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文創(chuàng)產品成新寵，年輕消費者為何買單？
作者：高志萍 編輯：喻博雅
出品：零售商業(yè)財經 ID：Retail-Finance
近年來，文創(chuàng)產品（包含IP經濟） 以其深厚的文化底蘊和故事內涵、獨特的藝術性和實用性，吸引了大量年輕消費者的關注。
中國文創(chuàng)產業(yè)的崛起與全球競爭力提升，標志著中華文化新風尚的強勁勢頭。特別是那些深入挖掘中華文化精髓、巧妙融合現(xiàn)代設計理念的自有品牌與文創(chuàng)IP商品，不僅在國內市場上大放異彩，更在國際舞臺上展現(xiàn)了中國文化的獨特魅力，成為市場上的熱門搶手貨。
這一現(xiàn)象不僅促進了中國文化產業(yè)的繁榮發(fā)展，也為零售行業(yè)帶來了新的增長點和無限商機。
本文旨在通過深入探討全球文創(chuàng)產品與零售行業(yè)的融合發(fā)展路徑，為行業(yè)從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、品牌商、加盟商、投資人等提供實踐指導和策略建議，以求更好地理解文創(chuàng)產品的市場潛力與消費趨勢，共同推動中國文創(chuàng)產業(yè)與零售行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
11月26日，IP概念板塊活躍，創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、奧飛娛樂、橫店影視、實豐文化等股票漲停，同時，華立科技、高樂股份、中信出版等個股也漲幅居前。
此次IP經濟概念股的集體爆發(fā)，顯示出市場對IP經濟的強烈關注和認可。隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展，IP經濟逐漸成為市場熱點，相關企業(yè)的股價也因此得到了提升。
當下文創(chuàng)IP市場呈現(xiàn)以下四大特征：
1.文創(chuàng)IP產品市場規(guī)模不斷擴大，潛力巨大。
2.國潮風起、非遺煥新、文旅融合等趨勢積極開拓文創(chuàng)產品市場。
3.文創(chuàng)行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展期，投融資活躍，產業(yè)鏈完善。
4.年輕人對文創(chuàng)產品的需求，也反映出他們對傳統(tǒng)文化的熱愛。
首先，“小文創(chuàng)”的背后有著中華文化的強大支撐。
文創(chuàng)產品依托中國悠久的歷史和豐富的文化資源，將文化元素進行提取、轉化和再創(chuàng)造，并與現(xiàn)代審美、實用功能相結合，與消費者對傳統(tǒng)文化的熱愛和認同, 產生了強烈共鳴。
相關數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，中國共有各類文物機構9645個，其中登記備案博物館、紀念館達6833個。2023年，各類文物機構舉辦了3萬個陳列展覽，接待觀眾超過14億人次。
其次，“小文創(chuàng)”產品已成為撬動文旅產業(yè)發(fā)展的新亮點。
通過滿足消費者多樣化需求、增強多元旅游體驗、創(chuàng)造新的就業(yè)機會以及推動文旅技術創(chuàng)新，未來文創(chuàng)產品將在推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。
據(jù)市場研究機構智研咨詢發(fā)布的報告，2023年中國文創(chuàng)產品市場規(guī)模已達163.8億美元，增速為13.09%，遠高于其他消費品的增長速度。這一數(shù)據(jù)充分說明了文創(chuàng)產品在中國市場的巨大潛力和廣闊前景。
再根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，近年來中國文創(chuàng)產業(yè)增加值持續(xù)增長，占GDP的比重也在逐年提升。以2024年雙11為例，各大電商平臺的文創(chuàng)產品銷售額再創(chuàng)新高, 如天貓、京東在雙11期間的文創(chuàng)產品銷售占比位居前列，顯示出強大的市場號召力和銷售能力, 特別是以中華文化為元素的文創(chuàng)商品受到熱烈追捧。
