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劉曉慶主演的短劇終于開播了！

3月28日，劉曉慶的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》在抖音小程序和河馬劇場(chǎng)APP同步開播，全劇57集，河馬劇場(chǎng)APP內(nèi)可免費(fèi)觀看。

首播數(shù)據(jù)如何？亮點(diǎn)又有哪些？

本期DataEye短劇觀察將對(duì)話演員劉曉慶，聊聊《萌寶助攻：五十歲婚寵》這部短劇到底有何特別之處。

一、《萌寶助攻：五十歲婚寵》首播數(shù)據(jù)觀察

（一）播出數(shù)據(jù)如何？

在點(diǎn)眾旗下的河馬劇場(chǎng)APP內(nèi)，《萌寶助攻：五十歲婚寵》上線1小時(shí)后，顯示有2.5萬人在追，評(píng)分達(dá)9.4分。

來源：河馬劇場(chǎng)APP

截至發(fā)稿前，該短劇24小時(shí)內(nèi)有35.6萬人在追，1.2萬人點(diǎn)贊。在河馬劇場(chǎng)APP的新劇榜中，排行第8，熱度近60萬。

（二）話題量

“短劇是最時(shí)尚的，我接下來要拍十部短?。?rdquo;

這是演員劉曉慶在綜藝節(jié)目時(shí)的一句閑聊，沒想到春節(jié)過后劉曉慶便官宣進(jìn)軍短劇圈。

 來源：微博話題

《萌寶助攻：五十歲婚寵》未播先火，“劉曉慶出演短劇”相關(guān)話題播前的微博話題量就超2億。微博話題#劉曉慶短劇中演婆婆被兒媳臺(tái)詞震驚#在開播前1天登上微博熱搜榜TOP15，閱讀量達(dá)2830.9萬。

 來源：微博話題

開播2小時(shí)后，抖音話題#劉曉慶短劇開播，成為上升熱點(diǎn)，播放量超1500W。另外，抖音話題#短劇萌寶助攻五十婚寵，話題播放量近4100W，抖音話題#被劉曉慶短劇硬控，超3500W次播放。

來源：抖音

 截至發(fā)稿前，該短劇抖音相關(guān)話題總計(jì)超1億，微博相關(guān)話題總計(jì)超2億。

（三）劇情亮點(diǎn)與價(jià)值觀傳遞

從故事架構(gòu)來看，這部短劇是經(jīng)典的銀發(fā)霸總甜寵題材，“隱藏霸總馬甲x先婚后愛x萌寶助攻”的混合配方。從價(jià)值內(nèi)核來看，《萌寶助攻：五十歲婚寵》并非單純的逆襲反轉(zhuǎn)，痛打惡人，更多的是展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)中老年女性的“二次成長(zhǎng)”。

1、價(jià)值觀傳遞：勇敢追求愛

“我一直認(rèn)為，只要勇敢追求，愛情依然會(huì)發(fā)生。我也希望能感染到每一個(gè)看到這個(gè)故事的人。”在聊到“如何看待銀發(fā)題材短劇”時(shí)，演員劉曉慶如此回答。

 女主江月琴是典型的好母親、好婆婆，為了兒孫而放棄工作，賺的每一分錢都用來補(bǔ)貼兒子兒媳，為了兒子對(duì)于兒媳打壓也只能忍氣吞聲，為了小家放棄自己的事業(yè)。

 在與霸總的相處中，女主江月琴逐漸找回自己的事業(yè)和自我，在萌寶們的助攻下接受了總裁周振華的求婚，勇敢追求自己的愛情和新生活。

2、人物成長(zhǎng)?。号杂X醒與大女主人生

戲外，演員劉曉慶的人生經(jīng)歷被許多年輕觀眾調(diào)侃“慶姐的大女主人生，短劇都不敢這樣寫”。

演員劉曉慶本人的傳奇人生經(jīng)歷，也豐富了戲內(nèi)人物角色江月琴的精神內(nèi)核，讓江月琴的“堅(jiān)韌勇敢”形象更加立體。

 在《萌寶助攻：五十歲婚寵》的江月琴的故事線上，我們看到了一位堅(jiān)毅勇敢的中年女性的自我覺醒。

在職業(yè)道路上，江月琴不是需要通過霸總來“狐假虎威”的嬌妻秘書，自己就是擁有一技之長(zhǎng)的針灸大師。

在第50集，前期忍辱負(fù)重的女主，面對(duì)惡毒女配“兒媳”一次次的刁難奚落，終于大膽反擊，并提出質(zhì)疑“只有嫁人，生兒子，對(duì)兒媳順從才不算是毀掉女人的價(jià)值嗎？”

