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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
2019值得記憶的金句文案TOP30
2019-12-25 11:00:40
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文為文案君WeAd品牌實(shí)驗(yàn)室欄目對(duì)2019品牌的全年?duì)I銷(xiāo)觀察,年度金句文案系列。



2019年還有7天就要過(guò)去了,
這一年品牌、廣告、營(yíng)銷(xiāo)起起伏伏伏伏伏伏,
但還好,總有一些金句文案適時(shí)出現(xiàn),
跨越廣告行業(yè)本身,給人普世的共鳴,
留給我們驚艷或感動(dòng)的記憶。

前兩期帶來(lái)的是(可點(diǎn)擊鏈接?)
2019十大走心文案榜單
2019年十大沙雕文案
今天帶給大家的是,文案君非官方盤(pán)點(diǎn)之:
2019金句文案TOP30強(qiáng)(排名不分先后)
來(lái)吧,一起感受文字的奇妙力量——






01
人在異鄉(xiāng)、胃在故鄉(xiāng)
——《早餐中國(guó)》宣傳片文案


早餐,最具幸福感的存在。


家鄉(xiāng)的早餐,更是家鄉(xiāng)特色小吃的典型代表,也是胃永遠(yuǎn)的初戀。



看《早餐中國(guó)》里縣鄉(xiāng)早餐攤的溫情故事,在高速奔流的時(shí)代中尋找不變的存在。


想家的時(shí)候,大都是胃想家了,生活難就難吧,早起吃個(gè)早餐再說(shuō)。就像《早餐中國(guó)》里所說(shuō):你的故鄉(xiāng),藏在你的早起之中。


《早餐中國(guó)》宣傳片文案

人在異鄉(xiāng)、胃在故鄉(xiāng)

你有多久沒(méi)有吃到故鄉(xiāng)的早餐


坊街串巷,聞香食味

樸實(shí)的鏡頭,家人的口味

尋找地道的中國(guó)早餐


每集一道傳承的早餐

每集一家有趣的老店

每集一群忘我的食客

每集一首老板的單曲循環(huán)


早餐里有人情激蕩

早餐里有天長(zhǎng)地久




02
讀書(shū)的人,面上有光
——亞馬遜 Kindle



Kindle終于有燈了,“讀書(shū)的人,面上有光”,8個(gè)字,3個(gè)梗。


一強(qiáng)調(diào)了讀書(shū)的意義,二承接了“蓋Kindle,面更香“的梗,三凸顯了Kindle青春版的“閱讀燈”賣(mài)點(diǎn)。


從前,大家都是把書(shū)籍比喻為燈塔,現(xiàn)在,kindle也可以是了。




03
熱愛(ài)
是所有的理由和答案
——《樂(lè)隊(duì)的夏天》宣傳海報(bào)


2019年,音樂(lè)比暑氣來(lái)的更早一些。


一句“熱愛(ài)是所有的理由和答案”,正如百分百的朋克精神,直接而沖撞地穿過(guò)網(wǎng)線(xiàn),穿過(guò)屏幕,直擊億萬(wàn)人心,熱愛(ài)即是始終,瞬間即是永恒。


熱愛(ài)是這個(gè)時(shí)代的稀缺品,這句話(huà)自音樂(lè)而生,卻又指向所有人:只要有熱愛(ài),哪怕腳下一片黑暗,也要望頭頂星光燦爛,永遠(yuǎn)要蓬勃生長(zhǎng),保持強(qiáng)大的精神力量,充滿(mǎn)**內(nèi)心柔軟。





04
做過(guò)很多在一起的夢(mèng)
終于能在一起做夢(mèng)
——錢(qián)皇絲綢


出自錢(qián)皇絲綢三八婦女節(jié)系列海報(bào)。


這句話(huà)真的可以打動(dòng)所有有心上人的心,是啊,誰(shuí)不會(huì)做在一起的夢(mèng)呢?還好,終于可以在一起做夢(mèng)了。文案從細(xì)微之處入手,用前后對(duì)照的手法巧妙地表達(dá),精準(zhǔn)而又細(xì)膩地抓住了用戶(hù)的心,夢(mèng),還是在一起做的好。