這其中，文創(chuàng)產品銷售表現(xiàn)較好的品牌包括米哈游、泡泡瑪特、疊紙心意和Jellycat等，具體如下:
潮玩玩具：如老鐵匠-撲克牌推牌、樂高邁凱倫P1、泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列手辦盲盒等。
毛絨玩具：如Jellycat茄子，成為業(yè)界新頂流，供不應求。
IP玩具：森貝兒家族、玩樂主義黃油小熊、原神等IP玩具迎來高速增長。
此外，還有寶寶巴士、代號鳶、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌在雙11期間成交額破千萬，年終大促活動不僅提升了品牌自身的影響力，也為文創(chuàng)市場的繁榮發(fā)展注入了新的活力。同時, 線下文創(chuàng)商店、博物館文創(chuàng)產品銷售額同樣保持快速增長態(tài)勢。
以今年8月, 《黑神話：悟空》在全球市場推出為例，這款以中國神話題材改編的中國首個3A單機游戲，一經推出便受到了廣大玩家的熱烈追捧。
又如，以國家博物館“鎮(zhèn)館之寶”明孝端皇后九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼，自上架以來銷量已近8萬個，同系列文創(chuàng)銷售總額更是突破了1000萬元。這些“爆款”文創(chuàng)產品的出現(xiàn)，不僅滿足了消費者對個性化和文化深度體驗的追求，也反映了文創(chuàng)市場對年輕消費者需求的精準把握。
對比歐美日等發(fā)達國家，中國的文創(chuàng)產業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度迅猛。以英國為例，其文創(chuàng)產業(yè)占該國GDP有較大的比重，為中國文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供了有益的借鑒。
據(jù)英國文化媒體體育部2001年發(fā)表的《創(chuàng)意產業(yè)專題報告》，當年英國創(chuàng)意產業(yè)產值約為1125億英鎊，占GDP的比重達到7%或8.2%，顯示出其在國內經濟中的重要地位。英國文創(chuàng)產業(yè)不僅占比高，而且增長速度快，其年均增速通常達到5%以上，遠高于其他產業(yè)，成為英國經濟的重要貢獻和增長點。
例如，倫敦作為英國的首都，其創(chuàng)意經濟在2023年提供了超過110萬個就業(yè)崗位，占倫敦工作崗位的五分之一，且創(chuàng)意產業(yè)經濟產出占整個英國創(chuàng)意產業(yè)經濟產出的一半以上。
再看臺灣地區(qū)的文創(chuàng)商品的成功經驗及其顯著的成長數(shù)值，自2002年臺灣啟動文創(chuàng)戰(zhàn)略以來，文創(chuàng)產業(yè)產值由4352.6億新臺幣增長至當前萬億新臺幣，占全臺生產總值的5%以上，已成為臺灣經濟的“中流砥柱”。
深入挖掘中華文化底蘊是推動文化產業(yè)創(chuàng)新、引領新消費潮流的關鍵。
臺灣文創(chuàng)產業(yè)以其獨特的創(chuàng)意、深厚的文化底蘊和精致的工藝，贏得了廣泛消費者的喜愛，知名文創(chuàng)商品及案例分享如下：
1.誠品書店：融合人文、藝術、創(chuàng)意和生活多領域，成為臺灣文創(chuàng)的代表。
2.掌生谷粒：將農作物與文創(chuàng)結合，販賣“臺灣人的生活風格”，通過故事營銷和美學風格，提升農產品價值，成為亞洲經典農產品品牌。
3.臺北故宮博物院文創(chuàng)產品：如“朕知道了”紙膠帶、“墜馬髻頸枕”、“翠玉白菜傘”等，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，充滿創(chuàng)意。
4.Jinart文創(chuàng)店商品：如明信片、杯墊和盲盒等，每一件都充滿創(chuàng)意。
5.臺中宮原眼科的牛軋?zhí)呛托尤什?zwnj;：包裝精美，口感獨特，非常適合作為伴手禮。
6.瓊瑤：臺灣首個文創(chuàng)個人IP，零售書籍出版量幾千萬冊，構建了龐大的百億商業(yè)版圖，還被改編成電視劇、電影等多種形式。
