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做博主簡單說:就是將自己的特色放大給更多人知道,受到更多人的關(guān)注和認(rèn)可。
但實(shí)際上,因?yàn)槿说男愿窈统砷L環(huán)境不同,即便同樣的需求,但大家所使用的App也不同,這就造成了,我們無法做到在同一個App里能就能做到所有人都有可能看到我們,即便我們在努力也是如此。
舉個例子,就像我們刷短視頻還有抖音和快手之分,在當(dāng)年,使用抖音和快手幾乎是兩個世界的人,雖然現(xiàn)在這兩個世界開始逐漸的和解了。
如果我們希望被更多的人看見,快速放大自己的影響力,那么拓展多平臺,幾乎是不可避免的。
那么跟小紅書最匹配的兩個平臺,或者說小紅書博主們問的最多的兩個平臺就是:逛逛or視頻號。
但這里又存在另一個矛盾點(diǎn),全選還是選一個?前提仍然是足夠匹配和想清楚自己的目標(biāo)。
所以這里還是要分別的講講不同平臺的特征。
淘寶逛逛背靠淘寶App,獨(dú)占一個淘寶App底部一個Tab,不僅有著巨多的流量作背景,而且還有著中國最能買買買的流量。
根據(jù)淘寶逛逛的官方介紹,是希望能把逛逛打造成一個內(nèi)容種草和生活交流的社區(qū),但是作為我的讀者,一定對這種官話并不感冒,我們來說點(diǎn)實(shí)際的。
現(xiàn)在淘寶里的流量非常貴,因此商家想賣貨要不然在站內(nèi)買直通車的貴流量,要不然犧牲交易路徑去站外投便宜的流量。
雖然本質(zhì)上這兩種流量不沖突,甚至可以重疊存在,但哪個更具性價比,商家就會投入更多在哪個上面,這是毫無疑問的。
流量太貴,就會導(dǎo)致商家流失,商家流失,用戶也會流失。
而淘寶作為平臺方,做的是雙邊市場,肯定是不希望這種不良的生態(tài)出現(xiàn)的,所以必須要降低流量成本。
抖音,快手的發(fā)展勢頭很猛,而這種純靠內(nèi)容來獲取流量的形式在加上充滿想象力的帶貨形式,淘寶不眼饞那是不可能的。最重要的是,誰能保證這樣的野蠻生長方式不會動搖大廠的根基?
互聯(lián)網(wǎng)在存量時代已經(jīng)趨近于零和游戲,此消彼長,但阿里體系還沒有一個真能打的內(nèi)容船票,阿里怎么辦?
投資不成,只能自己造一個。
很多人說這次淘寶做逛逛會不會像之前做微淘一樣?雷聲大雨點(diǎn)小,反正最后也就那樣了。
但我這次真不這么看,抖音的發(fā)展大家有目共睹,單獨(dú)一個抖音就已經(jīng)讓字節(jié)成為了世界級的企業(yè),并且大大的縮短了成長的時間,所以阿里必須有產(chǎn)品進(jìn)行抵御,這是事關(guān)生存的大戰(zhàn),這回阿里絕不會草草了事,更不會放棄,無論燒多少錢都得燒。
這場仗,阿里輸不起,所以逛逛是一個剛上線就承載了集團(tuán)重視的產(chǎn)品,也沒給什么小步慢跑的機(jī)會,上來就是流量扶持,資金補(bǔ)貼。
但阿里這筆帳算的門清,就燒的這些錢,能讓生態(tài)的流量降低10%(我瞎說的,沒準(zhǔn)5%),阿里都是賺的,因?yàn)檫@些錢會由那些新品牌和新的流量合作方式買單。
我們也入駐了逛逛MCN,通過逛逛的有光活動(創(chuàng)作者補(bǔ)貼),在未接任何廣告合作的情況下,每個月也獲得2000元的平臺補(bǔ)貼收入。
額外如果帶上商品鏈接,通過鏈接下單的產(chǎn)品,也能活的傭金分成,曾經(jīng)我也以為誰愿意通過這種鏈接下單啊,不就像廣告么?直到我看了后臺,我們發(fā)現(xiàn)我們的博主掛了鏈接是真的有人購買的。
因?yàn)橛脩粼谔詫殨X得,我不是來看內(nèi)容的,我就是來看廣告的,而逛逛就是給我發(fā)現(xiàn)更多更好更有趣商品的途徑.....
