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每逢佳節(jié)，文案們除了加倍思親，讓他們加倍掛心的，還有各種節(jié)日文案。
俗話說，經(jīng)典的節(jié)日文案千千萬，杜蕾斯和江小白得占一半。但今天要說的，是另一個“文案ATM機”，它的創(chuàng)意不輸杜蕾斯，走心不輸江小白，卻更關注人文體驗，是文案的另一種存在。
本文內容出自HBstudio（上海翰佛廣告）為各項目及自己所做的節(jié)日海報。
生活時常讓人暴躁，幽默是最好的解藥~ 如果有人可以幾句話就把你逗笑，那么，你真的很難不愛上ta。
HB中秋節(jié)海報：
親愛的月亮
我今年的中秋愿望是
讓我的身材像月牙
讓我的錢包像滿月
請別再像去年一樣
弄反了
HB植樹節(jié)海報：
再不種樹，我就沒了。
——3.12/植樹節(jié)
來自HBstudio的標志符號、一支HB鉛筆的獨白。
HB愚人節(jié)海報：
打眼一看是HB stupid（HB 傻瓜），放大了看是Happy Brithday stupid（傻瓜生日快樂），這可真是個小精靈鬼。
有人的地方就有江湖，有文案的地方就有“諧音?！焙汀半p關語”，但現(xiàn)在它們大有被妖魔化的趨勢，有人說它就像ai寫的詩，木有靈魂。
但這種巧思剛好的諧音文案，有誰會拒絕呢？
南昌商聯(lián)中心2019元旦海報：
王建國看了直呼內行，李誕收回了正準備扣錢的手。
同樣被濫用的還有“雙關語”，其實“雙關語”一語雙關的特點天然適合作為節(jié)日文案的結合點。
徐州千禧城母親節(jié)海報：
媽媽的英文單詞MOM，反過來是單詞WOW（極大的成功），剛好用來表達項目的核心主張“大有作為”，一個單詞，正反兩種詮釋，重新定義了雙關語。
南昌商聯(lián)中心婦女節(jié)海報：
men left women right.
第一層涵義：男左女右；第二層涵義：“l(fā)eft”有“離開”的意思，“right”有“正確”的意思，意為“男士靠邊站，女人才是對的”。
在“國際婦女節(jié)”這天，把“中國的傳統(tǒng)習俗”和“西方的紳士風度”結合在了一起，妙啊。
另外很多人分不清楚諧音和雙關，其實很好區(qū)分，“諧音”是音同字不同，而“雙關”是字同意不同。
HBstudio的創(chuàng)始人曾說過：我們的短處是不守規(guī)矩，所以，這也成了我們的長項。
于是我們就看到了各種不拘一格的文字元素變形、重組，打開了文案的全新副本。
南昌商聯(lián)中心2020元旦海報：
“舊”字稍作改動剛好成了數(shù)字“19”，于是“辭舊迎心”，既有本意，也有辭別19年迎接新一年的涵義，兩種表達，一種結果，再次重新定義了雙關語，并且還融入了諧音梗。
HB婦女節(jié)海報：
#一句話的信#
沒有女子
就沒好
BETTER LETTER
更好的信
※呼應開頭和HB鉛筆的標志
南昌商聯(lián)中心勞動節(jié)海報：
樂活五一的正確姿勢：
happy
labor day
躺著
把happy labor day（勞動節(jié)快樂），中間劃掉一筆，成了happy lay（躺著快樂），傳遞出勞動節(jié)不勞動的生活真諦。
有人評價HB studio是文案的地獄又是文案的天堂，原因就是他們對長文案情有獨鐘，有時甚至連節(jié)日海報也不放過，滿滿都是字的熱點海報你可曾見過？
徐州千禧城七夕海報：
南昌商聯(lián)中心臘八節(jié)海報：
南昌商聯(lián)中心教師節(jié)海報：
俗話說沒有長文案，只有太長的文案，比如上面第三張海報，雖然全是字，但讀起來真就一點都不費勁。
文案與畫面的關系，不是此消彼長，而是珠聯(lián)璧合，這一點在HB studio作品里體現(xiàn)的特別明顯，當畫面足夠棒的時候，文案可以做到收起鋒芒，讓位平面。
HB中秋節(jié)海報：
倚窗賞月，窗戶的形狀剛好同字母“HB”。這哪里是HB，這分明是大寫的NB。
南昌商聯(lián)中心中秋節(jié)海報：
南昌商聯(lián)中心元宵節(jié)海報：
實話實說，這個平面漂亮極了，即使擺上某奢侈品牌的logo也絲毫不會有違和感，因此文案也沒有太過用力，而是起到一個為畫面服務的作用。
好的文案不僅創(chuàng)意出彩，寫起金句自然也不在話下。
南昌商聯(lián)中心清明節(jié)海報：
思念如果有聲音，恐怕早已震耳欲聾。
上海蘭韻中心青年節(jié)海報：
當大地進入暗夜，青年就是燈火。
徐州千禧城七夕海報：
讀不懂世界的時候，讀書。
南昌商聯(lián)中心父親節(jié)海報：
唯一不用教我的是，繼承你的姓氏。
▼
最好的走心，是走心而不矯情，最好的幽默，是有趣但不惡俗，正如HB studio，在完成廣告?zhèn)鞑ト蝿盏耐瑫r，執(zhí)著用創(chuàng)意傳播善意。
而當你的廣告向受眾傳遞了廣告以外的價值，受眾自然也會回饋給你期待以外的東西。是的，CREATIVE is KINDNESS。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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