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作者 | 周繼鳳
“主業(yè)做不好，就想賺快錢?！边@句話精準地形容了當下美圖的處境。
作為最早一批靠著P圖軟件發(fā)財致富的公司，美圖已經(jīng)很久沒有什么新聞了。最近，這家公司卻因為炒幣再度火了起來。
今年3月份，虛擬貨幣迎來牛市?？吹教摂M貨幣高漲的勢頭，美圖開始大舉購入虛擬貨幣，上半年分三次購入以太幣31000枚和比特幣940.89枚，總對價約為1億美元。
結果，幣圈的牛市來得快，去得也快。5月份之后，虛擬貨幣一度暴跌。美圖也因此陷入“炒幣虧錢”的輿論風波中。
8月25日，美圖發(fā)布2021年二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，美圖加密貨幣投資確認減值虧損1.119億元。
一家主做美顏拍攝業(yè)務的公司開始豪擲千金炒幣，聽起來就像是一場鬧劇。實際上，為了拯救岌岌可危的主營業(yè)務，美圖已經(jīng)進行了無數(shù)次跨界轉型：造手機、賣手機、做社交軟件、搞短視頻……但每一次幾乎都以失敗告終。
在移動互聯(lián)網(wǎng)積累了上億級流量的美圖，如今已經(jīng)輝煌不再。旗下最出名的APP美圖秀秀如今正在被年輕人拋棄，APP月活人數(shù)逐年下降。公司市值已經(jīng)從巔峰的千億港元跌至不到90億港元。
長期陷入業(yè)績、股價雙低困境的美圖，還能自我拯救嗎？
今年3月份是美圖炒幣生涯的開始。
去年年末，尤其是今年2月份以來，虛擬貨幣市場迎來牛市。比特幣一路瘋漲，價格一度超過6.4萬美元/枚。比特幣的暴漲也帶動了其他加密貨幣的價格走高。
看到這樣的大好行情，美圖用公司現(xiàn)有的現(xiàn)金儲備在3月5日、3月17日、4月8日分批購入了一定單位的比特幣和以太坊。
因為高調(diào)炒幣，美圖甚至登上了微博熱搜。美圖公司董事長蔡文勝在朋友圈發(fā)文稱：“總要有人第一個吃螃蟹?！?/p>
對于這波操作，美圖是這么解釋的：區(qū)塊鏈技術具有顛覆現(xiàn)有金融和科技行業(yè)的潛力……加密貨幣具有足夠的升值空間，并且在此時通過將其部分現(xiàn)金儲備金分配到加密貨幣，可以用作資金管理，分散持有現(xiàn)金之風險。
并且，美圖董事會強調(diào)，這能向投資者表明本集團接受技術革新的抱負和決心，從而為進軍區(qū)塊鏈行業(yè)做好準備。
不少網(wǎng)友吐槽：“想賺錢就直說。真要看好數(shù)字貨幣你就自己去研發(fā)，去買干嘛？”、“特斯拉買三萬，美圖買五萬，炒幣公司”。
當時比特幣行情好，靠著炒幣，美圖浮盈最高時一度翻倍。然而好景不長，5月19日，比特幣價格開始暴跌，加密貨幣出現(xiàn)千幣齊跌場景。而美圖買入比特幣的時機正是其高點位置，美圖妥妥地成為了高位接盤俠。
但美圖到底因為炒幣虧了多少錢，一度眾說紛紜，有人說美圖因為炒幣虧了1億多元，有人說美圖沒有虧那么多，只是小虧1700萬元。
具體到底怎么回事兒？
實際上，這是兩種計算方式。
根據(jù)會計準則，美圖購買的以太坊和比特幣是被計入公司的無形資產(chǎn)的，無形資產(chǎn)的投資需要每隔一段時間根據(jù)市場行情重新評估收益。
截至2021年6月30日，根據(jù)當日市場價格計算，美圖所購買的以太坊和比特幣的公允價值分別為6520萬美元和3220萬美元。因為比特幣幣價下跌，美圖已購買的比特幣公允價值大幅減值1732.3萬美元（相當于人民幣1.119億元）。而投資以太坊的公允價值增加了1470萬美元，（相當于人民幣9490萬元）。
按照會計準則，對無形資產(chǎn)進行重估時，若其帳面價值增加，應作為重估準備金（一種會計方法，用于核算自公司上次賬目以來公司資產(chǎn)的價值增加），計入資本公積；若其帳面價值減少，則應計入當期損益。因此，美圖上半年的財報上只確認了比特幣的減值虧損1.119億元。
因而，上半年美圖公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.06億元，同比增長44.6%；但上半年虧損凈額大幅增加至1.377億元，同比增長450.8%。虧損凈額的大幅增長主要就是因為已購買加密貨幣的資產(chǎn)減值。
