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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
如果要用三個詞來描述當下時代趨勢，文案君的答案是：求新、求變、求快。
這三個詞適用于整體，也適用于個體。
想想我們的生活吧——
每個人都在拼命追趕，生怕被時代潮流甩在身后。但“求新、求變、求快”現(xiàn)狀的背后，是我們想要拼盡全力“求穩(wěn)”的渴望，還有試圖在不斷變化的世界中守住那些“不變”的決心。
這些細膩而深邃的內(nèi)心情緒，可能都被微粒貸看在眼里了，于是就有了這支短片：
???
是啊，那些在2020年依然堅守心愿的人們，值得被看到，也值得被祝福。
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01
情感洞察：誰沒有過最初的心愿？
點開短片，聽到BGM是《少年》，你或許會與文案君一樣，心中立刻涌動起一種情緒——那是關(guān)于心愿的回憶與過往。
年少時，關(guān)于“未來想要做什么”，誰不曾有過各種各樣的心愿？
翱翔天際的飛行員、馳騁賽場的運動員、攻克難題的科學家、救死扶傷的醫(yī)生、保家衛(wèi)國的軍人、專注藝術(shù)的畫家……這些職業(yè)是很多人年少時曾許下過的心愿，從整個人生來看，那是人生心愿的起點。
基于這般深入而細膩的群像觀察和情感洞察，微粒貸特意挑選出這些具有普遍和典型意義的職業(yè)心愿，來勾起不同人群關(guān)于職業(yè)心愿的情感記憶，觸動他們內(nèi)心深處的情緒共鳴，通過“最大公約數(shù)”的溝通策略，有效提升傳播效率。
02
影像風格：輕巧敘事，反襯堅持的分量
長大后終于明白，實現(xiàn)職業(yè)心愿絕非易事，甚至要經(jīng)過一條荊棘叢生的漫長道路，看誰能堅持到最后。
可以說，這個心愿實現(xiàn)的過程很“重”，但微粒貸把它處理的很“輕”。
視覺效果上，僅僅透過“同樣動作分屏銜接”的技巧，便將多年堅持努力終于得償心愿，自然流暢地展現(xiàn)出來。
情緒氛圍上，沒有沉重說教，沒有雞血口號，無論過去還是現(xiàn)在，短片都是以溫暖的打光來呈現(xiàn)一張張微笑的臉龐，以輕松暖心的基調(diào)松解受眾緊繃的神經(jīng)。
歲末年終，微粒貸透過輕巧柔軟的敘事技法，釋放出正向積極的暖意熱流，也傳達品牌“守護每個微小心愿”的愿景許諾。感覺上如此輕量，但并未削減心愿的重量，反而愈加襯托出堅持的份量。
03
故事內(nèi)核：平白真實，自帶觸動人心的力量
事實上，短片中記錄的每一段故事，都取材于真實的日常生活。
因為他們實現(xiàn)心愿的模樣，對于我們來說并不陌生——Ta或許是我們的家人、朋友、同事、鄰居，或許是在社交平臺看到的遠方的人們，又或許就是你和我。
那個十一歲立志打上職業(yè)聯(lián)賽首發(fā)的男孩，讓文案君聯(lián)想到奮斗十幾年終于圓夢CBA的籃球運動員徐杰。
那個十四歲就想辦個人畫展的男孩，讓文案君想起曾經(jīng)看過的“堅持畫畫三十多年，保安小哥想辦個人畫展”的新聞報道。
而“想和團隊開發(fā)出更穩(wěn)定無人機”的故事，仿佛有點國內(nèi)無人機生產(chǎn)研發(fā)公司DJI**的影子。
這些案例絕非少數(shù)，只要用心觀察生活就會發(fā)現(xiàn)，像他們一樣為實現(xiàn)心愿堅持多年的真人真事絕不在少數(shù)。
這些平凡精彩、充滿力量的人生故事，也與短片BGM《少年》的歌詞調(diào)性相合——
我還是從前那個少年，
沒有一絲絲改變，
時間只不過是考驗，
播種在心中信念絲毫未減。
眼前這個少年，
還是最初那張臉，
面前再多艱險不退卻，
Say never never give up。
此情此景之下，再細細品味微粒貸落版文案「致敬最初的心愿」以及簡白平和的祝福語“祝初心不變的人，2021年心愿成真”，就能愈發(fā)體悟到它的真誠與動人。
▼
柴靜說過這樣一句話，“一個國家是由一個個具體的人構(gòu)成的，它由這些人創(chuàng)造并且決定”。
對于即將過去的2020年，亦是如此。
這一年，不平靜更不平凡。當整個社會開始向好時，我們不應一味沉迷于宏觀敘事，而忽略了那些為此默默付出努力的無數(shù)微小個體。因為能有當下此景，是由你、由我，由我們這樣一個個具體的人創(chuàng)造并且決定的。
這可能也正是微粒貸一直堅持并致力于守護「微小心愿 立刻實現(xiàn)」的意義所在：
只有當每一粒微小心愿得以實現(xiàn)，這個時代才有可能實現(xiàn)一個個巨大的心愿。生活秩序迎來正常，經(jīng)濟發(fā)展有序復蘇，可以說都是千千萬萬微小心愿匯聚累積最終結(jié)成的碩果。
所以，別小看每一個微小的心愿，有“小”才有“大”，經(jīng)歷過“小”才能抵達“大”。我們有理由相信，那些小心愿里蘊藏著的，是擁有無限可能的大未來。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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