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DataEye研究院注意到，過去這段時間，360旗下納米AI搜索取得了巨幅增長。數(shù)據(jù)顯示，今年2月份納米AI搜索APP月活環(huán)比增長484.67%，達2406萬。
剛剛發(fā)布的《2月AI月報》大陸市場AI APP買量素材榜上，納米AI搜索也以1065.1%的環(huán)比增幅躋身榜單第6名，位于騰訊元寶之后。
除付費投流外，納米AI搜索還通過多種營銷手段出圈，諸如周鴻祎親自出演短劇為納米AI搜索推廣、下載APP抽獎送百輛新能源汽車等等。
但同時，這樣的行為也被外界質疑是否只專注于營銷？
那么，如今納米AI搜索數(shù)據(jù)如何？投放側有什么策略和特點？
本期，DataEye研究院結合具體數(shù)據(jù)，對納米AI搜索投放策略進行拆解、并與同類產品對比，希望為大家?guī)硪欢▍⒖肌?/p>
（一）下載量趨勢
點點數(shù)據(jù)顯示，1月25日及之前納米AI搜索大陸市場蘋果端預估下載量趨勢整體保持穩(wěn)定偏低狀態(tài)，除1月7日左右小高峰之外，日下載量普遍約1萬次左右。
自1月26日開始，納米AI搜索下載量直線攀升，迅速達到日下載量15萬次的高峰水平，并持續(xù)至2月下旬開始逐步滑落。期內，納米AI搜索日下載量高峰達18.7萬次。
整體來看，納米AI搜索2月下載量較1月增加了276.4萬，環(huán)比增幅225.8%。
（二）投放趨勢
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，今年以來，納米AI搜索共投放素材量58187組。
從時間維度上看，2025年1月份，除1月10日左右有一個小高峰外，納米AI搜索當月投放趨勢基本保持穩(wěn)定，日投放素材量均幾十組。
1月底2月初，納米AI搜索投放趨勢迅速攀升，呈震蕩上行狀態(tài)，至2月28日，日投放素材量達到峰值超8000組。
整體來看，納米AI搜索2月投放素材量環(huán)比1月份增長了1065.1%。
（三）投放媒體分布
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天納米AI搜索投放渠道以穿山甲聯(lián)盟為絕對核心，占據(jù)了總素材量的78.68%。優(yōu)量匯、QQ閱讀、QQ音樂、酷狗音樂等騰訊系媒體位列第2至5名，但素材量均偏低。
針對以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點如下：
①納米AI搜索下載量與付費投流推廣在一定程度上呈正相關態(tài)勢。
不難發(fā)現(xiàn)，納米AI搜索下載量曲線與投放曲線具有一定相似性，均是1月底之前保持在穩(wěn)定偏低狀態(tài)、1月上旬最后幾天出現(xiàn)一個小高峰、均是1月底2月初開始迅速攀升、2月底3月初又開始逐步滑落。
這意味著，其下載量受投放力度影響極大。投放力度增加對應的下載量便增長，投放力度減弱對應的下載量便下滑。
唯一的區(qū)別在于，1月底2月初，納米AI搜索投放力度是在幾日內逐步增長至穩(wěn)定高峰期，而下載量則是1天時間直接進入穩(wěn)定高峰期。造成該現(xiàn)象的原因或許與周鴻祎送汽車活動有關。
1月26日，周鴻祎宣布將免費送100輛國產新能源車，而要求則是通過納米AI搜索進行報名和抽獎，進而導致投放力度還未達高峰時，下載量便直線拉升，達到短期峰值。
②納米AI搜索將字節(jié)系穿山甲聯(lián)盟作為核心投放媒體，或為低成本獲取更大數(shù)量的泛用戶群體。
近30天時間內，納米AI搜索投放媒體分布中，穿山甲聯(lián)盟占據(jù)了78.68%的素材量占比，若時間線拉長至近90天，這一比例將上漲至80.37%，這意味著穿山甲聯(lián)盟是其絕對投放核心。
但相比于抖音平臺，字節(jié)系穿山甲聯(lián)盟流量質量相對較低、價格也會相對便宜，但用戶面較為廣泛，因此納米AI搜索的選擇或是為了以低成本獲取更大數(shù)量的泛用戶群體。
至于納米AI搜索采取上述投放策略的原因，DataEye研究院認為可能的原因在于：DeepSeek爆火的助推。
1月底，DeepSeek爆火，借助春節(jié)契機迅速出圈，成為現(xiàn)象級AI產品。但由于算力限制，DeepSeek時常出現(xiàn)“服務器繁忙”，難以應對激增的用戶需求。
與此同時，納米AI搜索迅速上線DeepSeek滿血版專線，并在幾乎同一時間開展大量營銷活動，付費投放也同步大幅提升，這與上述納米AI搜索投放力度趨勢、下載量趨勢相符合。
同時，由于DeepSeek的出圈，導致許多圈外人士，以及從未接觸過AI應用的泛用戶開始體驗“AI”，納米AI搜索將穿山甲聯(lián)盟作為核心投放媒體，或許正是瞄準了這一機會，去截留由DeepSeek出圈而吸引的龐大泛用戶群體。
納米AI搜索2月份投放力度激增，下載量也水漲船高，那么具體的投放素材怎樣？有哪些特點？
