文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
這設(shè)計(jì)師和動(dòng)畫師都是怎么回事，動(dòng)畫師放假了？沒上色都能發(fā)布？！
你看看~~
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包容度這么高的甲方一定不會(huì)為難我改改改的。風(fēng)格創(chuàng)意：乍看吃藕，再看上頭實(shí)話說，文案君看第一眼都懷疑這么簡單潦草的畫風(fēng)，是不是不小心發(fā)了demo版？不需要再描摹細(xì)節(jié)、渲染顏色嗎？但在一眾制作精良、畫面考究的春節(jié)視頻中，這支看似“未完線稿”的五毛錢成本視頻，居然有一種與眾不同的魅力，讓人忍不住想多看幾眼——草草勾勒的人物表情魔性傳神，**描摹的畫面場景熟悉典型，偶爾出現(xiàn)的點(diǎn)睛色彩也恰到好處地契合劇情需要成為高光點(diǎn)，再加上貼合人物情緒的背景音樂烘托，這么乍看吃藕的畫風(fēng)反而越看越上頭，越看越666，必須先給一星。內(nèi)容創(chuàng)意：源于日常的幽默片段春節(jié)節(jié)點(diǎn)廣告當(dāng)然繞不開“春節(jié)”，但“春節(jié)”概念人人都說，如何才能新鮮有趣？小度的方法是：正經(jīng)事兒笑著說——工作了給老爸買新年禮物，滿眼期待地等著一千塊壓歲錢，結(jié)果居然是兩張伍佰照片？這老爸有點(diǎn)皮啊~回不了家和爸媽視頻，看著他們忙碌地做肉丸子說要給兒子多補(bǔ)補(bǔ)，連忙假裝客氣地說不用寄，結(jié)果卻是給狗兒子吃的？媽媽能正確地叫出小度的名字，卻喊不出兒子的名字？是親生的嗎？媽媽只顧著下雨別淋著小度就行，不管女兒在冷冷的冰雨中崩潰奔跑？也就親生的才敢這么狠吧！年輕小夫妻就地過年，擔(dān)心爸媽盼望團(tuán)聚的心落空，結(jié)果父母三個(gè)月前就在三亞享受海風(fēng)吹拂還說別回來了安全第一？這些高度關(guān)聯(lián)春節(jié)的故事片段都來自受眾的日常生活，具有極強(qiáng)的親切感和代入感，能天然拉近受眾距離。而且小度在二次呈現(xiàn)春節(jié)居家場景時(shí)，不同于一般春節(jié)營銷的刻意暖心和煽情催淚，而是巧妙選擇幽默詼諧的趣味化方式，以極具洞察力的故事引發(fā)受眾共鳴，在笑果十足的春節(jié)趣事中激起受眾共情，二星安排上。形式創(chuàng)意：直陳賣點(diǎn)、反復(fù)強(qiáng)化開頭字幕“請(qǐng)勿隨意在廣告中植入劇情”直接挑明廣告來意，每一個(gè)小故事都直接、充分、逐一展示一個(gè)或多個(gè)小度產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)尾女生反復(fù)呼叫“小度小度”以至于“卡！廣告次數(shù)達(dá)標(biāo)”，都在反復(fù)強(qiáng)化“這是小度的廣告”。不夸張地說，看一遍就洗腦了，看三遍腦子里除了“小度小度”什么也裝不下。另外，在最近熱播的綜藝《王牌對(duì)王牌》中小度也有露臉，配合趣味視頻再度加深小度送禮賣點(diǎn)。好在，賣點(diǎn)鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的小度，“硬”是顯得很討喜，不藏著掖著，也不彎著繞著，直截了當(dāng)、清晰好記，利于強(qiáng)化產(chǎn)品印象，提升產(chǎn)品記憶度，三星妥妥的。