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來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 路費(fèi)
這次蘋(píng)果的新品發(fā)布有多成功？看媒體評(píng)論和首銷(xiāo)情況就知道了。
雖然iPhone17系列激活量還沒(méi)有公布，但是電商平臺(tái)的預(yù)售成績(jī)已經(jīng)發(fā)布了。iPhone17 Pro系列和上一代相比銷(xiāo)量增長(zhǎng)了3倍，更夸張的是標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone17，比上一代增長(zhǎng)了8倍左右。
媒體的評(píng)價(jià)更加簡(jiǎn)單粗暴。發(fā)布會(huì)后，幾乎所有的媒體稿件都可以總結(jié)為同一句話(huà)：牙膏擠暴了。
連友商高管盧偉冰也按捺不住發(fā)微博稱(chēng)贊，順帶再次拉高了對(duì)標(biāo)尺度——小米的新一代旗艦跳過(guò)了小米16，直接命名為小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。
蘋(píng)果這次的久違發(fā)力其實(shí)也是自身處境的映射。
2024年是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)承壓的一年，無(wú)論是擠牙膏的更新還是在AI上的遲滯，都已經(jīng)讓一部分粉絲開(kāi)始不滿(mǎn)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2024年在中國(guó)出貨量降17%，降至4290萬(wàn)部，而華為增加37%至4600萬(wàn)部。2024年，蘋(píng)果整體營(yíng)收雖增長(zhǎng)，但大中華區(qū)僅增14%，占比從25%降至17%。
國(guó)內(nèi)的安卓品牌更是早已對(duì)蘋(píng)果的存量用戶(hù)垂涎已久，紛紛推出了各自的兼容蘋(píng)果系統(tǒng)方案，謀求逐步吸納蘋(píng)果的用戶(hù)群體進(jìn)入自家生態(tài)。
不過(guò)如果你要問(wèn)，蘋(píng)果這次是不是意味著蘋(píng)果正在倒退回那個(gè)令人期待的品牌？那倒不是，蘋(píng)果不是返老還童了，它只是更能放下身段開(kāi)卷了。
一個(gè)詞概括蘋(píng)果這次更新的最大特點(diǎn)，莫過(guò)于加量不加價(jià)。
蘋(píng)果在標(biāo)準(zhǔn)版的刀法一向?yàn)槿嗽嵅?，比如iPhone 14系列更新了“靈動(dòng)島”和遲了好幾年的息屏顯示，但只有iPhone 14 Pro系列才能上島。iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版雖然繼承了上一代Pro版的一些特性，如A16芯片和靈動(dòng)島功能，但也明顯“砍掉”了如120Hz高刷新率屏幕和長(zhǎng)焦鏡頭等關(guān)鍵配置 。
但iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版堪稱(chēng)是最實(shí)惠的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版雖然沒(méi)能用上新的主板架構(gòu)，但是它有最新的A19芯片，有和Pro相同的屏幕，搭載4800萬(wàn)像素主攝+1200萬(wàn)像素2倍長(zhǎng)焦雙攝組合，前置攝像頭升級(jí)至了1800萬(wàn)像素。甚至還有120Hz高刷。
當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，這款手機(jī)可以參加國(guó)補(bǔ)。
類(lèi)似華為的退出成就了蘋(píng)果，國(guó)補(bǔ)政策同樣意外的讓蘋(píng)果成為了最大贏家。618前夕，蘋(píng)果直營(yíng)的天貓Apple Store官方旗艦店在全國(guó)范圍內(nèi)上線(xiàn)國(guó)家補(bǔ)貼（國(guó)補(bǔ)），覆蓋產(chǎn)品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watch及Mac系列，補(bǔ)貼比例最高達(dá)20%，再疊加以舊換新權(quán)益，原價(jià)7999元的iPhone 16 Pro疊加平臺(tái)券后最低只需要5299元。降價(jià)迅速激發(fā)了用戶(hù)的換機(jī)熱情，根據(jù)TechInsights的數(shù)據(jù)，618期間蘋(píng)果的銷(xiāo)量能占到總體份額的43%。
