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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
東方大地，萬物皆美，一提到女性的“東方美”，很多人都會覺得只可意會不可言傳，穿旗袍？身材纖細？眉眼溫柔內(nèi)斂？別急著下定義，傳說中抽象的東方美，最近都被一個品牌生動地演繹了出來。
這個品牌，就是片仔癀化妝品公司旗下的皇后品牌，它發(fā)布了天、地、人三支紀錄片式廣告，分別講訴了品牌源起，人物故事，產(chǎn)品故事，文案堪比古詩詞，畫風也頗有意境。
01
天篇——大地上生長的東方美學
???
——視頻部分文案節(jié)選——
宮闕有佳人，美者顏如玉
相傳，古時宮廷佳人之美
一半在于天生麗質(zhì)，
一半在于后天養(yǎng)護
而她們的御美之術(shù)
正是源自千年前的東方草本智慧
以自然為師，集萬物精粹
上至雪山奇草，下至湖泊貝類
從《本草品匯精要》到《本草從新》
先人們將這些智慧記載在冊并廣泛運用
……
這支視頻，是皇后品牌溯源草本養(yǎng)膚文化的體現(xiàn)，也是一部融合詩詞意境、畫風唯美雋永的紀錄片。
從古代到現(xiàn)代，從宮廷佳人的養(yǎng)護秘訣，到現(xiàn)代麗人的草本之道，在時間的緩緩流淌中，皇后品牌慢慢推開了歷史的門，將千年的草本文化款款呈現(xiàn)在我們面前，傳承的同時也創(chuàng)新著，皇后品牌用現(xiàn)代科技，為萬千女性提供護膚之道，涵養(yǎng)出獨特的東方之美。
這種東方之美，不局限于身材和裝扮，更多的是一種優(yōu)雅、自然的狀態(tài)，是萃取大自然和歷史沉積的智慧，去保持皮膚的健康和美麗。
看完相信你也發(fā)現(xiàn)了，文案句句如詩，意境悠遠自然，聽完仿佛喝了一杯冬日的暖茶般舒暢，皇后品牌沒有讓文案流于空洞堆砌，時時引經(jīng)據(jù)典，用真實的歷史名人，帶動用戶去信服。
比如講到武則天的時候，視頻文案是：“《新唐書》曾記載，武則天‘雖春秋高，善自涂澤，雖左右不悟其衰’，其秘密便在于草本美容秘方?！?/span>有考究、有溯源，看的人自然更容易動容。
靜水流深，滄笙踏歌，這支紀錄片的畫風古典雋永，配樂唯美悠揚，完美契合了皇后品牌的調(diào)性，看完了也自然會記住這個古法自然、蘊含生機的品牌。
02
地篇——何為女性之“美”？如何在歲月流逝中留住美？
???
——視頻文案——
美，外顯于形，內(nèi)化于心
擁有越多外界賦予的美，
越想從時光的重重痕跡里，
找回最簡單的自己
亙古追尋御美肌秘，溯源東方美學秘鑰
以自然為師，萃取草本精華，
大道至簡，渾然天成，
世代相傳，生生不息。
凝聚中華草本養(yǎng)膚力，調(diào)和三七精華，
萃取松口蘑精華，擊退暗沉色斑，
抑黑養(yǎng)白，皇后牌美白祛斑膏，
草本養(yǎng)顏，亮出肌膚白月光。
再說到“地篇”，雖然是以產(chǎn)品“皇后品牌美白祛斑膏”為主體，但并沒有落入鋪陳產(chǎn)品利益點的俗套中，而是用一位女性的口吻，探討何為“美”，以及如何在時光流逝中，追尋并定格最自然的美。
視頻里的產(chǎn)品，像一位女性的親密“閨蜜”，懂女性所想，幫助女性找到真正屬于自己的美。旁白也仿佛一個好姐妹在娓娓道來，讓看的人能夠跟著徐徐的陳述，思考護膚與人生的關(guān)系，走進產(chǎn)品的美學世界。
視頻雖然簡短，但是整體清新、舒緩、寧靜；光、影、煙霧的流動都超級美，不露聲色地展現(xiàn)了產(chǎn)品自身的美，也讓人相信它能幫助更多女性認識美麗、定格美麗。
03
人篇——一生所匠
???
——視頻部分文案節(jié)選——
無論是探研草本文化，發(fā)現(xiàn)松茸的價值，
還是對產(chǎn)品功效以及安全性的嚴苛驗證；
無論是經(jīng)典款珍珠膏，
還是白金級珍珠膏或最新的美白祛斑膏，
對于產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，
這一傳統(tǒng)，
公司每個人始終恪守，且代代堅守。
從車間員工、質(zhì)管員，到培訓師，再到產(chǎn)品背后的研發(fā)人員，他們一生擇一事，一事終一生 成為在時光里傳承熠熠經(jīng)典的人像那守護珠的櫝，讓這顆珠愈發(fā)璀璨動人。
相比其他兩支，最后這支紀錄片顯然更具有故事性，也更有煙火氣和人味兒。從視頻中，我們也可以發(fā)現(xiàn)皇后品牌四十多年屹立不倒的秘密，這個秘密，就是數(shù)百員工的“一生所匠”。
紀錄片從一開始，就把我們拉回到了90年代，在那個化妝品品牌未盛行的年代，皇后品牌的各產(chǎn)品線員工，每月堅持送檢產(chǎn)品、找親友試用產(chǎn)品、跟蹤回訪試用結(jié)果……這些真實的工作場景，讓觀眾看到了皇后品牌建立伊始，各初代員工都懷著一顆匠心，確保產(chǎn)品的合格安全，給用戶更好的使用體驗。
視頻中，很多角色的行為都由旁觀者陳述出來，“測試要做14天”“本子記了十幾本”……各種數(shù)據(jù)的陳列，既升華了人物行為，也增強了視頻的說服力。
何為品牌的匠心，匠心就是：從車間工人，質(zhì)管員、培訓師、到研發(fā)人員等，都是一生做一事，一事做一生，40年來代代堅守，才有了現(xiàn)在的皇后品牌。
從三支紀錄片，看片仔癀的品牌用心
01/ 強化草本養(yǎng)膚理念，立穩(wěn)品牌調(diào)性
三支紀錄片的調(diào)性均是大道至簡，渾然天成，而且一脈相承，共同展現(xiàn)了博大精神的東方傳統(tǒng)文化和東方美學，皇后品牌以自然為師的經(jīng)典草本養(yǎng)膚理念，也一步步深入人心。
作為發(fā)展 40 年的草本養(yǎng)膚品牌，皇后品牌想在當代消費者心中塑造印象，就應(yīng)該像這樣，找到準確的定位，并循序漸進地、精準地傳達給用戶，讓更多人在想到“東方美”“草本護膚”的時候，想到溫和養(yǎng)膚的皇后品牌。
02/ 真誠對話，回歸營銷本質(zhì)，與消費者建立信任
在如今比較浮躁的營銷環(huán)境下，這三支紀錄片都非常用心且真誠，沒有嘩眾取寵、沒有刻意迎合年輕人和網(wǎng)絡(luò)流行語境，而是從品牌歷史、到產(chǎn)品制作、再到員工工作場景，一步步抽絲剝繭，不遺余力地大膽展現(xiàn)，這也表明了皇后想回歸營銷本質(zhì)，與消費者真誠對話，渴望得到用戶的好感與信任。
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熱點視頻可關(guān)注文案君的視頻號
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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