這種愛(ài)意滿(mǎn)滿(mǎn)的甜蜜表達(dá),也讓錢(qián)皇絲綢成功變身女孩們的閨蜜,愛(ài)上和彼此探討被窩里的秘密。





05
生活沒(méi)有劇本,每個(gè)人都有自己的活法
——快手


今年,快手發(fā)起#在快手,看見(jiàn)每一種生活??缒陚鞑?zhàn)役,包下了北京的公交站,投放了100句文案,講述了100個(gè)鮮活的,也許與五環(huán)內(nèi)的你完全不同的個(gè)體生活。


每種職業(yè),都是一個(gè)生活方式,參差多態(tài),乃幸福本源。

正如黃渤的這句文案,生活沒(méi)有劇本,快手做的,顯然是想讓精英主義、物欲至上的年輕人放下成見(jiàn),去真正看到、認(rèn)識(shí)、理解快手上那一群來(lái)自五環(huán)外的人們的生活。




06
天不是空的,但地上的人不知道。
——騰訊視頻



騰訊視頻在《怒晴湘西》上線(xiàn)前夕,前無(wú)古人地打造了一只“現(xiàn)實(shí)版怒晴雞”。


一方面,以“飛雞上天”制造噱頭事件,引爆社交網(wǎng)絡(luò),通過(guò)塑造討喜的怒晴雞形象,圈粉一大波年輕受眾,讓他們從對(duì)怒晴雞的關(guān)注轉(zhuǎn)移到新劇的關(guān)注。


“啄慣了土,也想嘗嘗云的味道”,“不要把夢(mèng)想寄托在下一顆蛋”,喝過(guò)許多雞湯,還是怒晴雞的這碗最醇。




07
不怕不同
到處彩虹
——可口可樂(lè)


在國(guó)際不再恐同日那天,可口可樂(lè)在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)出了一張聲援同志的海報(bào)。


可口可樂(lè)的旗下產(chǎn)品,以紅橙黃綠青藍(lán)紫的順序依次排列,給大家?guī)?lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這一個(gè)廣告文案,運(yùn)用了“彩虹”的象征意義。彩虹因它本身色彩的多樣性,被LGBT群體用來(lái)作為自己的代表顏色,來(lái)表達(dá)自身不應(yīng)該受到另眼相待的訴求。


是啊,何必害怕不同,世界到處彩虹,多些包容,世界更美好。




08
找不著北
就多看東西
——印象筆記



要有趣靈魂?還是要美好皮囊?


要考研還是上班?要去北上廣深還是回家鄉(xiāng)小城?今晚吃火鍋還是吃麻辣小龍蝦?

找不著北,就多看東西,印象筆記在《保持進(jìn)步》的廣告片中,把動(dòng)物和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)碰撞結(jié)合,號(hào)召大家學(xué)習(xí),有點(diǎn)意思。別的文案也不錯(cuò),比如“馬一下,不如馬上”“母雞就要多學(xué)習(xí),不然就變老母雞”。

2020年不要光立flag了,畢竟,努力沒(méi)有“燃鵝”~



09
能微笑面對(duì)的事
就別讓它成為心事
——雀巢咖啡《解憂(yōu)小劇場(chǎng)》



996盛行,年輕人普遍過(guò)勞,常常感覺(jué)被生活一次次推到懸崖邊上,迫切需要一個(gè)出口來(lái)緩解焦慮。


雀巢中國(guó)和奧美北京共同完成的焦慮清除H5中,經(jīng)典名畫(huà)人物輪番出場(chǎng),講自己的工作生活焦慮,通過(guò)招桃花盆、焦慮鉛筆、微笑咖啡杯、轉(zhuǎn)運(yùn)小臺(tái)燈這些電商好物,雀巢也傳遞了自己的態(tài)度:與其被焦慮綁架,不如積極迎難而上。


來(lái)解憂(yōu)咖啡館,喝杯咖啡,輕松面對(duì)。




10
我怕做沒(méi)把握的事
我更怕這就到頭了
——Keep《怕就對(duì)了》



“自律給我自由”之后,Keep又輸出了2.0版經(jīng)典廣告語(yǔ):怕就對(duì)了。


廣告從瑜伽胖女孩、視障跑者、冠軍騎手、健身老人、跳水女孩的五種形象,探討關(guān)于自己、安全、速度、時(shí)間、高度的恐懼,每句文案都是有力量的、辯證的。