為解決這一問題，DataEye研究院選取了另外兩款AI搜索產品秘塔AI搜索和抖音搜索，通過三款應用2025年高曝光視頻素材TOP 30作為對比，來探求納米AI搜索與同類產品素材的異同點。
相似點一：均強調AI搜索的優(yōu)勢
三款應用投放素材均會強調“AI搜索”的優(yōu)勢，來刺激用戶下載。諸如：搜索結果快、支持多模態(tài)輸入、沒有廣告、搜索結果更智能等。
相似點二：素材功能展示均聚焦在某一特定應用場景
三款應用的投放素材均會聚焦在具體應用場景，并以某一特點場景為核心大力投放。如納米AI搜索聚焦于“將照片動起來”，并圍繞這一場景投放大量素材；秘塔AI搜索則高度聚焦于大學生學習場景，搜題、復習等均可以使用AI幫助；抖音搜索則主要聚焦于生活類場景，如學習做飯、生活技巧、手工制作等。
差異點一：納米AI搜索常用名人背書，秘塔、抖音搜索沒有類似素材
納米AI搜索作為360旗下產品，素材中時常出現(xiàn)創(chuàng)始人周鴻祎作為名人背書，借助周鴻祎的熱度為納米AI搜索引流并提升用戶信任度，但背靠抖音的抖音搜索和秘塔科技旗下秘塔AI搜索并沒有類似素材。
差異點二：納米AI搜索瞄準全年齡段用戶，秘塔和抖音搜索更側重年輕用戶
上文提到，納米AI搜索以穿山甲聯(lián)盟為核心來獲取龐大泛用戶群體，結合大量素材聚焦在“老照片動起來”這一應用場景，瞄準的用戶群體往往不限年齡段；
而秘塔AI搜索高度聚焦在大學生學習、搜題場景，主攻年輕人市場；抖音搜索則聚焦生活學習類場景，這類素材受眾以中青年用戶為主。
上文提到，三款應用均會在投放素材中強調AI搜索對比傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)點，那么實際體驗到底如何？現(xiàn)階段AI搜索比傳統(tǒng)搜索強在哪里？
為探究這一問題，DataEye研究院以納米AI搜索為例進行測試，來對比與傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)缺點。
優(yōu)點：支持多模態(tài)內容輸入、直接給出答案、沒有廣告干擾
進入納米AI搜索APP主頁不難看到，搜索框除了支持文字、語音輸入外，還支持圖片、文件、視頻等格式上傳，相較于傳統(tǒng)搜索引擎僅支持文本輸入的模式，AI搜索多模態(tài)內容輸入無疑更具優(yōu)勢。
同時，DataEye研究院輸入問題“AI搜索是什么”，納米AI搜索調動豆包大模型直接給出答案：人工智能搜索，并給出了定義與原理、應用領域、發(fā)展現(xiàn)狀等更細節(jié)內容，在輸出結果中附帶參考引文，全程沒有廣告干擾。
對比之下，傳統(tǒng)搜索引擎并不會直接給出答案，而是呈現(xiàn)多條搜索結果，需要用戶自主瀏覽、篩選、總結答案。
缺點：AI幻覺問題、信息篩選能力受限
對比傳統(tǒng)搜索引擎，AI搜索優(yōu)點明顯，但缺點也同樣如此。其中最核心的問題便在于：由于AI幻覺原因及信息篩選能力受限導致的虛假答案。
即當用戶提出問題后，AI大模型可能會給出一個完全錯誤，或虛假傳言、或其它看似合理但是純粹虛構、捏造的虛假答案。
如今年2月27日，小米市值突破萬億港元后，網(wǎng)絡傳言小米董事長雷軍短暫成為中國首富，喜提“1小時首富體驗卡”，某自媒體對百度、知乎、微信等多款AI搜索產品詢問該問題，AI均給出了肯定答復。
但事實上，“雷軍短暫成為中國首富”是一條假消息，并很快被辟謠。但AI由于信息篩選機制受限，錯誤相信了網(wǎng)絡傳言，輸出了錯誤答案。
對于傳統(tǒng)搜索引擎而言，用戶搜索問題后出現(xiàn)多條信息，可自行篩選辨別真實性，而AI搜索年直接給出結果的模式，反而容易誤導用戶。
此外，經(jīng)過體驗發(fā)現(xiàn)，所謂的“AI搜索”，似乎與當下多數(shù)AI助手類應用并沒有本質上的區(qū)別。
如納米AI搜索，輸入內容后返回結果與豆包、Kimi、DeepSeek等應用類似，至于多模態(tài)創(chuàng)作功能，更多也是偏向以集成功能的形式存在，如：拍題解答、AI視頻、照片動起來等，至于將搜索結果直接生成AI視頻的功能，DataEye研究院在測試了數(shù)個問題后，也并沒有找到相關功能按鈕。
通過以上信息來看，AI搜索雖然的確是一種對傳統(tǒng)搜索的技術顛覆，但在現(xiàn)階段似乎還并沒有達到可以讓用戶完全放心使用的地步。
同時，所謂的“AI搜索”與普通AI助手類應用并沒有明顯區(qū)別，反而前者的代表性應用“納米AI搜索”2月份爆火，還在一定程度上借了DeepSeek大模型的勢。
當未來，AI搜索能夠解決幻覺問題，找到一種比“答案引擎”更合適的更優(yōu)解，或許會迎來進一步爆發(fā)時刻。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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