但是不敢ALL IN。
作者|景行
編輯|文昌龍
快手可靈開始提速了。
5月29日，快手可靈AI正式宣布推出全新2.1系列模型，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)義響應(yīng)、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)升級(jí)?？伸`2.1涵蓋標(biāo)準(zhǔn)版（可選720p、1080p，僅支持圖生視頻）、大師版（1080p、影視級(jí)效果，支持圖生視頻、文生視頻）兩個(gè)版本可選。從產(chǎn)出效果看，可靈選擇用標(biāo)準(zhǔn)版覆蓋常見的短視頻設(shè)計(jì)需求，大師版則用于覆蓋影視級(jí)內(nèi)容需求。
更重要的是，可靈2.1進(jìn)一步降低了視頻生成成本。在可靈2.0大師版本中，生成5秒視頻需要100靈感值（1元人民幣等于10靈感值），此次升級(jí)后，生成5秒720p視頻價(jià)格降至20靈感值，同時(shí)長(zhǎng)的1080p視頻價(jià)格35靈感值，大師版視頻價(jià)格100靈感值。
（圖源：可靈2.1示意視頻）
這對(duì)應(yīng)了快手此前的預(yù)告。在5月27日的快手一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，快手CEO程一笑提到，可靈將于近期推出更多具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的版本，為用戶提供更加多樣的選擇，以滿足不同用戶不同創(chuàng)作需求下的視頻制作。
背后是快手可靈的研發(fā)提速。
官網(wǎng)公開信息顯示，自去年6月發(fā)布1.0版本以來(lái)，快手可靈模型的更新迅速提速，今年3月更是在一個(gè)月內(nèi)放出4次更新信息。繼4月15日發(fā)布2.0版本，升級(jí)基座模型并上線多模態(tài)視頻編輯功能后，可靈在5月底快馬加鞭發(fā)布2.1版本，將1080p五秒鐘視頻生成時(shí)間壓縮至不到一分鐘。
在資本市場(chǎng)上，可靈的表現(xiàn)令大批投資者開始重估快手。2025年一季度財(cái)報(bào)中，拼多多歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)同比下滑了47%，導(dǎo)致股價(jià)暴跌超13%；快手的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣欠佳——期內(nèi)利潤(rùn)同比下滑3.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.4%，但股價(jià)卻在此后兩個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)上漲超過10%。以AI為錨點(diǎn)，快手正在重新找到自己的定位。
01 快手轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略進(jìn)攻
AI正在成為快手財(cái)報(bào)的核心亮點(diǎn)。
按照快手的統(tǒng)計(jì)口徑，公司業(yè)務(wù)分為AI、線上營(yíng)銷服務(wù)、電商、直播、本地生活幾大版塊。而在財(cái)報(bào)中，快手特意把AI業(yè)務(wù)置于首位介紹。
而在按業(yè)務(wù)類型劃分的營(yíng)收表中，快手將業(yè)務(wù)分為線上營(yíng)銷服務(wù)、直播、其他服務(wù)三大類。
其中，快手營(yíng)銷服務(wù)同比增速，從去年四季度的13%降至8%，而去年同期為27.4%；電商方面，去年四季度快手電商GMV為2881億元，同比增長(zhǎng)了28.2%，而今年一季度為3323億元，同比增速為15.4%；直播方面，快手去年連續(xù)四個(gè)季度直播營(yíng)收持續(xù)下滑，今年一季度直播營(yíng)收98億元，同比增長(zhǎng)14.4%。
用戶規(guī)模成為限制快手進(jìn)一步增長(zhǎng)的瓶頸。今年一季度，快手平均日活與月活用戶數(shù)分別為4.08億和7.12億，同比增速分別為3.6%和2.1%。一方面，快手的日活躍用戶數(shù)正在刷新歷史紀(jì)錄；另一方面，在抖音與微信視頻號(hào)的圍剿下，快手的用戶增長(zhǎng)潛力也在增大。
AI已經(jīng)成為快手財(cái)報(bào)中的明星業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，可靈AI的商業(yè)化進(jìn)程正在進(jìn)入加速期，2025年第一季度可靈AI收入超過1.5億元?？焓衷谪?cái)報(bào)中寫道：“可靈AI已經(jīng)廣泛應(yīng)用于廣告營(yíng)銷、短劇和智能終端等多個(gè)行業(yè)，這也使得我們對(duì)于可靈AI成為新AI時(shí)代視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施的愿景更有信心。”
