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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
日前視頻剪輯工具剪映推出了5.1版，新增加了圖文成片功能，支持頭條號上的圖文內(nèi)容導(dǎo)出。而微信推出的剪輯工具秒剪卻仍停留在文字轉(zhuǎn)視頻的“初級階段”。
8.0時代的微信雖然加大了在視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)功能建設(shè)，加速培養(yǎng)用戶使用微信看視頻的習(xí)慣；但在引導(dǎo)普通用戶利用視頻進行創(chuàng)作表達(dá)上，微信仍顯得力度不夠。
“如果視頻號能推出降低視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻的工具，可能會考慮在視頻號上布局內(nèi)容?！?/strong>某頭部科技新媒體負(fù)責(zé)人葉曉告訴字母榜。
在流量扶持方面，視頻號在微信傳統(tǒng)的私域傳播邏輯外（朋友圈、關(guān)注、好友轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號掛鏈接等入口），也像快抖兩家短視頻平臺一樣增加了推薦的功能，并開放了地理位置、搜索等多個公域入口，努力幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的渠道曝光。
但微信去中心化的特點，注定了單條內(nèi)容難以快速獲得平臺大規(guī)模的流量扶持，創(chuàng)作者需要耐心進行長期運營。
一個現(xiàn)實的例子是，目前視頻號上仍沒有粉絲量特別大的頭部賬號出現(xiàn)。
“一禪小和尚已經(jīng)屬于最頭部的賬號了，但這種也很難被定義成是視頻號專屬的?！遍L期關(guān)注內(nèi)容平臺的投資人王昊告訴字母榜。
字母榜通過對央視新聞在視頻號和快抖兩家短視頻平臺，發(fā)布同內(nèi)容的對比中也發(fā)現(xiàn)，視頻號的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量均有著明顯劣勢。
無法從視頻號中快速獲取流量，直接打擊了視頻號內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作積極性。
據(jù)字母榜觀察，澎湃新聞在微信公眾平臺上長期保持著3次推送、24條圖文內(nèi)容的更新。
而澎湃新聞的視頻號的日更內(nèi)容基本保持在10條以下，而快抖兩家平臺的日更內(nèi)容則保持在15條左右。
有著完整視頻團隊傳統(tǒng)機構(gòu)媒體，在視頻號內(nèi)容的生產(chǎn)上都不夠積極，而視頻內(nèi)容的制作高門檻特點，更是讓很多普通創(chuàng)作者直接勸退。
然而，在降低視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻，幫助圖文創(chuàng)作者克服畏難情緒，向視頻號轉(zhuǎn)移的過程中，視頻號就顯得有些步履蹣跚。自家剪輯工具“秒剪”最新的1.4版本，還處于“1.0”時代。
作為后起之秀的視頻號，與先行者抖音在內(nèi)容豐富度上仍存在著差距。
“視頻號的上半年，平臺的內(nèi)容豐富度不夠，（推薦的）命中率是很低的。”
張小龍在微信公開課的演講中，曾透露了視頻號最初沒有使用推薦機制，并放棄豎屏沉浸式體驗的原因。
“機器推薦要在內(nèi)容豐富的情況下才能發(fā)揮作用。”
但隨著視頻號在推薦功能和豎屏信息流上的改版，用戶并沒有能形成通過微信看視頻的使用習(xí)慣。
這也讓視頻號在用戶規(guī)模相近的前提下，在使用時長上則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于快抖兩家。