男主周振華雖是霸總，看重的卻不是女主的賢惠。第一次相遇，周振華就看到了江月琴的善良，能夠欣賞女主的能力，在求婚時(shí)，說的不是老套甜寵的“我護(hù)你余生”，而是“你很優(yōu)秀，嫁給我，不算高攀。”

二、老戲骨下場(chǎng)演短劇

隨著短劇制作精品化、規(guī)范化，越來越多的“老戲骨”選擇加入短劇行列。

作為“六次獲得影后”的行業(yè)標(biāo)桿，劉曉慶積極擁抱“新事物”，更是直言，“如果劇本好的話，會(huì)繼續(xù)出演短劇。”

在金影科技近期發(fā)布的首批超級(jí)短劇片單中提到，劉曉慶的第二部短劇項(xiàng)目已經(jīng)在籌備中。

（一）提高內(nèi)容質(zhì)感

“短劇不需要演技”已經(jīng)成為過去式。

“短劇是快餐式拍攝，5天拍完57集，完全同期錄音，根本不可能給你去補(bǔ)錄聲音的時(shí)間。”

劉曉慶在接受DataEye短劇觀察采訪時(shí)表示，在表演方面，非常有把握，但短劇最大的困難是臺(tái)詞量特別多，每一位演員都會(huì)在開機(jī)前背好臺(tái)詞，每一天拍攝的量非常多，行程十分緊湊。

內(nèi)容精品化趨勢(shì)下，短劇的高強(qiáng)度工作節(jié)奏對(duì)于演員的專業(yè)性要求越來越高。不少短劇演員在DataEye劇查查之夜上都曾表示，內(nèi)容越來越精品，行業(yè)越來越卷，演員必須有更好的演技才能接住好的劇本。

老牌影視演員入局短劇，一方面是其過硬的演技能夠提高內(nèi)容的質(zhì)感，另一方面其專業(yè)的職業(yè)態(tài)度和精神也能夠帶動(dòng)其他短劇演員，樹立行業(yè)標(biāo)桿，讓短劇從單純的 “流量變現(xiàn)工具” 向 “內(nèi)容生態(tài)樞紐” 轉(zhuǎn)型。

（二）長(zhǎng)短劇觀眾的融合

從該劇的評(píng)論區(qū)來看，大多數(shù)高贊評(píng)論都來自劉曉慶的“路好”，不少網(wǎng)友稱“劉曉慶演的，無論如何都看看”。長(zhǎng)劇演員本身的話題熱度和號(hào)召力都能夠?yàn)槎虅碛脩舻钠迫?，讓更多的長(zhǎng)劇觀眾關(guān)注短劇。

例如，同樣受“明星光環(huán)”輻射的《夫妻的春節(jié)》，由倪虹潔主演，全網(wǎng)累計(jì)播放量近6億，其中就有不少長(zhǎng)劇觀眾受影視劇演員的表現(xiàn)而被吸引。而對(duì)于平臺(tái)方和制作方而言，明星的加盟還能減少一部分的投流和宣傳的費(fèi)用。

同時(shí)，長(zhǎng)劇演員通過在短劇中的表現(xiàn)，也能夠吸引更多新的觀眾群體，觸達(dá)傳統(tǒng)長(zhǎng)劇難以覆蓋的用戶群體，實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的增值。例如由長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇的演員李若彤憑借短劇《午后玫瑰》成功轉(zhuǎn)型，拓展賽道。

