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糟糕！ 卷KPI卷出幻覺了！
返工第一天，被這部職場短劇整破防了！
2月8日，抖音平臺一部名為《公主周末不上班》的短劇，僅5集，總計20分鐘，上線24小時單集點(diǎn)贊量超10萬，2小時內(nèi)抖音話題熱度超175萬。
本期DataEye短劇觀察就來和大家盤點(diǎn)一下這部品牌定制劇到底有何新玩法！
回顧今年的短劇春節(jié)檔，雖然百花齊放，卻鮮少出現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的“劇王”。
一方面是劇量的增加，觀眾的可選擇性更多，另一方面是經(jīng)歷了一年的發(fā)展，短劇的整體制作水位也在飛速上漲。雖然小而美，精而爆的“劇王”沒有出現(xiàn)，但“齊頭并進(jìn)”的趨勢十分明顯。
除了短劇制作平臺緊盯春節(jié)檔外，不少品牌主也加大在春節(jié)檔的投放推廣力度，品牌定制短劇成為品牌主最為青睞的形式。
春節(jié)前，抖音官方發(fā)布的30部精品短劇推薦片單中，品牌定制短劇占比超80%，截至發(fā)稿前日，已經(jīng)有2部品牌定制劇播放總量超5億，超10部品牌定制短劇播放總量破億。
據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔抖音端原生中上線品牌短劇超50部，部分品牌定制短劇多日跑贏其他端原生短劇，實(shí)現(xiàn)了有效傳播。品牌定制短劇或成春節(jié)檔首位贏家。
從霸總愛上小助理的甜寵戲碼，到隱藏大小姐打臉刁蠻領(lǐng)導(dǎo)，再到團(tuán)圓飯桌上夫妻為職業(yè)規(guī)劃大打出手……“職場”這一題材已經(jīng)成為品牌定制短劇最為關(guān)注的創(chuàng)作類型。
而今年復(fù)工后一部短小精悍的品牌定制短劇——《公主周末不上班》，讓我們發(fā)現(xiàn)了職場題材短劇的新可能。
該短劇為BOSS直聘的首部豎屏短劇，由準(zhǔn)點(diǎn)工作室出品、制作，何健麒、芝月領(lǐng)銜主演。
從制作方“準(zhǔn)點(diǎn)工作室”和演員“芝月”的賬號數(shù)據(jù)情況來看，截至2月18日下午，5集短劇總計點(diǎn)贊量近100W。
上線兩小時后，抖音#公主周末不上班相關(guān)話題量超175W。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，該劇第一集上線兩天互動量就突破15W，點(diǎn)贊量超11萬人次，此后4集的點(diǎn)贊數(shù)也均在10萬以上。
從話題量來看，截至發(fā)稿當(dāng)日，“公主周末不上班”相關(guān)話題，抖音話題量超3億，微博話題閱讀量達(dá)2.2億，互動量超8萬。
從劇情設(shè)計來看，這部短劇采取的是“環(huán)線設(shè)計”的手法。第一集的前一分鐘講述公主遭受內(nèi)侍刺殺，一段激烈唯美的打斗戲之后，卻是BOSS在年會上介紹新游戲項(xiàng)目，將觀眾拉回現(xiàn)代時空，實(shí)現(xiàn)第一層的“古穿今”。
第二層的“今穿古”穿越，女主因電梯事故，又穿越到了架空時代，搖身一變成為長公主。
而在最后一集，男主的“古穿今”又巧妙地呼應(yīng)了開頭“年會的項(xiàng)目介紹”“被開除”“特等獎”等劇情點(diǎn)，讓觀眾恍然大悟原來特等獎是老板故意留的，首尾兩集的呼應(yīng)讓整個故事形成了敘事閉環(huán)。
三個層次的古今穿越，增加了劇情的反轉(zhuǎn)感同時又留有懸念“究竟是先有今穿古，還是先有古穿今”呢？
