很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
手機(jī)廠商還得繼續(xù)打
撰文/ 李覲麟
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
手機(jī)圈是真會(huì)玩，明明2024年集體沖擊高端，價(jià)格一漲再漲，但2025年一開(kāi)年就來(lái)了一手反向操作，又是降價(jià)，又是出低價(jià)新機(jī)，主打一個(gè)你想要的樣子，我都有。
在新一輪的國(guó)補(bǔ)政策尚未出爐前，華為與蘋(píng)果就一前一后地率先吹響降價(jià)號(hào)角，而且是越貴的產(chǎn)品，降價(jià)越狠，吸引更多用戶加入自家生態(tài)圈。
不過(guò)看得出，華為蘋(píng)果的降價(jià)仍然是在卷高端市場(chǎng)的份額，而小米丟出的新年王炸就不同了。499元的新機(jī)有大屏幕、大電池、大音量、大內(nèi)存，直接攻入下沉市場(chǎng)的腹地，從產(chǎn)品銷(xiāo)量到品牌聲量，都豐收了一波。
看來(lái)，高舉沖向高端旗幟的手機(jī)廠商們，在2025年也會(huì)低頭看看腳下的市場(chǎng)了。
蘋(píng)果降價(jià)1000元，華為降價(jià)2000元，兩大手機(jī)廠商巨頭不約而同地在新年伊始之際開(kāi)啟了新一輪的價(jià)格風(fēng)暴。
先是華為終端發(fā)布微博表示將從2024年12月20日起至2025年2月16日開(kāi)啟華為新年禮遇，到店購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)、電腦、平板、智慧屏等華為產(chǎn)品最高優(yōu)惠2500元。
接著蘋(píng)果就官宣了迎新春限時(shí)特惠，1月4日至7日，以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定商品，最高立省800元。同時(shí)，如天貓平臺(tái)針對(duì)iPhone 16 全系列提供200 元驚喜券，疊加后的優(yōu)惠額度高至千元。
2025剛剛開(kāi)年，“你不買(mǎi)，我不買(mǎi)，明天手機(jī)降800”的調(diào)侃竟然就成為了現(xiàn)實(shí)，估計(jì)接下來(lái)的一整年里，“卷”字依舊是手機(jī)市場(chǎng)繞不開(kāi)的主旋律。
不過(guò)，盡管恰逢年貨節(jié)，以促銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)量的方式也實(shí)屬常規(guī)操作，但蘋(píng)果此番降價(jià)恐怕還是有些難言之隱。
iPhone 16 系列，自發(fā)布以來(lái)就飽受爭(zhēng)議。盡管蘋(píng)果不斷強(qiáng)調(diào)芯片性能提升、拍照功能優(yōu)化等升級(jí)，但消費(fèi)者還是吐槽其“換湯不換藥”，沒(méi)有新意可言。
數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16 系列的預(yù)售量較 iPhone 15 系列同期減少了約 12.7%，首周銷(xiāo)量更是出現(xiàn)了明顯下滑，部分機(jī)型如 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的銷(xiāo)量跌幅甚至高達(dá) 16% - 27%。這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，足以給高傲的蘋(píng)果敲響警鐘。
至于華為，此次降價(jià)則主打讓高端機(jī)型變得親民。例如Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原價(jià)9999元，優(yōu)惠后售價(jià)7999元。還有Mate X5折疊屏手機(jī)12GB+256GB版本原價(jià)12999元，優(yōu)惠后售價(jià)10499元。
高端機(jī)型的大幅讓利，吸引更多用戶加入華為生態(tài)，進(jìn)一步鞏固華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位，也讓華為后續(xù)技術(shù)研發(fā)時(shí)能夠擁有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。與此同時(shí)，華為也需要為新一代產(chǎn)品的上市騰出空間和資源，避免過(guò)多庫(kù)存積壓，降低庫(kù)存成本和風(fēng)險(xiǎn)。
正如很多人都認(rèn)可的一個(gè)觀點(diǎn)，不論是走高端路線還是走性價(jià)比路線的手機(jī)廠商，但凡想要更多市場(chǎng)份額，前進(jìn)的路上都必須奏響降價(jià)的主旋律。
當(dāng)蘋(píng)果和華為兩大巨頭降價(jià)引發(fā)市場(chǎng)地震時(shí)，小米用實(shí)際行動(dòng)證明了在卷低價(jià)這件事上，卷無(wú)止境。
在2024年的最后一天，499元起的紅米14C一經(jīng)上架便沖上熱搜，熱度持續(xù)飆升至今。要知道，如今大多數(shù)廠商已經(jīng)很少推出千元以下的新機(jī)了，更別說(shuō)500元檔以下。
因此紅米14C的出現(xiàn)，刷新了市場(chǎng)的認(rèn)知，也炸出了廣泛的受眾群體。有網(wǎng)友說(shuō)：“總有人買(mǎi)不起某些人口中不值一提的千元機(jī)，他們可以是留守兒童，可以是空巢老人，也可以是民工兄弟。對(duì)他們而言，手機(jī)只要能夠打電話，能夠使用微信、支付寶，再偶爾刷刷短視頻就夠了，哪怕卡頓一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系，畢竟它只要499元。”
