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從9月開始，手機(jī)行業(yè)步入新機(jī)密集發(fā)布周期，月內(nèi)Apple、華為、小米等品牌都將上新。日前，iPhone 17系列發(fā)布后，市場情緒已然達(dá)到第一個(gè)高潮。
9月19日，iPhone 17系列正式開售。清晨，全國多地蘋果直營店排起了長龍。從線下門店反饋來看，得益于產(chǎn)品與渠道雙管齊下，今年新iPhone的銷售情況大幅好于去年。
當(dāng)天上午，在蘋果北京三里屯Apple旗艦店外，約有數(shù)百人排隊(duì)等候，只為第一時(shí)間取到線上預(yù)訂的新機(jī)。開售后不久，門店內(nèi)的所有iPhone 17系列現(xiàn)貨均宣告售罄，黃牛在店外將部分熱門機(jī)型加價(jià)數(shù)百至上千元人民幣不等。
有黃牛表示，橙色Pro Max版本最為搶手，且存儲版本越高，溢價(jià)越高。其中512GB與1T分別加價(jià)1000元與1500元。
與此同時(shí)，光子星球發(fā)現(xiàn)，淘寶閃購上iPhone 17系列都已處于搶空售罄狀態(tài)。同時(shí)蘋果天貓官方旗艦店雖然有售，但發(fā)貨時(shí)間較長，Pro Max版本要排隊(duì)到十月底才能發(fā)貨。
iPhone 17全系在產(chǎn)品力上的顯著提升，是大賣的基礎(chǔ)。
該代產(chǎn)品的性能相較前一代有了明顯提升。例如升級像素級刷新算法，讓全系支持ProMotion自適應(yīng)刷新；Pro系列增加了VC均熱板，提升了使用體驗(yàn)；A19系列芯片進(jìn)一步優(yōu)化了能效。
單靠產(chǎn)品力顯然不足以說服國內(nèi)消費(fèi)者，Apple很清楚在激烈的市場競爭中若想要實(shí)現(xiàn)更大的爆發(fā)，還需得到渠道能力加持。
這一點(diǎn)從iPhone 17系列發(fā)售策略中能夠看到一條清晰的主線，我們可以簡單概括為：找體量最大的市場抬高銷量下限，找增量最多的渠道拉高銷量上限。
抬高下限的動(dòng)作是，Apple將首發(fā)放在全網(wǎng)體量最大的天貓官方旗艦店，借助強(qiáng)渠道以確保規(guī)模銷量的基本盤。蘋果天貓官旗權(quán)益包括24期免息、500元國補(bǔ)，以及以舊換新最高補(bǔ)貼2000元，加之備貨最為充分，成為購買iPhone17系列權(quán)益最佳選擇。
久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列首發(fā)預(yù)售7天內(nèi)，線上平臺總銷量相比去年明顯增長，天貓平臺整體以66%的市占份額，成為蘋果iPhone 17系列新品的第一大出貨量渠道。
下半年，淘寶在淘寶App升級為“購物·外賣·旅行”大消費(fèi)平臺，折射出純商品購物向生活服務(wù)延伸的趨勢，這一轉(zhuǎn)折客觀上帶來了更多非傳統(tǒng)電商場景下的新增量，對于品牌如此，對于Apple亦然。
去年，已有3000家Apple授權(quán)專營店入駐淘寶小時(shí)達(dá)，而到今年iPhone 17系列發(fā)售前，全國則有4000多家Apple授權(quán)專營店全量上線淘寶閃購。一年內(nèi)增加了1000多家線下門店，足以證明Apple向即時(shí)零售市場中要增量的決心。
由于提前布局，iPhone17系列在淘寶閃購端銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁。9月12日預(yù)售當(dāng)天，在淘寶閃購上不到1分鐘的成交額就超過去年淘寶小時(shí)達(dá)全天成交額。
據(jù)了解，到9月19日開售，iPhone 17系列在淘寶閃購及天貓的新客、來訪人數(shù)、成交額等各項(xiàng)指標(biāo)雙增長，同比均接近翻倍。此外，發(fā)售當(dāng)天1小時(shí)內(nèi)淘寶閃購站內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的搜索量暴漲1000多倍，折射出即時(shí)零售市場所釋放的潛能。
上述數(shù)據(jù)揭示了iPhone 17系列大賣的深層次原因：天貓旗艦店與淘寶閃購為新機(jī)發(fā)布提供了兩條彼此互補(bǔ)的渠道。數(shù)據(jù)上的關(guān)聯(lián)性也意味著旗艦店+閃購的遠(yuǎn)近場電商組合，能夠產(chǎn)生乘積效應(yīng)。
對蘋果而言，新產(chǎn)品在中國區(qū)增長強(qiáng)勁，那么大盤就穩(wěn)。
8月1日，蘋果公司2025財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，過去一個(gè)季度其營收達(dá)940億美元，同比增長10%；凈利潤為234億美元，同比增長9.3%。蘋果強(qiáng)勁增長的動(dòng)能，實(shí)際上是來自中國市場的增量。
