臺進(jìn)行引流。
字節(jié)則延續(xù)“大力出奇跡”的策略，在抖音短劇和紅果短劇之外，連造超30款短劇小程序產(chǎn)品，涉及免費(fèi)和付費(fèi)兩種模式，包括逍遙劇場、金枝好劇、蛋花劇場等，現(xiàn)已在微信、抖音兩大APP內(nèi)上線。
一位知情人士告訴Tech星球，從去年開始，字節(jié)就開始做短劇小程序產(chǎn)品矩陣，由紅果短劇負(fù)責(zé)實(shí)際運(yùn)營。主要原因還是抖音和微信都擁有龐大的用戶流量，而且短劇內(nèi)容滲透率仍有上升空間。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，抖音平臺短劇內(nèi)容稿件量占比上漲6.1%，短劇內(nèi)容滲透率達(dá)66.1%。通過查詢抖音的數(shù)據(jù)顯示，“金枝短劇”、“最看劇場”等多個短劇小程序最近使用人數(shù)破千萬。
該人士還表示，這種“短劇工廠”可以更快地形成“免費(fèi)試看引流-付費(fèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)化-廣告收益反哺”的工業(yè)化生產(chǎn)線。而且，矩陣化打法不僅降低單產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，更通過細(xì)分賽道覆蓋實(shí)現(xiàn)用戶需求的全方位捕捉——甜寵、逆襲、懸疑等垂類內(nèi)容，對應(yīng)不同圈層用戶的情緒價(jià)值需求。
短劇行業(yè)熱鬧的背后，內(nèi)容質(zhì)量才是決定短劇能否長遠(yuǎn)發(fā)展的核心。自2025年開始，各家相繼放話，更加聚焦于獨(dú)家、精品化等內(nèi)容。
在今年1月的“CEIS 2025中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會”上，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦表示，“走長期之路的前提還是做精品，要實(shí)現(xiàn)長期主義，精品化在我們看來是必然的方式。”
譬如，騰訊火星短劇社主打獨(dú)家精品內(nèi)容，靠廣告解鎖模式吸引用戶。但海量獨(dú)家內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出是個挑戰(zhàn)，若內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，用戶嘗鮮后很可能流失。
1月13日，愛奇藝與紅果短劇曾在字節(jié)跳動公司大樓舉辦“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會”，共同宣布雙方達(dá)成深度合作，將啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
一位紅果短劇的運(yùn)營告訴Tech星球，制作精品內(nèi)容成為紅果短劇的必然選擇。精品內(nèi)容通常在劇本創(chuàng)作、價(jià)值觀傳遞、制作水準(zhǔn)等方面，有著更高的標(biāo)準(zhǔn)和更嚴(yán)格的把控，能夠更好地符合政策規(guī)范，接下來也會繼續(xù)推動。
從用戶需求的角度分析，隨著短劇用戶群體的不斷擴(kuò)大和多樣化，用戶對內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)出多元化、深度化的趨勢。紅果短劇數(shù)據(jù)顯示，平臺年輕用戶大幅增長40%，女性用戶比例顯著提升，同時(shí)武俠、懸疑推理等新興題材逐漸受歡迎。這表明，觀眾不再滿足于簡單、低俗的劇情，而是渴望更具內(nèi)涵、制作精良的作品。
去年12月底，百度APP還發(fā)布了“百劇計(jì)劃”和“百度百科短劇星耀計(jì)劃”，旨在進(jìn)一步推動優(yōu)質(zhì)短劇數(shù)量的快速增長。
據(jù)百度公開的2024年數(shù)據(jù)顯示，百度短劇累計(jì)推出超3.1萬部作品，季度環(huán)比增長17.8%。供給增長的同時(shí)，由于《打拐兄弟》、《浴火之路之逃出大山》等內(nèi)容精品化與玩法上的創(chuàng)新，明顯拉動了百度APP的日活，從而帶動整體GMV與單部GMV雙增長。
不僅僅是內(nèi)容精品化，商業(yè)模式也愈發(fā)具有平臺特色，各方都做出了改變。Tech星球發(fā)現(xiàn)，近期包括騰訊、閱文、字節(jié)、快手等平臺，推出了各自的新商業(yè)模式。
最大的特點(diǎn)是，跳出了網(wǎng)文行業(yè)中單純的免費(fèi)或付費(fèi)模式之爭的固有模式，其中部分付費(fèi)短劇內(nèi)容，有時(shí)也會免費(fèi)播放，界限變得模糊。