據(jù)鋅刻度觀察，這款新機(jī)在小米官網(wǎng)和各大小米官方商城已經(jīng)賣(mài)斷貨，微博、小紅書(shū)、豆瓣等平臺(tái)也有不少網(wǎng)友的曬單，他們大多是給家中的長(zhǎng)輩添置智能機(jī)，或者用來(lái)讓學(xué)生上網(wǎng)課，還有部分用戶了解到這款手機(jī)沒(méi)有配備陀螺儀，因此無(wú)法跳轉(zhuǎn)APP，于是將這款手機(jī)封為“神級(jí)備用機(jī)”。
這兩年，高端手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷程度白熱化，國(guó)產(chǎn)品牌中，華為想要在高端市場(chǎng)中更進(jìn)一步，從份額到心智，都穩(wěn)穩(wěn)拿捏。小米、OPPO、vivo、榮耀也紛紛在產(chǎn)品和生態(tài)層面加碼，給自主高端品牌建設(shè)的探索提供支撐力。
但事實(shí)證明，高端手機(jī)市場(chǎng)雖好，但大量對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者仍然重要。這部分消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性能要求不高，更注重基本功能和實(shí)惠價(jià)格，紅米14C正是因?yàn)榫珳?zhǔn)地滿足了這部分消費(fèi)者的需求，才挖掘到了入門(mén)級(jí)高性價(jià)比手機(jī)的市場(chǎng)空白。
既然市場(chǎng)份額重要，那么誰(shuí)說(shuō)路就只有高端這一條呢？
更何況，競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)除了技術(shù)實(shí)力之外，用戶心智也是品牌站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素。紅米14C的成功或許會(huì)給其他廠商帶來(lái)一些新思路，入門(mén)級(jí)市場(chǎng)可能也值得被重做一次。
從華為蘋(píng)果的默契降價(jià)到499元小米手機(jī)的平地驚雷，都共同勾勒出了未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的大致輪廓——手機(jī)要漲，也要降。
一方面，技術(shù)創(chuàng)新依然是各大品牌突圍的關(guān)鍵。隨著 5G 技術(shù)的深入普及、AI 技術(shù)在手機(jī)端的廣泛應(yīng)用、影像和快充技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)必將呈現(xiàn)出更加多元化、智能化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
主流廠商集體跟進(jìn)“All in AI”的策略，AI不僅成為征服市場(chǎng)的核心要素，也成為了手機(jī)漲價(jià)的根本原因。
過(guò)去的2024年，華為Mate 60系列、Pure70系列，vivo X 200系列，榮耀Magic 7系列，OPPO Find X8系列等，都是通過(guò)在AI應(yīng)用、續(xù)航、影像等方面拉升性能以沖擊高端市場(chǎng)，因此在海外市場(chǎng)形成了“集團(tuán)優(yōu)勢(shì)”。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)，2024年第三季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量TOP10品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)7席。
在全球智能手機(jī)持續(xù)回暖，高端手機(jī)市場(chǎng)需求保持旺盛的發(fā)展前提下，繼續(xù)走高端化，將會(huì)是手機(jī)廠商共同的選擇。
但一方面，用戶正在消費(fèi)風(fēng)暴中變得更加理性，不再盲目追求品牌光環(huán)，而是將性價(jià)比作為購(gòu)買(mǎi)決策的重要考量因素。
用戶會(huì)更關(guān)注手機(jī)性能、拍照效果、續(xù)航能力等實(shí)用功能，也會(huì)根據(jù)不同的使用場(chǎng)景做出不同消費(fèi)決策。例如為父母挑選操作簡(jiǎn)單的手機(jī)、為孩子挑選上網(wǎng)課的手機(jī)、為自己準(zhǔn)備性價(jià)比高的備用手機(jī)等，都是如今較為常見(jiàn)的手機(jī)消費(fèi)需求，而這部分需求顯然不需要高端化策略來(lái)滿足。
在全球市場(chǎng)也是如此，目前主打低價(jià)市場(chǎng)的大多數(shù)品牌都面臨著原材料漲價(jià)、研發(fā)成本增加等困境，而在印度、東南亞、南美等藍(lán)海市場(chǎng)，許多用戶都有明確的購(gòu)機(jī)意愿，但又囊中羞澀。
因此如果有廠商能夠通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與成本控制，成為無(wú)可挑剔的“性價(jià)比之王”，那么就又能在世界版圖上再下一城。
不過(guò)從總體來(lái)看，2025年，手機(jī)廠商還得繼續(xù)打。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)