這種以個人作品為核心，多渠道、多形式傳播的文創(chuàng)模式，為后來的文創(chuàng)產業(yè)提供了寶貴的借鑒，展現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值。其成功不僅在于其卓越的文學才華，更在于她敏銳的商業(yè)眼光和創(chuàng)新的文創(chuàng)理念。她的作品和經歷，也激勵著更多創(chuàng)作者探索文創(chuàng)之路。
伴隨著中國經濟的快速發(fā)展和民眾生活水平的提升，年輕消費者對于文創(chuàng)產品的需求日益增長，這也為中國文創(chuàng)產業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。
近幾個月，20多年前上映的哈利·波特系列，陸續(xù)在國內各大電影院重映，票房甚至超過了某些國產新片。
這一現(xiàn)象不僅說明了“哈利·波特”品牌的英國文創(chuàng)IP的強大影響力，也為中國文創(chuàng)產業(yè)提供了有益的啟示。
通過深入挖掘本土文化資源，結合現(xiàn)代審美和實用功能，打造出具有中國特色的文創(chuàng)產品，未來同樣能夠贏得年輕消費者的喜愛和市場的認可。
自營品牌與文創(chuàng)商品的結合，不僅為市場帶來了新的增長點，也為中華文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。
未來，隨著中國文創(chuàng)產業(yè)的不斷發(fā)展和完善，相信會有更多具有中國特色的文創(chuàng)產品走向世界，成為展示中華文化魅力的重要載體。
深挖文化底蘊：發(fā)掘品牌與地域文化的結合點，將傳統(tǒng)文化、地域特色融入文創(chuàng)產品設計中。
注重創(chuàng)意設計：把握消費者審美情趣，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，創(chuàng)新產品設計形式，增加趣味性和功能性。
強化品牌建設：樹立品牌意識，用品牌搭建與消費者的橋梁，通過品牌優(yōu)勢推進跨界合作。
1.考慮因素
成本與價值：基于產品成本、文化價值、品牌價值等綜合考慮。
市場需求：根據(jù)市場需求和消費者購買力定價。
競爭狀況：參考競爭對手價格，保持價格競爭力。
2.定價策略
差異化定價：針對不同消費者群體、渠道、產品生命周期進行差異化定價。
心理定價：利用尾數(shù)定價、整數(shù)定價等策略影響消費者購買決策。
動態(tài)定價：根據(jù)市場供需、成本變動等因素適時調整價格。
3.普遍受歡迎的文創(chuàng)商品
博物館文創(chuàng)：如文物元素的冰箱貼、日歷等。
地方特色文創(chuàng)：如地方美食文化的玩偶設計等。
4.結合消費者需求進行品牌宣傳
強調文化價值：突出產品的文化意義和歷史價值。
提供個性化體驗：通過DIY、定制等方式滿足消費者個性化需求。
多渠道宣傳：利用線上線下多渠道進行品牌推廣。
5.文創(chuàng)商品的消費者群體為何？
年齡層：00后女性是文創(chuàng)消費主力軍。
地域分布：二、三線及以下城市消費者占據(jù)重要比例。
興趣驅動：個人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產品熱度驅動購買潮。
通過市場調研和分析相關數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)且判斷文創(chuàng)商品的市場需求，如故宮文創(chuàng)和地方特色品牌是主要成功的文創(chuàng)商品品牌。而文創(chuàng)商品的消費者群體主要是00后女性，且二、三線及以下城市消費者占據(jù)重要比例，他們的購買行為多受個人興趣愛好驅動。
想要打造獨特的文創(chuàng)商品品牌，可以從以下四大方面入手。
1.明確市場定位
目標受眾：分析目標消費者，了解其需求、興趣和消費習慣。
市場需求：識別市場空白，尋找潛在增長機會。
競爭對手：評估競品，確定差異化優(yōu)勢。
2.制定設計策略
文化融入：選取代表性文化元素，與目標受眾文化認同相匹配。
故事化：通過設計講述獨特故事，增強情感價值。
功能與美感：確保產品實用且具藝術美感。
可持續(xù)性：使用環(huán)保材料，吸引環(huán)保意識強的消費者。
