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春天到了，萬物復(fù)蘇……隨著市場(chǎng)全面復(fù)蘇、行業(yè)趨勢(shì)走強(qiáng)，中長(zhǎng)尾APP也隨之快速升高，今天，Mr.QM給大家分享一下“黑馬”的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，周復(fù)合增長(zhǎng)率TOP 1000的APP行業(yè)分布上，教育、游戲、生活服務(wù)行業(yè)占據(jù)了“黑馬”APP前三，合計(jì)數(shù)量超過50%（教育學(xué)習(xí)27.7%、手機(jī)游戲15.6%、生活服務(wù)9.9%），優(yōu)勢(shì)明顯。
不過，從絕對(duì)數(shù)量上看，相較去年一季度，健康美容、金融理財(cái)分別增長(zhǎng)了104.5%、56.5%（達(dá)到45個(gè)和36個(gè)），手機(jī)游戲反而下跌了32.2%（數(shù)量為156個(gè)），辦公商務(wù)也下降了12.8%（數(shù)量為41個(gè)），這也顯示出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來外出需求、理財(cái)需求升高，而相較去年特殊情況，宅家游戲、辦公的需求有所下降。
具體來看，一季度期末周日均活躍用戶規(guī)模大于100萬的黑馬APP中，教育學(xué)習(xí)類占據(jù)四席（粉筆教育、超級(jí)課程表、墨墨背單詞、百詞斬），這幾個(gè)的目標(biāo)人群均為學(xué)生人群，與春季開學(xué)具有很高關(guān)聯(lián)。同時(shí)，前程無憂51Job、Keep等APP的突出增長(zhǎng)也與春季招聘、天暖運(yùn)動(dòng)相契合。
除了APP，小程序由于渠道特性、更注重功能服務(wù)，行業(yè)分布集中度比APP更高。2021年一季度周復(fù)合增長(zhǎng)率TOP 1000的微信小程序中，手機(jī)游戲、生活服務(wù)、實(shí)用工具、教育學(xué)習(xí)、移動(dòng)購(gòu)物這TOP 5領(lǐng)域占比77.3%。具體來看，一季度期末周日均活躍用戶規(guī)模大于100萬的黑馬小程序中，京喜拼拼（增速40.8%）、盒馬集市（增速13.0%）、美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)長(zhǎng)端（增速6.1%）、快手短視頻（增速5.6%）、青桔騎行（增速3.9%）等背后坐擁行業(yè)巨頭的應(yīng)用，保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
無論是APP還是小程序，“二八定律”展示的相當(dāng)明顯，80%的黑馬APP、小程序，周日均活躍用戶規(guī)模在1-10萬，真相就是這樣殘忍，具體的，不妨看報(bào)告吧！
1、“黑馬型”應(yīng)用是同時(shí)期內(nèi)增長(zhǎng)最突出的應(yīng)用，整體用戶規(guī)模偏小，但能夠充分反映當(dāng)季移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
2、教育、游戲、生活服務(wù)行業(yè)依然占據(jù)黑馬APP行業(yè)分布前三，數(shù)量占比超過一半，行業(yè)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)明顯
3、2021年一季度市場(chǎng)的全面性復(fù)蘇、行業(yè)性變動(dòng)等多重因素帶動(dòng)部分行業(yè)中長(zhǎng)尾APP實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)黑馬態(tài)勢(shì)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1周復(fù)合增長(zhǎng)率TOP1000 APP行業(yè)分布數(shù)量較去年同期呈現(xiàn)較大變化，其中健康美容和金融理財(cái)行業(yè)的黑馬APP數(shù)量增加最為突出。
4、小程序也已成為各行業(yè)快速獲流的重要渠道，方便快捷的使用特征使其行業(yè)分布更加集中在注重功能服務(wù)的應(yīng)用行業(yè)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1周復(fù)合增長(zhǎng)率TOP1000的微信小程序，行業(yè)分布集中度較黑馬APP相對(duì)更高，黑馬APP分布前五行業(yè)的占比為64.8%，黑馬小程序則已達(dá)到77.3%。