為了繼續(xù)蹭到國(guó)補(bǔ)的東風(fēng)，蘋(píng)果暫時(shí)放棄了全球統(tǒng)一的定價(jià)策略，同樣是256G內(nèi)存的版本，港版的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版需要6899港幣，但內(nèi)地只需要5999人民幣，卡在了補(bǔ)貼范圍內(nèi)。
如果說(shuō)以上還屬于產(chǎn)品和定價(jià)卷，那么上架抖音就是渠道卷。
iPhone 17全球首發(fā)前一周，蘋(píng)果突然宣布入駐抖音商城。放到過(guò)去，蘋(píng)果未必會(huì)這么快的推進(jìn)抖音渠道的拓展。
和其他所有知名品牌一樣，蘋(píng)果對(duì)于新渠道的選擇一直比較審慎，因?yàn)榍篮推放频恼{(diào)性關(guān)聯(lián)很大。在線(xiàn)下，蘋(píng)果一直力圖把每一個(gè)直營(yíng)店打造成地標(biāo)建筑，而線(xiàn)上，過(guò)去十年只有天貓拿到了國(guó)內(nèi)唯一的Apple Store官方旗艦店。在數(shù)碼3C品類(lèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的京東也只是是首個(gè)線(xiàn)上授權(quán)渠道。
即便抖音電商在過(guò)去取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但無(wú)論是3C數(shù)碼品類(lèi)還是知名品牌，都不是它的優(yōu)勢(shì)類(lèi)目。簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，2023年9月，抖音就上線(xiàn)“Apple產(chǎn)品抖音官方自營(yíng)店”，截至目前該店的iPhone 16 Pro Max累計(jì)賣(mài)出不到5萬(wàn)臺(tái)，京東平臺(tái)的銷(xiāo)量則超過(guò)了300萬(wàn)臺(tái)。
找抖音“帶貨”并不是什么一錘定音的關(guān)鍵決策，湊國(guó)補(bǔ)也絕非深思熟路之舉。單純是因?yàn)檫^(guò)去蘋(píng)果抬頭看著月亮就能有無(wú)數(shù)信徒們搶著送錢(qián)，而現(xiàn)在需要自己彎下腰數(shù)數(shù)，有沒(méi)有鋼镚從指縫落下沒(méi)看著。
新機(jī)發(fā)布后，蘋(píng)果迎來(lái)了股價(jià)暴跌。蘋(píng)果“推薦一致性”指標(biāo)降至3.9，為2020年初以來(lái)最低水平。D.A. Davidson將蘋(píng)果評(píng)級(jí)從“買(mǎi)入”下調(diào)至“中性”。追蹤蘋(píng)果的分析師中，僅有55%推薦買(mǎi)入蘋(píng)果。作為對(duì)比英偉達(dá)、微軟和亞馬遜等大型科技股的買(mǎi)入比例都超過(guò)90%。
單從業(yè)績(jī)來(lái)看，蘋(píng)果仍然有非常強(qiáng)力的支撐，軟硬件整合帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)。一個(gè)明顯的例證是，以ITunes為代表的服務(wù)業(yè)務(wù)收入占比逐年提升。2020-2024財(cái)年，蘋(píng)果服務(wù)相關(guān)收入的營(yíng)收從538億美元增長(zhǎng)至962億美元，同期營(yíng)收占比從19.6%提升至24.6%，25財(cái)年第三財(cái)季進(jìn)一步提升至25.6%。
問(wèn)題出在預(yù)期上。
蘋(píng)果的這套軟硬件組合拳，根基是廣大的硬件用戶(hù)。過(guò)去蘋(píng)果之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)保持獨(dú)樹(shù)一幟的品牌力，本質(zhì)還是得益于創(chuàng)新能力帶來(lái)的升維體驗(yàn)。
但一方面，當(dāng)下手機(jī)創(chuàng)新早已進(jìn)入瓶頸。雖然iPhone 17 Pro系列摒棄了延續(xù)了好幾代的“浴霸設(shè)計(jì)，采用了橫向大矩陣相機(jī)布局，升級(jí)了相機(jī)像素，3nm工藝的A19 Pro芯片性能更強(qiáng)，同時(shí)把光學(xué)變焦倍數(shù)提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒的為了輕薄需求，調(diào)整了設(shè)計(jì)。但前者作為消費(fèi)者很難又明顯的體驗(yàn)革新，后者則為了輕薄舍棄了實(shí)用性。
