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這家主投《哪吒》的影視公司，在 2024 年業(yè)績(jī)會(huì)上官宣：正組建游戲團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃用三年時(shí)間做出第一款 3A 大作，同時(shí)可能啟動(dòng)其他新游戲項(xiàng)目。
今年一季度，光線(xiàn)傳媒營(yíng)業(yè)收入為29.75億元，同比大幅增長(zhǎng)177.87%；歸母凈利潤(rùn)為20.16億元，同比大幅增長(zhǎng)374.79%。
光線(xiàn)進(jìn)軍游戲圈并非心血來(lái)潮。早在 2008 年，他們就投資了廣州仙海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。這家公司主攻大型端游研發(fā)運(yùn)營(yíng)，曾推出《烈火戰(zhàn)神》《戰(zhàn)將風(fēng)云》等作品，只是近些年存在感較低。如今光線(xiàn)顯然打算在游戲領(lǐng)域動(dòng)真格 。
從定位來(lái)看，公司正在從“內(nèi)容提供商”向“IP 創(chuàng)造者和運(yùn)營(yíng)商” 轉(zhuǎn)化。通俗理解，“創(chuàng)造者”側(cè)重內(nèi)容，“運(yùn)營(yíng)商”側(cè)重商業(yè)，公司將圍繞 IP 進(jìn)行多方位的運(yùn)營(yíng)。
2024 年財(cái)報(bào)中 “IP” 一詞出現(xiàn) 12 次，比 2023 年多了 10 次；而在投資者溝通記錄里，“IP” 更是高頻出現(xiàn) 29 次。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，光線(xiàn)現(xiàn)在的目標(biāo)很明確：
在 IP 創(chuàng)造方面，公司的資源將更多地向動(dòng)畫(huà)電影傾斜：在彩條屋和光線(xiàn)動(dòng)畫(huà)兩個(gè)動(dòng)畫(huà)廠(chǎng)牌基礎(chǔ)上，推動(dòng)其他真人電影廠(chǎng)牌參與動(dòng)畫(huà)電影制作，并計(jì)劃組建新的動(dòng)畫(huà)電影廠(chǎng)牌，同步持續(xù)擴(kuò)充動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)能。真人電影業(yè)務(wù)則聚焦大片制作、類(lèi)型化和系列化的開(kāi)發(fā)以及完全的創(chuàng)新，力求在內(nèi)容創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)突破。
在 IP 運(yùn)營(yíng)方面， 公司已搭建專(zhuān)業(yè)的IP 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并將持續(xù)擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)規(guī)模與數(shù)量。多個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將以廠(chǎng)牌化模式運(yùn)作，確?，F(xiàn)有的大量 IP 資源得以及時(shí)、有效開(kāi)發(fā)，使 IP 運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)得以快速推進(jìn)；同時(shí)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，將運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)前置至 IP 創(chuàng)作階段。目前，公司正在游戲、卡牌、谷子、線(xiàn)上及線(xiàn)下品牌店、主題樂(lè)園等多個(gè)領(lǐng)域規(guī)劃和布局，通過(guò)自主研發(fā)、與優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)深度合作以及戰(zhàn)略投資等多元方式，迅速拓展業(yè)務(wù)版圖。
公開(kāi)信息顯示，IP 運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)在一季度已經(jīng)為公司貢獻(xiàn)了數(shù)億的收入，公司對(duì)這塊業(yè)務(wù)的基本目標(biāo)，是在初期每年就要貢獻(xiàn)上億或數(shù)億的利潤(rùn)，隨著IP 數(shù)量的持續(xù)增加和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的全面開(kāi)展，相信這個(gè)數(shù)字也能夠不斷增長(zhǎng)。
其實(shí)不止光線(xiàn)，影視公司跨界游戲早已成趨勢(shì)。比如背靠騰訊的中國(guó)儒意，2024 年游戲業(yè)務(wù)收入 19.92 億，同比暴漲 346.6%。他們的打法很明確：靠《仙劍》《紅警 OL》等頂級(jí) IP，深耕 SLG（策略）、MMORPG（大型網(wǎng)游）、卡牌等品類(lèi)，結(jié)合二次元、歷史文化等題材搞差異化創(chuàng)新。
對(duì)光線(xiàn)來(lái)說(shuō)，最大的牌是手里的 IP——《哪吒》《姜子牙》等動(dòng)畫(huà)電影積累了大量粉絲，游戲天然有 “觀(guān)眾基礎(chǔ)”。比如動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)做角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景美術(shù)很厲害，和游戲團(tuán)隊(duì)結(jié)合能省不少溝通成本，還能保證游戲畫(huà)風(fēng)和電影一致，讓粉絲有親切感。
一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：國(guó)際上有《刺客信條》《艾爾登法環(huán)》這樣的經(jīng)典3A 大作，國(guó)內(nèi)騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠(chǎng)技術(shù)強(qiáng)、資金足，光線(xiàn)作為 “新人”，得在玩法、畫(huà)質(zhì)、劇情等方面拿出真功夫。
另一方面，影游轉(zhuǎn)化是門(mén)技術(shù)活：電影靠劇情打動(dòng)觀(guān)眾，游戲卻要靠機(jī)制留住玩家。如何把 IP 故事轉(zhuǎn)化為有趣的游戲玩法（比如讓哪吒的技能設(shè)計(jì)既符合人設(shè)又有操作爽感），是必須攻克的難題 —— 弄不好就會(huì)變成 “粉絲嫌還原度不夠，玩家嫌玩法老套” 的尷尬局面。
總的來(lái)看，光線(xiàn)這次轉(zhuǎn)型，本質(zhì)是想把 IP 價(jià)值從電影屏幕 “榨干” 到游戲、周邊、樂(lè)園等各個(gè)場(chǎng)景。成敗關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：三年后首款 3A 游戲能否達(dá)到行業(yè)頂尖水準(zhǔn)，以及 IP 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能否把粉絲 “情懷” 持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi) “剛需”。
畢竟在游戲圈，“IP 光環(huán)” 只能打開(kāi)第一扇門(mén)，真正留住玩家的，還得是過(guò)硬的產(chǎn)品力。這場(chǎng) “影視公司跨界 3A” 的攻堅(jiān)戰(zhàn)，咱們不妨拭目以待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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