很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
字節(jié)跳動念念不忘的還是社交。
Tech星球獨家獲悉，時隔4個多月后，字節(jié)首款對外官宣的社交APP“多閃”迎來了22.2.0版本的重大更新，并且是以預(yù)訂轉(zhuǎn)上架的身份重新登陸App Store，在這次版本更新中，多閃進(jìn)行了徹頭徹尾的功能和界面煥新。
新版本基于相機(jī)主打限時社交玩法，用戶可體驗“雙鏡頭”拍攝，放棄了傳統(tǒng)的文字聊天，整個社交以照片交流為主，是當(dāng)前社交流行的“反主流社交”產(chǎn)品，產(chǎn)品定位則是熟人社交。
此外，Tech星球還獨家獲悉，與新版多閃社交玩法相似，且內(nèi)嵌在抖音APP的“密友時刻”也已于近日升級為“抖音時刻”?？梢姡止?jié)正在加碼對熟人社交的布局和社交新玩法的探索。
圖注：新版多閃官網(wǎng)。
值得注意的是，全新版本的多閃與此前一度在美國、法國、英國等多個地區(qū)AppStore里排名前十的社交產(chǎn)品“BeReal”高度相似。根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，“反主流”社交 App“BeReal”從2022年年初到今年4月，App月活用戶增長了315%，如今，該款產(chǎn)品在部分地區(qū)和國家的App Store中，仍占據(jù)免費應(yīng)用榜單的首位，可見其熱度，也證明這種社交模式仍受用戶關(guān)注和追捧。
或許正是因為這款產(chǎn)品的異軍突起，讓字節(jié)看到了新的社交方向。而就在前不久，TikTok也推出了一款新APP“TikTok Now”，可看作是“多閃”的海外版本。
Tech星球了解到，字節(jié)內(nèi)部對于熟人社交的賽道依舊看好，在國內(nèi)外同步推出新APP，也是看中了“BeReal”帶來的社交增長潛力，或許也希望通過效仿這種社交玩法，在國內(nèi)外的熟人社交方向上同步發(fā)力。
除了多閃之外，字節(jié)近期在社交上動作頻頻，比如申請PC版抖音聊天軟件著作權(quán)、推出虛擬社交空間“抖音小窩”、以及計劃明年上線的基于PICO的元宇宙社交平臺《Project PICO Worlds》。可見，字節(jié)在社交上沉寂一段時間后，又再次在社交上進(jìn)行發(fā)力和探索。這一次，字節(jié)的社交能取得成功嗎？
命運多舛的“多閃”，一次脫胎換骨的改造
多閃自誕生之日起，就一直命運多舛。
Tech星球通過與曾參與多閃研發(fā)和運營的多位人士交流后了解到，2018年，字節(jié)內(nèi)部計劃推出一款基于短視頻的社交產(chǎn)品，后定名為“多閃”，其名字的寓意則是“多彩生活，閃電記錄”。該產(chǎn)品由90后的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉負(fù)責(zé)，希望通過年輕人的產(chǎn)品思維，讓多閃的功能和玩法能夠在年輕人中發(fā)熱。
2018年10月，多閃開始在iOS端和安卓端開通下載渠道進(jìn)行測試，成為一款通過短視頻記錄生活的產(chǎn)品，相當(dāng)于短視頻版的朋友圈。經(jīng)過3個多月的測試和優(yōu)化后，2019年1月，多閃正式在產(chǎn)品發(fā)布會上亮相，這也是字節(jié)首款對外官宣的社交產(chǎn)品，被寄予了厚望。
當(dāng)時，同一天上線的社交產(chǎn)品，還有羅永浩的子彈短信和王欣的馬桶MT，被外界視為“三英戰(zhàn)微信”。如今，這兩款產(chǎn)品已消失在網(wǎng)友的視線中。
多閃正式上線后，獲得了字節(jié)的全力支持，無論是資金還是流量，多閃成為了字節(jié)的寵兒，日活一度在2019年春節(jié)當(dāng)晚達(dá)到1096萬的峰值，隨后其MAU一直在2000萬左右徘徊。
