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2020年以來，今日頭條共有9359位創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)月薪過萬，其中45人收入超過1000萬。在這個(gè)平臺上，創(chuàng)作者這一年共收獲了76億營收，比去年增長了60%。
這是「2020今日頭條生機(jī)大會」上官方發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，意味著今日頭條的新生態(tài)紅利已成為當(dāng)下主流，背后，不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，還包括帶給企業(yè)和品牌方的巨大紅利。
暴漲的創(chuàng)作者和內(nèi)容數(shù)據(jù)
大會當(dāng)天，官方發(fā)布了更多數(shù)據(jù)。
目前，今日頭條擁有10萬+粉絲數(shù)的創(chuàng)作者數(shù)增長了132%。新增創(chuàng)作者數(shù)量為1566萬，微頭條發(fā)文量增幅最快，達(dá)到了86%，圖文發(fā)布量漲幅較高，直播發(fā)布量相比去年漲幅較高。
今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋提及，由行家創(chuàng)作的專業(yè)內(nèi)容正在崛起，目前今日頭條平臺上擁有職業(yè)身份認(rèn)證的創(chuàng)作者超過13萬人，每天可吸引3億閱讀播放量，其粉絲增長量是大盤均值的2倍。
此外，今天頭條針對普通創(chuàng)作者公布了搭建創(chuàng)作者成長體系、完善創(chuàng)作培訓(xùn)體系、協(xié)助視頻創(chuàng)作打造IP、提高創(chuàng)作者變現(xiàn)力等政策。
針對專業(yè)作者，則推出了專業(yè)作者成長資源包和提升其行業(yè)影響力和變現(xiàn)力的一系列政策，進(jìn)而不斷鞏固優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定供給。
看內(nèi)容的人有三大新變化
在今日頭條近期發(fā)布的《今日頭條人群洞察報(bào)告》（公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞【今日頭條報(bào)告】即可領(lǐng)?。┲?，幾個(gè)亮點(diǎn)同樣值得關(guān)注：
第一，在今日頭條用戶信息獲取行為方面。
2020年Q1特殊時(shí)期，對比非疫情期間的用戶行為，發(fā)生了三大方向的轉(zhuǎn)變：
1. “碎片化”閱讀與“沉浸式” 閱讀行為的兼容并存
用戶單日人均打開次數(shù)變多，用戶閱讀行為相對碎片化。但碎片化不等于淺閱讀，用戶單次登錄的訪問時(shí)長，及單篇內(nèi)容的閱讀時(shí)長和深度也同步增長，用戶在碎片化的場景下信息接收程度更深，平臺整體用戶粘性增長。
2.“小眾潮流”內(nèi)容與“大眾喜好”內(nèi)容的交融碰撞
大眾喜好是用戶需求推動內(nèi)容產(chǎn)生，而小眾潮流內(nèi)容創(chuàng)作意愿更高，在內(nèi)容生產(chǎn)層面具有非常強(qiáng)的自驅(qū)性，這導(dǎo)致細(xì)分垂直領(lǐng)域的內(nèi)容閱讀量在同比快速增長。
比如，二次元領(lǐng)域的虛擬偶像增長了367%，國潮增長了271%，健身領(lǐng)域的蛋白棒增長率為185%，寵物領(lǐng)域的內(nèi)容閱讀量增長了105%，云養(yǎng)狗、吸貓等也成為熱詞。
3. 用戶對于信息開始從“被動接收”向“主動獲取”的行為延伸
用戶主動獲取信息的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成，尤其受疫情影響，大家主動獲取信息意愿更強(qiáng)，搜索量及搜索用戶數(shù)均有較快增長。
2020年2月，頭條平臺搜索用戶同比增長40.96%，搜索量同比增幅256.26%，月人均搜索量同比增長164.29%。
第二，平臺內(nèi)容消費(fèi)行為方面。
新聞資訊獲取類用戶日均登錄次數(shù)是深度獲取信息類型的近3倍，互動人群占比達(dá)83%；熱點(diǎn)信息獲取類用戶，在時(shí)尚、教育、育兒、美食等內(nèi)容的TGI相對較高；深度信息獲取類用戶，偏好垂類知識獲取及娛樂，單次使用時(shí)長相對較高，約為均值的1.7倍。
重度信息依賴類用戶，多為平臺忠粉用戶；主動信息獲取類用戶，人均搜索次數(shù)高于均值11.44%，內(nèi)容偏好上更多集中于國際、軍事、歷史、健康等社會資訊。
第三，今日頭條用戶群體特征方面。