3.品牌塑造
形象一致性：反映品牌核心形象和價值觀，建立品牌識別度。
互動體驗：加入互動元素，增強用戶體驗。
4.市場反饋與優(yōu)化
收集反饋：通過市場測試和調研收集反饋。
持續(xù)迭代：根據(jù)反饋調整優(yōu)化產品設計。
1.成功的中國文創(chuàng)品牌案例，舉例如下：
博物館文創(chuàng)：如北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、國家博物館的鳳冠冰箱貼，將文物元素融入現(xiàn)代生活，成為緊俏產品。又如故宮元素融入現(xiàn)代設計，如“山海文淵宮廷祥瑞”鼠標墊。
地方特色文創(chuàng)：結合地域文化的文創(chuàng)產品，體現(xiàn)獨到性，如甘肅的“甘肅（不）土特產超級市場”系列，將地方美食文化融入玩偶設計，受到游客喜愛。
2.文創(chuàng)產業(yè)未來趨勢
文化產業(yè)蓬勃發(fā)展：整體規(guī)模持續(xù)擴大，文化服務業(yè)支撐作用增強。
數(shù)字技術驅動：數(shù)字前沿技術引領文化產業(yè)發(fā)展，文化新業(yè)態(tài)成為最活躍力量。
文化消費活力恢復：居民人均教育文化娛樂消費支出大幅增長。
中國文化，悠悠五千載，博大精深，源遠流長。自古以來，詩詞歌賦、經史子集，無不承載著中華民族的智慧與情感，構筑了璀璨奪目的文創(chuàng)內容。要滿足消費者的文創(chuàng)需求，還關鍵在于結合文化情感、故事性與現(xiàn)代設計，同時注重消費者的體驗和互動。
例如：
1.挖掘文化內涵：將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設計，如將文物圖案應用于日常用品。
案例：國家博物館的鳳冠冰箱貼，將文物元素與現(xiàn)代生活結合，受到消費者喜愛。
2.注重個性化與體驗：提供個性化文創(chuàng)產品和DIY體驗，滿足消費者對獨特性和參與感的需求。
案例：北京八達嶺長城的文創(chuàng)店提供可寫名字的“通關文牒”等個性化產品。
3.多業(yè)態(tài)融合：書店、畫廊與文創(chuàng)商品跨界融合，打造新型消費空間。
案例：高顏值書店和跨界復合店成為購物中心新型業(yè)態(tài)，吸引消費者打卡。
這些案例和趨勢展示了，如何通過創(chuàng)新設計和文化融合，來滿足消費者的文創(chuàng)需求，同時促進文創(chuàng)商品和自營品牌的文化自信和媒體傳播。
在物質充裕的今天，消費者對于商品的需求, 已經不僅僅停留在物質層面，更多的是追求精神層面的滿足。文創(chuàng)產品正好契合此點，它們通過獨特的設計和文化內涵，為消費者提供了情感寄托和精神慰藉。例如，某些以非遺技藝制作的文創(chuàng)產品，如五禽戲香包等，不僅具有實用價值，還能讓消費者在佩戴或使用過程中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，從而獲得精神上的滿足。
隨著物質生活水平的不斷提升和民族自信心的日益增強，人們對于精神和情感寄托的需求也愈發(fā)強烈。文創(chuàng)產品，作為連接文化與市場的橋梁，正以其獨特的魅力和無限的潛力，成為中國現(xiàn)代文化和文創(chuàng)零售商業(yè)經濟中一股不可忽視的力量。
中國文創(chuàng)商品不僅滿足了人們對于美好生活的向往與追求，更在傳承與創(chuàng)新中，讓中國文化得以在新的時代背景下，煥發(fā)出更加絢麗的光彩。無論是基于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設計，還是融合現(xiàn)代元素的時尚表達，文創(chuàng)商品都以其獨特的文化內涵和情感價值，觸動著人們的心靈，激發(fā)著人們的共鳴。
在未來，隨著情緒經濟和治愈營銷的“心價比”需求的不斷增長，文創(chuàng)產品必將成為中國文化產業(yè)與零售商業(yè)結合的一道亮麗的風景線，并為中國文化和商業(yè)的傳承與發(fā)展，貢獻出更多的經濟實力和全球競爭力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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