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程序化廣告無疑是趨勢性的廣告運作模式,但在未來仍舊面臨很多的不確定性。核心問題有兩個：一是廣告黑箱，即不透明，后果是流量作弊、流量欺詐；二是用戶隱私侵犯。區(qū)塊鏈技術(shù)有可能是解決程序化廣告問題的制勝法寶。
雖然區(qū)塊鏈的應(yīng)用目前處于探索初期，但我們?nèi)钥梢詷芬娖涔饷髑熬啊Ｕ鎸?、透明和安全，是實現(xiàn)高效程序化廣告的關(guān)鍵。而區(qū)塊鏈技術(shù)所擁有的去中心化、開放自治、不可篡改、匿名性等特點，有望解決上述程序化廣告的頑疾。
區(qū)塊鏈作為分布式數(shù)據(jù)庫，不存在中心化的硬件或管理機構(gòu)；其所有節(jié)點的權(quán)利和義務(wù)都相等。而區(qū)塊鏈的分布式和去中心化，可以識別和追溯網(wǎng)站或應(yīng)用程序的歷史作弊記錄。這種功能使篡改行為無法得到整個網(wǎng)絡(luò)的認可，從而有效避免了廣告作弊行為，保證了流量和數(shù)據(jù)的真實性；同時，也使得因中心節(jié)點造假而導(dǎo)致的信用問題被扼殺在搖籃里。
區(qū)塊鏈最吸引人的特點，是它能提供一定程度上的透明度。因為整個交易系統(tǒng)是開放的，系統(tǒng)信息也高度透明。除了交易各方的私有信息被加密外，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對所有人公開；任何人都可以通過公開的接口，查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)和開放相關(guān)應(yīng)用。信息透明不僅可以解決流量欺詐問題，也能夠降低第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控的復(fù)雜性，簡化投放流程。
區(qū)塊鏈還有助于強化和提升程序化廣告精準定位、精準營銷的優(yōu)勢。由于區(qū)塊鏈加密、不可篡改的特點，在每條鏈上，用戶都有自己精確描述的配屬文件。 根據(jù)配屬文件，廣告主可以直接構(gòu)建用戶畫像，降低試錯成本。直接通過區(qū)塊鏈智能交易平臺，定位消費意愿最強烈的用戶，廣告主還能獲得更高的回報率。
區(qū)塊鏈的諸多好處有目共睹，但應(yīng)用于程序化廣告仍存有一些問題。
一是技術(shù)問題，區(qū)塊鏈即將步入3.0階段，在程序化廣告領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)仍處于基礎(chǔ)階段，有待迭代升級。區(qū)塊鏈保證了透明度，但透明也意味著無隱私。在區(qū)塊鏈公有鏈中，每個參與者都能獲得完整的數(shù)據(jù)備份，所有的交易數(shù)據(jù)都將被公開。用戶或者說競爭對手想要知道某商業(yè)機構(gòu)的資產(chǎn)、數(shù)據(jù)甚至商業(yè)機密，變得輕而易舉。
二是安全性問題。區(qū)塊鏈一大特點是數(shù)據(jù)無法篡改，但前提是私鑰是安全的。一旦私鑰丟失，賬戶也將失去作用。至少在當下，人們相信區(qū)塊鏈的“絕對安全性”。不少專家都對其加密方法表示肯定，認為區(qū)塊鏈采用的256位哈希算法，依照現(xiàn)有技術(shù)是無法被反向破解的。但我認為加密技術(shù)被攻破，可能只是時間問題。
三是程序化廣告缺乏行業(yè)標準和監(jiān)管，這也會影響到區(qū)塊鏈的應(yīng)用。區(qū)塊鏈的去中心、自治化特點，淡化了國家監(jiān)管的概念。但是所有創(chuàng)新都必須符合國家監(jiān)管要求。目前廣告行業(yè)對這項新技術(shù)的監(jiān)管，以及規(guī)制上的滯后，有可能會毀掉區(qū)塊鏈。
四是缺少大眾參與，是區(qū)塊鏈應(yīng)用于程序化廣告的瓶頸所在。在2008年區(qū)塊鏈概念就已被提出，許多人認為其“無所不能”。至今至3.0初期，實際發(fā)展較慢。而程序化廣告的弊端自其出現(xiàn)就伴隨至今，為何近幾年才將區(qū)塊鏈納入自己的軌道？除了技術(shù)上的不足和人才缺乏，最重要的一點是，缺少大眾參與。
理論界已為程序化廣告與區(qū)塊鏈的融合鋪好了紅毯，但理論成為現(xiàn)實的環(huán)境仍未成熟。
一是目前區(qū)塊鏈對大眾而言仍是全新的東西，未來除了首先要把技術(shù)做好，其次還要把社群做好，最后完成整個大生態(tài)。
二是區(qū)塊鏈帶來的用戶自主權(quán)，在一定程度上限制了流量的自由流動；而區(qū)塊鏈所謂的去中心化，在平臺構(gòu)建上，仍可能出現(xiàn)企業(yè)集中化占有區(qū)塊鏈技術(shù)資源的情況。
三是區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)無法篡改，但信息源數(shù)據(jù)仍可造假。
總之，從當下的實踐及理論上來看，區(qū)塊鏈確實有助于發(fā)展去中介化的程序化購買模式，它為程序化廣告描繪了一幅公開、透明、高效的運作藍圖。但其最終能否達到各方所期望的效果，仍有待觀察。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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