據(jù)視燈《2020年視燈視頻號發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示：2020年，視頻號日活用戶平均使用時長19分鐘。同期快手的這一數(shù)字是87.3。
視頻號的內(nèi)容豐富度，在培養(yǎng)用戶用微信看視頻的習(xí)慣和提高視頻號的使用時長上，就顯得十分重要。
天風(fēng)證券就曾在報告中指出，視頻號目前正處于平臺基礎(chǔ)搭建向內(nèi)容生態(tài)填充的過渡階段，在內(nèi)容生態(tài)上仍需補足。
張小龍在年初的公開課中也對外透露了“現(xiàn)階段我們也并沒有做到讓很多人在視頻號去發(fā)表自己的日常”的消息。
對于習(xí)慣于通過產(chǎn)品而非運營手段解決問題的微信來說，豐富產(chǎn)品功能的重要性顯而易見。
目前，微信朋友圈已經(jīng)給視頻號開放了一個“用視頻號發(fā)表60秒視頻的入口”，并限定了朋友圈發(fā)送視頻的時長，意在鼓勵用戶使用視頻號進行表達(dá)。
無獨有偶，曾經(jīng)的微視也曾經(jīng)借用朋友圈發(fā)布入口為自己導(dǎo)流，但就目前短視頻賽道的戰(zhàn)況來看，微視并沒能從微信薅得足夠多的流量。
相較于微視，產(chǎn)生于微信內(nèi)部的視頻號省去了跳轉(zhuǎn)軟件的環(huán)節(jié)，但最新版本微信推出的朋友圈支持30秒視頻功能，更像是對朋友圈視頻化的妥協(xié)，通過朋友圈入口鼓勵用戶發(fā)表視頻號似乎并沒能起到預(yù)想的效果。
不同于朋友圈的圖文形態(tài)，視頻創(chuàng)作對拍攝者的技術(shù)、使用設(shè)備、被攝人的狀態(tài)、以及后期的剪輯處理都有著更高的門檻，這或許正是阻礙用戶在視頻號進行表達(dá)的關(guān)鍵。
天風(fēng)證券報告指出，“對于創(chuàng)作者持續(xù)的培養(yǎng)，同時降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻”正是提高用戶時長的路徑之一。
想要成為“人人都能表達(dá)”的視頻平臺，開發(fā)一款垂直服務(wù)于微信用戶，且足夠方便快捷的視頻創(chuàng)作工具，對視頻號就事關(guān)重要。
朋友圈和微博的成功，其實與美圖秀秀等修圖軟件密不可分。畢竟對于大多數(shù)用戶來說，發(fā)布朋友圈和微博之前進行照片美好是必不可少的環(huán)節(jié)。
此外，微信表情的成功也能證明工具產(chǎn)品對內(nèi)容貢獻(xiàn)的重要性。
微信在2018年下旬推出了“自拍表情”的功能，鼓勵用戶生產(chǎn)個人表情包，增加聊天體驗。2019年春節(jié)期間，微信還為自拍表情添加了“拜年模板”，并上線了“自拍表情紅包”活動，并由此引發(fā)了一批用戶的積極參與，在表情包內(nèi)添加了大量的“自拍表情”。
但就目前來看，秒剪有限的模板數(shù)量和極其有限的剪輯功能，都與自拍表情的便利程度相距甚遠(yuǎn)。
另據(jù)公眾號《三聲》報道，剪映上走出的模板創(chuàng)作者，在降低了普通用戶生產(chǎn)視頻門檻的同時，也讓一些頭部玩家獲得了年入百萬的收入。
剪映也憑借著“剪同款”，幫助大批抖音用戶實現(xiàn)了從觀眾走向創(chuàng)作者的第一步。
視頻制作的低門檻，讓更多普通用戶樂于在抖音上進行視頻表達(dá)。隨著視頻內(nèi)容的積累，抖音順勢上線了朋友tab，意圖打造抖音的視頻朋友圈，強化社交屬性。
方便上手的剪輯工具對圖文內(nèi)容創(chuàng)作者也同樣有價值。
視頻制作的高門檻，不僅讓視頻號限制了眾多普通用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容的積極性，也讓傳統(tǒng)的圖文創(chuàng)作者變得保守。