但好景不長，由于多閃并未有進(jìn)一步的發(fā)展，最終，原多閃賬號合并至抖音賬號中，多閃成為了抖音的一個社交功能。就在外界認(rèn)為多閃即將被放棄的時候，多閃則是選擇蟄伏一段時間，謀定而后動。
今年上半年，一款在海外橫空出世的社交產(chǎn)品“BeReal”爆火海外。一位接近抖音的人士告訴Tech星球，“BeReal”的出現(xiàn)，讓抖音內(nèi)部對于這款產(chǎn)品進(jìn)行了討論，隨后在今年5月，抖音APP內(nèi)上線“密友時刻”，也就是類似“BeReal”的功能，主打限時社交，該功能上線后，多個有關(guān)“密友時刻”的話題閱讀量破億。
抖音似乎找到了新的社交方向，開始在近期把“密友時刻”升級為“抖音時刻”，并將該社交功能優(yōu)化后獨立成新版的“多閃”，此時的多閃再度被抖音所重用。與此同時，多閃在海外的兄弟產(chǎn)品Tik Tok Now也同步推出，兩者同時成為國內(nèi)外破局短視頻社交的關(guān)鍵產(chǎn)品。
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，新版的多閃和海外的Tik Tok Now除了底部導(dǎo)航欄的圖標(biāo)不同外，無論是在玩法和設(shè)計上都極為相似，所以兩者的體驗并沒有太大區(qū)別。但都社交機(jī)制上有一個共同點，不再執(zhí)著于傳統(tǒng)的聊天方式。
圖注：左為多閃界面，右為Tik Tok Now界面。
Tech星球注意到，新版多閃有了很大的改變，一方面不再堅持短視頻社交，而是以照片社交為主，并且放棄了原來用相機(jī)和朋友聊天分享生活的形式，而是啟用大家同時分享生活的話題，更加強(qiáng)調(diào)社交雙方共同參與，強(qiáng)化了社交的緊密聯(lián)系。
多閃平臺每天會在隨機(jī)時間，向所有人統(tǒng)一推送拍照通知，限時2分鐘拍攝照片。具體玩法是，用戶先用手機(jī)的后置攝像頭拍攝此刻的情景，再由前置攝像頭完成本人人臉的拍攝，這樣的拍攝玩法可以讓用戶的表情也體現(xiàn)在拍攝畫面的情景中，畫面會更加生動形象。而且，只有參與拍攝，才能看到朋友發(fā)的照片動態(tài)。
拍攝好的視頻會保存到類似于“作品日歷”中，便于自己日后查看，同時也會出現(xiàn)在“此刻”中，以便熟人朋友可以看到。
另外，在“探索”頁面，用戶也可以看到同時拍攝并發(fā)布照片的陌生人，可對他們進(jìn)行關(guān)注和點贊，便于日后查看他們相關(guān)作品，但不能與關(guān)注對象聊天。
可見，新版的多閃在社交上摒棄了傳統(tǒng)社交一直強(qiáng)調(diào)的聊天特性，而是將這種社交停留在雙方駐足欣賞和分享生活的位置，符合了當(dāng)下社交產(chǎn)品“反主流社交”的趨勢。
不僅僅是推出新版多閃，近段時間，字節(jié)在其他社交賽道上也是積極布局。
根據(jù)公開信息，Tech星球梳理了今年字節(jié)跳動推出的一些社交功能和產(chǎn)品，包括種草社區(qū)“可頌”（現(xiàn)已下線）、實時互動社區(qū)“派對島”（現(xiàn)已下線）、反社交產(chǎn)品“多閃”和“TikTok Now”，基于VR設(shè)備的社交平臺《Project PICO Worlds》，虛擬形象社交“抖音仔仔”和“抖音小窩”，以及一直在部分傳統(tǒng)社交功能上更新的抖音APP本身。
也就是說，今年以來，字節(jié)在傳統(tǒng)社交的基礎(chǔ)上，開始在反主流社交、種草、互動社交、虛擬社交、元宇宙社交上都有新的動作。
字節(jié)為何選擇在今年密集地探索多條社交賽道？行業(yè)分析人士認(rèn)為，其原因是為了帶動用戶增長，并更好地服務(wù)字節(jié)生態(tài)的其他業(yè)務(wù)。
眾所周知，社交是生態(tài)內(nèi)最好的粘合劑和催化劑，正如微信之于騰訊生態(tài)一樣。如今的微信已經(jīng)成為騰訊不少新業(yè)務(wù)培育孵化的土壤，借助微信，騰訊的出行業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)等可以低成本的在其中試錯和探索。