這種融合效應(yīng)，既擴(kuò)大了短劇的受眾輻射范圍，也為傳統(tǒng)影視資源與新興傳播平臺(tái)的協(xié)同發(fā)展提供了范本。

三、銀發(fā)短劇題材的細(xì)分趨勢(shì)

從近4個(gè)月在投的銀發(fā)題材短劇數(shù)量來看，12月的新劇數(shù)量最多，達(dá)76部，新劇占當(dāng)月在投銀發(fā)短劇數(shù)的48%。而2025年1月和2月在投的銀發(fā)短劇數(shù)最多，每月均有178部在投，但新劇占比較少，2月的銀發(fā)題材新劇僅占6%。

 在大部分觀眾和創(chuàng)作者眼中，對(duì)于銀發(fā)題材短劇依舊停留在“27歲霸總愛上57歲絕經(jīng)的我”的刻板印象。

事實(shí)上，從持續(xù)熱播的《退休返聘之一鳴驚人》《隔輩親之千億萌孫來報(bào)恩》等短劇來看，銀發(fā)短劇的題材豐富度不輸其他短劇。

（一）銀發(fā)+家庭：“被愛與被看見”的心理需求

根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)題材與家庭題材的結(jié)合，是目前銀發(fā)短劇中占比最高的題材組合，近4個(gè)月以來，在投的銀發(fā)短劇中，“銀發(fā)+家庭”組合相關(guān)的短劇占98部，與萌孫元素進(jìn)行融合的短劇有近50部。

銀發(fā)短劇的爽點(diǎn)在于“被愛和被看見”的情感需求滿足。“霸氣護(hù)奶萌孫”和“英雄救美老霸總”的對(duì)面總有一位羞辱背叛主角的親戚或是白眼狼兒子兒媳來突出主角在家中的“不被尊重”，再經(jīng)過“霸總的救贖”實(shí)現(xiàn)主角的逆襲，迎來全劇最大的爽點(diǎn)。

在“中老年閃婚”爆火之前，銀發(fā)題材短劇主打親情和苦情的家庭題材短劇，而由萌寶題材衍生出的“萌孫”元素，雖然是“隔代親”的打法，但也只是用“爺孫情”替代了“父子/母子”等代際關(guān)系，故事的親情脈絡(luò)依舊是中老年主角對(duì)子孫默默付出，在遭受“白眼狼”配角虐待后遇到“救贖”自己付出的親兒子/霸總/萌孫等，最后獲得回報(bào)的圓滿結(jié)局。

即便是閃婚甜寵的銀發(fā)霸總劇其最底層的心理邏輯依舊是“確認(rèn)被愛和被看見”。例如《萌寶助攻：五十歲婚寵》在中，本來只是為了救孫子而閃婚的男主周振華在與女主江月琴的點(diǎn)滴相處中，感受到了女主的人格魅力，逐漸愛上女主。

（二）銀發(fā)+大女主：從被凝視到自我覺醒

忍辱負(fù)重的單親母親被村民搶占土地，被鄰里嘲笑，直到兒子成為高考狀元，窮苦的母親終于挺直腰桿子……

家境貧寒的但容貌姣好的女主被惡毒女配奚落，被校園霸凌，直到遇到京圈太子爺，被英雄救美，成為總裁夫人后逆襲打臉?biāo)星撇黄鹚呐浣?hellip;…

這樣的情節(jié)，你一定不少見。在過去的豎屏短劇中，女性在短劇敘事中往往處于依附和被凝視的地位，即便是逆襲也是借著霸總的寵愛和權(quán)力才能在被欺凌中“解氣打臉”。

但在《萌寶助攻：五十歲婚寵》的江月琴的故事線上，女主并不是只能依附霸總，她熱衷于治病救人，也會(huì)自我覺醒和反抗，是既能勇敢追愛也能自我成長(zhǎng)的女性逆襲故事。

隨著“獨(dú)立女性”意識(shí)的覺醒，越來越多的短劇開始打破“母親”“妻子”等刻板的中年女性形象，一方面可以展示女性力量，傳遞中老年女性在追求自我價(jià)值的強(qiáng)烈信號(hào)；另一方面也能推動(dòng)公眾對(duì)中老年女性社會(huì)角色的重新審視。