WiFi新連接創(chuàng)始人郭雪紅曾向字母榜透露，她在視頻號上有一個10人左右的團隊，制作一條相對高質(zhì)量的視頻，從寫腳本、拍攝、剪輯到最后的發(fā)布，基本要保證兩到三天的周期，即便省去拍攝環(huán)節(jié)，也要占用團隊一天的制作周期。
雖然制作視頻的團隊人數(shù)與公眾號上的圖文創(chuàng)作團隊大體相當(dāng)，但圖文內(nèi)容的產(chǎn)出能力則要強于視頻內(nèi)容。
據(jù)字母榜了解，目前活躍的圖文創(chuàng)作者在不要求采訪量的前提下，基本上能保證一個人一天產(chǎn)出一篇2000字左右文章的生產(chǎn)水平。
另據(jù)界面新聞前直播負(fù)責(zé)人蘭飛告訴字母榜，界面新聞一度有著四個獨立的視頻團隊，來保證在不同領(lǐng)域的持續(xù)生產(chǎn)能力。
相比于視頻內(nèi)容前期投入過高，中后期收益尚不明朗的特點，創(chuàng)作者自然愿意選擇當(dāng)下熟悉、收入來源已經(jīng)相對穩(wěn)定的圖文領(lǐng)域。
“內(nèi)容機構(gòu)并不擔(dān)心視頻制作的門檻，內(nèi)容的投入產(chǎn)出比才是關(guān)鍵。但就目前來看，視頻號的投入產(chǎn)出比太低?！比~曉告訴字母榜。
在平臺缺少優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容，差異化程度不高的背景下，許多視頻號為了獲得內(nèi)容曝光，不得不花錢進行渠道推廣。據(jù)葉曉觀察，“現(xiàn)在微信視頻號更適合砸錢做粉絲，內(nèi)容的紅利時間還沒到。”
如果創(chuàng)作者在渠道上投入的資金過多，自然會壓縮內(nèi)容生產(chǎn)成本，進一步限制平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的豐富度，并影響普通用戶的使用視頻號的意愿。
這也直接限制了視頻號的擴張腳步，讓視頻號內(nèi)容生態(tài)難以形成良性循環(huán)。
“視頻號產(chǎn)品生態(tài)目前還不成熟。B站的視頻財經(jīng)內(nèi)容也是2020年才起來，當(dāng)下的視頻號更像是2018年的B站?！比~曉告訴字母榜。
“目前主號的文章內(nèi)容并不適合視頻號，因此孵化了一個新的IP形象”，另一家頭部商業(yè)新媒體的運營人員潘鵬也表達(dá)了相近的觀點。
如果優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者大規(guī)模進駐，平臺內(nèi)容生態(tài)的調(diào)性勢必會趨于正向，并由此帶來憑借好內(nèi)容獲得流量曝光的良性循環(huán)。
在幫助2000萬創(chuàng)作者降低視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻，克服畏難情緒上，微信做的顯然還不夠。
同樣從圖文內(nèi)容起家的知乎，也曾遇到過視頻號當(dāng)下的問題。
在向視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)型的過程中，知乎一方面在最重要的首頁信息流插入視頻內(nèi)容，還開發(fā)了圖文一鍵成片功能，以降低圖文生產(chǎn)者的視頻制作門檻，豐富自身的視頻內(nèi)容庫。
知乎尚且如此，對倡導(dǎo)“以產(chǎn)品而非運營的方法，找到事情的撬動點”的微信來說，開發(fā)一款可以與抖音剪映、快手快影、B站必剪相抗衡的視頻剪輯軟件，幫助圖文創(chuàng)作者減輕在視頻創(chuàng)作中投入與產(chǎn)出上的顧慮，更加順理成章，而且越快越好。
“視頻號希望給更多人機會，內(nèi)部生態(tài)對大部分人來說更加友好。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮告訴字母榜。
以抖音為首的短視頻平臺，中心化程度更高，在運營上平臺的介入更深。