害怕是阻力,但也是動(dòng)力,Keep 作為運(yùn)動(dòng)精神傳道者,無(wú)疑在不斷激勵(lì)著用戶(hù)挖掘內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。




11
人算不如天算
天算不如淘寶劃算
——臺(tái)灣淘寶



今年618,淘寶在臺(tái)灣來(lái)了一波媲美“全聯(lián)生活美學(xué)”的走心文案。
“比起坐在你昂貴的跑車(chē),我更愛(ài)清空我的購(gòu)物車(chē)”
“媽媽叫我盡量少花錢(qián),我只有‘少‘這個(gè)字沒(méi)做到”


好一波淘寶折學(xué),學(xué)到賺到,相當(dāng)接地氣,淘寶也憑此收割了一波臺(tái)胞用戶(hù)。




12
長(zhǎng)大偷走幼稚園 理性偷走少年
庸俗偷走愛(ài)情 生活偷走星空
時(shí)間什么都不做 時(shí)間偷走這一切
——京東 X 新世相《神偷》



京東聯(lián)合新世相拍的短片《神偷》,講述了跨越三個(gè)年代的家族榮光追尋之旅,最后停在天安門(mén)一臺(tái)相機(jī)前的故事,傳遞了照片里藏著的、可能被自己弄丟的人生。


一次快門(mén),一個(gè)故事,每個(gè)定格,都是永恒,幸好有照片,幫我們記錄著那些無(wú)法重新再來(lái)的珍貴回憶。


這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn),也是基于華為Mate 30在京東小魔方開(kāi)售的合作契機(jī),京東攜手華為,號(hào)召大家用高清像素記錄更多重要時(shí)刻。





13
沒(méi)有不敢休的假,
只有不敢休的人。
——臺(tái)灣礁溪老爺酒店《天后休假中》



每天都不想上班,看完天后的#提醒老板看#任性休假文案,你心動(dòng)了嗎?


在加班、996成為常態(tài)的工作背景下,臺(tái)灣奧美用臺(tái)胞極為崇敬的媽祖形象為創(chuàng)意核心,打造和年輕人溝通的輕松方式,提醒大家好好工作的同時(shí),更要好好休息。


天后,我懷疑你在偷窺我們的生活,要不然怎么句句戳中我們的痛點(diǎn)?新的一年,祝大家像天后一樣,少工作,多休假,多浪浪吧。



14
不要讓別人來(lái)告訴你,
該怎樣做女生。
——NIKE《Boundless Girls》



今年3 月 8 日,Nike 宣布 Boundless Girls “撒開(kāi)腳丫”項(xiàng)目正式啟動(dòng),并拍攝了一支廣告短片。短片以女孩們的第一視角提出疑問(wèn):我應(yīng)該做個(gè)什么樣的女生?


皮膚白白的?文靜的?討大人喜歡的?是不是沒(méi)必要學(xué)什么三步上籃?


可是,女生應(yīng)該是什么樣,哪有什么答案?


Nike主張幫助女生打破偏見(jiàn),在綠茵場(chǎng)地釋放自我,勇于挑戰(zhàn)收獲自信和力量。




15
For the right woman
For the women’s right
——杜蕾斯



杜蕾斯今年婦女節(jié)文案,擲地有聲。


簡(jiǎn)潔有力的六個(gè)字,完美詮釋了女性一生中努力追求的兩件事:在紛雜的世界里,做自己認(rèn)為對(duì)的事情!在茫茫人海中,愛(ài)上一個(gè)對(duì)的人。愛(ài)自己,愛(ài)對(duì)人,女人理應(yīng)如此。




16
包容百味,
才更有年味。
——老板電器《婆婆媽媽的年》



2019年老板電器開(kāi)年新作,婆婆媽媽同臺(tái),好戲正在上演。


媽媽是爆炒派,婆婆是清蒸派,明爭(zhēng)暗斗,笑里藏刀。廚房里的年關(guān)是最難過(guò)的那一關(guān),沖突極其戲劇化。廣告好看,文案暖心。


廚事萬(wàn)千,皆是人間倒影。透過(guò)鏡頭下的廚房,老板電器把中國(guó)人最真實(shí)、瑣碎的春節(jié)日常展現(xiàn)給里大家,也告訴我們:只有當(dāng)我們學(xué)會(huì)了彼此包容,年味才不會(huì)變得婆婆媽媽。




