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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
中國人向來是非常喜歡「圓」的，尤其臨近過年，「圓」對(duì)一個(gè)中國人來說，是全家人齊聚一堂的餐桌，也是「天上人圓、地上人圓」的美好意象。
但，看慣了平視鏡頭下的團(tuán)圓故事，難免千篇一律，最近一個(gè)春節(jié)廣告，以「圓」為視覺符號(hào)，全片采用了獨(dú)特的俯視構(gòu)圖，讓我們擁有了審視中國團(tuán)圓文化的「上帝視角」。
這支廣告，就是華為終端云服務(wù)新推出新春大片——《圓》。在廣告中畫「圓」，這在整個(gè)春節(jié)廣告中算別出心裁，而華為終端云服務(wù)也用這個(gè)「圓」，圈住了更多有溫度、有創(chuàng)意的內(nèi)涵。
01
一個(gè)「圓」，圈出了中國人對(duì)團(tuán)圓的認(rèn)知和傳承
先說主題，故事由一個(gè)小男孩講起，「圓」的視覺符號(hào)貫穿了全片。
從小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)、到研究生和工作，小男孩對(duì)「圓」的認(rèn)知在不斷發(fā)生變化，小時(shí)候，圓是一個(gè)再簡(jiǎn)單不過的意象，是年夜飯的圓飯桌，也是一家人圍著自己轉(zhuǎn)的小世界：
長大后，經(jīng)歷了外出求學(xué)、和家人朋友的離別，男孩也逐漸認(rèn)識(shí)到「圓」的更深意義。其實(shí)也正是像古人說的——「千里共嬋娟」、「天涯若比鄰」，只要心在一起，那么就是「圓」，不一定要追求一家人歲歲在身邊，只要親友彼此牽掛、將愛長幼傳承，就是「圓」。
這支大片，除了在立意表達(dá)上非常明確，在構(gòu)圖上也自成風(fēng)格。
從拍攝手法上來看，俯視的視角讓視覺重點(diǎn)聚焦在了「圓」的符號(hào)上，而不是哪位演員，這讓大家更能深入劇情本身，感受并思索「圓」的內(nèi)涵；而我們也更像擁有了一個(gè)「上帝視角」，觀察他人的生活變遷，聯(lián)想到自己的成長和團(tuán)圓故事。
在敘事結(jié)構(gòu)上，雖然只有2分多鐘，但其實(shí)是二十多個(gè)春節(jié)的濃縮和混剪，節(jié)奏緊湊，人物對(duì)話也非常有生活氣息，具有很強(qiáng)的代入感，看著一家人看著春晚、吃年夜飯，就仿佛年已經(jīng)在身邊了，而從大家討論的「現(xiàn)在有智能手機(jī)了」「又搶到一個(gè)大紅包啦」……也能讓人直觀地感受到華為終端云服務(wù)和人們生活的融合，這也蘊(yùn)含著品牌想和大家在一起，長長久久，讓日子和感情更「圓」的美好愿望。
02
一個(gè)「圓」，圈出了二十年來生活、文化、科技的變遷
對(duì)一個(gè)人來說，春節(jié)的「圓」串聯(lián)了成長的全過程，從小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)、到研究生、工作……而在這個(gè)過程中，「圓」的文化和價(jià)值在改變，很大程度上也源于科技進(jìn)步帶來的改變。
從華為智能手機(jī)、音樂、游戲、錢包、教育、云空間……每個(gè)華為終端云服務(wù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，都為中國人的「圓」文化賦予了新的含義，比如紅包文化的變遷，以前都是實(shí)體紅包，后來有了手機(jī)錢包和線上支付，春節(jié)線上搶紅包成為了新年俗：
在家人團(tuán)聚之時(shí)，年輕人教老一輩用智能手機(jī)，比如怎樣上瀏覽器搜索內(nèi)容，也成為了每家每戶都有的經(jīng)典場(chǎng)面：
春節(jié)期間需要學(xué)習(xí)時(shí)，有華為教育中心的線上課程，讓親子之間的陪伴有了全新的形式：
而華為智慧屏的K歌功能，讓家人在一起K著歌辭舊迎新成為了現(xiàn)實(shí)：
科技本身是有溫度的，科技產(chǎn)品不斷豐富著中國人春節(jié)團(tuán)圓的文化，也讓自古愛「圓」的中國人，對(duì)團(tuán)圓有了更多維度的認(rèn)知，而這一切的背后，情感內(nèi)核都是統(tǒng)一的，那就是——在一起，更美好。
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細(xì)心的觀眾應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，雖然視頻是俯拍視角，但是我們?nèi)耘f能看到品牌在細(xì)節(jié)處的用心。比如客廳里的電視在變得越來越大，家居陳列也在變遷得更加有科技感和現(xiàn)代化……這也蘊(yùn)藏著品牌想傳遞的「圓」的變與不變，變的是形式，不變的是重團(tuán)聚的內(nèi)核。
03
一個(gè)「圓」，圈住了品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者
伴隨著電子產(chǎn)品成長起來的一代，基本都能在視頻里找到共鳴——周杰倫的音樂響起，青春期的「回憶殺」來襲；和死黨們坐在一起打手機(jī)游戲，快樂的時(shí)光總是會(huì)如流沙般流逝；每個(gè)備考黨都會(huì)離不開的線上課程；疫情之下只能云過年的孤獨(dú)和心酸……這些場(chǎng)景都很日常又真實(shí)，是我們都會(huì)經(jīng)歷并感悟著的事情，所以也能精準(zhǔn)喚起很多用戶的共鳴。
喚起情感，只是華為終端云服務(wù)的第一步，在不顯山不露水的情況下，吸引用戶關(guān)注品牌和產(chǎn)品，才是華為終端云服務(wù)的第二步。
通過這波「圓」的營銷，華為終端云服務(wù)巧妙地找到了有自我標(biāo)簽的情感連接點(diǎn)，那就是放大科技的連接屬性，用「圓」來喚起人們對(duì)自身終端云服務(wù)產(chǎn)品的認(rèn)同。如此以來，品牌把產(chǎn)品名字、特色、消費(fèi)者價(jià)值等，都用一個(gè)「圓」圈在了一起，讓大家在共鳴的同時(shí)，感受到了品牌的價(jià)值感和陪伴力。
在品牌扎堆營銷的春節(jié)節(jié)點(diǎn)，難就難在以小見大。華為終端云服務(wù)用一個(gè)「圓」，延伸出如此豐富的內(nèi)涵，還是挺讓人眼前一亮的。今年春節(jié)，很多人可能都因?yàn)橐咔闆]法回家，但好在借助華為終端云服務(wù)這樣的高科技服務(wù)，即使和家人天各一方，也可以線上團(tuán)圓，只要心和心在一起，那么每個(gè)家庭都能「圓」圓滿滿。?
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以上視頻來源：華為終端云服務(wù)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)