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這是 @巴郎刊 的第053篇文章
作者|巴郎 編輯|巴郎
來源|巴郎刊（ID:balangk）
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前言
SEO是一門藝術(shù)，藝術(shù)源自于生活，但終究高于生活。
華為不僅是一個生活中的高手，同時也是藝術(shù)高手，今天巴郎帶大家一起品位下華為的兔子廣告《有驚無險》。
目錄(文2861字)
華為兔子廣告《有驚無險》
時長：2分28秒
01
生活高手
藝術(shù)源自于生活，但終究高于生活。
有生活品位的人都很懂生活，即使一些細枝末節(jié)都很放在心上。華為的這支廣告從生活角色的原型塑造以及角色心理都揣摩的極其到位。
我第一次看的時候，內(nèi)心驚訝1個字：哎喲！周杰倫教你的嘛！那么天馬行空，那么詩情畫意，那么細致入微。
天馬行空體現(xiàn)在：用了**D建模動物角色，通過AE渲染做成視頻動畫。
詩情畫意體現(xiàn)在：竟然用了我熟悉四川話，實在太親切了。四川話天生自帶喜感與幽默。川中父老都是出了名的逗比。
細致入微體現(xiàn)在：動物角色的選擇真的太到位，每一個角色都源自于生活。對話很自然，無任何營銷不適感，總感覺很親切，至少川娃子都不會抗拒。
如果不是一個生活高手，你很難想象這樣的思維和天馬行空的創(chuàng)意，也很難將每個角色通過動物擬人化來做動畫片。
真正的SEO名師大家，都藏在生活中，華為實打?qū)嵥阋粋€！
02
動畫解讀
—01—
故事介紹
劇情以一只會說四川話并且愛吹牛的性格特點的兔子為主角，講述了它在面臨狐貍、黑豹和鷹等天敵時如何憑借華為P40 Pro+和高超的拍攝技術(shù)驚險逃生的經(jīng)歷。
整個情節(jié)驚險刺激，四川話吹牛的臺詞也很寫實，并且在萌趣的動畫演繹下，更是牢牢吸引了觀眾的眼球。
狐貍要求兔子給自己拍照，并威脅兔子拍不好就把它做成“麻辣尖椒兔”。兔子顫抖著雙手舉起手機，拍出的照片令狐貍很滿意，接著狐貍把兔子又送到黑豹洞，讓兔子給黑豹拍照。
兔子被嚇暈，但拍的照片，黑豹表示很滿意。
半夜，雕又飛來找兔子拍照，兔子手滑沒拍好，逃跑了，最后還是掉下來的果子按到了相機的編輯功能，完美的編輯了雕與月亮肩并肩的照片。
雕表示非常滿意，襯托著兔子雙腿發(fā)抖的背景揮翅而去。最后鏡頭轉(zhuǎn)場出現(xiàn)華為P40 Pro+|5G的封面圖結(jié)束。
—02—
角色解讀
語言：選擇了四川話。切入點簡直高，因為笑點與抗拒點最大限度降到最低，本身四川話天生自帶喜感，中國任何一個省份基本上都會骨子里覺得川話風(fēng)趣幽默，討人喜。
展現(xiàn)：劇情展現(xiàn)是動物建模而成的動畫，而不是真人拍攝。本身就是在做一部動畫片，表現(xiàn)載體選擇別具一格。
兔子：兔子代表的是社會基層的大部分年輕群體，其臺詞獨白是根據(jù)年輕人的語言表達習(xí)慣設(shè)計的；抓的很準(zhǔn)。
狐貍：狐貍代表的是熱愛生活，樂于分享的群體。
黑豹：黑豹代表經(jīng)濟實力比較強的群體。
雕：個性自我，放蕩不羈，獨一無二的任性群體。
每個角色都通過這只會講四川話，并愛吹牛的兔子來牽線，通過劇情分別體現(xiàn)了華為P40 Pro+|5G的功能：光學(xué)防抖功能、全時段超清畫質(zhì)功能、AI運動捕捉功能。
通過這個三個功能告訴精準(zhǔn)用戶，這款手機的性價比：崽兒！闊以喲！
巴郎只能一個字形容：高明！精彩！流批！
03
SEO思維的運用
SEO思維中，我們常說到用戶思維，品牌思維，用戶教育。但很少提到場景應(yīng)用這個思維。
很巧，這次華為不僅用到了用戶思維與品牌思維，還主打場景應(yīng)用這個點。
用戶思維
華為知道自己的用戶群體是誰，所以產(chǎn)品對號入座。
華為的手機分為：華為系列、榮耀系列
華為系列定位中高端的商業(yè)人群，榮耀系列定位低端的年輕人人群。
華為又分為5個系列：mate系列、P系列、nova系列、暢享系列、麥芒系列。
這個五個系列中：
mate系列是名副其實的親兒子系列，它的配置一般都是走在最前沿的，如果錢多，預(yù)算足就考慮它，其他系列不考慮。