譬如，字節(jié)旗下的短劇產(chǎn)品已經(jīng)開始兼容這兩種商業(yè)模式。為了更好地提升這兩種模式的兼容，據(jù)短劇自習(xí)室消息，抖音短劇將上線原生專輯廣告投放功能，意味著在自然流量之外，抖音端原生上的免費(fèi)業(yè)務(wù)調(diào)整進(jìn)化，讓短劇有了更好的商業(yè)模式。
隨后，抖音發(fā)布公告稱，將對端原生模式扶持加碼，針對優(yōu)質(zhì)短劇、特色品類、首發(fā)短劇新增多個激勵活動；激勵后，端原生付費(fèi)模式的分成收入將大幅提升，免費(fèi)劇的廣告分賬收入也將翻倍。
閱文短劇亦是如此，打破其付費(fèi)網(wǎng)文模式思維，Tech星球發(fā)現(xiàn)，在抖音APP中，其部分付費(fèi)短劇開啟了看廣告解鎖免費(fèi)播放，也因此，播放量獲得了大大增加，如免費(fèi)的《我竟是影帝的白月光》在抖音短播放量達(dá)2.3億次。
快手則是押注付費(fèi)模式，并啟動“付費(fèi)短劇會員”的商業(yè)模式。在該模式下，快手會根據(jù)短劇播放時(shí)長再按照一定比例與合作方進(jìn)行會員費(fèi)分成。為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平臺不進(jìn)行抽傭，100%會員費(fèi)收入將讓利合作方。
“2025年，注定是一場生死競速，短劇行業(yè)的競爭維度正在升維：早期比拼的是‘暴利套路’與買量效率，如今轉(zhuǎn)向IP儲備、生態(tài)協(xié)同與合規(guī)能力”，一位行業(yè)人直言。
在這場短劇生態(tài)戰(zhàn)爭中，IP儲備成為了各大廠的重要武器。騰訊系的閱文擁有海量的網(wǎng)文IP資源，這為其短劇創(chuàng)作提供了豐富的素材庫。通過將熱門網(wǎng)文改編成短劇，能夠借助網(wǎng)文原有的粉絲基礎(chǔ)吸引觀眾，還能基于IP的影響力打造系列短劇，形成品牌效應(yīng)。此前閱文CEO侯曉楠曾透露，閱文IP在短劇賽道的授權(quán)數(shù)量迎來快速增長，將改編超百部IP。
字節(jié)雖然在網(wǎng)文IP儲備上起步相對較晚，但通過與眾多版權(quán)方合作，快速積累優(yōu)質(zhì)IP，去年11月的微短劇大會上，紅果短劇版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超透露：“我們已經(jīng)與400多家版權(quán)方達(dá)成內(nèi)容合作，上線的短劇超過1.5萬部。
而拼多多旗下的多多短劇則靠著“撒錢”的方式，儲備獨(dú)家短劇內(nèi)容。近日，多多短劇發(fā)布7.0激勵，強(qiáng)調(diào)對獨(dú)家短劇給予5萬元的首發(fā)激勵，并大手筆簽約擁有獨(dú)家版權(quán)短劇的機(jī)構(gòu)媒體。
不僅僅是IP儲備，當(dāng)下，生態(tài)協(xié)同能力也在競爭中愈發(fā)關(guān)鍵。
騰訊借助微信和騰訊視頻等平臺的流量優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)短劇的多渠道分發(fā)和推廣。微信的社交生態(tài)可以為短劇提供傳播裂變的土壤，用戶的分享和推薦能讓短劇迅速擴(kuò)散；騰訊視頻則為短劇提供了專業(yè)的內(nèi)容展示平臺，提升短劇的曝光度。
日前，視頻號宣布短劇CPS已全量上線，視頻號粉絲大于1000的作者，可以對短劇進(jìn)行推廣并獲得分成，換言之，豎屏短劇將在巨大的視頻號流量池中，會得到更大的支持。
目前，頭部里生態(tài)協(xié)同能力做的最好的，還是字節(jié)跳動的抖音和紅果短劇，這兩款產(chǎn)品為字節(jié)構(gòu)建了龐大的內(nèi)容生態(tài)，短劇可以與短視頻、直播等其他內(nèi)容形式相互引流，形成內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)。用戶在刷短視頻時(shí)可能被短劇片段吸引，進(jìn)而觀看完整短??；短劇主播也能通過直播與觀眾互動，增強(qiáng)用戶粘性。
合規(guī)能力同樣不可忽視。隨著監(jiān)管政策對短劇行業(yè)的規(guī)范力度加大，合規(guī)成為了入場的基本門檻。大廠必須嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，確保短劇在價(jià)值觀、版權(quán)等方面合規(guī)。這不僅是對行業(yè)負(fù)責(zé)，也是維護(hù)自身品牌形象和用戶信任的關(guān)鍵。
當(dāng)短劇從草莽時(shí)代，步入巨頭主導(dǎo)的工業(yè)化時(shí)代，這場爭奪或許不再只是用戶時(shí)長的較量，而成為檢驗(yàn)大廠內(nèi)容生態(tài)協(xié)同能力的終極較量場。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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