但公允價值減少并不是真的虧損，美圖并沒有減倉任何加密貨幣，只是賬面上的公允價值減少。
幣價每天都在波動，按照真實投資浮動盈虧計算，截至6月30日，美圖投資比特幣浮虧1730萬美元，以太坊浮盈1470萬美元。兩相抵消之下，美圖上半年的炒幣合計浮虧260萬美元，相當于人民幣1700萬元。
為什么要冒險炒幣？某種程度上來說，這算是美圖自救的一種手段。
早在智能手機還未普及的年代，美圖就推出了一款主打修圖的軟件——美圖秀秀。憑借著強大的修圖能力，美圖秀秀在2011年拿到了App Store 2011年度最佳產(chǎn)品等98個權威獎項。
踩對了顏值經(jīng)濟的風口，美圖一路風聲水起。2016年12月15日，美圖公司在香港主板掛牌上市，成為當時繼騰訊之后12年來香港最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO。2016年，美圖的月活躍用戶（MAU）一度達4.56億，海外用戶多達4.3億。
但是即便坐擁上億用戶，美圖自成立以來就不得不面臨兩個生存難題：怎樣留住用戶？怎樣讓流量變現(xiàn)？
美圖旗下的美圖秀秀、美顏相機、Beauty Plus等產(chǎn)品，都是圖片處理軟件，作為工具類產(chǎn)品，其工具屬性就決定了用戶不會將很長的時間花費在這類APP上，用戶也很難為此掏錢付費。
隨著各個品牌的手機推出美顏相機，以及各類競品比如B612咔嘰、醒圖等產(chǎn)品的崛起，美圖旗下產(chǎn)品不斷受到?jīng)_擊，失去其賴以為生的流量以及用戶。
月活數(shù)據(jù)的跌落軌跡就是一個非常有力的證據(jù)。2016年11月遞交招股書時，美圖月活4.56億，隨后開始遞減，到了2020年12月底，美圖的月活已經(jīng)降至2.61億。
很長一段時間，美圖的變現(xiàn)途徑就是依靠巨額流量賣廣告。這是一條可以躺著賺錢但天花板有限的道路。因為一旦產(chǎn)品失去對用戶的吸引力或者產(chǎn)品無法持續(xù)留住用戶，那么對于一家靠廣告流量變現(xiàn)的公司來說，其結局是可以預見的。
為了不被用戶拋棄，也為了尋找新的業(yè)務增長點，這么多年來，美圖一直在掙扎著自救尋求轉型的道路，比如跨界造手機、研發(fā)社交軟件、入局電商直播等等，甚至是投資比特幣。
但在轉型的道路上，美圖異?？部馈?/p>
比如，美圖最先選擇轉型的賽道是硬件。2013年，美圖發(fā)布旗下第一款手機Meitu Kiss，主打高級別的拍照功能。但是，因為沒有精準定位，美圖打造的手機未能破圈，其銷量在2014年大漲1000%之后就處于停滯狀態(tài)。到了2018年，美圖不得不關閉手機業(yè)務，旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。
美圖嘗試過研發(fā)短視頻平臺。2014年，美圖推出了一款視頻分享平臺APP——美拍。這款比抖音、快手更早起步的短視頻平臺，曾經(jīng)是最有機會抓住短視頻浪潮的APP之一。因為管理層忽視了內(nèi)容運營做出了錯誤的決策，美拍再次掉隊。如今，美拍在短視頻賽道上已經(jīng)沒有存在感。
美圖甚至比多閃、聊天寶更早地試水過社交產(chǎn)品，最后同樣失敗了。
2018年9月，美圖秀秀全新改版，向著社區(qū)化的方向前進，試圖打造另一個小紅書。如今看來，這一改版的效果依舊是雷聲大雨點小。在今年上半年的財報中，幾乎看不到有關社區(qū)業(yè)務的內(nèi)容。
市面上你能想到的風口，美圖幾乎都曾試水過，包括嘗試過美妝電商平臺（上線僅13個月，就被寺庫旗下“TryTry”接手）、meituspa潔面儀（淘寶APP上的美圖meituspa官方旗艦店顯示月銷為0）。有段時間盲盒這一概念被炒的火熱，美圖還一度申請“美妝盲盒”、“美妝盲盒MT”的商標。
美圖這么多年來追了無數(shù)風口，但統(tǒng)統(tǒng)都是淺嘗輒止，起了個大早趕了個晚集。
兜兜轉轉，如今美圖的主營業(yè)務依舊是賣廣告。
財報很能說明這一點。
