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6月22日,抖音網(wǎng)頁版內(nèi)測(cè)上線。
同時(shí),抖音網(wǎng)頁版提供了搜索功能,而且界面都是以1分鐘以上的中長(zhǎng)視頻為主。

此外首頁導(dǎo)航欄提供直播、知識(shí)、二次元、美食、體育、時(shí)尚、音樂等10個(gè)標(biāo)簽分類。用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽橫屏視頻內(nèi)容,登錄后還可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻。
據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,推出網(wǎng)頁版希望滿足好用戶的搜索需求,“抖音有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,很多用戶有疑問時(shí)習(xí)慣用抖音搜索。特別是一些教程指南類內(nèi)容,視頻更加直觀易懂?!?/p>
該負(fù)責(zé)人表示,網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常,抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容。很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識(shí)類、教學(xué)類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主,時(shí)長(zhǎng)一般超過5分鐘。網(wǎng)頁版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費(fèi)。
據(jù)悉,抖音網(wǎng)頁版上線的消息一出,就炸出了無數(shù)正在PC端摸魚的打工人,“上班更開心了”、“已經(jīng)開始用上了”、“劃水有了新姿勢(shì)”……短短幾個(gè)小時(shí),抖音首頁的多個(gè)視頻播放量已達(dá)到數(shù)百萬。
看到了嗎?抖音已經(jīng)不滿足手機(jī)上占用大家的時(shí)間,消費(fèi)你下班的時(shí)間,現(xiàn)在連你上班摸魚的時(shí)間都要搶掉。
那么以后PC端的抖音要做什么呢?
信息流?肯定有,但這不是主要目的,畢竟PC端統(tǒng)計(jì)起人群標(biāo)簽習(xí)慣來說,并不是太好統(tǒng)計(jì)的,推送也就沒那么準(zhǔn)確。
我覺得最重要的目的是在搜索,因?yàn)橹岸兑?、頭條之前大力推的搜索,就當(dāng)前巨量引擎的推廣效果來看,并不是太好的,量少,少的可憐,跟信息流沒法比,都只是當(dāng)場(chǎng)雞肋,食之無味,棄之可惜。

搜索的業(yè)務(wù)邏輯,決定了它的廣告轉(zhuǎn)化率要高于信息流。當(dāng)一個(gè)人主動(dòng)去搜索什么內(nèi)容,也就意味著他很大程度上會(huì)是相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶。
而搜索的兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)—PC端和移動(dòng)端,抖音是在pc端缺失的!大量的內(nèi)容,大量的關(guān)鍵詞標(biāo)簽,抖音頭條已經(jīng)有了,現(xiàn)在就是缺少搜索的用戶。并且有消息稱字節(jié)跳動(dòng)2021年有三個(gè)S級(jí)業(yè)務(wù),排在第一位的就是搜索(其余兩個(gè)為西瓜視頻和電商)。
再看抖音pc端最上方那么老大的“搜索”二字,司馬昭之心路人皆知。百度在顫抖嗎?打到老家了~
不過言歸正傳,畢竟相較于圖文,視頻搜索可承載的內(nèi)容更為豐富、詳盡,且可彌補(bǔ)圖文內(nèi)容無法完全地展示視覺、聲效、情緒等的缺陷,也更為迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕用戶的搜索喜好。
提起搜索,很多同學(xué)應(yīng)該會(huì)聯(lián)想到搜索引擎優(yōu)化,如果我們能否提早布局,進(jìn)而在這片藍(lán)海中,分得一杯羹呢?
相比于百度的SEO,抖音的搜索布局會(huì)更加簡(jiǎn)單。當(dāng)我們?cè)谒阉鲿r(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn),在搜索頁現(xiàn)在有:“全部,直播,娛樂,知識(shí),二次元,游戲,美食,體育,時(shí)尚音樂”9個(gè)展示維度。
而當(dāng)用戶進(jìn)行搜索行為時(shí),會(huì)出現(xiàn)“視頻,用戶”兩大版位,這也是我們優(yōu)化的重點(diǎn)。

比如,“信息流”話題在抖音屬于小眾話題,那么我可以直接布局搜索流量,通過創(chuàng)建,添加話題,通過布局行業(yè)大詞,下拉詞內(nèi)容匹配用戶搜索需求。具體應(yīng)該怎么做呢?
按照抖音搜索結(jié)果優(yōu)先展示的順序:用戶、優(yōu)質(zhì)視頻、合集、話題,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一般帶有搜索詞的賬號(hào)名會(huì)優(yōu)先展示,尤其是藍(lán)v認(rèn)證的抖音賬號(hào)更會(huì)出現(xiàn)在第一位。
所以在前期賬號(hào)命名的時(shí)候,盡可能帶有該行業(yè)的大詞。例如我是做信息流的,那么我可以給自己的抖音賬號(hào)取名:“xxx說信息流”。
抖音會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行檢索,系統(tǒng)會(huì)通過對(duì)于聲音,字幕等具體內(nèi)容的檢索,篩選出和用戶需求相匹配的高質(zhì)量視頻。所以我們要盡可能地增加和用戶相關(guān)內(nèi)容的密度。
可以簡(jiǎn)單的理解為傳統(tǒng)seo的關(guān)鍵詞密度,而具體在抖音中操作時(shí),需要我們盡可能的增加視頻元素,比如:標(biāo)題包含用戶搜索詞,視頻內(nèi)容與用戶搜索高度匹配,字幕的添加,背景音樂,聲音等等。
在視頻發(fā)布時(shí),注意添加話題,這一點(diǎn)我們?cè)诙桃曨l的課程中也有涉及,通過話題的添加,一方面可以給視頻添加標(biāo)簽,比如#信息流#優(yōu)化師,添加話題后,系統(tǒng)會(huì)將視頻分發(fā)給對(duì)該話題感興趣的用戶。
另外在seo方面,通過話題的添加,可以提高視頻展現(xiàn)的幾率,提高視頻的排名。
同時(shí)在內(nèi)容選擇層面,可以借助抖音本身,對(duì)下拉詞進(jìn)行內(nèi)容的布局。

最后,我們也需要保證視頻的質(zhì)量,畫面的清晰度,背景等,不至于因?yàn)橐曨l質(zhì)量太差,用戶直接劃走。
總而言之,視頻的搜索是一個(gè)趨勢(shì),抖音的搜索也值得大家提前布局,尤其是對(duì)于企業(yè)來說,我們可以通過長(zhǎng)時(shí)間的多數(shù)量的視頻的持續(xù)發(fā)布,來占領(lǐng)抖音的搜索流量。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)