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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞這一波,教科書級(jí)別的
2020-09-03 11:00:34
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



老鄉(xiāng)雞這個(gè)搞事情的能力,肯德基和麥當(dāng)勞看了都得用中文寫個(gè)



前兩天,老鄉(xiāng)雞又又又又上熱搜了。我敢說大家都知道了,意思就是我不相信咱們?nèi)ψ永镞€有人不知道。

老鄉(xiāng)雞真是我見過的,唯一一個(gè)不是網(wǎng)紅餐飲品牌卻比網(wǎng)紅餐飲品牌還要紅遍全網(wǎng)的餐飲品牌。(多讀幾遍就不繞了

之前,老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信上熱搜,200元開一場(chǎng)土味發(fā)布會(huì)(點(diǎn)擊藍(lán)字回顧)上熱搜,官博 @老鄉(xiāng)雞 每天叫一聲咯咯噠也能上熱搜……

老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)宣布:正式布局全國(guó)!

基本干點(diǎn)啥都掛在熱搜上,搞得我十分懷疑這只老鄉(xiāng)雞是在熱搜上搭了個(gè)窩嗎?


而這次上熱搜更加牛逼了,簡(jiǎn)直是夢(mèng)幻般的跨界代言:




連抖音熱點(diǎn)榜也上了



怎么樣,這個(gè)代言是不是透著一股“我不會(huì)是在做夢(mèng)吧”的感覺?

我開始以為是網(wǎng)友的自嗨腦洞,當(dāng)一個(gè)瓜吃了,畢竟 @老鄉(xiāng)雞 官博下每天都是蹲點(diǎn)聽打鳴的粉絲,直到我看到 @岳云鵬 也開始打鳴了……還發(fā)布了一張土味反串喂雞海報(bào)???



老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng) @束從軒 火速轉(zhuǎn)發(fā)打鳴,一起在線咯咯噠。



官博 @老鄉(xiāng)雞 看似diss小岳岳的海報(bào)辣眼,但自己又口嫌體直地追加了更辣眼的系列海報(bào),張張都是白白胖胖的小岳岳寶寶和油光燦亮的大公雞老母雞,卿卿我我抱成一團(tuán)。


悄**問一句,設(shè)計(jì)師是60后嗎?沒想到,我一個(gè)一年看幾千張海報(bào)的營(yíng)銷人,差點(diǎn)把整個(gè)辦公樓笑塌。

官宣海報(bào)土味十足



這下實(shí)錘了,中式快餐全國(guó)榜首老鄉(xiāng)雞居然真的請(qǐng)相聲演員岳云鵬做代言人?。。?img src="https://ngbjimg.xy599.com/72577918660827179cf4f71.98772520.png">


我腦子里閃過一個(gè)大膽的念頭:老鄉(xiāng)雞是光打鳴不夠,還要拜師說學(xué)逗唱嗎?那我以后吃老鄉(xiāng)雞可以免費(fèi)聽相聲嗎?要是我吃之前背一段貫口能多加碗雞湯嗎?


網(wǎng)友們的態(tài)度也幾乎一邊倒:哈哈哈哈哈哈這很老鄉(xiāng)雞!


不僅網(wǎng)友們知道這事就像2021的新年提前到了,就連自媒體圈到餐飲圈、再到營(yíng)銷廣告圈,基本都是逢人就問新年好呀你看到老鄉(xiāng)雞的代言人了嗎的狀態(tài),那叫一個(gè)檸檬附體喜氣洋溢啊。



騷不過,騷不過,感覺全網(wǎng)都有雙廚狂喜內(nèi)味了。老鄉(xiāng)雞這種搞大事情的能力,肯德基和麥當(dāng)勞看了也得用中文寫個(gè)

話說回來,老鄉(xiāng)雞到底怎么和岳云鵬相互鎖定的呢?

我捋了一遍來龍去脈,快要笑到喉嚨長(zhǎng)繭了,下面給大家回顧回顧:


01 
一個(gè)引子

故事要從500年前說起。

開個(gè)玩笑,也沒那么久,就在老鄉(xiāng)雞用200元預(yù)算開了場(chǎng)2000萬效果的發(fā)布會(huì)那時(shí)候,小岳岳就發(fā)出了一條不知道是搞笑還是認(rèn)真的邀請(qǐng):


大概是,只是因?yàn)樵谌巳褐卸嘟o你寫了一條留言,從此就開始相愛相殺情意綿綿。


02 
契機(jī)來了

老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒報(bào)菜名


8月24日,@束從軒 宣布老鄉(xiāng)雞即將進(jìn)駐北京,為了投北京食客喜好,不惜苦練嘴皮子功夫,用合普來了一段老鄉(xiāng)雞魔性報(bào)菜名?;蛟S是對(duì)自己的自信,讓他有了cue一下岳云鵬的勇氣。