而在去年三季報(bào)中，快手披露的信息是可靈月流水超過千萬(wàn)；去年四季報(bào)中，快手披露截至2025年2月，可靈AI自商業(yè)化以來(lái)累計(jì)營(yíng)業(yè)收入超過1億元。
從增長(zhǎng)速度看，可靈AI已經(jīng)成為快手的頭羊。在今年4月15日的快手可靈AI 2.0模型發(fā)布會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤透露，可靈自發(fā)布以來(lái)累計(jì)迭代超過20次，全球用戶數(shù)已經(jīng)突破2200萬(wàn)，在10個(gè)月里月活用戶數(shù)增長(zhǎng)了25倍，累計(jì)生產(chǎn)了超過1.68億個(gè)視頻。
另一個(gè)重要信號(hào)是，快手開始舍得花錢了。
自2021年以來(lái)，快手大幅縮減費(fèi)用開支，其中研發(fā)費(fèi)用的縮減尤其顯著。從2021年到2024年，快手年度研發(fā)開支經(jīng)歷三連降，從149.6億元降至122億元。如2023年第一季度，快手首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利，同期研發(fā)開支就從2022年一季度的35億元降至29億元，占營(yíng)收比重從16.7%驟降至11.6%。
過去幾年里因受到抖音視頻號(hào)前后夾擊，以及自身組織擴(kuò)張?zhí)斓挠绊?，快手在?zhàn)略上一直取守勢(shì)，近年來(lái)快手的費(fèi)用表始終處在整體收縮狀態(tài)中。
而在今年一季度，快手一反常態(tài)展開攻勢(shì)。其中，行政支出為8.28億元，同比激增79.2%；研發(fā)支出從2024年一季度的28.43億元提升至32.98億元，同比增長(zhǎng)約16%?？焓纸忉尫Q，研發(fā)開支增長(zhǎng)源于研發(fā)人員福利開支（包括以相關(guān)股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）增加。
兩項(xiàng)費(fèi)用上漲的直接原因，就是快手AI的加錢搶人。快手CFO金秉在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，在未來(lái)，快手AI的費(fèi)用支出會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，主要是研發(fā)人員成本會(huì)出現(xiàn)上漲，用途主要是AI技術(shù)人才的吸引、保留和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。
在組織架構(gòu)層面，快手進(jìn)一步強(qiáng)化AI的戰(zhàn)略地位。今年4月底，快手正式成立一級(jí)部門可靈AI事業(yè)部，下設(shè)成立可靈AI產(chǎn)品部、運(yùn)營(yíng)部和技術(shù)部，負(fù)責(zé)可靈、可圖等系列大模型業(yè)務(wù)。
可靈AI升級(jí)為一級(jí)部門，與快手的主站、商業(yè)化、電商、國(guó)際化等核心部門層級(jí)并列，意味著更高的自主決策權(quán)，更多的資源或資金支持。同時(shí)，可靈AI事業(yè)部由快手高級(jí)副總裁蓋坤擔(dān)任可靈AI事業(yè)部負(fù)責(zé)人，直接向快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑匯報(bào)，在匯報(bào)層級(jí)上進(jìn)一步提升。
在財(cái)報(bào)會(huì)議中，可靈AI也成為現(xiàn)場(chǎng)提問與高層解讀的核心議題。程一笑透露，目前可靈AI近七成收入由P端（專業(yè)創(chuàng)作者、廣告從業(yè)者）貢獻(xiàn)，同時(shí)P端會(huì)員數(shù)、每用戶平均收入均增速較快，驅(qū)動(dòng)了可靈付費(fèi)訂閱快速增長(zhǎng)。在B端，可靈已經(jīng)為一萬(wàn)家企業(yè)客戶提供API服務(wù)，目前續(xù)費(fèi)率極高。
出海將成為可靈下一步的增長(zhǎng)焦點(diǎn)，程一笑提到，可靈會(huì)持續(xù)開展相關(guān)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，特別是海外區(qū)域的運(yùn)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)：
