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堅(jiān)韌自強(qiáng)的蘇寧易購(gòu)人非但沒(méi)有被打垮，反而交出了一份令人振奮的成績(jī)單、創(chuàng)造了堪稱奇跡的V型反彈！
最美人間三月天，有關(guān)蘇寧易購(gòu)的好消息，是一件接著一件：
3月29日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布了2024年度財(cái)報(bào)， 報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收567.91億，同比減少9.32%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.11億，同比大漲114.93%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)到45.86億元，同比增長(zhǎng)57.56%，這些重磅利好，對(duì)于蘇寧上下，無(wú)疑是給蘇寧上下打了一針最有效的“強(qiáng)心劑”！
時(shí)光倒回到2020年，彼時(shí)的蘇寧易購(gòu)歸母凈利潤(rùn)虧損達(dá)到了42.75億元，2021年更是達(dá)到了432.65億元，一度讓人覺(jué)得這家公司“回天乏力”了，但韌性十足的蘇寧易購(gòu)，愣是咬緊牙關(guān)全力自救，上演了一出谷底反彈的爽文式勵(lì)志大劇：
22年凈利潤(rùn)虧損162.20億元，虧幅大幅縮窄；
23年虧損40.90億元，讓人看到上岸的希望；
24年直接扭虧，實(shí)現(xiàn)盈利6.11億元，堪稱史詩(shī)般逆轉(zhuǎn)！
實(shí)際上，蘇寧24年財(cái)報(bào)取得這樣耀眼的成績(jī)?cè)诠P者眼里并不意外，早在今年1月 20日晚，蘇寧易購(gòu)“ST易購(gòu)”就發(fā)布了2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公告顯示，蘇寧易購(gòu)2024年預(yù)計(jì)盈利5億元至7億元，這是自2020年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)首次實(shí)現(xiàn)全年盈利；
另外，蘇寧易購(gòu)還對(duì)破產(chǎn)重整做了一個(gè)“澄清”，蘇寧易購(gòu)表示全國(guó)蘇寧家電 3C 門店、百貨門店、電商、政企等業(yè)務(wù)及相關(guān)物流售后服務(wù)，均為蘇寧易購(gòu)開(kāi)設(shè)與經(jīng)營(yíng)，蘇寧電器集團(tuán)有限公司、蘇寧控股集團(tuán)有限公司不經(jīng)營(yíng)同類業(yè)務(wù)。
并且蘇寧易購(gòu)還強(qiáng)調(diào) ，公司在資金、資產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人員、技術(shù)等方面都完全保持獨(dú)立性。上述股東（蘇寧電器集團(tuán)和蘇寧控股集團(tuán)）被申請(qǐng)重整不影響公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
可以說(shuō)，當(dāng)初將資金與財(cái)務(wù)還有技術(shù)等版塊都與蘇寧電器集團(tuán)和蘇寧控股集團(tuán)保持完全獨(dú)立性，這一點(diǎn)真的是太明智了，因?yàn)槟茏畲笙薅却_保蘇寧易購(gòu)的資產(chǎn)不成為相關(guān)債權(quán)方的執(zhí)行標(biāo)的，這無(wú)疑給了蘇寧易購(gòu)東山再起的前提！
這份“翻身”的成績(jī)單，已釋放出蘇寧易購(gòu)經(jīng)營(yíng)狀況全面改善的良好訊號(hào)，在筆者看來(lái)，這是最為硬核的“造血能力”的恢復(fù)，單憑這一項(xiàng)，就足以判斷，蘇寧易購(gòu)上岸，內(nèi)因才是關(guān)鍵。
另外，客觀來(lái)看，蘇寧易購(gòu)也有一些技術(shù)性的財(cái)務(wù)修飾舉措，辟如，獲得了部分廣告商的應(yīng)付廣告費(fèi)的減免，獲得了14家公司減免部分租金和物業(yè)管理費(fèi)的政策，高鑫零售的子公司、天天快遞原股東對(duì)公司債務(wù)豁免、減免。
當(dāng)然，本質(zhì)上還是因?yàn)檫@些供應(yīng)鏈公司、關(guān)聯(lián)的公司對(duì)蘇寧易購(gòu)的未來(lái)普遍性看好的一種商業(yè)抉擇，如果蘇寧易購(gòu)?fù)耆珱](méi)有“幫扶”的價(jià)值，這些經(jīng)驗(yàn)老道的商場(chǎng)伙伴們又豈會(huì)讓一步呢。
所以，蘇寧易購(gòu)這一次的驚喜成績(jī)，也是天時(shí)、地利、人和共同作用的結(jié)果，那眼下，也就剩下一個(gè)懸念了，從ST易購(gòu)到蘇寧易購(gòu)，“摘帽”還需要多久？
筆者個(gè)人判斷，應(yīng)該是快了，因?yàn)樘K寧易購(gòu)仍有利好在持續(xù)釋放……
蘇寧易購(gòu)的逆風(fēng)翻盤，在筆者看來(lái)，充分說(shuō)明了一個(gè)硬道理，任何時(shí)候，只要真正用心做好實(shí)業(yè)，一定有出路！
