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隨著全球化及數(shù)字化浪潮的深度滲透，用戶娛樂(lè)互動(dòng)及內(nèi)容消費(fèi)方式正發(fā)生結(jié)構(gòu)性遷移。線上化、交互化與沉浸式體驗(yàn)正在重塑全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，多元內(nèi)容場(chǎng)景及玩法創(chuàng)新需求的持續(xù)裂變正驅(qū)動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在高速演進(jìn)中不斷細(xì)分泛化。與此同時(shí)，AI等新興技術(shù)賦能正加速業(yè)態(tài)邊界融合，推動(dòng)單一產(chǎn)品向功能復(fù)合、深度體驗(yàn)的超級(jí)終端應(yīng)用持續(xù)演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多維價(jià)值鏈接的全生態(tài)覆蓋。
據(jù)此，霞光社&霞光智庫(kù)重磅發(fā)布《2025年中國(guó)泛娛樂(lè)出海洞察報(bào)告》，旨在深度解析中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈重構(gòu)進(jìn)程中的戰(zhàn)略新位面，探尋驅(qū)動(dòng)其第二增長(zhǎng)曲線的核心動(dòng)能與新型范式轉(zhuǎn)移機(jī)遇。
泛娛樂(lè)應(yīng)用是指以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，主要包括短視頻及直播、長(zhǎng)視頻及影視、音頻及音樂(lè)流媒體、游戲及互動(dòng)娛樂(lè)、網(wǎng)文及短劇、用戶社區(qū)、以及AI娛樂(lè)等在內(nèi)的多種娛樂(lè)形式，以滿足用戶多元化、個(gè)性化的休閑娛樂(lè)需求。
隨著全球用戶習(xí)慣改變，娛樂(lè)互動(dòng)及文化消費(fèi)方式全面線上化普及?；诓煌瑧?yīng)用場(chǎng)景需求驅(qū)動(dòng)，泛娛樂(lè)在高速成長(zhǎng)過(guò)程中逐漸分化，催生出不同細(xì)分賽道，且在迭代及演化過(guò)程中彼此不斷融合，使得某類(lèi)應(yīng)用往往具備橫跨單一功能的多元泛化能力。
泛娛樂(lè)主要具備三大核心要素——社交、娛樂(lè)和內(nèi)容。近年隨著AI在泛娛樂(lè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)造出全新的社交互動(dòng)場(chǎng)景和內(nèi)容生產(chǎn)模式。此外，隨著短劇的快速發(fā)展，IP化趨勢(shì)將貫穿內(nèi)容消費(fèi)。因此，“社交+娛樂(lè)”的泛化趨勢(shì)仍將進(jìn)一步深化。
社交形式：經(jīng)歷了“圖文-語(yǔ)音-視頻-虛擬社交”的逐級(jí)演化，直播出海、短視頻出海、社交游戲出海、1v1視頻出海、音頻社交出海、元宇宙社交出海、實(shí)時(shí)社交出海、短劇出海等多個(gè)出海熱潮依次涌現(xiàn)。
核心用戶：從最初主要服務(wù)華人社區(qū)，逐漸演變?yōu)檐Q身拉美中東等新興市場(chǎng)頭部玩家，出海產(chǎn)品也日趨成熟。中國(guó)泛娛樂(lè)出海應(yīng)用從模仿者，成長(zhǎng)為參與者、挑戰(zhàn)者，甚至是引領(lǐng)者。
技術(shù)能力：AI逐漸成為泛娛樂(lè)產(chǎn)品應(yīng)用的技術(shù)新基建，在各個(gè)層面不斷提升用戶交互體驗(yàn)。
泛娛樂(lè)出海應(yīng)用各類(lèi)細(xì)分賽道在國(guó)內(nèi)基本都能找到對(duì)標(biāo)的成功案例，多數(shù)玩家傾向于將國(guó)內(nèi)已經(jīng)驗(yàn)證成功的模式復(fù)制海外，且這一過(guò)程將變得越來(lái)越快，部分應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始于海內(nèi)外同年先后上市，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將對(duì)產(chǎn)品本土化能力提出更高要求。雖然“中國(guó)模式海外復(fù)制”的紅利仍在不斷釋放，但“本土合規(guī)與原創(chuàng)IP沉淀”正成為各類(lèi)玩家新一輪競(jìng)爭(zhēng)分水嶺。
02.中國(guó)泛娛樂(lè)出海核心賽道
在全球音視頻社交產(chǎn)品下載量和收入額排名前五中，三款均為直播應(yīng)用，其中BIGO的下載和收入數(shù)據(jù)均穩(wěn)居榜首。
頭部“社交+直播”應(yīng)用積極采用AI技術(shù)，應(yīng)用領(lǐng)域包括內(nèi)容審核、智能匹配、翻譯美顏等，不僅能夠有效提升用戶體驗(yàn)及運(yùn)營(yíng)效率，用戶留存和付費(fèi)轉(zhuǎn)化也得到顯著增長(zhǎng)。
愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)，基于文化內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，均將東南亞作為海外核心市場(chǎng)，出海路徑除了合資和授權(quán)外，仍以自建平臺(tái)（如iQiyi國(guó)際版、WeTV等），以及“華語(yǔ)內(nèi)容+本地化”為主。