這樣的好處是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以擁有快速曝光的渠道，但是也容易導(dǎo)致流量過于向頭部集中，對后來者并不友好。
“一個好的生態(tài)不是只有幾個頭部主播就夠了，好的生態(tài)應(yīng)該是越多人參與越少。流量面向頭部集中，后來者的機會就變得更少。”劉興亮向字母榜表達(dá)了自己對內(nèi)容生態(tài)的看法。
在微信公眾號上，微信去中心化機制的優(yōu)勢最為明顯。一個具有代表性的例子是，微信公眾平臺在各個時期都成長出了知名的頭部賬號。
包括羅輯思維、咪蒙等在內(nèi)的許多頭部自媒體創(chuàng)作人，都是從微信平臺中走出的。他們通過微信公眾號獲得了豐厚的收入，也極大地豐富了微信的內(nèi)容生態(tài)。微信發(fā)展視頻號，這些自媒體人不是負(fù)擔(dān)，而是財富。
無數(shù)產(chǎn)生于圖文時代的微信公眾號創(chuàng)作者，堪稱視頻號的“預(yù)備役”，目前他們顯然沒有被有效調(diào)動起來。
劉興亮認(rèn)為，“視頻號的最大優(yōu)勢就是內(nèi)容創(chuàng)作者可以擁有自己的私域流量。視頻創(chuàng)作者可以方便地利用微信群、通信錄、公眾號等原有私域流量與視頻內(nèi)容進行打通。目前其他短視頻平臺還做不到這樣?！?/p>
“目前，抖音快手都是轉(zhuǎn)發(fā)視頻號的內(nèi)容，因為粉絲不屬于發(fā)布者屬于平臺?！迸所i也向字母榜表達(dá)了相似的觀點。
不僅如此，背靠著微信流量寶庫的視頻號，一方面可以獲得推薦、搜索等共域流量入口，另一方面還可以通過熟人社交鏈進行私域流量傳播。
微信的流量金礦，不僅可以養(yǎng)出出拼多多這樣的電商黑馬，也讓老對手阿里都愿意放**段去“薅羊毛”開通小程序。
對于視頻生產(chǎn)者來說，微信的流量價值和商業(yè)化的想象空間，目前都是其他短視頻平臺無法比擬的。
但即便是生產(chǎn)成本更低圖文內(nèi)容，也誕生出了秀米、135等輔助工具，減輕了圖文創(chuàng)作者在設(shè)計排版上壓力。
視頻號內(nèi)容生產(chǎn)門檻更高、商業(yè)化程度上更低，擁有一款可以減輕創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)壓力的剪輯工具功能，進一步鼓勵用戶發(fā)布視頻內(nèi)容，讓微信用戶習(xí)慣適應(yīng)微信內(nèi)部的視頻生態(tài)，對誕生僅一年多的視頻號就顯得非常重要。
除此之外，騰訊內(nèi)容生態(tài)中，在文娛、體育、游戲等領(lǐng)域積累了大量的的版權(quán)優(yōu)勢，都可以提供給視頻創(chuàng)作者進行深度開發(fā)。
據(jù)天風(fēng)證券報告顯示，目前抖音上的頭部內(nèi)容大多以娛樂和新聞內(nèi)容為主，而視頻號的領(lǐng)域則更加廣泛。
如果視頻號可以憑借版權(quán)儲備深挖差異化內(nèi)容，便可以打造出自己的內(nèi)容護城河。
在視頻內(nèi)容上落后快抖的微信，依然可以借此迎頭趕上，甚至實現(xiàn)彎道超車。中信證券就曾在報告指出，“視頻號用戶體量有望達(dá)到朋友圈7.8億DAU水平”，
但前提是打造一款降低視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻，方便剪輯的工具。
屆時，搭好一切的微信，或許只差最后的臨門一腳。
參考資料：
《視頻號：社會里，每個人》——天風(fēng)證券
《年入百萬不是夢，「剪映」幫抖音用戶從觀眾成為創(chuàng)作者》——三聲
《快手、抖音、視頻號對比，競爭趨緊，運營體系成關(guān)鍵》——中信證券
《張小龍：微信十年的產(chǎn)品思考》——微信派
《剪映推出新功能“圖文成片”，輸入文字一鍵生成視頻》——DoNews
（王昊、葉曉、潘鵬系化名）
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)