比如，今年以來，騰訊基于微信所新推出的電商業(yè)務(wù)就包括鵝享團(tuán)、企鵝惠買等，而騰訊惠聚則是在微信中進(jìn)一步壯大，并成為微信“九空格”內(nèi)的一員。
早在2019年3月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾在字節(jié)7周年演講時說道，“有很多朋友問我，為什么要做社交，公司內(nèi)部也有反饋，別跟某公司競爭，壓力很大的。我給大家看這張圖，是用戶用微信發(fā)送消息時抖音鏈接被屏蔽的截圖，去年我們僅在App內(nèi)就收到20萬的用戶反饋，大家在問，為什么不能通過微信分享鏈接？為什么不能給我媽媽發(fā)抖音視頻？我們可以放棄商業(yè)利益，避免競爭，不做某件事情，但是我們?nèi)绾蚊鎸@20萬用戶的吐槽，這個問題要不要解決？”
而有了自己的社交后，不僅不用其他平臺的臉色，尋求新的用戶增長，同時，也可以基于社交助力自家的電商、生活服務(wù)等正在成長的業(yè)務(wù)。而這些正是當(dāng)前字節(jié)跳動所希望看到的情景。
社交這塊大蛋糕，字節(jié)能切下多少？
當(dāng)然，做社交固然好處多多，但是社交這塊大蛋糕卻并不是那么好搶到份額。在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的這么多年中，目前也只有騰訊和陌陌分別在主流的熟人社交和陌生人社交中占據(jù)頭部地位，其他諸如Soul等社交產(chǎn)品還在后起直追。
對于字節(jié)跳動最大的挑戰(zhàn)是機(jī)器算法懂人，但卻不擅長人與人之間的關(guān)系，這點從最初的多閃和飛聊可以看出，這一對難兄難弟也成為字節(jié)在社交上的痛。
其中，主打興趣類社交的飛聊更是如此。這款產(chǎn)品誕生之初對標(biāo)的是“即刻”，但一直不溫不火。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，其在2019年9月的MAU達(dá)到25.8萬，甚至遜色于同期即刻的91.5萬月活。這款興趣社交產(chǎn)品鼓勵用戶自我發(fā)掘有趣的人和內(nèi)容，但又缺乏對用戶的興趣引導(dǎo)，和興趣內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦，讓飛聊的興趣群組成為了像貼吧一樣的產(chǎn)物。好的群主會成為KOL，為群組添彩，但多數(shù)的群組并未達(dá)到好的要求，這也導(dǎo)致飛聊沒能處理好興趣和社交的關(guān)系。
而隨著飛聊產(chǎn)品經(jīng)理單祎在2020年離職，飛聊團(tuán)隊進(jìn)入了解散倒計時，近期起官網(wǎng)也直接關(guān)停，正式關(guān)閉了APP下載服務(wù)，字節(jié)的興趣社交折戟。
如今，國內(nèi)社交產(chǎn)品的環(huán)境也發(fā)生了變化，不單單是字節(jié)，強(qiáng)如在社交霸主的騰訊也沒能在微信、QQ之后有所新的建樹，雖然在兩年的時間內(nèi)推出過10多款社交產(chǎn)品，最終無一例外地失敗。而其他互聯(lián)網(wǎng)大廠，如快手、阿里等，也在多款社交產(chǎn)品失敗后，至今沒能再推出新的社交產(chǎn)品。
對此，一位產(chǎn)品經(jīng)理向Tech星球分析說，隨著微信、抖音等APP占據(jù)用戶更多的時長，用戶花費在其他產(chǎn)品的時長則會相應(yīng)減少，而對于其他新的社交類產(chǎn)品亦是如此，只要有微信在，很難在其之外，創(chuàng)造新的且能夠形成牢固社交關(guān)系的平臺。
近幾年做社交的App不在少數(shù)，大起大落、推陳出新成為了常態(tài)，大多數(shù)都存在一個問題：低估了微信，也高估了微信。這也讓社交App很難保持長時間的穩(wěn)定，“社交這塊大蛋糕并不是那么好分食。”
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)