P系列定位是商務(wù)人群中的青年人，且是所有華為系列中拍照最好的。
nova系列屬于性價比系列。但顏值普遍偏低。有顏控的請忽略。
暢享系列屬于低端系列的里的低端系列，主要是為各大廠商供貨，利潤有限。但是銷量不錯。薄利多銷。
麥芒系列：和上面的暢享系列半徑八兩有的一拼。
榮耀系列：所有榮耀系列顏值都高，顏值控的朋友首選。
榮耀V系列、X系列、honor系列、play系列這些手機的共性：定位是瞄準(zhǔn)低端的年輕人群，主打游戲與拍照，尺寸大小等等，基本大同小異。
再就是分為男士與女士，就是拍照再好，也比不過華為的P系列。續(xù)航能力與性格比不過華為mate系列。
你看華為研究用戶，層次分明，清晰明了。為產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略指明了方向。
品牌思維
兔子--管你啥子飛禽走獸，遇到我，只有1個字：服氣！
這句話的潛臺詞就是：要拍照，用華為。IP傳播成功，同時也教育了用戶。傳播了這款產(chǎn)品的功能定位。
用戶教育
動畫片，誰最喜歡？
小孩！
那么小孩今年10歲，10年后20歲。
買手機，拍照像素好買誰？
答：華為！
多功能場景應(yīng)用，流批，買誰？
答：華為
為什么買？
理由：他是我小時看過的最好的拍照動畫片！
得！營銷成功！定位成功！占據(jù)用戶心智成功！
《有驚無險》已經(jīng)培養(yǎng)了一批，應(yīng)該不止一批的潛在用戶，你說這個廣告你服氣不？
兔子--不管啥飛禽走獸，喊到我拍照，只有1個字：服氣！
應(yīng)用場景
1.面對狐貍而不禁顫抖的兔子依靠華為P40 Pro+的光學(xué)防抖功能，成功拍出清晰照片，脫離陷阱。這里突出的是華為P40 Pro+的光學(xué)防抖功能。
**地告訴用戶：看到?jīng)]有！你有防抖需求就買它。
2.洞穴黑暗不見光，依靠華為P40 Pro+的全時段超清畫質(zhì)還是捕捉到了黑豹的矯健身姿。
**地告訴用戶：晚上！看到?jīng)]有！你有夜拍需求就買它。
3.對于空中自由翱翔的老鷹也絲毫不需要擔(dān)心，利用華為P40 Pro+的AI運動捕捉功能輕松抓拍到想要的畫面。
**地告訴用戶：玩創(chuàng)意，AI運動拼圖需求就買它。空中飛的老子都搞的定，更別提底下跑的，這既是科技的力量。
3個應(yīng)用場景用動畫片拍成廣告，你難以抗拒，這就是我理解的SEO中的場景應(yīng)用思維。
你要知道你的用戶是誰？
你的用戶在什么情況下有這個需求？
你的用戶怎么做選擇？
用場景應(yīng)用思維告訴用戶，你選我！
場景應(yīng)用思維最大的好處就是
拉近與用戶的距離
將用戶的抗拒點降到最底
降低用戶的決策猶豫感
讓用戶直接感同身受
04
巴郎清談
動畫建模，按照目前影視后期的市場價格來算，1秒鐘的價格在200-300RMB不等，一支150秒的的短片價格3萬打底，這是很多小企業(yè)承受不了的預(yù)算。
當(dāng)然我們不用建模，我們可以真人拍攝進行優(yōu)化，做產(chǎn)品簡介，從應(yīng)用場景為切入點去介紹自己的產(chǎn)品，然后放在官網(wǎng)上。其次是寫文章去做SEO優(yōu)化，且同時與SEM并駕齊驅(qū)。
網(wǎng)站優(yōu)化上來，怎么留住用戶，并且變現(xiàn)這才是最重要的。如果網(wǎng)站都是千篇一律的采集內(nèi)容，不能給提供用戶想要的價值，那么優(yōu)化網(wǎng)站的意義在哪里？
大多數(shù)公司不是華為，不可能有高質(zhì)量的優(yōu)秀人才做出這種廣告，也無法去做出這種水準(zhǔn)的視頻SEO優(yōu)化。
不過這支短片其實已經(jīng)給我們整個SEO行業(yè)十足上了一課。SEO行業(yè)應(yīng)該圖文與視頻優(yōu)化兼?zhèn)溆有碌臅r代。
最后的話
在未來的時代里，如果產(chǎn)品想長期勝出，巴郎認為
50%源自于用戶需求
20%源自于用戶教育
20%源自于品牌護城河
10%源自于生活與藝術(shù)。
SEO亦然！各位同僚，加油！
作者：巴郎
首發(fā)：巴郎小站
巴郎小站：http://www.8alang.com/
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)