頭部長(zhǎng)視頻應(yīng)用注重本地化，包括本地審核和本地合規(guī)、本地語(yǔ)言及本地推廣等。除常規(guī)的廣告變現(xiàn)和會(huì)員訂閱外，出海長(zhǎng)視頻還有內(nèi)購(gòu)點(diǎn)播、禮物打賞等多種靈活的盈利方式。AI除了在內(nèi)容層面賦能長(zhǎng)視頻出海，更多的作用還體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面。
相較于視頻社交，語(yǔ)音社交具有高包容度和低?檻特征，近年來(lái)深受多個(gè)市場(chǎng)用戶歡迎。
其中，美國(guó)和中東以個(gè)位數(shù)占比的下載量貢獻(xiàn)了一半的全球市場(chǎng)收入。而以印尼為代表的東南亞市場(chǎng)和以巴?為代表的拉美市場(chǎng)，音頻社交的市場(chǎng)份額正快速增?。
Litmatch和SoulChill作為語(yǔ)音交友賽道出海的代表應(yīng)用，合計(jì)為該賽道貢獻(xiàn)了兩成收入。Litmatch從東南亞起步，目前下載量仍有七成以上來(lái)自于東南亞國(guó)家。 SoulChill更加側(cè)重中東市場(chǎng)，目前已擴(kuò)展至歐美國(guó)家，市場(chǎng)集中度高，超過(guò)一半的下載和近七成收入來(lái)自前5大市場(chǎng)。
“社交+游戲”作為一種同時(shí)融合游戲和社交互動(dòng)的娛樂(lè)形式，基本圍繞“棋牌、益智、?色扮演”等趣味性和強(qiáng)社交屬性的品類(lèi)展開(kāi)。
中國(guó)出海產(chǎn)品在該賽道占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，包括Yalla Ludo, Weplay, Hago等。Yalla集團(tuán)的Yalla Ludo和微派科技的WePlay目前合計(jì)在全球同類(lèi)應(yīng)用中收入額和下載量占比均超三成。TopTop自上線以來(lái)增長(zhǎng)迅猛，2024年收入翻倍，在海灣四國(guó)中屬于同類(lèi)頭部應(yīng)用。中東、東南亞和南亞為全球核心市場(chǎng)，中東用戶付費(fèi)意愿較強(qiáng)，也成為該類(lèi)APP的主要收入來(lái)源。
我國(guó)短劇生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈完整度遠(yuǎn)超其他國(guó)家，目前已具備規(guī)?；慨a(chǎn)能力，出海先發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著。
出海短劇產(chǎn)業(yè)上游為IP版權(quán)方與內(nèi)容承制方，中游為分發(fā)方/營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，對(duì)微短劇進(jìn)行推流或播放，幫助微短劇有效觸達(dá)用戶。其中，短劇平臺(tái)方及版權(quán)方扮演著核心角色。相較國(guó)內(nèi)，短劇海外市場(chǎng)門(mén)檻更高、資金需求更大，頭部公司在資源、資金、經(jīng)驗(yàn)等方面更具優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)文出海應(yīng)用借助AI翻譯把內(nèi)容成本壓到“美分級(jí)”，以東南亞為文化跳板實(shí)現(xiàn)快速放量。通過(guò)“階梯訂閱+動(dòng)態(tài)廣告”雙引擎模式變現(xiàn)，再反哺北美高ARPU市場(chǎng)，形成“低成本+高回報(bào)”的全球化滾雪球模式。
AI逐漸成為泛娛樂(lè)應(yīng)用的技術(shù)基建，在各個(gè)層面賦能用戶體驗(yàn)。AI虛擬社交＝AIGC生成個(gè)性化虛擬角色＋1:1 或社群聊天＋UGC社區(qū)。相較“傳統(tǒng)陌生人社交”，核心差異在于：內(nèi)容由AI實(shí)時(shí)生成，而非真人對(duì)象；以“角色養(yǎng)成/故事探索/情感陪伴”代替“匹配-約會(huì)”。
PayKKa支持貨貿(mào)及服貿(mào)多場(chǎng)景收付，除了B2B貨貿(mào)場(chǎng)景，還支持游戲、泛娛樂(lè)、短劇、廣告、軟件、旅游、物流等服務(wù)貿(mào)易類(lèi)商家收付需求，極力解決服務(wù)貿(mào)易企業(yè)在收款方面所面臨的時(shí)效、成本、資金管理和安全合規(guī)等問(wèn)題。
MiniMax是全球領(lǐng)先的通用人工智能科技公司，自主研發(fā)了一系列多模態(tài)通用大模型，包括MiniMax M1、Hailuo-02、Speech-2.5 和 Music-01，具備超長(zhǎng)上下文處理能力，能夠理解、生成并整合包括文本、圖像、音視頻在內(nèi)的多種模態(tài)。
迄今，MiniMax的自研多模態(tài)模型及AI原生應(yīng)用已累計(jì)為來(lái)自超過(guò)200個(gè)國(guó)家及地區(qū)的逾 1.57億名個(gè)人用戶，以及來(lái)自超過(guò)90個(gè)國(guó)家及地區(qū)的50,000余名企業(yè)客戶以及開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)。
基于在 RTC 和 AI 領(lǐng)域多年的技術(shù)積累，即構(gòu)科技提供實(shí)時(shí)音視頻 PaaS 云服務(wù)和行業(yè)解決方案，已服務(wù)全球 4000 多家企業(yè)客戶，包括 70% 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部應(yīng)用、多個(gè)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)出海應(yīng)用、700 多所高等院校、200 多個(gè)金融機(jī)構(gòu)及政企，覆蓋全球 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)