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海爾老總周云杰因與雷軍同框時(shí)的豐富微表情，被各大官媒的攝像機(jī)捕捉后，經(jīng)網(wǎng)友之手誕生出系列表情包而意外走紅，成功出圈后，周云杰在回應(yīng)中還留下了擇機(jī)啟動(dòng)個(gè)人社交賬號(hào)、探討海爾與小米生態(tài)合作的懸念，可謂吊足了吃瓜網(wǎng)友的胃口。
比起執(zhí)掌4000億的海爾集團(tuán)，低調(diào)的周云杰更鮮為人知的是，跟小米創(chuàng)辦人雷軍還有著頗深的淵源，以及，這兩位千億總裁的能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)商海騰飛，都離不開(kāi)各自人生中的傳奇伯樂(lè)……
人杰地靈的武漢，在多個(gè)行業(yè)和各大領(lǐng)域都誕生出一長(zhǎng)串優(yōu)秀的大物，就拿近期最熱門(mén)的海米兄弟“CP”而論，說(shuō)巧不巧，這兩位還都都畢業(yè)自武漢公認(rèn)最優(yōu)秀的兩所名校：1988年，畢業(yè)于華中科技大學(xué)的周云杰，1991年，畢業(yè)于武漢大學(xué)的雷軍！
能進(jìn)入這樣的頂尖學(xué)府深造，并且還都是技術(shù)宅，首先說(shuō)明了周云杰與雷軍身上的第一重共性——高智商的理工科學(xué)霸；其次，這兩位名企掌門(mén)人還都遇到了人生中可遇不可求的貴人，一個(gè)是天才程序員裘伯君，另一個(gè)就是傳奇教父張瑞敏！
鑒于雷軍的發(fā)跡史大家早已耳熟能詳，本篇更側(cè)重于呈現(xiàn)周云杰那不為人知的發(fā)跡史：
周云杰成績(jī)好，農(nóng)村出生的他對(duì)家鄉(xiāng)的感情也十分深厚，華中科技大學(xué)畢業(yè)之后，他首先想到的是回到山東老家找工作，而他第一個(gè)應(yīng)聘的公司正是海爾，當(dāng)年，他的求職信中有這樣一句話“愿做中國(guó)制造的螺絲釘。”
一個(gè)名校生，居然愿意放下身段，從海爾的一線直銷員干起，足見(jiàn)周云杰有多么的樸實(shí)無(wú)華，自1998年畢業(yè)之后，周云杰在最基層的銷售崗位開(kāi)始做起，并且還牽頭搞過(guò)科研，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的無(wú)污染電冰箱，在1994年獲得過(guò)“科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)”；
在海爾履職的37載時(shí)光長(zhǎng)河中，周云杰先后橫跨銷售、制造、戰(zhàn)略、數(shù)字化等多個(gè)核心部門(mén)的高管崗們，獲得了豐富的歷練機(jī)會(huì)，并參與了海爾幾乎所有的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，主導(dǎo)建立了海爾的創(chuàng)客激勵(lì)機(jī)制和體驗(yàn)營(yíng)銷體系，推動(dòng)打造了高端品牌卡薩帝、場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)和生態(tài)品牌卡奧斯。
周云杰的專業(yè)技術(shù)能力、卓越的管理能力、跨界整合能力得到了業(yè)內(nèi)外一致肯定，尤難得可貴的是，還得到了海爾傳奇創(chuàng)始人張瑞敏的首肯“周云杰對(duì)生態(tài)的理解比任何人都深刻！”
這才有了2021年，張瑞敏選擇將海爾的帥印交給周云杰，周云杰最終成為海爾的掌舵人的歷史性一幕，海爾掌舵者的交接，亦成為中國(guó)商海中的代表性佳話。
值得一提的是，今年1月15日，海爾集團(tuán)董事局主席、CEO周云杰在“為中國(guó)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)贊——企業(yè)家之夜中”還不忘感謝恩師張瑞敏的知遇之恩：
“我也特別感激海爾創(chuàng)始人——張瑞敏先生這樣的第一代創(chuàng)業(yè)企業(yè)家們，他們以非凡的勇氣和智慧引領(lǐng)企業(yè)，特別是中國(guó)企業(yè)走向了世界”。
另?yè)?jù)新浪科技報(bào)道，近日與知名品牌戰(zhàn)略專家李光斗對(duì)話中，周云杰透露，“自己個(gè)人社交賬號(hào)上線后，憑實(shí)力出圈也不會(huì)推出自己的個(gè)人小店。”
