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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
螞蟻集團(tuán)最新公益短片,看哭了
2020-09-09 11:02:01
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

在沙漠種一棵樹(shù)——挖坑、填土、植樹(shù)、澆水、覆土、固定……完成“三分種”之后,接下來(lái)就是很多個(gè)日日夜夜的“七分養(yǎng)”,養(yǎng)護(hù)它長(zhǎng)成一棵可以保護(hù)荒漠的樹(shù)。


在樹(shù)一天天長(zhǎng)大的過(guò)程中,人也發(fā)生了很多故事、很多變化。



《種》


這是自螞蟻金服更名為螞蟻集團(tuán)后,推出的第一支公益短片,講述了三個(gè)關(guān)于“相信”的故事。

甘肅,古浪縣八步沙。

四十年前,八步沙六老漢開(kāi)始造林治沙,并立下子承父志的誓約,如今到郭翊已是第三代。從小聽(tīng)爺爺說(shuō)“種樹(shù)就能趕走‘黑風(fēng)黃沙’妖怪”的郭翊,卻想蹚出一條不同于老一輩的治沙路。


2018年至今,郭翊和鄉(xiāng)親們?cè)谖浵伾?54號(hào)林種植梭梭3600畝。從人工治沙到互聯(lián)網(wǎng)治沙,從爺爺?shù)礁赣H再到自己,郭家三代堅(jiān)信自己做的事情,終能把黑風(fēng)黃沙降伏。

云南,云龍縣青朗村。

山北邊的趙定寶,和山南邊的楊瑞桃,之前素未謀面的一對(duì)兒,因?yàn)閰⑴c螞蟻森林“云龍滇金絲猴生態(tài)廊道修復(fù)項(xiàng)目”而相遇相愛(ài),喜結(jié)連理。這看似在講愛(ài)情故事,卻透出一絲哲學(xué)意味——是猴成全了人,還是人成全了猴?


如今,螞蟻森林483號(hào)林已造林超過(guò)1400畝,為云龍縣相鄰的兩個(gè)猴群、約170只滇金絲猴搭建起基因交流通道。人因?yàn)橄嘈?,?ài)情故事有了后續(xù),未來(lái),金絲猴應(yīng)該也會(huì)有后代。

內(nèi)蒙古,額爾克哈什哈蘇木。

2016年8月,螞蟻森林上線,很快沈勇的女兒笑笑出生,沈勇夫婦以女兒的名義在手機(jī)里種下一棵花棒。孩子是天真的,無(wú)法想象手機(jī)上的小樹(shù)怎么就能開(kāi)出真的花。于是沈勇?tīng)恐畠旱氖?,走在尋找花棒的漫漫長(zhǎng)路上,想讓她相信一朵花的奇跡。


2020年,阿拉善左旗額爾克哈什哈蘇木的螞蟻森林171號(hào)林里,8285畝花棒相繼綻放。沈勇終于可以向女兒證明,女兒也終于有理由相信,爸爸在手機(jī)上每天澆水的花棒,開(kāi)出了不只一朵花,四年前的沙漠如今是一片花海。



如果要為這三個(gè)故事提煉四個(gè)打動(dòng)人心的關(guān)鍵詞,我覺(jué)得是:真實(shí)、藝術(shù)、凝聚、相信。

關(guān)鍵詞1:真實(shí)

全素人拍攝,沒(méi)有明星大咖助陣,片中三個(gè)故事取自真人真事,所有場(chǎng)景全部赴地實(shí)拍,正如片頭字幕所說(shuō),“所有演員就是他們自己,所有故事就是他們本來(lái)的事”。

沒(méi)什么刻意,也無(wú)需刻意,因?yàn)檎鎸?shí)本就有萬(wàn)鈞之力,而短片只要將真實(shí)做到極致,這種力量就會(huì)傾瀉而出,流進(jìn)受眾心間,引發(fā)情感共振,最終收獲共鳴。



關(guān)鍵詞2:藝術(shù)

這是一支看著像卻又不像紀(jì)錄片的短片。它采用紀(jì)錄片式拍攝過(guò)程,奠定了全片真實(shí)自然、質(zhì)樸流暢的整體基調(diào),最大程度還原出了真人真事自帶的震撼與感動(dòng),沒(méi)有辜負(fù)片中人物的真心實(shí)意,更沒(méi)有浪費(fèi)掉這些好故事。

