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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
高開瘋走！不得不承認(rèn)，這個春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！罚?/span>以下簡稱《哪吒2》）賺足了眼球與票子。
截至發(fā)稿前，累計票房突破64億，兵法先生寫稿的速度已經(jīng)跟不上票房更新的速度了。
為何《哪吒2》會如此受歡迎？在兵法先生看來，與電影本身高質(zhì)量的畫面和特效、“逆天改命”的劇情基調(diào)、出色的角色塑造等息息相關(guān)，同時離不開強(qiáng)大的IP效應(yīng)、用戶的口碑以及出色的營銷布局。
古之戰(zhàn)，講究一個兵馬未動，糧草先行。如今的商業(yè)競爭，也是同樣的道理。不過現(xiàn)在的“糧草”，更像是利用社交媒體玩的眼球爭奪戰(zhàn)，為吸引更多人造勢。
文案夠用心，海報夠吸睛
在文案上，《哪吒2》主打一個文案高燃、熱血又Social，痛感、爽感都拉滿了。
內(nèi)容文案，扎心又高燃。
為電影寫文案，原本不是什么稀奇的事情。但是，能夠?qū)⑽陌笇懙接脩舻男闹?，才是本事?！赌倪?》的文案，似乎能夠讓人們透過文字看到角色、電影內(nèi)容的高級與使命感。
哪怕被撕裂，
也要帶著“痛”倔強(qiáng)成長
萬物皆可變，唯有心中“不服”信念不被斬斷！夢想與使命感結(jié)合到一起，讓文案的吸引力又上了一個新臺階。
我不信
神造的規(guī)則與對錯
也不信那
天生注定的結(jié)果
票房文案，足夠有情懷。
如果說，這兩組內(nèi)容文案，無法打動你，那《哪吒2》寫的64組票房文案，有情懷，有感謝，有陪伴……或許，可以讓你內(nèi)心有些許觸動。
從2015到2025年，
十年來時路，一直有你在！
叩謝風(fēng)雨同行，感恩一路守護(hù)。
宣傳文案，夠Social。
同時，其宣傳文案，還十分Social。如瞄準(zhǔn)打工人開工的文案，“深情”又“真實(shí)”。
春節(jié)放假期間，《哪吒2》則上線了一組“It's 休time！您呼叫的打工人即將暫停服務(wù)”的文案，內(nèi)容抓住了打工人放假的心理，松弛感滿滿。
對于春節(jié)期間，如何與親戚溝通，做到事事有回應(yīng)～《哪吒2》也做了示范，有一種淡淡的拽感與抽象感。
口碑海報，夠閃亮。
這年頭，不怕電影制作用心，就怕電影傳播會設(shè)計，這是讓我們先看傳播海報還是先看電影呢？《哪吒2》集合觀眾五花八門的電影評論，上線了一組《哪吒2》的口碑海報，“大言不慚”的表示：故事情節(jié)、人物、特效，都好看。
“滿座！超級好看！”，還有“午夜場居然滿坐”，難道“午夜場”的上座量，成為了檢驗(yàn)電影質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一？
整個傳播文案可謂精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代打工人反抗職場PUA、社會規(guī)訓(xùn)的情緒痛點(diǎn)，使神話敘事與現(xiàn)實(shí)共鳴達(dá)成共振，后勁超大。
“逆襲”變“逆跌”，反向傳播
同時，哪吒還是懂反向營銷的。
在大家都在講“逆襲”的勵志故事時，從表面上看《哪吒2》講了一個喪喪的“逆跌”故事。仔細(xì)看，實(shí)則在炫耀，電影上映4天票房不斷攀升，反向炫了一把電影受歡迎的程度，讓更多人想要去看看這個春節(jié)單日票房第一的影片。
如果說，電影是創(chuàng)作者與觀眾的靈魂互動，那電影的傳播內(nèi)容就是與那些未走進(jìn)影院的網(wǎng)友互動，使他們對電影產(chǎn)生更為濃厚的興趣。在互動上，《哪吒2》整個互動模式喜感、拽感、趣味性一應(yīng)俱全。
首先，說說《哪吒2》是如何與觀眾玩在一起的。無論是倒計時海報、傳播文案、節(jié)日互動，《哪吒2》的官博都化身成觀眾的“追隨者”，采用第二人稱“你”的稱呼，與每一個關(guān)注哪吒的人做朋友，親切感十足。
在微博上，哪吒官微更是化身成了網(wǎng)友的嘴替，是放假time與每一位網(wǎng)友同喜的好朋友，也是過年應(yīng)對親戚的好搭子，還是過年回家路上的陪伴者。
歡迎來到
D 市 Donghai！
其次，與曾經(jīng)創(chuàng)造亮眼數(shù)據(jù)、觀眾關(guān)注度高的各大票房電影聯(lián)動，給人們帶來了另類的聯(lián)動，新奇感、趣味性拉滿了。