17
我們的夏天留在那里了,
四季是其他人的事情。
——奶茶品牌@飲冰室茶集



臺(tái)灣奶茶品牌飲冰室茶集的文案以文藝清新著稱(chēng),方文山、李欣頻、蔡康永都為它寫(xiě)過(guò)文案。


這次詩(shī)歌性質(zhì)的文案依舊韻味十足,讀之讓人回味無(wú)窮。


以詩(shī)歌和春光佐茶,讀飲冰室茶集的文案,仿佛溫溫暖暖地談了一場(chǎng)戀愛(ài),正是“遇見(jiàn)你,我失去睡眠,卻像個(gè)先知,預(yù)知你所有的悲歡憂(yōu)喜?!?/span>




18
為自己熬的夜
不需要給別人看
——華為



來(lái)自華為P30的文案,黑暗環(huán)境下的拍攝效果是所有手機(jī)相機(jī)的弱點(diǎn),但是華為P30就像黑暗中不懈訓(xùn)練的劍手,無(wú)視記分板,專(zhuān)注于對(duì)手,專(zhuān)注于步伐,專(zhuān)注于黑暗中的微光,一擊即中,捕捉到別人無(wú)法捕捉到的瞬息即逝的時(shí)機(jī),記錄下別人無(wú)法記錄到的微妙之景。



強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之外,這句文案寓含的情感價(jià)值——鼓勵(lì)用戶(hù)銘記黑暗微光中的努力和摸索的態(tài)度,也不言而喻。




19
拍拍自己,繼續(xù)向前。
——西瓜視頻


出自西瓜視頻的廣告。文案一語(yǔ)雙關(guān),既是鼓勵(lì)用戶(hù)多拍西瓜視頻,多拍拍自己的生活,也是鼓勵(lì)用戶(hù)拍拍自己的灰塵,拍拍摔倒的、疲累趕路的自己,然后繼續(xù)前行。

產(chǎn)品和情感上雙向鼓勵(lì),貼合品牌調(diào)性,訴求簡(jiǎn)單又溫暖。




20
父母是我們和死神之間的一堵墻。
——《我家那閨女》



來(lái)自高亞麟在《我家那閨女》的一席話(huà)。父母是我們和死神之間的一堵墻,父母在,人生尚有歸途;父母不在,你直面死亡。


文案直白卻文藝,深深觸動(dòng)著年輕人的心。父母對(duì)我們來(lái)說(shuō),就像“牙齒有時(shí)會(huì)咬傷舌頭,眼睫毛偶爾刺進(jìn)眼睛,我們存在互相傷害的可能,卻無(wú)法將彼此舍棄”,多愛(ài)他們一點(diǎn),別讓自己,成為父母后半生唯一的觀眾。





21

下雨天,躲在街角的屋檐下,
有人等傘來(lái),有人等雨停。
——騰訊公益


騰訊公益的這句廣告語(yǔ),很催淚。


下雨天,三個(gè)字一下子將讀者的情緒拖到了雨天中。兩個(gè)“有人”的互相對(duì)比,更凸顯出后者的孤獨(dú)。平日的你,是等傘來(lái)的那個(gè)?還是等雨停的那個(gè)呢?


騰訊公益借此號(hào)召大家關(guān)注那些需要幫助的人,我們聯(lián)起手來(lái),讓世間的孤獨(dú)少一點(diǎn),再少一點(diǎn)。




22

Don’t change your dream
Change the world.
用無(wú)可撼動(dòng)的野心,去撼動(dòng)世界。
——Nike《Dream ruether》



耐克NIKE 6月1日發(fā)布了為法國(guó)女足世界杯的預(yù)熱廣告《Dream Further》,從一個(gè)小女孩的視角展現(xiàn)世界各地球星撼動(dòng)世界的激動(dòng)時(shí)刻。


 “有些人就像她們,不在乎被世界所知,卻時(shí)刻準(zhǔn)備著去撼動(dòng)世界”。


不妨做一個(gè)堅(jiān)持自己的夢(mèng)想,敢為勝利出頭的女孩,時(shí)刻準(zhǔn)備與更強(qiáng)的對(duì)手一較高下。

分享一段優(yōu)秀的耐克女性系列文案:
在你一生中,
有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。