另一方面,影片做了比紀(jì)錄片更多的功課,試圖通過(guò)意象化的運(yùn)鏡手法,藝術(shù)化的文案旁白,來(lái)增添短片的質(zhì)感、顆粒度和表現(xiàn)力,輸出一種藝術(shù)化表達(dá),展現(xiàn)出中國(guó)大地上那些源于生活又高于生活的光輝,還有身處其中的人們真實(shí)而富有詩(shī)意的經(jīng)歷。



關(guān)鍵詞3:凝聚

寫(xiě)稿前,我跟短片幕后的操刀團(tuán)隊(duì)勝加聊了聊,才知道,這次拍攝對(duì)他們來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。時(shí)間緊任務(wù)重不說(shuō),還要兵分兩路深入西南西北,現(xiàn)場(chǎng)更會(huì)面臨許多不可控因素,人員、環(huán)境、氣候……隨機(jī)應(yīng)變是必須的。一向隱居大理的導(dǎo)演劉林也格外敬業(yè),參與了許多前期準(zhǔn)備工作,專業(yè)精神可嘉。

或許正因幕后團(tuán)隊(duì)的迅速凝聚,因?yàn)樗麄儓?jiān)持真實(shí)而扎實(shí)地推進(jìn)執(zhí)行這次拍攝,我們才能在屏幕這端無(wú)縫感受到,西北村落的黃土、風(fēng)沙、粗獷和堅(jiān)守,西南山頭兩端的叢林、山霧、情愫和相守,還有螞蟻森林承載的追尋、希望、執(zhí)著和傳承。



關(guān)鍵詞4:相信

從“樹(shù)”的創(chuàng)意出發(fā),落腳點(diǎn)卻未止步于“樹(shù)”,短片最后想傳達(dá)的是一種相信:

「讓我們相信的事,長(zhǎng)成相信的樣子?!?/span>

是啊,在時(shí)間的打磨下,在我們的努力中,很多不可思議的事情已漸漸成為我們當(dāng)初期待的現(xiàn)實(shí)。我們?cè)谑謾C(jī)上澆過(guò)的水、種下的樹(shù),也終會(huì)長(zhǎng)成大樹(shù),長(zhǎng)成我們?cè)?jīng)相信的樣子。

樹(shù)也不只是樹(shù),一棵樹(shù)就像一個(gè)人,會(huì)根系相連,會(huì)頂天立地。當(dāng)我們愈發(fā)相信這些樹(shù)木的存在和壯大,就證明我們也愈發(fā)懂得參與公益、守望相助的重要——樹(shù)連成林,人手牽手,這兩幅畫(huà)面的模樣多像。


真實(shí),藝術(shù),凝聚,相信——或許這四個(gè)關(guān)鍵詞里也同樣蘊(yùn)藏著,螞蟻集團(tuán)想透過(guò)公益短片告訴每個(gè)人的:

公益的“主角”,原本就是你和我及身邊每一位“有故事的普通人”。我們這些人是真實(shí)的,我們經(jīng)歷的故事是真情實(shí)感的,當(dāng)我們凝聚一心種下希望,當(dāng)我們相信并期待希望,希望就總有一天會(huì)成為實(shí)現(xiàn)。




可能我們都想過(guò),平平無(wú)奇的普通人,能改變世界嗎?

螞蟻集團(tuán)的答案是,當(dāng)觸手可及的微小善意匯集起來(lái),就能把不可能變?yōu)榭赡?,正如它一直所做的——在?shù)億用戶的日常生活中,不辜負(fù)每一份相信,為了將所有善意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

能查到的數(shù)據(jù)是,螞蟻集團(tuán)已將5.5億用戶在手機(jī)上種下的2.2億棵樹(shù),實(shí)實(shí)在在種在了中國(guó)大地之上,守護(hù)一方水土,幫助一方同胞,踐行它承諾的公益主張。

這一公益主張也與螞蟻集團(tuán)的品牌精神“為世界帶來(lái)微小而美好的改變”一脈相承。

更重要的是,螞蟻集團(tuán)在我們心中種下一種信念,讓我們有信心去相信,正是我們這些認(rèn)真對(duì)待生活的、再微小不過(guò)的普通人的凝聚、再凝聚,才能為這世界帶來(lái)一點(diǎn)又一點(diǎn)的改變。

哪怕這改變很微小,但依然很美好。



——  END ——




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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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