很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一則訴訟讓家居與酒店行業(yè)間的暗流浮現(xiàn)。
據(jù)天眼查App，近期，夢(mèng)百合家居科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)百合”）訴華住集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)公司“侵害商標(biāo)權(quán)”一案在上海市浦東新區(qū)人民法院開(kāi)庭審理。被告方包括，漢庭星空（上海）酒店管理有限公司、華住酒店管理有限公司及H World Group Limited。
值得一提的是，夢(mèng)百合是多家酒店品牌的供貨商，曾與華住合作密切。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）披露的數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國(guó)19城新開(kāi)3—5星級(jí)連鎖酒店布草配套top10的前三名為金可兒、席夢(mèng)思和夢(mèng)百合。
其實(shí)，二者在家居、酒店領(lǐng)域的淵源由來(lái)已久。
作為國(guó)內(nèi)記憶綿家居龍頭，夢(mèng)百合成立于2003年，自2016年登陸A股市場(chǎng)以來(lái)，持續(xù)深化睡眠產(chǎn)業(yè)布局。其核心產(chǎn)品線覆蓋“0壓”系列床墊、枕頭、智能床具等。
今年3月，夢(mèng)百合0壓酒店上海虹橋店開(kāi)業(yè)，擁有119間客房，所有客房均配備夢(mèng)百合智能床，此外還有0壓綿枕頭和床墊。
據(jù)官方介紹，作為一家“新零售酒店”，夢(mèng)百合還在酒店內(nèi)設(shè)計(jì)了“0壓家居館”，陳列旗下家居產(chǎn)品，旅客可以自由體驗(yàn)、即時(shí)下單。
早在2012年，夢(mèng)百合就推出“0壓房”品牌，與錦江國(guó)際、首旅如家等酒店集團(tuán)合作?，F(xiàn)如今，夢(mèng)百合已不滿足于“0壓房”的合作模式，而是深入酒店這個(gè)天然場(chǎng)景體驗(yàn)空間的腹地。
夢(mèng)百合董事長(zhǎng)曾在公開(kāi)場(chǎng)合提到，計(jì)劃未來(lái)目標(biāo)開(kāi)設(shè)2000家夢(mèng)百合“0壓酒店”。
作為國(guó)內(nèi)頭部的連鎖酒店，華住旗下?lián)碛袧h庭、全季、桔子等多個(gè)酒店品牌，截至2024年末，華住在全球19個(gè)國(guó)家的在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)11147家，擁有108.82萬(wàn)間客房。
眾所周知，在酒店行業(yè)的運(yùn)營(yíng)采購(gòu)成本中，枕頭、床墊等占比較高，且與家居企業(yè)的產(chǎn)品線高度契合。
這家酒店巨頭顯然不甘于單純扮演采購(gòu)者角色。近期，華住也逐漸將觸手伸到家居行業(yè)。今年3月21日，華住會(huì)上線了“M3記憶枕”新品。
據(jù)官方介紹，“M3記憶枕”的核心材料為記憶綿，采用M形的微笑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。從材質(zhì)及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)看，與主流家居產(chǎn)品高度重疊。這一舉動(dòng)被外界解讀為，華住嘗試以枕頭為切入口，殺入家居行業(yè)，打造第二增長(zhǎng)曲線。
值得玩味的是，華住會(huì)記憶枕發(fā)布（3月21日）與夢(mèng)百合虹橋酒店開(kāi)業(yè)（3月24日）僅相隔三天。無(wú)意間，這種近乎貼身博弈的時(shí)間節(jié)奏，反映出兩大行業(yè)龍頭對(duì)“睡眠經(jīng)濟(jì)”的激烈押注。
夢(mèng)百合通過(guò)自建酒店打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，試圖重構(gòu)“產(chǎn)品-場(chǎng)景-銷(xiāo)售”的價(jià)值鏈條；華住則依托酒店網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員體系，試圖將客房轉(zhuǎn)化為家居產(chǎn)品的展示窗口和銷(xiāo)售終端。這種雙向滲透的趨勢(shì)，給家居與酒店，這種原本合作互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，帶來(lái)一絲火藥味。
隨著夢(mèng)百合、華住主營(yíng)業(yè)務(wù)增速放緩，打造“第二增長(zhǎng)曲線”成為一件迫在眉睫的事。
首先來(lái)看，據(jù)夢(mèng)百合此前披露的2024年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)其2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1.2億元至1.6億元，預(yù)計(jì)公司 2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為虧損 2.2億元至虧損3億元。
夢(mèng)百合表示，報(bào)告期內(nèi)，公司對(duì)原單位一客戶計(jì)提大額信用減值損失。為推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略、加快國(guó)內(nèi)外自主品牌業(yè)務(wù)發(fā)展，公司銷(xiāo)售費(fèi)用投入上升，規(guī)模效應(yīng)尚未充分釋放。