“可靈AI未來(lái)會(huì)成為更多行業(yè)視頻創(chuàng)作的新基礎(chǔ)設(shè)施。”
02 可靈到了關(guān)鍵時(shí)刻
當(dāng)前大廠AI正在進(jìn)入軍備競(jìng)賽階段，研發(fā)投入爭(zhēng)相提升。盡管明確押寶AI業(yè)務(wù)，但快手并未擺出頭部大廠對(duì)AI的all in態(tài)度。
去年第四季度，騰訊的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流為540億元，其中有390億元用于支持AI項(xiàng)目發(fā)展所涉及的資本開支付款，導(dǎo)致自由現(xiàn)金流降至45億元。今年一季度，騰訊的研發(fā)支出為189.1億元 同比增長(zhǎng)了21%。
在阿里巴巴，集團(tuán)CEO吳泳銘本人兼任阿里云CEO，并喊出三年投入3800億元用于阿里云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資總額超過去十年總和。
快手則是主業(yè)上整體取守勢(shì)，在AI戰(zhàn)場(chǎng)試探性進(jìn)攻，相較其他大廠，快手的投入力度尚不明顯。金秉在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到，可靈AI已經(jīng)在推理層面實(shí)現(xiàn)了邊際利潤(rùn)打正，從全年來(lái)看，AI戰(zhàn)略包括可靈，對(duì)于集團(tuán)的整體利潤(rùn)率的影響會(huì)在1%到2%。從中長(zhǎng)期來(lái)看，AI有望成為公司的第二增長(zhǎng)曲線之一：
“隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張，即便我們追加投入推理算力，對(duì)于集團(tuán)利潤(rùn)的影響也會(huì)比較小。同時(shí)，我們也非常有信心通過技術(shù)的迭代實(shí)現(xiàn)推理成本的進(jìn)一步下降。隨著營(yíng)業(yè)收入規(guī)模的擴(kuò)張，對(duì)訓(xùn)練成本和人力成本等固定性質(zhì)成本的攤薄，可靈AI的整體虧損和虧損率都會(huì)縮窄。”
快手的表態(tài)傳遞出了明確信號(hào)，高層看好可靈AI的商業(yè)化潛力，但對(duì)可靈的投入仍然以成本可控為前提，將極力避免因過度投入AI研發(fā)導(dǎo)致的利潤(rùn)滑坡。
程一笑則在財(cái)報(bào)會(huì)議上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，可靈AI會(huì)與快手已有的成熟業(yè)務(wù)形成戰(zhàn)略協(xié)同，這些場(chǎng)景包括借助大模型進(jìn)行內(nèi)容理解和精準(zhǔn)推薦，提升用戶時(shí)長(zhǎng)和活躍度；廣告場(chǎng)景中提供AI素材，營(yíng)銷投放Agent及營(yíng)銷推薦；以及在電商場(chǎng)景下提供內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)匹配和智能客服能力等等。
程一笑表示：“快手可靈AI會(huì)以信息流投放的形式進(jìn)行營(yíng)銷投放增長(zhǎng)，但是這一步的投放規(guī)模會(huì)相對(duì)有限，并且伴隨嚴(yán)格的ROI考量。”
在行業(yè)競(jìng)賽愈演愈烈的背景下，快手的謹(jǐn)慎試探顯得保守，這或與管理層對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的判斷有關(guān)。對(duì)阿里、騰訊、字節(jié)這樣的頭部企業(yè)來(lái)說，盡早布局，搶占未來(lái)AI制高點(diǎn)才是當(dāng)務(wù)之急。
而對(duì)快手來(lái)說，分散投資均攤風(fēng)險(xiǎn)才能走得更穩(wěn)。程一笑在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到，當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)需求仍然存在挑戰(zhàn)。在廣告、直播等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速承壓的背景下，快手需要小步穩(wěn)進(jìn)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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