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那么是什么造就了次傳播熱潮，下面我簡(jiǎn)單分析一下幾個(gè)原因：
第一：自然是兩人影響力：兩人微博粉絲加起來就6000萬，武媚娘、跑男也讓兩人一直在娛樂圈的風(fēng)口浪尖上，影響力我就不羅嗦了；（分析：對(duì)于剛起步企業(yè)微博，沒有粉絲基數(shù)，即使有好的內(nèi)容也傳播不起來，所以在早期還是要做一些KOL的營(yíng)銷投入的，別以為好內(nèi)容就能贏天下）
第二：粉絲們壓抑了半年多的期待得到了釋放：兩人戀情去年9月就開始在網(wǎng)絡(luò)流傳，盡管多方確認(rèn)戀情事實(shí)，但兩位當(dāng)事人卻無一承認(rèn)；這種猶抱琵琶半遮面虛虛實(shí)實(shí)的狀況給了粉絲們一個(gè)期待，這種期待情緒被醞釀了半年多后終于在昨天爆發(fā)。粉絲心里的獨(dú)白是：“我說嘛！他們?cè)谝黄鹗钦娴模?！? 一旦人們某種情緒被壓抑醞釀了一段時(shí)間，爆發(fā)就會(huì)不可收拾；（分析：李晨一張圖片加一個(gè)簡(jiǎn)單的#我們#就把粉絲們一直期待想說的話表達(dá)出來，企業(yè)微博微信運(yùn)營(yíng)也是一樣，要找用戶的共鳴點(diǎn)，把用戶想表達(dá)的情緒情感表達(dá)出來，用戶共鳴就會(huì)興奮，興奮就會(huì)對(duì)你產(chǎn)生認(rèn)同，從而達(dá)到營(yíng)銷效果。
第三：#我們#二字恰到好處的留白：#我們#二字給了大家一個(gè)釋放情感的入口，并很容易激發(fā)一個(gè)行動(dòng)：人都是自我的，喜歡并愿意曬與自己有關(guān)的東西來獲得滿足感！而且#我們#兩字模仿成本非常低，如果換成一段冗長(zhǎng)煽情的話，肯定不會(huì)形成模仿熱潮；同時(shí)，我們兩字留白，給了很多人創(chuàng)作空間，而且#我們#復(fù)制模仿產(chǎn)生行動(dòng)的成本極低；
1、從情侶的角度分析：本來有很多人就喜歡秀恩愛，還有一些人想秀但一直沒有好機(jī)會(huì)，這次范李兩人一起自拍，大家發(fā)個(gè)#我們#配上自己和戀人的自拍照，特別得體，而且順手就把恩愛給秀了；
2、從單身的角度分析：這就有更多的創(chuàng)作空間了，比如可以跟任何一個(gè)物品一起自拍發(fā)出來，一起湊個(gè)熱鬧賣個(gè)萌；而且很多單身男屌絲都發(fā)了自己右手和自己的自拍進(jìn)行自我調(diào)侃。（好吧！我能說我也這么干了嗎？）
如果把這次事件看作是一次營(yíng)銷事件，那么這就是一場(chǎng)非常牛逼的參與感營(yíng)銷，不但獲得了大量級(jí)的傳播轉(zhuǎn)發(fā)，還引發(fā)了一場(chǎng)全民創(chuàng)作熱潮?。ǚ治觯喝绻麄鞑ナ俏覀兊纳鐣?huì)化營(yíng)銷的基本訴求的話，那么在轉(zhuǎn)發(fā)傳播的基礎(chǔ)上讓用戶產(chǎn)生二次創(chuàng)作的欲望那就是另一種更牛逼的境界了！所以，在運(yùn)營(yíng)企業(yè)社會(huì)化媒體的時(shí)候，要學(xué)會(huì)有技巧性地留白，給粉絲創(chuàng)造產(chǎn)生創(chuàng)作欲望的空間；與此同時(shí)，要記住一定要降低用戶進(jìn)行模仿產(chǎn)生行動(dòng)的成本，看#我們#二字成本多低。像VIVO在人民日?qǐng)?bào)買大版面廣告，就在上面放個(gè)小小的二維碼，出其不意地留白，給用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，帶來的二次傳播效應(yīng)其實(shí)是更大的）