再看華住，當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)模式也面臨增長(zhǎng)瓶頸。據(jù)最新財(cái)報(bào)的業(yè)績(jī)指引，2025年Q1總收入同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)0%-4%。
根據(jù)華住財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收239億元，同比增長(zhǎng)9.2%；全年歸母凈利潤(rùn)為30.5億元，同比下滑約25.4%。其中，2024年Q4實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4900萬(wàn)元，同比縮水93.4%。
與此同時(shí)，華住的酒店核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)——每間可售客房收入（RevPAR）持續(xù)承壓。據(jù)華住集團(tuán)CEO金輝透露，2024年原華住業(yè)務(wù)的每間可售客房收入（RevPAR）略微下降3%至235元。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是夢(mèng)百合，還是華住，若能成功尋找“第二增長(zhǎng)曲線”，就有可能打開(kāi)未來(lái)的增長(zhǎng)想象空間。
因此，也不難理解，夢(mèng)百合為何跨界殺入酒店行業(yè)，華住為何盯上了“賣(mài)枕頭”的生意。
有業(yè)內(nèi)人士分析，在目前的行業(yè)大環(huán)境下，二者跨界的難度不可謂不小。
其實(shí)，夢(mèng)百合并非第一個(gè)想要做酒店的家居品牌。
國(guó)內(nèi)床墊知名企業(yè)——慕思也曾嘗試跨界酒店行業(yè)，在東莞開(kāi)設(shè)了以“健康睡眠”為理念的酒店，采用量身定制的方式，匹配慕思寢具產(chǎn)品。
另外，有“拉開(kāi)中國(guó)彈簧床墊行業(yè)序幕”之稱的雅蘭，目前已形成涵蓋家居用品、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、酒店經(jīng)營(yíng)于一身的布局。旗下的深圳大梅沙雅蘭酒店，設(shè)立雅蘭床上用品專賣(mài)店，讓住客可以把優(yōu)質(zhì)睡眠“帶回家”。
目前，雅蘭酒店僅有深圳1家門(mén)店，慕思睡眠酒店也只有7家門(mén)店。家居品牌能否大規(guī)模拓店，還有待觀察。
從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，當(dāng)下酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已然十分激烈。截至2024年12月31日，我國(guó)酒店總量突破37萬(wàn)家，客房規(guī)模超1850萬(wàn)間（15間客房及以上），全國(guó)規(guī)模酒店總量?jī)粼鲩L(zhǎng)近3萬(wàn)家。
酒店之家數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月1日，全國(guó)15間客房以上的住宿單位存量達(dá)到了37.42萬(wàn)家，僅上個(gè)月新開(kāi)業(yè)的酒店就有5711家。
隨著供給端的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)酒店業(yè)已進(jìn)入存量市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)比拼。
而華住從酒店跨界到家居行業(yè)也有先例。其中，萬(wàn)豪旅享家很早之前便已上線了家居精品電商渠道；亞朵旗下亞朵星球枕頭、被子產(chǎn)品也已十分成熟。
不僅萬(wàn)豪、亞朵的成功模式在前，傳統(tǒng)家居巨頭羅萊、水星等亦占據(jù)重要市場(chǎng)份額。隨著新消費(fèi)品牌的崛起，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的躺島等品牌，在年輕群體中亦有擁躉。
從消費(fèi)端看，枕頭等家居產(chǎn)品，其使用周期較長(zhǎng)，并非快消品般能夠快速消耗。這也就意味著，一旦消費(fèi)者形成關(guān)于某個(gè)家居品牌的心智認(rèn)知，短時(shí)間內(nèi)，很難被后發(fā)者所取代。
從產(chǎn)品端看，記憶枕賽道布局品牌眾多，若未有突破性的產(chǎn)品或理念革新，而是復(fù)制先發(fā)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)的話，較難建立起心智區(qū)隔。
有分析認(rèn)為，家居與酒店的跨界本質(zhì)是，消費(fèi)者不再為單一產(chǎn)品或服務(wù)買(mǎi)單，而是為生活理念買(mǎi)單。
無(wú)論是家居企業(yè)深入酒店業(yè)態(tài)，還是酒店集團(tuán)反向切入家居市場(chǎng)，本質(zhì)上都是對(duì)生活理念的挖掘。然而，“第二增長(zhǎng)曲線”并非簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)延伸，其成敗在于企業(yè)能否在既有優(yōu)勢(shì)與新興領(lǐng)域之間找到平衡，并形成具有辨識(shí)度的創(chuàng)新。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)