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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2021新年伊始，面對已經(jīng)落下帷幕的多事之秋，很多品牌廣告片都選擇了“勵志”的主旋律，生活的諸多視角都被廣告主們充分挖掘，上演了一出百家爭鳴的年度勵志大戲。
它們有的恢弘壯闊，有的潤物無聲，有的細膩動人，直到今天文案君看到了馬應龍的這支廣告片——年度“最佳視角”勵志廣告片，應該非它莫屬了！
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《兩瓣人生》視頻文案
過去，是最坐不住的一年
許多的夢想被關上了大門
似乎有一些距離我們無法跨越
生活中，有時會出現(xiàn)未知的恐懼
有些讓人無法掙脫的泥潭
那些讓人無法喘息的重壓
全力以赴，似乎也是注定渺小一生
嘗試越多，越傷痕累累
但有低谷就有高峰
人生從來都是一瓣苦一瓣甜
有一瓣失落，就有一瓣收獲
有一瓣分別，就有一瓣重逢
有一瓣灰暗，就有一瓣新生
有一瓣誤解，就有一瓣認同
有一瓣脆弱，就有一瓣堅韌
有一瓣沉寂，就有一瓣高光
有一瓣心酸，就有一瓣燦爛
生活不易，我們總在逆境之中越挫越強
我們的兩瓣人生
有一瓣失望，就有一瓣希望
每一段精彩人生，都有一個健康的好屁股
馬應龍，讓你的屁股笑開花
助你成為兩瓣人生的贏家
痔瘡去無蹤，**更出眾
提起馬應龍，堪稱廣告界的一朵“奇葩”，由于自身產(chǎn)品（痔瘡膏）的特性，馬應龍的廣告像是“刀尖上跳舞”，做好了自然是自帶爆點，做不好就流于土味低俗，但這支名為《兩瓣人生》的新春勵志廣告片，可謂是氣質拿捏得死死的。
01
視角：挫而不傷，恰到好處
整支廣告片并沒有很復雜的故事，僅僅是自然地闡述了一群遭遇挫折卻又自強不息的人們，但巧妙的是，“屁股”，成為了這些事件的主角。
餐飲店主受到疫情沖擊，無奈轉讓店鋪；
醫(yī)護人員隔門相望，卻無法觸摸到彼此；
7歲的寶寶，第一次被媽媽帶去醫(yī)院打針；
深夜的外賣員在雨中滑倒，孤獨地爬起來；
加班生產(chǎn)口罩的女工，體力不支從座位上癱倒……
這是一群普通人的故事，卻也在普通之中映射出堅韌與偉大。每一個故事，鏡頭都給到了屁股一個特寫。
或許，屁股并沒有表情，但觀眾自然能從鏡頭語言中作出自己的解讀：這些，或許是無奈的屁股、等待的屁股、害怕的屁股、疲憊的屁股、頑強抵抗的屁股、懷抱希望的屁股……
沒有過度的煽情，這支短片將宏大的敘事、生活的細節(jié)與品牌特性進行了獨具匠心的結合。
02
雙關：誰敢說“諧音?！边^時了？
從影片前半部分的沉重，到后半部分的勵志，整體情緒的轉變在短片中被處理的不顯突兀，歸功于整支影片采用了精妙的“雙關”修辭。
屁股的“兩瓣”與人生的“兩半”遙相呼應，有失落就會有收獲，有分別就會有重逢，有沉寂就會有高光……
整支短片緊扣《兩瓣人生》的主題，伴隨著眾多的人生小故事和若隱若現(xiàn)的屁股，悄無聲息地將“挫折和振作”植入其中，最終傳達出了“我們的兩瓣人生，有一瓣失望，就有一瓣希望”的影片主題。
除了整體主題，短片也在諸多細節(jié)上運用了雙關手法：在這個鏡頭中，現(xiàn)場觀眾從馬應龍痔瘡膏的凳子上站起，表達了馬應龍“為你的屁股兜底”的產(chǎn)品功效，是個非常巧妙的產(chǎn)品植入。
在最后的鏡頭中，一盆枯萎的菊花被換下，一盆蓬勃盛開的菊花被重新擺放，配合著“讓你的屁股笑開花”的文案，用意不言自明。
03
幽默：怎樣從土味中淬煉幽默
錢鐘書老先生在《說笑》中說到："幽默是一種脾氣"，"一個真有幽默的人別有會心，欣然獨笑，冷然微笑，替沉悶的人生透一口氣"。
這支《兩瓣人生》的短片，非常貼切地表達了“替沉悶的人生透一口氣”的氣質。
屁股的問題，或許是難言之隱，馬應龍卻用一種云淡風輕的語氣，把它當做一種“認真的玩笑”說了出來，或許，這是“幽默”的真正含義？
說到這里，不妨看看這支馬應龍早期廣告《你離成功人士只差一個好屁股的距離》，是怎樣把屁股玩出新高度的。
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這兩支關于PP的廣告，你更喜歡哪一個呢？
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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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