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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
很多運(yùn)營(yíng)小編覺(jué)得小紅書申請(qǐng)了企業(yè)號(hào)就可以“一步登天”了,畢竟考核的指標(biāo)是擴(kuò)粉。一篇好的機(jī)器抽獎(jiǎng)筆記增粉7000-1000不成問(wèn)題,再蹭上別家的車,輕輕松松一年漲個(gè)1萬(wàn)來(lái)粉,KPI完成的如此輕松,姑娘還跟哪個(gè)老板有仇啊。
我自己的話,是運(yùn)營(yíng)了企業(yè)號(hào)1年多的時(shí)間,目前無(wú)論是在賬號(hào)活躍度上、還是在詢單轉(zhuǎn)化上都有起色,所以就來(lái)跟大家聊聊小紅書企業(yè)號(hào)的10個(gè)避坑的常識(shí)和技巧:
1、大多數(shù)甲方小紅書的企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)者都不專業(yè),很多人都是被趕鴨子上架的。以前是做文案的或者運(yùn)營(yíng)微博的,老板發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在小紅書挺火的,再加上像完美日記等就通過(guò)小紅書實(shí)現(xiàn)了品效合一。于是拉著人家小姑娘建號(hào)、發(fā)內(nèi)容,既不給錢,還考核著人家KPI。
所以如果你也是這樣的老板,不給錢,不給資源也沒(méi)關(guān)系。那建議你給運(yùn)營(yíng)者一定的時(shí)間,要讓他們?nèi)パ芯科脚_(tái)的機(jī)制、定位、邏輯,以及筆記的調(diào)性,如何將筆記寫的與平臺(tái)推薦內(nèi)容相契合,并且還要避免違規(guī)。這些都是需要花時(shí)間、精力和腦子去在上面的。并不是今天花3分鐘編輯個(gè)筆記,明天早上醒來(lái)一看。臥槽,10萬(wàn)+。這種情況的概率應(yīng)該會(huì)比買彩票中500萬(wàn)高點(diǎn)。
2、看到有些文章“一年漲粉400萬(wàn)”的標(biāo)題,我也會(huì)腎上腺素爆升。但是能搞清楚人家的投入、玩法,如何篩選筆記、如何利用平臺(tái)機(jī)制也很重要。如果我們不能做到400萬(wàn),那一年粉絲從0到1萬(wàn)2,是不是也比我們整天摸著腦子想怎么實(shí)現(xiàn)那400萬(wàn)要好很多呢?
3、有人說(shuō),那我從0開(kāi)始太難了。我花點(diǎn)錢,買個(gè)大號(hào),隱藏掉別人的筆記。是不是這樣也就可以了?
不排除有人這么干,但問(wèn)題是別人費(fèi)勁巴力打下來(lái)的江山,你能輕易就坐好嗎?先拋開(kāi)平臺(tái)是都允許這樣的騷操作存在,單是如何拍照片?修圖?給賬號(hào)做規(guī)劃?寫標(biāo)題?發(fā)動(dòng)品牌聯(lián)合?都是需要一步一步實(shí)操的。 而在我看來(lái)“用”和“做”往往是在起號(hào)階段最難得。與其顧慮這?顧慮那?的,不如先從建號(hào),發(fā)布第一篇筆記內(nèi)容開(kāi)始。
4、企業(yè)號(hào),比起粉絲更加重要的是賬號(hào)被打上標(biāo)簽。在千人千面的機(jī)制下,只有被打上標(biāo)簽,才算是獲得了精準(zhǔn)的流量。
5、小紅書,很強(qiáng)大的地方在于有一定的長(zhǎng)尾。就是說(shuō),去年10月份發(fā)布的筆記,可能到今天依然有用戶通過(guò)筆記來(lái)詢單。所以,不要著急,也不要僅盯著6個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)。
6、如果你有賬號(hào),就現(xiàn)在,趕緊去發(fā)布一篇垂直類目的視頻內(nèi)容。因?yàn)樾〖t書現(xiàn)在開(kāi)啟了視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)階段,官方正在定向邀請(qǐng)。相比以前也能發(fā)布視頻的內(nèi)容來(lái)說(shuō),會(huì)給到一定的流量扶持。
至于發(fā)布什么樣的視頻?原創(chuàng),畫面清晰,短。
7、如果小紅書真的沒(méi)用,那阿里又何必在站內(nèi)專門開(kāi)發(fā)出來(lái)個(gè)一模一樣的逛逛出來(lái)呢?而且內(nèi)測(cè)的第一波就是邀請(qǐng)的小紅書的達(dá)人?