自2023年第三季度起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，期間最高跌幅一度達(dá)到13%。甚至在今年一季度，蘋果甚至成為唯一一家出貨量下滑的手機(jī)廠商。而在最近一個(gè)季度中，蘋果大中華區(qū)營收同比增長4.4%至153.7億美元，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩個(gè)季度的下滑趨勢。
一掃陰霾之后，庫克毫不諱言中國區(qū)的重要性，他在財(cái)報(bào)披露后表示，蘋果在華業(yè)務(wù)得到中國對部分設(shè)備提供補(bǔ)貼——“國補(bǔ)”的幫助。
毫無疑問，國補(bǔ)與平臺補(bǔ)貼，共同為iPhone 17系列銷售注入了強(qiáng)心劑。
早在今年4月底，蘋果就在中國市場開啟了布局“國補(bǔ)”的動(dòng)作，并在此后全面提速。4月30日，蘋果天貓Apple Store官方旗艦店在全國范圍內(nèi)上線了國補(bǔ)，覆蓋了大部分主力產(chǎn)品，補(bǔ)貼比例最高達(dá)20%，再疊加以舊換新權(quán)益，購買蘋果產(chǎn)品最高可省3000元。
5月16日晚8點(diǎn)，天貓618活動(dòng)開啟僅20分鐘，蘋果品牌的成交額便超越了去年618開售首日全天的總和。
對于蘋果而言，上半年在中國市場重回增長，受益于國補(bǔ)對以舊換新的消費(fèi)拉動(dòng)，這也是對存量市場的挖掘。下半年，尤其是日前新機(jī)大賣，一方面繼續(xù)做大官方直營旗艦店，另一方面則是來自新渠道，簡單來說，是淘寶閃購所帶來的增量市場。
今年夏天，中國市場興起的“外賣競賽”，讓“最快 30 分鐘達(dá)”這個(gè)曾經(jīng)只屬于餐飲、生鮮品的承諾，應(yīng)用在了手機(jī)、快銷品上。“即點(diǎn)即達(dá)”的極致體驗(yàn)，精準(zhǔn)地切中了當(dāng)代消費(fèi)者的“即時(shí)滿足”需求，創(chuàng)造出了巨大的增量市場。
截至8月，淘寶閃購日訂單峰值達(dá)到1.2億單，周日均訂單達(dá)到8000萬單；用戶側(cè)，淘寶閃購月度活躍用戶達(dá)3億，比4月之前增長200%。
淘寶天貓平臺遠(yuǎn)近場結(jié)合的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡表示，閃購與電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，拉動(dòng)電商增長。下一步會積極引入天貓品牌線下門店加入淘寶閃購，預(yù)計(jì)未來三年百萬家品牌線下門店入駐，閃購和即時(shí)零售將為平臺實(shí)現(xiàn)1萬億交易增量。
今后，用淘寶閃購搶iPhone首發(fā)的現(xiàn)象可能越來越普遍。試想下，你是愿意早上7點(diǎn)跑去門店排隊(duì)，還是選擇打開閃購，等上30分鐘配送上門？
作為新渠道，品牌借助淘寶閃購的履約力拓展了線下門店的銷售半徑，拉起動(dòng)銷，布局即時(shí)零售"即時(shí)需求-即時(shí)滿足"，將是重塑消費(fèi)決策鏈條的一個(gè)開端。
要知道，9月只是下半年消費(fèi)節(jié)點(diǎn)中的一個(gè)，接下來雖然天氣漸寒，但距離雙11越來越近，消費(fèi)市場將變得更加火熱。今年也是第一個(gè)天貓官旗和淘寶閃購攜手并進(jìn)的雙11，將給品牌商帶來新的生意增長，給消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。
蘋果這次的"雙輪驅(qū)動(dòng)"策略，本質(zhì)上是對中國消費(fèi)市場兩大趨勢的精準(zhǔn)把握：存量時(shí)代的換新需求和即時(shí)消費(fèi)的體驗(yàn)升級。國補(bǔ)挖掘的是理性消費(fèi)者的價(jià)格敏感度，閃購抓住的是沖動(dòng)消費(fèi)者的即時(shí)滿足感。
這套組合拳的成功，或?qū)⒅匦露x手機(jī)行業(yè)在中國市場的競爭維度。當(dāng)產(chǎn)品力不是唯一拉動(dòng)銷售的因素時(shí)，渠道創(chuàng)新和消費(fèi)場景的重構(gòu)，可能比技術(shù)突破更能左右市場格局。
接下來的雙11，將是傳統(tǒng)大促與即時(shí)零售深度融合的絕佳試驗(yàn)場。當(dāng)"預(yù)售+現(xiàn)貨"、"計(jì)劃性購買+即時(shí)需求"在同一個(gè)生態(tài)內(nèi)形成互補(bǔ)，電商平臺的想象空間或許遠(yuǎn)比我們預(yù)期的更大。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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