在你的一生中,
有人總說(shuō)你不夠優(yōu)秀不夠強(qiáng)健不夠有天賦,
他們還說(shuō)你身高不行體重不行體質(zhì)不行,
不會(huì)有所作為。


在你一生中,
他們會(huì)成千上萬(wàn)次迅速、堅(jiān)定地說(shuō)你不行。


除非你自己證明你行。


——耐克《女人證明自己》




23

你不去看世界,
世界也懶得看你。
——高德地圖


高德地圖的“十一行詩(shī)”,很有趣,值得全部收藏。


以“十一去旅游”為主題,高德地圖用遠(yuǎn)方的美好與眼前的茍且作對(duì)比,喚起大家對(duì)旅行的向往,也恰到好處的提醒了大家高德地圖的作用。


“在冒險(xiǎn)島無(wú)所不能的超人,是寫(xiě)字樓里偽裝成的凡人”,現(xiàn)在有空,就現(xiàn)在去看世界吧。
十一去旅行系列金句

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24

花店不開(kāi)了
花繼續(xù)開(kāi)
——蔡仁偉《世界》

出自臺(tái)灣作家蔡仁偉的《偽詩(shī)集》中的短詩(shī)《世界》,簡(jiǎn)短的兩句詩(shī)九個(gè)字,寓意深刻,道盡生活真諦。

樂(lè)觀與悲觀,如雙生姐妹花,生活難免遇到悲傷,但一直都有詩(shī)和遠(yuǎn)方。
比喻的手法,花的意象,讓這句文案極其具有情調(diào)和記憶度。


2020年,不管花店開(kāi)不開(kāi),都愿你朗朗如初。





25
不是你不合群,
是群不合你。
——陌陌



陌陌這套金句文案,既朋克又硬核,從風(fēng)格、文字、場(chǎng)景的選擇都讓用戶(hù)叫好連連。


洞察和創(chuàng)意很優(yōu)秀,文案梗多腦洞大,四兩撥千斤。場(chǎng)景選用上極度生動(dòng)化,再通過(guò)口語(yǔ)化的表達(dá),巧妙的類(lèi)比,和用戶(hù)建立情感連接。每句文案結(jié)尾重復(fù)強(qiáng)調(diào)的“社交應(yīng)該更輕松”,幫助陌陌把品牌主題傳遞地更加有效率。




26
匯報(bào).ppt
加班.doc
出差.xls
別把你的人生
過(guò)成office全家桶。
——旅途神文案之新世界百貨



生活被工作填滿(mǎn),但生活不應(yīng)該被生活主宰。


文案用黑色幽默式的比喻和調(diào)侃,直戳忙碌加班狗的痛處,戳心之余,用“前方只差30步”的誘惑,鼓舞用戶(hù)暫時(shí)放下工作,給自己一些休閑和喘息。




27
除了你,人間都是陳詞濫調(diào)
——騰訊視頻VIP520營(yíng)銷(xiāo)



出自騰訊視頻VIP520營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)文案。想到《春光乍泄》里,黎耀輝站在瀑布前說(shuō),我終于來(lái)到瀑布,我覺(jué)得很難過(guò),因?yàn)槲沂冀K認(rèn)為,站在這兒的應(yīng)該是一對(duì)。終于這一次,騰訊實(shí)現(xiàn)了他的這個(gè)夢(mèng)想,不過(guò),這一次不是一對(duì),是成對(duì)成對(duì)。





28
人生剛剛開(kāi)始
何必慌張
——唯路時(shí)


JONAS&VERUS唯路時(shí)手表#向我而生#系列,自推出時(shí)期,就以職業(yè)女性為目標(biāo)受眾,以外表圓滑,內(nèi)心有棱角為其切入點(diǎn),提出"everybody wants to be us.""no ,i just want to be myself."