除了創(chuàng)意亮眼，小度這波春節(jié)操作在營銷層面也有幾點(diǎn)值得參考借鑒：01/ 差異化營銷：在春節(jié)酣戰(zhàn)中強(qiáng)勢(shì)突圍春節(jié)營銷操作可以在情緒導(dǎo)向上簡單劃分為兩類：一類闔家團(tuán)圓喜氣融融，另一類不能回家淚灑異鄉(xiāng)，品牌基于這兩種情緒進(jìn)行故事創(chuàng)作和理念表達(dá)，但無論故事是喜是悲，情緒是笑是哭，都極易給受眾一種關(guān)于“團(tuán)圓”的沉甸甸的分量感。小度這波差異化營銷，獨(dú)辟蹊徑地以趣味消解節(jié)日重量，用輕松面對(duì)團(tuán)圓時(shí)刻——父母不再是只會(huì)苦苦等候子女回家的寂寞空巢老人，更不是眼里心里只有子女時(shí)刻操碎心的“老粘人”，而是能懟會(huì)逗、能皮會(huì)笑的“精神老伙”“霸氣阿姨”，子女與父母的相處方式也可以輕松自如——這樣的品牌態(tài)度，無需小度直接開口已經(jīng)自然流露，在情緒導(dǎo)向和理念表達(dá)上都足以從春節(jié)酣戰(zhàn)中強(qiáng)勢(shì)突圍。小度還延續(xù)視頻熱度，提煉關(guān)鍵詞「退休期叛逆」進(jìn)一步傳遞父母在小度助力下生活愈發(fā)豐富、精神日漸矍鑠的生活狀態(tài)，再度凸顯產(chǎn)品功能利益點(diǎn)、提升品牌好感度。新詞「退休期叛逆」一經(jīng)推出就很快引發(fā)話題熱議，造詞營銷的確精準(zhǔn)戳中子女與父母的相處痛點(diǎn)，暗合子女對(duì)父母“早日叛逆”“活出自我”的心理期待，從而收獲全網(wǎng)打call。
印象中，小度之前就圈定85后家長造過一個(gè)新詞「躺贏式家長」，認(rèn)可秉持新型教育理念、借助科技工具高效育娃的爸媽，引發(fā)不少年輕家長的強(qiáng)烈共鳴。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌借助網(wǎng)絡(luò)熱詞與目標(biāo)受眾群體溝通或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很難在受眾心智中留下長期記憶，更難真正形成品牌差異化認(rèn)知。如小度這般具有頑強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)生命力的品牌，能夠創(chuàng)造出關(guān)聯(lián)品牌的網(wǎng)絡(luò)新詞并具備一定熱度，頻繁出現(xiàn)在受眾的信息傳播環(huán)境中，進(jìn)入受眾話語體系，成為受眾慣用的表達(dá)詞匯，才是真正貼近受眾群、植入受眾群心智。從效果上看，造詞營銷不僅讓更多受眾從認(rèn)識(shí)小度變?yōu)檎J(rèn)可小度，也讓小度有更大可能從滲入受眾對(duì)話語境到滲入受眾日常生活。小度的營銷操作始終帶有“暖中帶皮、皮中有暖”的感覺。暖，是小度以產(chǎn)品功用為受眾提供生活助力帶來的暖心陪伴感；皮，是小度以品牌智慧為受眾提供生活樂趣帶來的機(jī)靈詼諧感。事實(shí)上，這種“又皮又暖”不僅成為具有強(qiáng)烈小度色彩的營銷模式，也開始在小度的品牌形象中沉淀，不斷勾勒出一個(gè)“在你開心時(shí)陪伴你，在你不開心時(shí)逗你開心”的、具有濃濃人情味的人工智能品牌形象。
最后，回到視頻主題#爸媽可能沒那么愛我#上看，也挺有深意的。
乍一看是句委屈巴巴的埋怨，有了小度，爸媽好像沒那么愛我了。
實(shí)際上，這話背后潛藏著一種小小的驕傲——
在小度的幫助下，爸媽得以從柴米油鹽、家長里短的瑣碎里轉(zhuǎn)過身來，以一種更豁達(dá)、更燃情的姿態(tài)，擁抱燦爛的退休生活，投入豐饒的廣袤世界。
這樣的改變，我們縱然被懟，也甘之如飴。
???
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)