“是張總（張瑞敏）創(chuàng)建了海爾這樣的一個(gè)平臺(tái)，讓自己成長(zhǎng)到今天，自己是沾了海爾的光，自己的心愿是竭盡所能的把海爾這個(gè)品牌打造好。“周云杰表示。
……
梳理了這些前情提要，不難發(fā)現(xiàn)，不管是傳奇企業(yè)家張瑞敏，還是接班人周云杰，這兩位身上都有著實(shí)干家的精神——為中國(guó)的實(shí)業(yè)付諸100%的努力，為中國(guó)的制造業(yè)在全球正名，并且矢志不渝地推動(dòng)中國(guó)的制造業(yè)品牌與時(shí)俱進(jìn)。
世界的海爾格局是打開(kāi)的，老總周云杰的胸懷同樣是開(kāi)大的，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道：“其實(shí)網(wǎng)友把我P成'等待主人投喂的柴犬'時(shí)，我正在和研發(fā)團(tuán)隊(duì)討論工業(yè)大模型部署。”周云杰在接受采訪時(shí)笑稱。這位素來(lái)低調(diào)的企業(yè)家，還在朋友圈寫(xiě)下：“網(wǎng)友的想象力是新時(shí)代的寶貴生產(chǎn)力，海爾永遠(yuǎn)向創(chuàng)新敞開(kāi)懷抱”。
當(dāng)然，也因?yàn)橐恢钡驼{(diào)做產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)推進(jìn)生態(tài)融合，周云杰顯得跟網(wǎng)友有些疏遠(yuǎn)，甚至要不是這次出圈，連青島本土的科技數(shù)碼大V都說(shuō)不認(rèn)識(shí)他，以及作為一家已誕生40年的國(guó)貨品牌，掌舵者確實(shí)有必要多出來(lái)跟網(wǎng)友碰碰面。
基于這樣的線索，筆者認(rèn)為，未來(lái)，周云杰的個(gè)人社交賬號(hào)大概率會(huì)如期開(kāi)啟，并且，周總會(huì)不斷適應(yīng)這個(gè)過(guò)程，慢慢地具備網(wǎng)感，如此一來(lái)，Z世代網(wǎng)友對(duì)海爾的品牌印象也將會(huì)有改觀，他們會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)擁抱年輕人、具備年輕心態(tài)、擁有活力的品牌。
而作為未來(lái)的消費(fèi)主力軍，他們才更愿意選擇這樣的品牌的產(chǎn)品，參考小米的手機(jī)和汽車(chē)的爆火，與雷軍的個(gè)人IP的打造之間的密切關(guān)系，與海爾共成長(zhǎng)了半輩子的周云杰，何嘗不是海爾的命運(yùn)共同體？
SO，周總天然具備海爾代言人、信心放大器、品牌親切感的時(shí)代重任！在筆者看來(lái)，周總這種跟雷總近似的靠譜性人格，一旦掌握了網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，對(duì)品牌&產(chǎn)品的正向賦能，將是不可估量的。
而要打造個(gè)人IP，對(duì)海爾和周云杰來(lái)說(shuō)，最好的時(shí)間點(diǎn)，一個(gè)是十年前，一個(gè)就是現(xiàn)在！
1984年成立至今，海爾集團(tuán)的營(yíng)收從308億一路漲至4016億元，40年間狂飆了近1200%，如今的海爾集團(tuán)營(yíng)收，已接近破萬(wàn)億市值的小米集團(tuán)的1.3倍，放眼整個(gè)民營(yíng)企業(yè)，都算得上是不可多得的奇跡。
據(jù)海爾集團(tuán)官方透露，2024年實(shí)現(xiàn)了全球收入4016億元，增長(zhǎng)8%，實(shí)現(xiàn)全球利潤(rùn)總額302億元，增長(zhǎng)13%，海爾還透露：在4000億營(yíng)收的背后，是海爾智慧住居這一基本盤(pán)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，以大健康、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為第二曲線的新產(chǎn)業(yè)，高速發(fā)展。
來(lái)自海爾官方的統(tǒng)計(jì)口徑顯示：“在海外銷售的每10臺(tái)中國(guó)品牌家電產(chǎn)品中，就有6臺(tái)來(lái)自海爾”毫不夸張地講，海爾早已經(jīng)成了為國(guó)爭(zhēng)光的良心國(guó)貨的典范！
據(jù)IPRdaily中文網(wǎng)最新公布的《2024年全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜TOP 100》，海爾集團(tuán)的“當(dāng)家花旦”海爾智家以5582件公開(kāi)專利申請(qǐng)數(shù)量無(wú)懸念蟬聯(lián)榜首，并一舉創(chuàng)造了12連冠的行業(yè)奇跡！