但在小紅書不太一樣,在小紅書是:我是來看內(nèi)容的,不是來看廣告的,這也是小紅書上大家討厭過多的商品化的原因。
騰訊掌握了中國社交關(guān)系的命脈,看QQ和微信就知道了,但這種關(guān)系隨著抖音和一些短視頻平臺的成長,似乎沒有那么牢不可破了,誰也說不準(zhǔn)下個社交平臺是不是打字,發(fā)語音。
所以微信一樣焦慮,先后兩次推出微視阻擊抖音,并且還投資了快手,甚至連屏蔽抖音鏈接都用上了,但是實(shí)際上抖音還是一樣活的好好的。
這太可怕了,所以緊接騰訊用了秘密武器:微信。
不管對方用什么花招,微信就是碾壓一切妖魔鬼怪的利器。但這次微信視頻號一反微信的沉著,冷靜,克制的常態(tài),超高頻的更新速度,極大的自由發(fā)展空間...甚至有了各種視頻號和視頻號直播的入口。
不僅要從對手搶流量,還要把社會上的真正存量挖掘出來。(平??赡苷娴牟蝗ザ兑舻哪切┤耍?/p>
所以視頻號本質(zhì)上還算是非公域流量平臺,依然需要從你的社交關(guān)系里獲取流量才行。
所以其實(shí)更適合那些在私域流量里變現(xiàn)的品牌或者個人,比如知識付費(fèi)。
所以經(jīng)過對比我們不難看出,逛逛更加適合距離消費(fèi)產(chǎn)品近的內(nèi)容,而微信視頻號則適合私域和熟人關(guān)系鏈,雖然我們都知道做好賬號本質(zhì)依靠內(nèi)容,但平臺的策略和人群,我們也不得筆記算在內(nèi)。
因此如果你是一個博主,只想通過廣告植入形式作為收入,并且是個副業(yè),在逛逛基本上是躺贏,因?yàn)楹托〖t書太過相似,內(nèi)容基本不需要二次創(chuàng)作。
而視頻號被許多人當(dāng)作救命稻草,但這些人絕大多數(shù)都是品牌或者工作室,希望能薅流量來一波紅利,因此很不適合作為個體的博主,但萬事有例外,如果你希望通過私域流量來轉(zhuǎn)化付費(fèi),其實(shí)就很匹配,例如知識付費(fèi)。
所以綜合來看,我更傾向于已經(jīng)在做的小紅書博主們可以試試逛逛,因?yàn)椴⒉恍枰ㄖ苾?nèi)容,只需要同步即可,給淘寶逛逛一點(diǎn)時間,變現(xiàn)一定不成問題。
其次我們在文中不斷的提到了抖音,或者我們可以不說逛逛不說視頻號,直接去抖音?
我是這么看的,如果大家能在抖音玩的風(fēng)生水起,可能現(xiàn)在就不是小紅書博主了,畢竟抖音的流量是真的大,但競爭也是真的大,正是因?yàn)楦偁幪?,起步階段難以玩的轉(zhuǎn),所以我才更加建議我們這些博主要更多的嘗試有潛力的,競爭不那么大的新平臺。
順便說一句,抖音開放了PC端(www.douyin.com)你以后能在電腦上摸魚了。
有博主問我綠洲怎么樣?美圖社區(qū)怎么樣?xx怎么樣?
我勸你別浪費(fèi)生命。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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