甚至從產(chǎn)品的角度而言，iPhone Air更像是一種試驗(yàn)品。在官方的宣傳語(yǔ)之外，iPhone Air還是蘋(píng)果自研占比最高的機(jī)型之一，在此之前蘋(píng)果雖然試圖掙扎，但還是無(wú)法脫離高通的5G基帶芯片。而iPhone Air不僅搭載了蘋(píng)果自研的基帶芯片C1X，還集成了蘋(píng)果自研的Wi-Fi芯片N1。
2010年蘋(píng)果和高通的協(xié)議顯示，蘋(píng)果每賣(mài)出一臺(tái)手機(jī)，就要向高通支付手機(jī)售價(jià)的5%作為專(zhuān)利費(fèi)。換句話(huà)說(shuō)如果iPhone Air能夠成功試驗(yàn)自研基帶芯片的可行性，就能給蘋(píng)果在成本端帶來(lái)巨大的提升。
蘋(píng)果在AI這個(gè)大機(jī)會(huì)上顯得卻非常謹(jǐn)慎。和谷歌等大廠(chǎng)相比，蘋(píng)果不僅沒(méi)有公開(kāi)的大規(guī)模投資AI，原本的AI團(tuán)隊(duì)也陷入了動(dòng)蕩。
蘋(píng)果內(nèi)部對(duì)于是否要大舉投入AI舉棋不定。據(jù)報(bào)道，軟件主管費(fèi)德里吉認(rèn)為AI并非移動(dòng)設(shè)備的核心功能，更不愿因此影響iPhone、Mac等年度系統(tǒng)更新的開(kāi)發(fā)節(jié)奏。這導(dǎo)致蘋(píng)果面對(duì)ChatGPT毫無(wú)準(zhǔn)備。
這種“設(shè)備優(yōu)先”的思路還導(dǎo)致了蘋(píng)果AI基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明的離職。今年初，蘋(píng)果AI基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明擬定了初步開(kāi)源路線(xiàn)圖。但費(fèi)德里吉擔(dān)心開(kāi)源會(huì)使蘋(píng)果失去端側(cè)優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)。前不久，龐若明加入了Meta的“超級(jí)智能實(shí)驗(yàn)室，成為了硅谷的頭條新聞。
另一方面，地緣政治的沖突正在為這家跨國(guó)公司的前景蒙上陰影。
雖然蘋(píng)果目前蘋(píng)果的產(chǎn)品獲得了豁免，但是仍然需要面對(duì)可能到來(lái)的高額關(guān)稅。雖然蘋(píng)果早前就已經(jīng)開(kāi)始著手分流供應(yīng)鏈，把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到印度等地。2025年，蘋(píng)果為響應(yīng)“制造回流”的要求，宣布未來(lái)4年將投資6000億美元在美國(guó)建廠(chǎng)，這將帶來(lái)巨大的成本壓力。
屆時(shí)蘋(píng)果可能需要面對(duì)一個(gè)問(wèn)題：要不要繼續(xù)讓利獲得消費(fèi)者，守住市場(chǎng)份額？
知名彭博記者古爾曼曾總結(jié)蘋(píng)果為什么在AI能力建設(shè)上落后：一是缺乏明確的愿景，二是不清楚如何才能與眾不同、以及如何將目標(biāo)付諸實(shí)踐。
庫(kù)克繼任后不是沒(méi)有上馬大型的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，無(wú)論是頭顯還是汽車(chē)，蘋(píng)果都投入了大量的人才和資金。但他們既沒(méi)有像喬布斯那樣堅(jiān)定——汽車(chē)項(xiàng)目的成立很大程度上是為了讓人才不流向其他公司，也過(guò)于考慮投產(chǎn)比——比起AI，現(xiàn)階段能抓住的、能形成收入的產(chǎn)品才是他們最重視的。
這對(duì)于一家消費(fèi)品公司是夠的，但對(duì)于一家曾經(jīng)改變過(guò)世界的為大公司而言，顯然是一種退化。
參考來(lái)源：
1、遠(yuǎn)川研究所：《iPhone擠爆牙膏，蘋(píng)果用自研換利潤(rùn)》
2、道總有理：《iPhone 17雖然大爆，但蘋(píng)果的“流量饑渴癥”加重了》
3、36氪財(cái)經(jīng)：《蘋(píng)果，不想成為下一個(gè)Intel》
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)