5、黑馬APP&小程序的規(guī)模數(shù)量分布呈現(xiàn)二八定律，絕大多數(shù)應(yīng)用處于1-10萬量級(jí)
6、不同量級(jí)黑馬APP TOP盤點(diǎn)
6.1 春節(jié)過后，學(xué)校開學(xué)和運(yùn)動(dòng)健身的需求帶動(dòng)多行業(yè)熱門應(yīng)用用戶的快速增長(zhǎng)，頭部黑馬APP與當(dāng)季市場(chǎng)需求高度契合
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1期末周日均活躍用戶規(guī)模大于100萬的黑馬APP中，教育學(xué)習(xí)類占據(jù)四席，且目標(biāo)人群均為學(xué)生人群，與春季開學(xué)具有很高關(guān)聯(lián)，同時(shí)前程無憂51Job、Keep等APP的突出增長(zhǎng)也與春季招聘、天暖運(yùn)動(dòng)相契合。
6.2 低規(guī)模量級(jí)的TOP APP則以各類手機(jī)游戲?yàn)橹?，?chuàng)意各色的手游依然可以短時(shí)間快速捕獲用戶
7、不同量級(jí)黑馬小程序 TOP盤點(diǎn)
7.1 各大行業(yè)巨頭著力小程序渠道，京喜、盒馬等多個(gè)巨頭系小程序均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1期末周日均活躍用戶規(guī)模大于100萬的黑馬小程序中，背后坐擁行業(yè)巨頭的各大應(yīng)用也保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，各大行業(yè)巨頭對(duì)微信小程序的流量走向具有強(qiáng)大影響力。
7.2 手機(jī)游戲在小程序渠道同樣占據(jù)尾部應(yīng)用的TOP增長(zhǎng)，傳統(tǒng)品牌的線上流量深耕帶動(dòng)相關(guān)渠道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)
1、2020年數(shù)字化發(fā)展帶來持續(xù)性影響，一季度季節(jié)性市場(chǎng)需求與行業(yè)市場(chǎng)變動(dòng)引發(fā)多行業(yè)中長(zhǎng)尾應(yīng)用呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)
2、線上化的深入發(fā)展加之春季開學(xué)，教育學(xué)習(xí)類APP在各細(xì)分領(lǐng)域均有快速增長(zhǎng)，已成為服務(wù)各類用戶人群學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的重要工具
3、2020年線上教育的大力發(fā)展極大促發(fā)了人們?cè)诰€學(xué)習(xí)的需求，尤其以各類背單詞類APP，已成為學(xué)生人群學(xué)習(xí)英語的重要方式
4、網(wǎng)易、騰訊雙巨頭加之各大游戲公司依然占據(jù)著游戲類APP增長(zhǎng)TOP榜，通過不斷創(chuàng)新的各類游戲，滿足用戶休閑娛樂需要
5、小程序則已成為許多個(gè)人游戲開發(fā)的重要渠道，簡(jiǎn)單而又極具創(chuàng)意的玩法能夠快速捕獲大批玩家
6、相較APP開發(fā)的高門檻，小程序已成為許多休閑小游戲的主攻方向，其更匹配游戲行業(yè)更新?lián)Q代快、用戶碎片化使用的市場(chǎng)特性
7、隨著天氣的不斷變暖，人們運(yùn)動(dòng)健身的需求也在逐步提升，跑步計(jì)步、健身教學(xué)、瘦身管理類APP用戶呈現(xiàn)明顯提升
8、年輕人群是運(yùn)動(dòng)健身APP的主要用戶群體，學(xué)生人群返校生活帶動(dòng)校園運(yùn)動(dòng)類APP流量的快速增長(zhǎng)
9、校園生活的正?；彩谴偈菇】得廊菪袠I(yè)較去年同期呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)的重要原因
10、虛擬貨幣價(jià)格在2021年初的暴漲極大帶動(dòng)了相關(guān)市場(chǎng)用戶的快速增長(zhǎng)，貨幣市場(chǎng)的變動(dòng)在線上金融市場(chǎng)形成連鎖反應(yīng)
11、高線城市男性人群是虛擬貨幣的主要玩家，同樣也是在線金融行業(yè)的主要用戶群體
1、App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜
2、微信小程序用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)