小紅書的價(jià)值在于,第一個(gè)階段,先起量,讓品類搜索排在社區(qū)的靠前端;第二個(gè)階段,有些基礎(chǔ)流量的筆記可以用薯?xiàng)l加熱,尤其是穿搭類的內(nèi)容,轉(zhuǎn)化非常強(qiáng)。
具體的轉(zhuǎn)化用兩種模式:
第一:粉絲評(píng)論,通過(guò)私聊的方式引流到店鋪;第二:粉絲想要,通過(guò)私聊的方式添加微信,積累私域客群。
8、上條說(shuō)到了薯?xiàng)l,很多老板一看到“哇塞,居然還有能用錢就搞定的事情”就樂(lè)了,因?yàn)檩p松,舒適。所以特別容易采坑。
特別強(qiáng)調(diào),并不是所有筆記都適合投薯?xiàng)l的。很多人在一點(diǎn)發(fā)布的時(shí)候,趕緊著急花錢。那樣大多數(shù)不會(huì)起到一個(gè)很好的效果。 至于什么時(shí)候投?就要等你的筆記已經(jīng)能夠拿到一些基礎(chǔ)流量的時(shí)候,通過(guò)瀏覽量、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等數(shù)據(jù)在判斷筆記能成為一個(gè)小爆款的時(shí)候,這個(gè)時(shí)候,用薯?xiàng)l加熱,絕對(duì)香。
9、至于什么樣的筆記能成為小爆款?什么樣的情況下可以啟用薯?xiàng)l加熱。作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)者,我真的說(shuō),只有兩個(gè)字“感覺(jué)”。對(duì),就是它,不能僅僅依賴于數(shù)據(jù),這是長(zhǎng)期在一線的運(yùn)營(yíng)者能夠感受到賬號(hào)的群層粉絲喜歡什么,而這種感覺(jué)需要花時(shí)間和精力以及判斷力去積累的,也不是一朝一夕練成的,當(dāng)然,也會(huì)有出錯(cuò)的時(shí)候。
10、關(guān)于CPC廣告。本質(zhì)上就是小紅書像商家發(fā)起的一場(chǎng)收割,我的第一感覺(jué)就是費(fèi)錢,而且效果不太好監(jiān)測(cè)。官方的說(shuō)法是CPC+薯?xiàng)l,助推筆記成為爆款。但薯?xiàng)l解決的是曝光的問(wèn)題,CPC主要是點(diǎn)擊付費(fèi)。不同是CPC可以直接在筆記上掛店鋪和商品,但兩者對(duì)筆記的基礎(chǔ)流量都非常高。所以我的建議還是不要輕易投,小范圍試水可以的。
11、最好“一號(hào)一機(jī)”,不要在一部手機(jī)上頻繁的切換賬號(hào)。
12、如果一定要充值薯?xiàng)l,一定要用安卓手機(jī),比蘋果手機(jī)多薯幣。因?yàn)樘O果的服務(wù)器在國(guó)外,會(huì)扣掉30%的提成。(錢多的自動(dòng)忽略這條)
13、有產(chǎn)品,沒(méi)錢投達(dá)人也沒(méi)關(guān)系。有一些幾千粉,沒(méi)加入機(jī)構(gòu)的博主,他們賬號(hào)的活躍度和贊、藏、評(píng)論效果要比一些mcn機(jī)構(gòu)的達(dá)人好很多,可以贈(zèng)品寄拍嘗試。
14、00后,也開(kāi)始玩小紅書了。對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō),小紅書有一定的很強(qiáng)的信任狀。值得品牌去嘗試。
最后想說(shuō)的就是,時(shí)間。不要高估自己1個(gè)月能做的事情,也不要低估自己1年的完成度。只要你對(duì)產(chǎn)品有足夠的信息,那所有的運(yùn)營(yíng)都變成了,如何讓消費(fèi)者成交“第一單”。那小紅書的內(nèi)容拉動(dòng)+心智種草,會(huì)是很好的模式,值得嘗試。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)