（黃曉明和Angelababy前幾天結(jié)婚，注意是結(jié)婚哦！看同樣是娛樂事件，由于不具備以上三點(diǎn)中的后面兩點(diǎn)，傳播量低一個(gè)量級(jí)不說，全民二次創(chuàng)作更是不可能）
下面是我找的幾個(gè)借#我們#話題做創(chuàng)意傳播的案例，大家感受一下：
1、杜蕾斯：
2、高潔絲：
3、平安北京：
4、中國(guó)維和警察：
借勢(shì)營(yíng)銷有點(diǎn)雷軍風(fēng)口豬飛論的意思，通過創(chuàng)意將企業(yè)產(chǎn)品附著在有巨大傳播力大家眾所周知的熱點(diǎn)事件上，很容易就會(huì)獲得大量傳播。當(dāng)然，也絕不是在風(fēng)口上豬都能飛，“冰冰有李”、“冰臨晨下”不是豬，是充滿想象力的藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)果，看似簡(jiǎn)單，但不是人人都能想到的，you can you up，所以不要低估一個(gè)微博賬號(hào)背后的力量，很多都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)、甚至一個(gè)公司在運(yùn)作。（我是一名業(yè)余Pre-α版脫口秀演員，深知段子創(chuàng)作的不易）
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)從1.0時(shí)代慢慢走向2.0時(shí)代，1.0時(shí)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主要是靠錢堆硬廣：搜索引擎、banner圖、CPS；2.0時(shí)代是內(nèi)容的時(shí)代，在移動(dòng)和社交媒體的時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)占住了人們生活的大部分注意力，所以企業(yè)也開始需要制作生產(chǎn)有傳播力的社交內(nèi)容來搶奪注意力，而且是強(qiáng)內(nèi)容，因?yàn)橹挥袕?qiáng)內(nèi)容才能引發(fā)大眾的自驅(qū)動(dòng)力達(dá)到傳播。所以以創(chuàng)作傳播內(nèi)容為主的新媒體公關(guān)公司將會(huì)越來越多，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)內(nèi)容的需求會(huì)越來越大。
還沉睡在傳統(tǒng)廣告思維的傳統(tǒng)企業(yè)驚醒吧！否則注定會(huì)被甩在這個(gè)時(shí)代的后面！
PS：由于這兩年微信公眾號(hào)的野蠻崛起，有人說微博不行了，我一直持反對(duì)意見，因?yàn)槲⒉┰陂_放性、傳播性以及透明性這三個(gè)優(yōu)勢(shì)上，其它平臺(tái)都還無法超越。下面這段是清華新聞傳播教授沈陽關(guān)于#我們#熱潮的感慨，說得太好，忍不住摘錄過來：
今天是微博的狂歡日，這場(chǎng)狂歡也許是抑郁之后的爆發(fā)，微博本來就很好玩，為什么不一起Hi，微博的聯(lián)動(dòng)之美，傳播之暢，感染之速從未改變。當(dāng)微博從一個(gè)肅殺悲憤的輿論場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)闅g樂大Party，就其傳播機(jī)理而言，微博仍然是中國(guó)最好的短信息公共傳播平臺(tái)。當(dāng)下還沒有什么能替代其媒體之王的地位。#我們# （摘自微博：@新媒沈陽）
（我在想他們一共6000萬粉，當(dāng)時(shí)如果給他倆用個(gè)粉絲頭條，傳播量會(huì)不會(huì)更爆呢？）
作者：小松鼠（微信號(hào)：hutengfeihaoshuai）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)