女主在年會抽到與老板共進(jìn)晚餐，“酒后吐真言”爆出自己被上司茶姐為難，一覺醒來卻在上班路上收到了“被開除”的通知暴擊。
簡直就是打工人的真實(shí)寫照，臺詞句句直擊“都市隸人”的痛點(diǎn)。
不但被職場霸凌，上升受阻，好不容易大膽向BOSS說真話，結(jié)果BOSS的解決方案竟是“將我這個提出問題的人解決掉”！
大廠三年底層外包一朝穿越成長公主，而曾經(jīng)的BOSS變成自己的內(nèi)侍，牛馬翻身變公主，第一件事情就是“嘎了老板變內(nèi)官”，將職場中年輕人的吐槽和幻想融合為“笑點(diǎn)”。
痛點(diǎn)和爽點(diǎn)的結(jié)合，既增加了劇情的趣味性，滿足了“都市隸人”們的幻想和觀劇爽感也頗有“黑色幽默”的感覺。
雖然打工人們嘴上說著“整頓職場”，實(shí)際上遇到領(lǐng)導(dǎo)打壓，同事為難，對手背刺都只敢“小發(fā)雷霆”吐槽一句“萬惡的資本家”。
女主穿越后，發(fā)現(xiàn)“當(dāng)了BOSS還加班”，決心推行“周末休假不加班！”的現(xiàn)代管理制度。
“翻身牛馬做主人，先給自己放個假”的做法，無奈又好笑，卻比以往的職場短劇中“直接在總裁辦公室掀桌狂罵老板”的短劇劇情更具有真實(shí)感。
《公主周末不上班》這部短劇巧妙之處在于穿越后的女主并不是單純的“逆襲-上位-打臉”爽感橋段，而是精準(zhǔn)捕捉到現(xiàn)代職場中管理者和被管理者之間的視覺錯位，選擇了突破傳統(tǒng)爽劇的框架，讓被管理者和管理者的視角轉(zhuǎn)換。既為觀眾提供新的觀劇體驗(yàn)，提供換位思考的角度，又借助女主的人物弧光來傳遞現(xiàn)代職場中管理者的職場責(zé)任。
在現(xiàn)代時空，飽受“現(xiàn)代職場文化”荼毒的女主穿越到古代后，咸魚翻身成為長公主，原本一句話就可以決定“內(nèi)侍老板”的生死，卻在面對寒門弟子吐槽上升無望時，選擇了要在最無人權(quán)可言的古代時空推行現(xiàn)代的職場管理制度，給所有人一個公平的上升通道。
簡單的一句臺詞，道出了大多數(shù)職場人的心聲，又比單純的“打臉反轉(zhuǎn)”爽劇更貼近普通人的心理幻想——“如果是我當(dāng)老板一定要會體諒打工人”。
短劇的受眾群體的草根性決定了它需要在劇情設(shè)置中不但要貼近普通人的現(xiàn)實(shí)生活，讓觀眾感受到真實(shí)和打動人。又要求它高于普通人的生活，滿足觀眾的幻想，做到既有笑點(diǎn)又有淚點(diǎn)，既有痛點(diǎn)又有爽點(diǎn)。
相較于普通的短劇而言，品牌短劇更困難的是找到廣告敘事與戲劇敘事之間的平衡點(diǎn)。而當(dāng)前品牌短劇三大困境是錯位、硬廣、失焦。
從題材來看，過去一年中的品牌定制短劇最愛的題材就是“穿越重生”和“甜寵逆襲”，但并不是所有的品牌都需要穿越和逆襲。
當(dāng)科技品牌硬拗古風(fēng)言情，母嬰品牌強(qiáng)塞職場逆襲，雖然獵奇又獨(dú)特，博得觀眾一笑，卻暴露了品牌對自身文化符號的認(rèn)知失調(diào)。品牌內(nèi)核與故事靈魂的割裂錯位下產(chǎn)出的短劇作品，本質(zhì)上是品牌主自嗨的Cosplay，既無法傳遞品牌價值，更讓觀眾對品牌的審美能力產(chǎn)生懷疑。
當(dāng)品牌淪為劇情的裝飾性元素，短劇越成功，品牌越透明，堪稱當(dāng)代最昂貴的傳播事故。
品牌耗費(fèi)百萬制作費(fèi)，千篇一律的重生、穿越、甜寵，表面上是觸達(dá)了觀眾的“爽點(diǎn)”，實(shí)際上變成了只有品牌主關(guān)注了品牌，觀眾關(guān)注了劇情，制作方關(guān)注了數(shù)據(jù)，品牌與短劇“質(zhì)壁分離”的各方自嗨產(chǎn)品。