美圖財報顯示，2021年上半年美圖實現(xiàn)總收入8.06億元，同比2020年增長44.6%。美圖的營收來源于四大板塊：高級訂閱服務營收2.11億元，同比增長150.7%；在線廣告營收3.93億元，同比增長23.3%；其他業(yè)務營收1.67億元，同比增長25.2%；互聯(lián)網(wǎng)增值服務業(yè)務營收3534萬元，同比增長65.6%。
整體來看，在線廣告為美圖貢獻了將近50%的營收，廣告業(yè)務依舊是美圖的主要收入來源。
互聯(lián)網(wǎng)增值服務是指利用自己的平臺和用戶為第三方合作伙伴推廣服務，比如手游、在線文學、視頻以及音樂服務，而美圖則可以獲得一些收入分成。
其他業(yè)務是To B業(yè)務，包括達人內(nèi)容營銷解決方案（IMS）業(yè)務、美圖宜膚業(yè)務（依靠AI技術識別個人的膚質(zhì)，精準推薦護膚解決方案，并且?guī)椭蛻糇罱K提高銷售轉化率）。
唯一可圈可點的業(yè)務是高級訂閱服務。
比如，美圖秀秀推出了美圖粉鉆VIP，購買了VIP的用戶能夠得到更便捷的使用工具、更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容、更高級的影像功能。
這一服務帶來了業(yè)績增長，高級訂閱服務收入占總收入的比重由2020年上半年的15.1%提升至2021年上半年的26.2%。截至2021年6月，美圖已擁有約300萬有效高級訂閱用戶。
盡管在廣告業(yè)務之外，新業(yè)務有所發(fā)展，但是多元業(yè)務依舊沒能扭轉美圖的頹勢。
2020年12月底，美圖的月活用戶數(shù)已經(jīng)降至2.61億。到了今年6月底，這個數(shù)字繼續(xù)下降到了2.458億。具體來看，除了美顏相機這一APP外，其余的APP月活都在下降。其中，美圖秀秀月活1.14億，同比減少0.5%；BeautyPlus（海外版美圖秀秀）約0.45億，同比減少17.8%；其他約0.24億，同比減少18.9%。
作為修圖軟件的老牌選手，美圖秀秀們反而沒能抓住年輕人的心。
在96年的小虞印象中，自己上高中的時候美圖秀秀比較火。隨著更多性能更為優(yōu)越的修圖軟件出現(xiàn)，她立馬就拋棄了美圖秀秀。她告訴深燃：“當下大家對于美顏拍攝的訴求有三種，分別是拼圖、修圖以及濾鏡，其中大家最看重的就是修圖以及濾鏡。而修圖做得好的有醒圖、潑辣修圖等軟件，濾鏡方面，則有輕顏、黃油相機等產(chǎn)品做得不錯。相比之下，美圖沒有一個方面是能打的?！?/p>
另一位90后感覺美圖秀秀過于傳統(tǒng)老派，跟不上時代。她舉了一個例子：“早期同類型的修圖軟件就已經(jīng)推出了五官重塑的功能，可以具體修復每一個五官，但是美圖秀秀直到2019年才推出這一功能?！?/p>
在財報中，美圖給出了兩大發(fā)展發(fā)向，一是進一步服務好自己的付費用戶，二是聚焦To B業(yè)務，為B端美業(yè)市場提供智能化、數(shù)字化的服務。
To B業(yè)務是市場上比較關心的方向。從目前來看，美圖在這方面總算有了一些進展。具體到落地的項目，美圖已經(jīng)推出了美圖宜膚。這一項目主要是利用自己的AI技術精確識別個人膚質(zhì)，精準推薦護膚解決方案，并且?guī)椭蛻糇罱K提高銷售轉化率。數(shù)據(jù)顯示，美圖宜膚研發(fā)出的全景式皮膚檢測儀已完成全球240多個城市的投放。
在美業(yè)SaaS服務方面，美圖投資的美得得目前已經(jīng)為超過10000家化妝品店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) 服務。
當下，美業(yè)To B賽道上，已經(jīng)誕生了一些垂直行業(yè)玩家，美圖能否搶奪一定的市場份額，能否依靠To B業(yè)務再次證明自己，依舊是擺在公司面前急需回答的問題。我們拭目以待。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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