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或許蝴蝶藍(lán)本人也沒想到,自己在2014年為《全職高手》設(shè)定的“葉修于2025年率領(lǐng)國(guó)家隊(duì)出征蘇黎世”竟會(huì)在未來跨越次元限制,引得無數(shù)年輕人飛往瑞士打卡。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,飛豬數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)游客在2025年暑期的瑞士訂單量同比增長(zhǎng)超50%。除此以外,去哪兒數(shù)據(jù)也同樣指出2025年暑期的蘇黎世酒店預(yù)訂量猛增近三成。
有趣的是,該時(shí)期催動(dòng)瑞士旅游曲線高漲的核心原因,并不是那些藏于博物館的異國(guó)文物,或是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的建筑風(fēng)格、人文風(fēng)情。而是中國(guó)網(wǎng)文IP的代表性角色——葉修。
據(jù)了解,繼動(dòng)漫劇集創(chuàng)作、楊洋扮演葉修本人拍攝電視劇、原著入選大英圖書館藏品等大事件后,閱文集團(tuán)針對(duì)《全職高手》原著中“2025年,葉修參加蘇黎世世邀賽”的設(shè)定,便開始同瑞士國(guó)家旅游局接觸、商談合作事宜。
對(duì)閱文集團(tuán)而言,能夠讓《全職高手》的粉絲在現(xiàn)實(shí)中親眼見證“2025年,葉修戰(zhàn)隊(duì)蘇黎世奪冠”的情景,無疑會(huì)進(jìn)一步加深粉絲和作品間的情感連接,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)《全職高手》IP運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)青化、可持續(xù)化。
對(duì)瑞士旅游局而言,與《全職高手》的合作也為當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)提供了撬動(dòng)中國(guó)游客的杠桿,依托“IP+文旅”的生態(tài)結(jié)合創(chuàng)新,幫助瑞士走進(jìn)更多年輕人的旅游計(jì)劃里。
在這樣的雙贏基調(diào)下,2025年5月,瑞士國(guó)家旅游局也在新聞發(fā)布會(huì)中正式邀請(qǐng)葉修擔(dān)任“瑞士旅游探路員”一職。另在和閱文集團(tuán)的深度合作中,雙方還依據(jù)《全職高手》劇情、少女峰等當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn),針對(duì)性策劃了“全職高手瑞士主題打卡路線”,以此助力游客沉浸式感受原著中的瑞士風(fēng)貌。
這也就意味著,葉修“入職”瑞士國(guó)家旅游局一事,不僅會(huì)成為粉絲群體中的現(xiàn)象級(jí)大事件,還會(huì)成為中國(guó)IP出海、IP+文旅經(jīng)濟(jì)的全新嘗試。
從時(shí)間軸上看,《全職高手》誕生于2011年,完結(jié)于2014年。彼時(shí)作為互聯(lián)網(wǎng)主力軍的90后、00后群體,則剛好是它的核心受眾。
時(shí)間來到2025年。
上述群體不僅早已長(zhǎng)大成人,步入職場(chǎng)的他們還擁有了可觀的消費(fèi)能力。
如今年5月29日(作者為葉修設(shè)定的生日),在香港銅鑼灣、上海外灘、廣州小蠻腰等地舉辦的葉修慶生應(yīng)援活動(dòng),在杭州拉開帷幕的葉修生日會(huì)巡回活動(dòng)均吸引了大量年輕人前來參與。除此以外,OPPO、淘寶、中國(guó)郵政等多個(gè)品牌,也在葉修生日期間推出了一系列聯(lián)名活動(dòng),進(jìn)而收獲了大量年輕消費(fèi)者的好評(píng)與青睞、刺激了相關(guān)產(chǎn)品的銷量。
把注意力放回葉修&瑞士的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)上。
在原著中的“世邀賽”當(dāng)天,超500名身穿COS服的《全職高手》粉絲齊聚蘇黎世火車站,以此來慶祝小說世界線和現(xiàn)實(shí)世界線相交的特殊時(shí)刻。而這條由二次元愛好者們組成的特殊風(fēng)景線,也在一定程度上讓《全職高手》的文化影響力跨越了國(guó)界。就像詩(shī)人卞之琳所說的那般“你站在橋上看風(fēng)景,看風(fēng)景的人也在樓上看著你”。