最終觀眾記住了CP發(fā)糖名場面，卻記不住產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。過億播放量的品牌定制劇，也許傳播效果還不如單純的洗腦式傳播來得實(shí)在。
在劇情中途插入“硬廣口播”是目前大多數(shù)品牌短劇慣用的插入手法，比如在男女主接吻的瞬間男主掏出一套護(hù)膚品介紹功效，雖然是“有反轉(zhuǎn)有笑點(diǎn)”，卻有些違背戲劇邏輯和破壞氛圍。
在品牌定制短劇中依舊沿用短視頻的硬廣打法，本質(zhì)上是一種“創(chuàng)意躲懶”，更是暴露了品牌方和制作方缺乏將產(chǎn)品自然內(nèi)化為故事動因的能力。
當(dāng)廣告打斷成為短劇的“尿點(diǎn)”，品牌收獲的不是轉(zhuǎn)化率，而是觀眾對廣告套路的二次免疫。
“哪哪都有它，太吵了！”
“其實(shí)我也挺想和你直接談！”
BOSS直聘曾經(jīng)被網(wǎng)友戲稱為“最吵的廣告”。而此次的品牌短劇大膽將這一熱梗融入到劇情當(dāng)中，主動自我吐槽，既推進(jìn)了劇情，又瞬間拉近了觀眾與品牌之間的距離。
從品牌層面來看，這部品牌定制短劇在劇情的第一集就巧妙將廣告用于“背景音”，既能夠映射“牛馬打工人”女主的心聲，精準(zhǔn)洞察到了當(dāng)代職場人的內(nèi)心潛在訴求，又不露聲色地觸發(fā)用戶的品牌記憶，用調(diào)侃的語調(diào)快速打入年輕市場。
讓產(chǎn)品成為故事不可或缺的“角色”，而非強(qiáng)行加戲的“金主”。
將“太吵了”的自我吐槽用于打工人女主的臺詞，品牌走下高臺，主動充當(dāng)觀眾的嘴替。正是這種“成為打工人的朋友”的品牌立場，讓觀眾覺得“他是站在我這邊的”的感覺，給足了觀眾情緒價值。
雖然略顯簡短，但在廣告植入方面一改過往其他品牌定制劇的“口播硬植入”的方式，而選擇了將品牌價值觀和理念融合到劇情臺詞中去，將品牌露出與背景進(jìn)行結(jié)合。
既增強(qiáng)了劇情的真實(shí)性，又毫無違和感地絲滑植入產(chǎn)品的核心功能和核心價值理念，恰到好處地做到品牌價值的傳遞。
談及這一問題，《公主周末不上班》的幕后制作團(tuán)隊(duì)表示，“品牌方做短劇，會比普通的市場化短劇更難，既需要兼顧品牌傳播，又需要考慮觀眾對內(nèi)容的共鳴。但無論廣告還是短劇，我們都更希望做觀眾愛看的內(nèi)容，讓品牌成為大眾文化。”
故事的結(jié)尾處，制作團(tuán)隊(duì)也為我們埋下了兩顆預(yù)告彩蛋。一是主角對話中“先拍一個短的，點(diǎn)贊效果好再拍長的”，似乎也是在向觀眾暗示，后續(xù)還會推出續(xù)集或長劇集。
據(jù)了解，該短劇改編自一部籌備了2年之久的長劇，從劇集時長來看，整部短劇僅5集20分鐘左右，但誠意滿滿的。也有不少觀眾表示“看不夠”“期待長劇版，催更”等。
另一處彩蛋則是在元宵節(jié)的節(jié)點(diǎn)收官，選擇了用AI生成特效的制作來轉(zhuǎn)場，男女主角在穿越古今的時空變幻下甜蜜相擁，共賞花燈。
從技術(shù)賦能到植入創(chuàng)新，我們看到了品牌短劇從“短劇廣告”向“廣告短劇”的蛻變嘗試。
品牌短劇的未來，也許不是廣告里插劇情，而是劇情里藏廣告。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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