沒想到,小岳岳還沒回應(yīng),網(wǎng)友先被這一口魔性合普洗腦,沉迷在董事長(zhǎng)的**自信中,夸他是被餐飲耽誤的相聲演員、被口音束縛住的相聲大師、以及 #德云社在逃相聲演員# 。


甚至還有不少網(wǎng)友希望親眼看到他和岳云鵬唇槍舌劍同臺(tái)PK,看熱鬧不嫌事大地把 #束從軒挑戰(zhàn)岳云鵬說相聲# 送上熱搜。




03 
高能互動(dòng)

在全網(wǎng)坐等小岳岳應(yīng)戰(zhàn)的時(shí)候,@岳云鵬 發(fā)了一張手燉雞湯圖出來。瞬間有意思了,你說我的相聲,我就燉你的雞湯,一時(shí)看不清這兩人到底是愛是恨,是敵是友?


眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),這鍋雞湯……為什么長(zhǎng)了個(gè)鴨嘴?然后……熱搜就多了一個(gè)話題:


霸道總裁也看不下去了,挽起袖子親手下場(chǎng),拍了一支視頻教你如何辨別雞與鴨。



愿意吃素三天換大家看一下這支視頻,堪稱劃水小編附體、摸魚界的總裁,看了等于沒看,但沒看還是要看。


老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒教岳云鵬分辨雞鴨

面對(duì) @束從軒 毫不留情的科普教育,@岳云鵬 打起了溫柔太極,畫風(fēng)急轉(zhuǎn)要喝雞湯。@束從軒 的回復(fù)也是叫絕,雞湯換代言,算盤啪啪響。


搞得網(wǎng)友們又齊心協(xié)力將 #岳云鵬被60歲大爺碰瓷# 送上熱搜。


你來我往幾回合之后,網(wǎng)友的代言呼聲直線上漲,這場(chǎng)真真假假的交戰(zhàn),似乎真的在七夕之夜擦出了愛情?友情?的火花???


04  
終于牽手

更絕的是,@束從軒 趁熱追擊,正兒八經(jīng)地錄了一段視頻,說“月月上新”的老鄉(xiāng)雞再適合“岳岳上新”不過了……這是什么60年代的告白方式?還執(zhí)著地每天等一遍回復(fù)?

老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)在線喊話岳云鵬,急等回復(fù)!




圍觀網(wǎng)友十分激動(dòng),反手又是一個(gè)熱搜,期待小岳岳從了好發(fā)糖。


后面的事你們都知道了……這一波三折的代言,終于讓霸道董事長(zhǎng)和傲嬌小岳岳在你來我往中達(dá)成了一對(duì)父慈子孝的CP。

對(duì)此,文案君也想表達(dá)一下祝福:束董,您要不要換件紅衣服喜慶下?或者,小岳岳要不要穿件藍(lán)衣服呼應(yīng)下?畢竟束董這么久都沒換過衣服,時(shí)間全拿去撩你了。(打造個(gè)人標(biāo)簽杠杠滴




說真的,以前餐飲界和相聲界真是孫悟空和鋼鐵俠,沒有半毛錢關(guān)系。但經(jīng)過老鄉(xiāng)雞這些操作,讓餐飲界和相聲界有了一點(diǎn)不可思議的奇妙關(guān)系,收割了一大波關(guān)注流量和品牌口碑,怎么看都是爆賺。

而且,輪番玩下來,老鄉(xiāng)雞把自己玩成個(gè)IP了,干什么都自帶吸睛體質(zhì)。這事就算拿給一個(gè)成熟知名的營(yíng)銷公關(guān)公司也不見得回回都能搞出來吧。

不禁想寫首詩(shī)夸一下:
餐飲寶藏老鄉(xiāng)雞,
人間妙手老鄉(xiāng)雞,
營(yíng)銷鬼才老鄉(xiāng)雞,
數(shù)你會(huì)玩老鄉(xiāng)雞。

最后總結(jié)一下,我們可以從老鄉(xiāng)雞的案例中學(xué)到很多:什么是互聯(lián)網(wǎng)思維、什么是營(yíng)銷策略、什么是事件營(yíng)銷、如何打造熱點(diǎn)、如何引爆互聯(lián)網(wǎng)……

方法也不難:
會(huì)玩就行。




——  END ——















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岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞這一波,教科書級(jí)別的嗎?
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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