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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
可“精準(zhǔn)導(dǎo)航”這事本身也是玄學(xué)，要講清楚并不容易，總不能一五一十展示技術(shù)算法，還是得從傳播層面找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)臏贤ㄗナ郑饶馨选鞍俣鹊貓D精準(zhǔn)定位”這一核心信息講清楚，又能讓用戶真正聽到心里去。
好在，百度地圖找到了解法：借十一出行高峰，綁定沈騰做兩件事——一是推出語音導(dǎo)航包；二是推出《準(zhǔn)沒問題》廣告大片。
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對(duì)我們這些熱愛沈騰的粉絲來說，每天聽他導(dǎo)航，就相當(dāng)于免費(fèi)聽脫口秀，一舉兩得。所以百度地圖上線沈騰語音包后，已與用戶對(duì)話累計(jì)超過一千萬次。
作為一個(gè)不但自帶語音功能、還長在大眾笑點(diǎn)上、演技也十分不俗的明星，沈騰絕對(duì)是娛樂圈獨(dú)樹一幟的存在，辨識(shí)度極高。
這支廣告正好釋放了沈騰各方面優(yōu)勢(shì)潛能，在兼具趣味度和策略性的創(chuàng)意呈現(xiàn)中，百度地圖順勢(shì)達(dá)成了將“精準(zhǔn)”心智植入受眾心中的傳播目標(biāo)。
一點(diǎn)點(diǎn)來說——
首先，廣告情節(jié)設(shè)置十分抓人，沈騰飾演保安，鋪墊出一種緊張的特工氛圍。
其次，搞笑情節(jié)背后埋著品牌的策略考量。
跟隨劇情推進(jìn)，廣告依次展現(xiàn)了“AI神準(zhǔn)路線規(guī)劃”“開什么車都能導(dǎo)”“進(jìn)了隧道照樣導(dǎo)”三大常見痛點(diǎn)導(dǎo)航場(chǎng)景，來凸顯核心信息“百度地圖，準(zhǔn)沒問題”。
據(jù)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)勝加透露，廣告不是棚拍而是外景實(shí)拍，所以才能營造出堪比電影的整體質(zhì)感。而且，廣告還沿用沈騰以前飾演的車手角色。
如此一來，在精良制作的加持下，這支擁有快節(jié)奏車戲、沈騰式幽默橋段的廣告，不但可看性十足，還在娛樂受眾的過程中，一遍遍強(qiáng)化著“百度地圖，準(zhǔn)沒問題”的核心信息。
值得注意的是，“百度地圖，準(zhǔn)沒問題”中的“準(zhǔn)”，被創(chuàng)新演繹出了兩種含義，從而傳遞出兩層有效化解產(chǎn)品痛點(diǎn)的關(guān)鍵信息：
一是用作口語化的副詞，翻譯過來就是“百度地圖，肯定沒問題”，再配合沈騰搞笑的口吻，從整體上強(qiáng)調(diào)百度地圖靠譜、好用的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
二是用作形容詞，意指“百度地圖定位精準(zhǔn)，沒問題”，集中打透“精準(zhǔn)定位”的核心賣點(diǎn)，通過構(gòu)建可感知的內(nèi)容，在用戶心智中植入強(qiáng)記憶點(diǎn)，直擊百度地圖的認(rèn)知痛點(diǎn)。
回歸本次討論的重點(diǎn)，“精準(zhǔn)”一向是地圖APP的核心需求，但如何圍繞“精準(zhǔn)”進(jìn)行有針對(duì)性的溝通，讓用戶直觀感知到百度AI技術(shù)精準(zhǔn)導(dǎo)航的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，卻是個(gè)不小難題。
一流的廣告執(zhí)行，配以精確的概念定位，可以說在勝加團(tuán)隊(duì)操刀下，百度地圖×沈騰碰撞出的feel對(duì)極了，同時(shí)也讓行業(yè)和受眾透過這輪動(dòng)作，看到了百度突破以往的傳播風(fēng)格。
其實(shí)入駐百度地圖的明星不只沈騰。
從2019年9月到2020年九月，百度地圖「銀河計(jì)劃1.0」已邀請(qǐng)150位+明星入駐個(gè)性化語音廣場(chǎng)，語音包累計(jì)下載量5000萬+，有最受用戶關(guān)注的沈騰語音包，還有最受用戶喜愛的湯唯語音包。
據(jù)悉，「銀河計(jì)劃2.0」即將上線，這意味著還會(huì)有更多明星語音包出現(xiàn)在百度地圖。這些語音包的價(jià)值除了娛樂用戶、親近用戶，更能作為百度地圖的品牌資產(chǎn)累積沉淀下來，成為百度地圖的風(fēng)格標(biāo)識(shí)，以及日后傳播的核心抓手。
甚至于，百度地圖可延續(xù)沈騰語音包的打法，開發(fā)出更多獨(dú)樹一幟的明星語音包，圍繞“百度地圖 準(zhǔn)沒問題”的主題拍續(xù)集，集結(jié)各**星打造“準(zhǔn)沒問題”語音大IP……
想想都有趣，我們坐等百度地圖繼續(xù)吧。
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)