3月28日，籌備近1年之久的蘇寧易購(gòu)北京中塔Max店正式試營(yíng)業(yè)，據(jù)悉，該Max店整體面積達(dá)2萬(wàn)平方米，是蘇寧易購(gòu)“一城一店”戰(zhàn)略落地北京的標(biāo)桿店，也是其在北京目前開(kāi)出的單體最大的Max店，在寸土寸金的北京核心地段，開(kāi)出2萬(wàn)平的巨店，這是何等的魄力與信心？
據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)中塔Max店引入了80多個(gè)高端品牌首發(fā)旗艦店，通過(guò)開(kāi)設(shè)AI科技體驗(yàn)專區(qū)、適老化專區(qū)、全屋智裝體驗(yàn)區(qū)、會(huì)員服務(wù)等創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，致力于為市民打造全場(chǎng)景沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)蘇寧易購(gòu)北京大區(qū)總經(jīng)理章艷光透露，中塔在北京家電市場(chǎng)一直是一個(gè)標(biāo)桿式存在，如今蘇寧易購(gòu)Max店以全新面貌亮相，我們計(jì)劃將其打造成為“中國(guó)家電首發(fā)中心”。
蘇寧易購(gòu)對(duì)于Max寄予的厚望與商業(yè)野心，可見(jiàn)一斑！
這還不算完，按照蘇寧易購(gòu)的規(guī)劃，今年要在京津冀地帶開(kāi)12家Max店，為何如此重視線下旗艦門店的布局？或許我們從蘇寧易購(gòu)2024年?duì)I收構(gòu)成就能清晰找出答案，2024年，來(lái)自家用電器及消費(fèi)電子的創(chuàng)收達(dá)到467.176億元，占公司總營(yíng)收超過(guò)82%。
這些線下核心門店渠道，在國(guó)家大力推動(dòng)以舊換新和補(bǔ)貼政策以來(lái)，迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，很多消費(fèi)者購(gòu)買家電、數(shù)碼3C電子產(chǎn)品的意愿大大增強(qiáng)，蘇寧一方面加大促銷力度，推動(dòng)家電銷售增長(zhǎng)，一方面優(yōu)化門店布局，提升服務(wù)質(zhì)量，還吸引了部分“老客戶”的回流；
來(lái)看一組數(shù)據(jù)，2024年第四季度，在家電以舊換新政策激勵(lì)下，蘇寧門店銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)64.6%，2024年全年，蘇寧易購(gòu)在縣域市場(chǎng)，共開(kāi)展了16000場(chǎng)以舊換新活動(dòng)，以舊換新訂單量增長(zhǎng)191%。
正所謂勁往一處使！重新上岸的蘇寧易購(gòu)，比任何時(shí)候，都更加明確當(dāng)下的主業(yè)，就是干好家電3C賽道，回歸零售本質(zhì)，打造家電新地標(biāo)！
那這個(gè)時(shí)候，光有線上平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須有能承載實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景的線下體驗(yàn)渠道，這也是華為、小米、OPPO、vivo等一眾科技巨頭，都紛紛加碼線下旗艦店布局的重要原因，只在網(wǎng)上看視頻，和去線下實(shí)際上手體驗(yàn)產(chǎn)品，那感受能一樣嗎？
比如蘇寧易購(gòu)的中塔Max店，目前已設(shè)置了折疊屏手機(jī)等新品的首發(fā)體驗(yàn)區(qū)，還聯(lián)合品牌合作伙伴提供72小時(shí)優(yōu)先體驗(yàn)服務(wù)，并且還店還增設(shè)了VR體驗(yàn)艙和智能穿戴測(cè)試區(qū)，預(yù)計(jì)每天能接待300多位AI體驗(yàn)者。
章艷光透露“我們已經(jīng)與多家頭部品牌達(dá)成合作，未來(lái)他們的新品首發(fā)、首銷、首展都將在這里進(jìn)行，消費(fèi)者可以在這里第一時(shí)間體驗(yàn)到最新的家電家產(chǎn)品”
這些新潮的家電產(chǎn)品、科技數(shù)碼3C產(chǎn)品、VR和AI產(chǎn)品、機(jī)器人等，必將吸引一部分年輕群體的目光，而這些年輕群體，無(wú)疑是現(xiàn)在和未來(lái)消費(fèi)的主力軍，從這個(gè)角度看，蘇寧Max的眼光還是比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的。
對(duì)現(xiàn)在的蘇寧易購(gòu)而言，擺在眼前的就是要家電標(biāo)桿這塊金字招牌重新擦亮，筆者堅(jiān)定看好蘇寧易購(gòu)的騰飛，邏輯十分樸素且直給：
消費(fèi)者越是追求品質(zhì)與服務(wù)，蘇寧易購(gòu)的贏面就越大！
拭目以待~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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