換言之,這些粉絲不僅是文旅活動(dòng)的消費(fèi)者,更是中國(guó)IP的傳播者。他們分享在社交媒體上的照片、視頻,不僅吸引了大量未能到場(chǎng)的粉絲、圍觀網(wǎng)友,也讓本地居民對(duì)中國(guó)IP、中國(guó)文化的表達(dá)有了全新認(rèn)知,有力證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同文化背景下的適應(yīng)力、吸引力,為后續(xù)的國(guó)產(chǎn)IP跨國(guó)合作提供了新思路。
早在2024年,閱文集團(tuán)就和新加坡旅游局、瑞士國(guó)家旅游局、大英圖書館等海外機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作關(guān)系。除上面提到的“葉修瑞士之旅”外,閱文集團(tuán)還在新加坡舉辦了“閱文全球華語IP盛典”。
隨著中文優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的破圈、國(guó)內(nèi)二創(chuàng)生態(tài)的高度成熟,閱文方面也同索尼影業(yè)、迪士尼等國(guó)際化企業(yè)展開了合作。在將國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)影視作品、小說、漫畫內(nèi)容傳遞到國(guó)外的同時(shí),深度激活了自己的全球化運(yùn)營(yíng)之旅。
針對(duì)此事,閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠曾表示:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來不會(huì)止步于出海,而是會(huì)在各個(gè)維度上搭建自己的全球化運(yùn)營(yíng)體系,即全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開發(fā)。換言之,閱文的發(fā)展目標(biāo)并非單個(gè)IP、單個(gè)作品的出海成功,而是在內(nèi)容出海、建立國(guó)際合作、搭建海外生態(tài)之余夯實(shí)自身的全球IP產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)中國(guó)IP模式的全球化運(yùn)營(yíng)。
在數(shù)據(jù)層面,截止到2024年11月,閱文旗下的海外門戶WebNovel就已經(jīng)向全球用戶提供了約6000部中文翻譯作品、680000部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。而在大量高質(zhì)作品+44.9萬名海外原創(chuàng)作家的持續(xù)更新下,WebNovel也積累了約3億的用戶訪問量。
在這樣的背景下,閱文不僅能在中文作品得到國(guó)際用戶青睞后,向其推廣動(dòng)畫、漫畫、真人電視劇等二創(chuàng)作品。還可以深度發(fā)掘海外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并將國(guó)內(nèi)的二創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)套用在海外作品身上,試著去實(shí)現(xiàn)中國(guó)IP二創(chuàng)、IP長(zhǎng)青化運(yùn)營(yíng)的海外復(fù)刻。
如此看來。
葉修的出海,除此前提到的圓夢(mèng)國(guó)內(nèi)粉絲、探索IP+文旅經(jīng)濟(jì)以外。它或許還會(huì)成為中國(guó)IP運(yùn)營(yíng)模式的國(guó)際化試驗(yàn)場(chǎng),助力閱文及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)完善“內(nèi)容翻譯-平臺(tái)搭建-資源聯(lián)動(dòng)-再次創(chuàng)作”的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)藍(lán)圖。
參考:
每日經(jīng)濟(jì)新聞:葉修“入職”瑞士:旅游訂單猛漲50%,必勝客、OPPO爭(zhēng)相入局!中國(guó)IP邁向“全球共創(chuàng)”新階段
極目新聞:打破次元壁!葉修“入職”瑞士國(guó)家旅游局,“全職粉”組團(tuán)前往少女峰打卡
錢江晚報(bào):葉修生日快樂!《全職高手》完結(jié)11周年,粉絲趕來杭州為老葉慶生
福布斯中國(guó):閱文集團(tuán):構(gòu)建全球IP產(chǎn)業(yè)鏈
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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