比如與《戰(zhàn)狼2》的互動。將象征著科技、速度的汽車與戴著乾坤圈、腳踏風(fēng)火輪的哪吒結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計與古代神話元素的碰撞，也使整個互動充滿了奇幻色彩。
同時，還與電影《長津湖》、《流浪地球》、《你好李煥英》、《唐人街探案》、《滿江紅》等高票房電影一起聯(lián)動，讓整個互動超有牌面，實(shí)現(xiàn)了情緒價值MAX。
與此同時，《哪吒2》翻了不少知名大V、網(wǎng)絡(luò)紅人、靈魂畫手以及觀眾的牌子，在與他們的互動中，再現(xiàn)了角色的個性與命運(yùn)，同時用戶口碑的呈現(xiàn)，也讓整個電影更有感染力與吸引力。
在《哪吒2》票房高漲之際，其官微從另一個角度再線了影片的精益求精。餃子導(dǎo)演接受外界采訪，講述影片的構(gòu)思布局、人物塑造、情節(jié)線索，并還原了影片背后的鏡頭處理、配音場景等方式，形成了廣泛的討論，也使配音、后期制作公司等整個幕后全員出圈。
《哪吒2》出圈，還有更重要的原因是：打鐵還需自身硬。從角色個性、劇情，到整個制作都堪稱精良，這才是一部電影爆火的關(guān)鍵所在。
溫馨提示：以下內(nèi)容無劇透。
如果說營銷是電影創(chuàng)造的噱頭，那口口相傳，讓不少網(wǎng)友二刷、三刷的原動力，還是電影本身制作精良、劇情熱血，加上熱血的劇情和緊湊的節(jié)奏，給觀眾帶來了極好的觀影體驗(yàn)。
無論是電影背景海報，還是人物角色海報，都展現(xiàn)了極高的審美水準(zhǔn)和制作工藝，為觀眾帶來了視覺上的享受，也使電影更具感召力。
同時，哪吒角色的精神內(nèi)核豐富還很討喜，既有叛逆不羈的一面，又有勇敢無畏、追求自由的一面，復(fù)雜而真實(shí)的性格，在不經(jīng)意間戳中了更多人內(nèi)心深處的渴望，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。
在電影中，哪吒更是化身成為了網(wǎng)友的嘴替、身替，為了自己的夢想，沖破了束縛，打破了枷鎖、刺破了不公，讓人為之動容。
魔又如何，妖又如何！
以不羈之態(tài)，沖破桎梏，
少年敢為，破困境，迎新生。
諸多因素組合都一起，使得《哪吒2》成為了一部備受觀眾喜愛的現(xiàn)象級國漫。
目前，電影《哪吒2》的觀影人次還在持續(xù)上漲中，其用戶關(guān)注度同樣呈現(xiàn)出了水漲船高的局面。面對這60億+的流量，不少品牌已經(jīng)摩拳擦掌，想要從電影流量中分一杯羹。
隨著《哪吒2》的熱映，還帶火了同步上線的周邊衍生品的潮玩手辦品牌——泡泡瑪特。
不少媒體報道，目前泡泡瑪特與《哪吒2》合作的天生羈絆系列手辦，8款常規(guī)款+1款隱藏款，上線2天就全線售罄，目前還不知道補(bǔ)貨的時間。不少蹲在泡泡瑪特直播間的吒兒粉吐槽“一眨眼秒沒”，可見其受歡迎的程度。
而“史上首位要強(qiáng)賀歲伙伴”的蒙牛，是《哪吒2》爆火后的又一贏家。
其實(shí)，早在電影的預(yù)熱階段，蒙牛就率先官宣將與《哪吒2》二次合作，除了定制款包裝和紅包封面的上線，還推出了一支《哪吒鬧海后臺揭秘》的短片，將產(chǎn)品巧妙植入劇情中，喜感十足。同時，蒙牛還憑借與《哪吒2》全方位的深度合作，收獲了諸多關(guān)注。
除了蒙牛，美圖秀秀也是此次《哪吒2》的獲益者之一。在電影上映后，美圖秀秀官博就發(fā)出了與《哪吒2》合作的內(nèi)容，表示主題特效「變身哪吒」&「火焰燃新年」定制live配方，已經(jīng)在美圖秀秀上線了。一方面展現(xiàn)了美圖秀秀敏銳的洞察力，另一方面品牌為用戶提供了更多元化、更具趣味性的使用體驗(yàn)，讓用戶對品牌的好感度直線上升。同時，在用戶與品牌的互動中，也反哺了電影，為它帶來了新流量。
從電影《哪吒2》、幕后制作到合作品牌的爆火，我們見證了內(nèi)容創(chuàng)作的強(qiáng)大傳播力與吸引力，這也給那些潛心內(nèi)容創(chuàng)作的品牌打了一針強(qiáng)心劑。隨著電影熱度的持續(xù)高漲，或還有更多品牌想要加入吒兒的大家庭，究竟他們會以什么形式呈現(xiàn)創(chuàng)意？下一個待爆品牌是誰？依然值得期待。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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