24-30歲中青年與31-49歲中年群體在高線城市(超一線、一線、二線)與低線城市(三線、四線、五線)的內(nèi)容高消費(fèi)屬性更強(qiáng)。
同時(shí)，24-30歲群體的高消費(fèi)屬性特征明顯高于31-49歲的社會中堅(jiān)力量群體；中老年在科技領(lǐng)域和文化藝術(shù)方面較為關(guān)注，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有待深入挖掘。
內(nèi)容紅利與企業(yè)營銷的增長雙螺旋
巨量引擎營銷副總裁陳都燁曾提到，2020年行業(yè)對營銷平臺的需求，正在發(fā)生急速的、前所未有的改變。很多公司的市場部都不談傳播，變成談銷量，談對終端效果的追求。
今天，今日頭條已經(jīng)處在一個(gè)新的流量規(guī)則之下，即用戶在個(gè)性化信息面前，閱讀、種草、轉(zhuǎn)化是一氣呵成的，這個(gè)效率遠(yuǎn)超過往。
這意味著，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)，會對應(yīng)更多廣告投放，及滿足更多企業(yè)營銷的訴求，這事實(shí)上已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容創(chuàng)作和企業(yè)營銷互相拉動的增長雙螺旋。
回到《今日頭條人群洞察報(bào)告》中去，會發(fā)現(xiàn)剛才的幾組數(shù)據(jù)，都在指向用戶愿意花費(fèi)更多時(shí)間通過內(nèi)容，來和垂直、下沉、興趣等不同維度的企業(yè)進(jìn)行深入溝通這一方向。
此外，24-30歲群體的內(nèi)容高消費(fèi)屬性特征明顯高于31-49歲的社會中堅(jiān)力量群體，也意味著消費(fèi)人群、消費(fèi)潛力、新消費(fèi)習(xí)慣等，都是目前品牌商、廣告主們的精準(zhǔn)營銷對象；
報(bào)告中還有一組數(shù)據(jù)同樣值得去看，在分析不同人對廣告的敏感度接受度這一維度的問題時(shí)，報(bào)告提及，從各流量觸點(diǎn)的點(diǎn)擊率情況看，新線城市生活的新青年、新線城市穩(wěn)定生活者則對廣告內(nèi)容表現(xiàn)的相對活躍。
還有各類人群對廣告內(nèi)容的偏好度，如年輕群體更能接受圖片類型內(nèi)容;大中城市追求財(cái)富奮斗者從內(nèi)容偏好上來看更喜歡觀看視頻;新線城市享受生活中青年與新線城市穩(wěn)定生活者對搜索結(jié)果詳情頁底部廣告接受度更高。
有一定社會地位資深中產(chǎn)對微頭條應(yīng)用的相對較多，同時(shí)對微頭條流內(nèi)廣告也相對關(guān)注;而追隨時(shí)代進(jìn)步的老年人則對視頻頻道、小視頻形式的廣告偏好度更高。
這組數(shù)據(jù)實(shí)際點(diǎn)明了對企業(yè)營銷側(cè)的拉動，當(dāng)天巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方提到，2019年KOL整體投放市場同比增長63%，2020年廣告主投放KOL市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破750億。
目前星圖里的廣告主數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了79萬+，TOP5廣告主行業(yè)分別為汽車、3C及電器、快消品、金融服務(wù)和傳媒及內(nèi)容類廣告主。
可以看成是企業(yè)營銷行為對用戶和內(nèi)容需求的呼應(yīng)。這恰是剛才提及的內(nèi)容和企業(yè)營銷的增長雙螺旋。
背后還有新的內(nèi)容形態(tài)和企業(yè)營銷行為增長趨勢。當(dāng)天生機(jī)大會上發(fā)布的另一組數(shù)據(jù)顯示：
2020年1月到11月，直播帶貨的成交金額同比去年增長了1140%，電商直播的看播用戶數(shù)同比去年增長了較高，直播在所有體裁帶貨金額中的占比提升到了70%；交易規(guī)模上，頭條內(nèi)容電商2020年總銷售金額相比2019年，預(yù)估年增幅90%。
今日頭條提到，2021年將幫助頭條創(chuàng)作者收入100億，并幫助1萬名專業(yè)創(chuàng)作者收入10億元。這兩者分別對應(yīng)多元的內(nèi)容體系和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，也勢必會吸引來更多平臺用戶，增加其內(nèi)容的消費(fèi)廣度和深度，激發(fā)更多大眾喜好和小眾潮流的用戶需求，繼而再度激發(fā)增長雙螺旋。
“看見更大的世界”，這是今日頭條的口號。在2021年，這個(gè)世界會有多大？還能看到多大？
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)