人到25歲,尤其是女孩子,一般得活成什么樣子才算合格人生呢?每個(gè)人都忙著幫你指點(diǎn)人生,哪怕他們也還沒(méi)弄明白,怎樣過(guò)好這一生。


25歲,撕掉它,本是最美的年紀(jì),向我而生,就夠了。




29
回家,
對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)從來(lái)不是新聞。
但你每次的回家,
對(duì)家人來(lái)說(shuō)都是重大事件。
——支付寶《家在想你》


你在想家,家也在想你。中秋節(jié)團(tuán)圓時(shí)分,支付寶推出短片《家在想你》,用回家對(duì)中國(guó)人的重要性,撩撥鄉(xiāng)愁情結(jié)。


文案淡淡的,卻有著撓人心肺的感覺(jué),讓人心頭一酸。


家,是總有人等你回來(lái)的地方。支付寶不說(shuō)在外的我們有多么想家,卻說(shuō)家在想你,用主體置換的方式,拉近了和用戶(hù)的感受,情感體驗(yàn)大大增強(qiáng)。




30
肉太香
減肥別來(lái)


出自菜市場(chǎng)文案,都說(shuō)高手在民間,作為最具生活氣息的菜市場(chǎng),一旦寫(xiě)起文案,比專(zhuān)業(yè)文案還要入木三分。這句文案欲擒故縱,套路很深,卻讓人無(wú)法拒絕,胖就胖了,肉還是要嘗的。


好文案,就在我們身邊,多留意、多記錄,生活就是最好的靈感場(chǎng)。




尾 聲:


30句,還不足以盤(pán)點(diǎn)完今年的亮點(diǎn)文案。可能是50句更合適。


比如下面這5句,知乎的這句態(tài)度文案:我們都是有問(wèn)題的人



還有文案君喜歡的“那時(shí)候總想去遠(yuǎn)方,老了才發(fā)現(xiàn),家門(mén)在遠(yuǎn)方”句,出自京東。


走著走著才發(fā)現(xiàn)
所有路途的那頭
都是家門(mén)


春節(jié)了,辛苦了一年,家門(mén)也在等我們了。


淘鮮達(dá)的這句:放肆撒野,咬住春天。淘鮮達(dá)#超市正當(dāng)時(shí)#海報(bào)文案,以“食材”為主角,畫(huà)面和文案完美的詮釋了“鮮”這個(gè)字。

 

一杯敬過(guò)去
一杯敬過(guò)不去
——STANLEY
#去硬鋼#致敬不服輸?shù)娜?/span>

世俗如此
不俗如你
——釘釘

再多平方米
不如我懂你!
——碧桂園

2019年,那些觸動(dòng)人心的文案實(shí)在太多了,好文案一字千金??梢约?xì)細(xì)品味每句文案的內(nèi)涵洞察和巧妙之處。

在這個(gè)時(shí)代什么都能共享,
但對(duì)家人的愛(ài),
只能定制。
——來(lái)源歐派《共享爸爸》


今天不追風(fēng)
口欠口欠風(fēng)
——來(lái)源麥當(dāng)勞椰飲
慵懶上市海報(bào)文案


心間有火,
是迎接風(fēng)雪最好的姿態(tài)。
——來(lái)源一品湯臣《大寒》氣節(jié)文案


你不會(huì)把睡覺(jué)帶到重要場(chǎng)合,
那也不該,
把白天的事帶到床上。
——來(lái)源:慕思《今晚,睡好一點(diǎn)》


因你我各盡所能,
我們終將無(wú)所不能。
——來(lái)源:聯(lián)想


相處或許平淡
但我離不開(kāi)你
——來(lái)源雷克薩斯《說(shuō)不出來(lái)的故事》


有的人忍受生活
有的人感受生活


人生哪有什么巔峰
只不過(guò)這山望著那山高
——來(lái)源-STANLEY-
#去硬鋼#致敬不服輸?shù)娜?/span>


每一句打了折的話(huà)
都是一句動(dòng)人情話(huà)
——來(lái)源奧特萊斯


青春再不曬就霉了
——來(lái)源flow


對(duì)家人心理有數(shù)
讓愛(ài)有跡可循
——來(lái)源天貓×魚(yú)躍《愛(ài)到心里有數(shù)》


明天會(huì)怎樣我不知道,但我不再害怕。
——來(lái)源快手《我叫李勇敢》


我們走過(guò)的路,都是心愿之路。
——來(lái)源微粒貸


#留言互動(dòng)#:2019金句文案,你最中意的是哪句?




——  END —— 
文案君WeAd品牌實(shí)驗(yàn)室欄目-2019品牌營(yíng)銷(xiāo)觀察


02期: 2019年十大沙雕廣告文案(點(diǎn)擊鏈接)


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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