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每逢佳節(jié)，文案?jìng)兂思颖端加H，讓他們加倍掛心的，還有各種節(jié)日文案。
俗話說(shuō)，經(jīng)典的節(jié)日文案千千萬(wàn)，杜蕾斯和江小白得占一半。但今天要說(shuō)的，是另一個(gè)“文案ATM機(jī)”，它的創(chuàng)意不輸杜蕾斯，走心不輸江小白，卻更關(guān)注人文體驗(yàn)，是文案的另一種存在。
本文內(nèi)容出自HBstudio（上海翰佛廣告）為各項(xiàng)目及自己所做的節(jié)日海報(bào)。
生活時(shí)常讓人暴躁，幽默是最好的解藥~ 如果有人可以幾句話就把你逗笑，那么，你真的很難不愛(ài)上ta。
HB中秋節(jié)海報(bào)：
親愛(ài)的月亮
我今年的中秋愿望是
讓我的身材像月牙
讓我的錢(qián)包像滿月
請(qǐng)別再像去年一樣
弄反了
HB植樹(shù)節(jié)海報(bào)：
再不種樹(shù)，我就沒(méi)了。
——3.12/植樹(shù)節(jié)
來(lái)自HBstudio的標(biāo)志符號(hào)、一支HB鉛筆的獨(dú)白。
HB愚人節(jié)海報(bào)：
打眼一看是HB stupid（HB 傻瓜），放大了看是Happy Brithday stupid（傻瓜生日快樂(lè)），這可真是個(gè)小精靈鬼。
有人的地方就有江湖，有文案的地方就有“諧音?！焙汀半p關(guān)語(yǔ)”，但現(xiàn)在它們大有被妖魔化的趨勢(shì)，有人說(shuō)它就像ai寫(xiě)的詩(shī)，木有靈魂。
但這種巧思剛好的諧音文案，有誰(shuí)會(huì)拒絕呢？
南昌商聯(lián)中心2019元旦海報(bào)：
王建國(guó)看了直呼內(nèi)行，李誕收回了正準(zhǔn)備扣錢(qián)的手。
同樣被濫用的還有“雙關(guān)語(yǔ)”，其實(shí)“雙關(guān)語(yǔ)”一語(yǔ)雙關(guān)的特點(diǎn)天然適合作為節(jié)日文案的結(jié)合點(diǎn)。
徐州千禧城母親節(jié)海報(bào)：
媽媽的英文單詞MOM，反過(guò)來(lái)是單詞WOW（極大的成功），剛好用來(lái)表達(dá)項(xiàng)目的核心主張“大有作為”，一個(gè)單詞，正反兩種詮釋?zhuān)匦露x了雙關(guān)語(yǔ)。
南昌商聯(lián)中心婦女節(jié)海報(bào)：
men left women right.
第一層涵義：男左女右；第二層涵義：“l(fā)eft”有“離開(kāi)”的意思，“right”有“正確”的意思，意為“男士靠邊站，女人才是對(duì)的”。
在“國(guó)際婦女節(jié)”這天，把“中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗”和“西方的紳士風(fēng)度”結(jié)合在了一起，妙啊。
另外很多人分不清楚諧音和雙關(guān)，其實(shí)很好區(qū)分，“諧音”是音同字不同，而“雙關(guān)”是字同意不同。
HBstudio的創(chuàng)始人曾說(shuō)過(guò)：我們的短處是不守規(guī)矩，所以，這也成了我們的長(zhǎng)項(xiàng)。
于是我們就看到了各種不拘一格的文字元素變形、重組，打開(kāi)了文案的全新副本。
南昌商聯(lián)中心2020元旦海報(bào)：
“舊”字稍作改動(dòng)剛好成了數(shù)字“19”，于是“辭舊迎心”，既有本意，也有辭別19年迎接新一年的涵義，兩種表達(dá)，一種結(jié)果，再次重新定義了雙關(guān)語(yǔ)，并且還融入了諧音梗。
HB婦女節(jié)海報(bào)：
#一句話的信#
沒(méi)有女子
就沒(méi)好
BETTER LETTER
更好的信
※呼應(yīng)開(kāi)頭和HB鉛筆的標(biāo)志
南昌商聯(lián)中心勞動(dòng)節(jié)海報(bào)：
樂(lè)活五一的正確姿勢(shì)：
happy
labor day
躺著
把happy labor day（勞動(dòng)節(jié)快樂(lè)），中間劃掉一筆，成了happy lay（躺著快樂(lè)），傳遞出勞動(dòng)節(jié)不勞動(dòng)的生活真諦。
有人評(píng)價(jià)HB studio是文案的地獄又是文案的天堂，原因就是他們對(duì)長(zhǎng)文案情有獨(dú)鐘，有時(shí)甚至連節(jié)日海報(bào)也不放過(guò)，滿滿都是字的熱點(diǎn)海報(bào)你可曾見(jiàn)過(guò)？
徐州千禧城七夕海報(bào)：
南昌商聯(lián)中心臘八節(jié)海報(bào)：
南昌商聯(lián)中心教師節(jié)海報(bào)：
俗話說(shuō)沒(méi)有長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案，比如上面第三張海報(bào)，雖然全是字，但讀起來(lái)真就一點(diǎn)都不費(fèi)勁。
文案與畫(huà)面的關(guān)系，不是此消彼長(zhǎng)，而是珠聯(lián)璧合，這一點(diǎn)在HB studio作品里體現(xiàn)的特別明顯，當(dāng)畫(huà)面足夠棒的時(shí)候，文案可以做到收起鋒芒，讓位平面。
HB中秋節(jié)海報(bào)：
倚窗賞月，窗戶(hù)的形狀剛好同字母“HB”。這哪里是HB，這分明是大寫(xiě)的NB。
南昌商聯(lián)中心中秋節(jié)海報(bào)：
南昌商聯(lián)中心元宵節(jié)海報(bào)：
實(shí)話實(shí)說(shuō)，這個(gè)平面漂亮極了，即使擺上某奢侈品牌的logo也絲毫不會(huì)有違和感，因此文案也沒(méi)有太過(guò)用力，而是起到一個(gè)為畫(huà)面服務(wù)的作用。
好的文案不僅創(chuàng)意出彩，寫(xiě)起金句自然也不在話下。
南昌商聯(lián)中心清明節(jié)海報(bào)：
思念如果有聲音，恐怕早已震耳欲聾。
上海蘭韻中心青年節(jié)海報(bào)：
當(dāng)大地進(jìn)入暗夜，青年就是燈火。
徐州千禧城七夕海報(bào)：
讀不懂世界的時(shí)候，讀書(shū)。
南昌商聯(lián)中心父親節(jié)海報(bào)：
唯一不用教我的是，繼承你的姓氏。
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最好的走心，是走心而不矯情，最好的幽默，是有趣但不惡俗，正如HB studio，在完成廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)的同時(shí)，執(zhí)著用創(chuàng)意傳播善意。
而當(dāng)你的廣告向受眾傳遞了廣告以外的價(jià)值，受眾自然也會(huì)回饋給你期待以外的東西。是的，CREATIVE is KINDNESS。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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