值得一提的是，日前，筆者在《豪擲25億！海爾重倉(cāng)新時(shí)達(dá)，“機(jī)器人龍頭”老樹(shù)開(kāi)新花？》一文中就剖析過(guò)海爾在大熱的AI機(jī)器人賽道的布局，其中就拋出過(guò)一個(gè)原創(chuàng)觀點(diǎn)：
新時(shí)達(dá)是一家技術(shù)實(shí)力與市場(chǎng)業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不匹配的公司，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的時(shí)代，只會(huì)埋頭搞技術(shù)是萬(wàn)萬(wàn)行不通的！
而海爾集團(tuán)則是在過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力與財(cái)務(wù)實(shí)力之外，還有一整套獨(dú)家的柔性制造解決方案和已成體系的數(shù)字化營(yíng)銷矩陣，這正是新時(shí)達(dá)之前稀缺的技能點(diǎn)，如果由海爾來(lái)操盤(pán)新時(shí)達(dá)，未必不能讓這顆渾身都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的老樹(shù)開(kāi)新花！
在當(dāng)下最為火熱的AI浪潮中，海爾集團(tuán)同樣進(jìn)行了多維度深耕與布局，比如為家庭場(chǎng)景構(gòu)建的智家大腦HomeGPT，就解鎖了行業(yè)首個(gè)獲中國(guó)信通院可信AI評(píng)估權(quán)威認(rèn)證的最高雙4+級(jí)評(píng)價(jià)的垂域大模型。并且，海爾的AI技術(shù)還有望在反哺國(guó)內(nèi)的三翼鳥(niǎo)智慧家電家居一體化平臺(tái)的同時(shí)，出海為歐洲的hOn平臺(tái)提供助力，以及為北美洲和澳洲用戶的Smart HQ平臺(tái)提供AI服務(wù)。
目前如火如荼的機(jī)器人賽道，海爾除了收購(gòu)新時(shí)達(dá)繼續(xù)深挖工業(yè)機(jī)器人潛能，還著重布家庭機(jī)器人與適老產(chǎn)業(yè)，就在最近，海爾智家還成立了全資子公司，名叫海爾兄弟機(jī)器人科技（青島）有限公司，可見(jiàn)海爾在機(jī)器人與AI賽道的決心。
……
如果將海爾集團(tuán)跟小米集團(tuán)相比，在已有部分重疊的智能家居&大家電這些傳統(tǒng)的黑白電賽道，這兩者可以算是相對(duì)友好的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，未來(lái)在機(jī)器人賽道二者也有望產(chǎn)生交集，當(dāng)然，小米集團(tuán)的社會(huì)化營(yíng)銷對(duì)于海爾集團(tuán)也有可取之處，突出表現(xiàn)在，To C的消費(fèi)心智的構(gòu)建上。
回到前文，周云杰開(kāi)啟個(gè)人社交賬號(hào)之后，一切動(dòng)作的最終目的，同樣也將落點(diǎn)于消費(fèi)心智這一環(huán)，因?yàn)門(mén)o B無(wú)論是營(yíng)銷還是渠道海爾已經(jīng)做到行業(yè)天花板的水平，只捎將To C再進(jìn)一步，未來(lái)的增量空間或可期也。
甚至可以腦洞打開(kāi)，未來(lái)海爾生態(tài)與小米生態(tài)實(shí)現(xiàn)部分打通之后，不排除實(shí)現(xiàn)1+1>2的商業(yè)效果，畢竟，在商業(yè)叢林中，唯有互惠共贏，才是最持久的法則！
至于周云杰如何打造特色的個(gè)人IP？需不需要抄雷軍作業(yè)？
拭目以待！
參考資料：
“抄底”新時(shí)達(dá)！機(jī)器人賽道，海爾贏面有多大？—互聯(lián)網(wǎng)那些事
周云杰：再火也不會(huì)把海爾變成周云杰小店-新浪網(wǎng)
周云杰：感激“張瑞敏們”--睿見(jiàn)Economy
站在雷軍背后的這位老總意外走紅，原來(lái)也大有來(lái)頭……新民周刊
“?？?rdquo;周云杰：36年，從低調(diào)工程師到破圈企業(yè)家-財(cái)聯(lián)社
部分圖源網(wǎng)
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)