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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2021剛開(kāi)局，華為云就甩出了一條炸裂全網(wǎng)的視頻：不到5分鐘的片子里居然濃縮了6部經(jīng)典大片，《教父》、《盜夢(mèng)空間》、《黑客帝國(guó)》等等，騰訊、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易、B站等各大視頻網(wǎng)站紛紛刷屏。
在重溫經(jīng)典的同時(shí)，你也不得不佩服華為云能將影片思想與用戶(hù)痛點(diǎn)做無(wú)縫對(duì)接。
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六部大片翻拍，戳中企業(yè)轉(zhuǎn)型99%痛點(diǎn)
這六大影片堪稱(chēng)殿堂級(jí)的存在，成為幾代人心中的經(jīng)典，其傳遞的核心思想直到現(xiàn)在都意味深長(zhǎng)，給人帶來(lái)教科書(shū)般的啟示，深深的影響著全球影迷、觀(guān)眾，甚至被諸多企業(yè)管理者引用并轉(zhuǎn)化為企業(yè)管理的理念，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展。
如果你沒(méi)看過(guò)這六部影片其中任何一部，真的很可惜，你錯(cuò)過(guò)了多么精彩的回憶。不過(guò)不打緊，華為云用不到5分鐘的時(shí)長(zhǎng)，濃縮了這六部影片的精華價(jià)值觀(guān)。在大手筆真實(shí)還原經(jīng)典的同時(shí)，還將影片核心思想與華為云服務(wù)之間做了巧妙鏈接。
作為B端受眾客群的服務(wù)商，華為云幾乎不直接與大眾消費(fèi)端對(duì)話(huà)，不過(guò)這次華為云玩得很Open，能讓你一睹這家專(zhuān)業(yè)云服務(wù)商的風(fēng)采。
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如果企業(yè)執(zhí)掌者一生只能看一部電影，那必定是《教父》。影片中教父的睿智和對(duì)不可預(yù)知的未來(lái)的分析、行動(dòng)值得我們思考。
對(duì)于領(lǐng)航人來(lái)說(shuō)，企業(yè)智能升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上，充斥著盲目性追風(fēng)，如何擦亮眼睛不被套路，還需發(fā)揮教父般的智慧。
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在《盜夢(mèng)空間》里，職業(yè)盜夢(mèng)者能夠潛入別人夢(mèng)境盜取信息，然而在夢(mèng)幻世界和現(xiàn)實(shí)中徘徊容易迷失自我。
人工智能和云時(shí)代，看似一切虛幻，實(shí)則是一個(gè)更加需要規(guī)則和約束的世界，企業(yè)只有在更規(guī)則的環(huán)境，才能讓創(chuàng)造的價(jià)值更安全。
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《黑客帝國(guó)》的主人公在每次選擇后都能成為救世主，然而他被賦予的選擇權(quán)卻是被安排好的巧合，一切變成了虛幻。在企業(yè)智能升級(jí)的大生態(tài)環(huán)境中，每個(gè)人都有自由選擇的權(quán)力，而非藍(lán)紅藥丸的非此即彼。
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被人嘲笑為傻子的阿甘，用一生的奔跑創(chuàng)造了奇跡。企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)即使迷茫再多、非議再多，也要找準(zhǔn)自己的定位，要像阿甘一樣，跑得快跑得穩(wěn)，才能跑得遠(yuǎn)。
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職業(yè)殺手里昂為小女孩報(bào)仇的使命完成之時(shí)，兩個(gè)殺手痛苦的生命也同時(shí)結(jié)束，一個(gè)得到永恒的休息，另一個(gè)得以解脫。
企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)，面臨數(shù)字化和傳統(tǒng)IT新舊兩大難題，應(yīng)當(dāng)想起那個(gè)不太冷的殺手和小女孩，兩者本應(yīng)協(xié)同合作、緊密相連，以新帶舊，才能穩(wěn)步升級(jí)。
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在楚門(mén)的世界里，主人公無(wú)法控制自己的生活，他存在于一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法沖破的世界，他只有一種強(qiáng)烈的意愿：自由！在企業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上，如果沒(méi)有勇敢和決心邁出那道門(mén)，將永遠(yuǎn)無(wú)法看到全場(chǎng)景智慧世界。
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致敬經(jīng)典，玩轉(zhuǎn)品牌新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
看完六部經(jīng)典重現(xiàn)的片子，不少網(wǎng)友直呼：廣告要是都拍成這樣，我愿意看！
影片從開(kāi)頭特有的放音機(jī)聲音，到場(chǎng)景經(jīng)典重現(xiàn)，再到演員的表情、走位、服化道，以及譯制片特有的配音腔……處處細(xì)節(jié)引爆經(jīng)典回憶熱潮。
《這個(gè)殺手不太冷》的那一Part堪稱(chēng)神還原，我還特意找來(lái)原片對(duì)比，小女孩精準(zhǔn)的走位和踮腳的細(xì)節(jié)，居然都和原片一模一樣，而片子特意保留了富有年代特色的英譯口音，更讓人想起了那些經(jīng)典譯制片的歲月。
華為云用老故事裝新劇情，借助影片的原生流量和經(jīng)典IP，用回憶殺引發(fā)全網(wǎng)共鳴，巧妙帶動(dòng)了品牌推廣。廣告的本質(zhì)是內(nèi)容的傳播，當(dāng)內(nèi)容獲得了受眾的高度認(rèn)同，就能讓大眾由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)關(guān)注，甚至主動(dòng)傳播，由此引發(fā)的傳播效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的。
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賦予產(chǎn)品人格，To B品牌也能破圈
華為云一直助力政企實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能升級(jí)，正如其在影片中提出的口號(hào)：“加速政企智能升級(jí)選擇華為云”。
一個(gè)To B的品牌，其領(lǐng)域的復(fù)雜性和專(zhuān)業(yè)性，注定了很難像To C品牌一樣做大眾化傳播，而單純的產(chǎn)品信息輸出又無(wú)法給到強(qiáng)有力的品牌說(shuō)服力，因此我們看到在過(guò)往的To B領(lǐng)域，精彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)著實(shí)乏善可陳。
而華為云的這次經(jīng)典電影改編，讓我們看到了To B品牌破圈圈粉的可能性。
經(jīng)典本身自帶出圈屬性，踩準(zhǔn)了大眾傳播節(jié)奏的華為云，用熟悉的場(chǎng)景、經(jīng)典的臺(tái)詞、全新的故事，闡述了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能升級(jí)過(guò)程中面臨的選擇、挑戰(zhàn)、機(jī)遇、誘惑，并且為客戶(hù)找到合適的解決方案，最終攜手共同走向全場(chǎng)景智慧。
這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式一改B端營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的枯燥無(wú)味，使得華為云為用戶(hù)著想、有擔(dān)當(dāng)、敢創(chuàng)新的品牌形象人格化，同時(shí)利用大眾化傳播成功解決了“營(yíng)銷(xiāo)窄化”問(wèn)題，而C端個(gè)體的強(qiáng)認(rèn)可最終也會(huì)反向倒逼B端用戶(hù)的決策和購(gòu)買(mǎi)。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺(jué) 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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