未來，“銀發(fā)+大女主”的題材組合或許將成為 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)” 與 “她經(jīng)濟(jì)” 的雙重增長(zhǎng)極。

（三）銀發(fā)+神醫(yī)：以短劇形式弘揚(yáng)國(guó)粹

中醫(yī)作為延續(xù)至今的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)體系，在西方醫(yī)學(xué)理論尚未普及前，許多中醫(yī)理論都與道家哲學(xué)（如陰陽五行、天人合一）密切相關(guān)，在中老年群體中具有較高的文化認(rèn)同。

一些疑難雜癥的治療故事還常常被改編為帶有神秘色彩的民間傳奇，與“神醫(yī)”題材有某種奇妙的契合。

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版后臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2025年2月，在投的神醫(yī)題材短劇僅有469部，但近期神醫(yī)題材相關(guān)短劇多次登上DataEye短劇熱力榜。如《神醫(yī)小太后：一手銀針定江山》上線以來，連續(xù)5天登榜；另一部《神醫(yī)的救贖》2月27日上線，累計(jì)熱力值近2000W。

劉曉慶在接受DataEye短劇觀察采訪中也表示“選擇這個(gè)劇本的原因是，一方面之前我沒有演過類似的角色，我非常感興趣；另一方面是我演的這個(gè)人物是一位針灸大師，中華傳統(tǒng)文化中“針灸”是非常重要的一部分。”

在短劇中，將中醫(yī)國(guó)粹等文化元素融入到角色設(shè)定中，與“神醫(yī)”題材進(jìn)行融合，既為我們提供了新的短劇創(chuàng)作思路，也能讓銀發(fā)短劇成為新的文化載體。

（四）銀發(fā)+逆襲：中老年人在短劇中“再就業(yè)”

“60-70歲的活力老人群體日益壯大，很多人精力充沛、經(jīng)驗(yàn)豐富，依舊可以在社會(huì)上發(fā)揮余熱！”3月4日下午，全國(guó)政協(xié)十四屆三次會(huì)議第一場(chǎng)“委員通道”集體采訪活動(dòng)上政協(xié)委員金李發(fā)表了上述觀點(diǎn)。

在過去的短劇中，中老年主角的角色職業(yè)主要集中在保安、保姆、保潔、快遞員、司機(jī)等，以此來與“霸總”形成身份反差，突出角色的弱勢(shì)。

一方面可能與短劇用戶主要集中在“下沉市場(chǎng)”有關(guān)，另一方面也與當(dāng)前中老年群體的就業(yè)環(huán)境有關(guān)，大多數(shù)退休的銀發(fā)族選擇了“保姆、保潔、保安”等低技術(shù)的崗位再就業(yè)。

而從《退休返聘之一鳴驚人》中被返聘的技術(shù)工人到近期熱播的《醒悟之路》中的醫(yī)學(xué)教授，再到如今《萌寶助攻：五十歲婚寵》中的針灸神醫(yī)，短劇中，中老年角色的職業(yè)形象正從“保安、保潔、保姆”老三樣，向工程師、學(xué)者、非遺傳承人等專業(yè)領(lǐng)域延伸。說明銀發(fā)族用戶對(duì)“逆襲爽感”的需求升級(jí)，從單純的貧富反差轉(zhuǎn)向?qū)€(gè)人身份認(rèn)同。

此外，短劇角色職業(yè)的高階化，既可以打破“吉祥三寶”的刻板印象，扭轉(zhuǎn)中老年群體的社會(huì)形象，也暗合著“延遲退休”政策背景下，社會(huì)對(duì)老年人力資源的再發(fā)現(xiàn)與再估值。

未來，銀發(fā)短劇的敘事或?qū)⒉辉倬窒抻诩议L(zhǎng)里短，也可以是銀發(fā)族二次創(chuàng)業(yè)故事、又或是老年網(wǎng)紅等細(xì)分領(lǐng)域的角色。

當(dāng)平臺(tái)、制作方、劇本、演員等各方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在銀發(fā)短劇賽道，更優(yōu)、更精的作品并不是空想。