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“我希望你們擁有足夠的勇氣，足夠的耐心來面對現(xiàn)實的生活，然后我希望你們有一個淋漓盡致的人生?！?/p>
這是樸樹在6月20日B站“夏日畢業(yè)歌會”上唱完《那些花兒》、《平凡之路》等歌曲后，給畢業(yè)生們送的祝福?？吹梦艺娴氖抢蠝I縱橫??！樸樹yyds！
今年的畢業(yè)歌會，B站還邀請了周深、王源、歐陽娜娜、許嵩、旅行團(tuán)樂隊、夏日入侵計劃等歌手樂隊。歌曲不僅有《說唱新世代》的串燒，也有《歲月神偷》等充滿了校園青春氣息的熱門歌曲，還有《有何不可》《那些花兒》《平凡之路》等80、90后經(jīng)典歌曲。
#被周深唱哭#、#樸樹yyds#、#許嵩唱有何不可 爺青回#等話題沖到熱搜前排。
△ “畢業(yè)歌會”微博熱搜話題
截圖來源：西瓜微數(shù)
從此前破圈的跨年晚會到全網(wǎng)刷屏的《后浪》，再到如今的畢業(yè)歌會，“小破站”一步步突破圈層，內(nèi)容與價值獲得越來越多人的認(rèn)可，還一度“威脅”到愛優(yōu)騰的地位，迫使愛優(yōu)騰不惜在大會上當(dāng)面“diss”。
而B站突破圈層的“手”也伸到了微信視頻號上。當(dāng)晚的直播除了B站app直播外，視頻號嗶哩嗶哩官方賬號也進(jìn)行了同步直播，并刷屏朋友圈。
其實B站較早就入駐視頻號了，且數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗。據(jù)友望數(shù)據(jù)顯示，B站官方視頻號嗶哩嗶哩近90天共發(fā)布了254個作品，平均點贊1萬，并且有多個作品達(dá)到點贊10W+。
△ 「嗶哩嗶哩」近90天數(shù)據(jù)概覽
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
B站為何入駐視頻號？B站如何借助視頻號進(jìn)一步破圈？品牌又如何通過視頻號借勢營銷？
B站近些年的破圈大家都是有目共睹的。從最初的二次元到現(xiàn)在成為更多元的年輕人聚集地，B站試圖通過更加豐富的內(nèi)容吸引更廣泛的人群。
但即便屢屢破圈，在抖快、視頻號等平臺的競爭之下，B站的活躍用戶與其他平臺相比仍然有所差距，新用戶的增長空間也被壓縮。
B站2021年Q1財報顯示，月活躍用戶達(dá)2.23億；
快手2021年Q1財報顯示，平均日活用戶為2.95億，平均月活5.2億；
字節(jié)跳動CEO張楠公布：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活已突破6億；
2020年6月，張小龍朋友圈暗示視頻號日活破2億。
尋找新的用戶增量群體，為日后的商業(yè)化爭取更多變現(xiàn)，這是B站的迫切需求，也是破圈的最終目的。
今年1月微信公開課上，張小龍分享了一組數(shù)據(jù)：
每天——
有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話；
有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈；
有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序；
據(jù)騰訊2021年Q1財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)12.41億。
微信作為目前國內(nèi)最大的社交平臺，不管是誰都惦記著這個巨大的流量池。
無論是公眾號還是視頻號，都是可以獲取流量同時又能發(fā)聲宣傳的良好平臺。
繼去年12月抖音官方賬號入駐視頻號后，今年B站也“殺入”微信視頻號，在視頻號上展示多元化的B站內(nèi)容，以此獲得更多人的價值認(rèn)同，獲取更多新的用戶。
相較于抖快在視頻號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，嗶哩嗶哩完勝。甚至比微信官方賬號微信時刻、微信派、微信創(chuàng)作者等要高出很多。
據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，近90天嗶哩嗶哩發(fā)布的254個作品中，產(chǎn)生了9個點贊10W+、4個轉(zhuǎn)發(fā)10W+作品。
△ 「嗶哩嗶哩」點贊10W+作品
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
那B站是如何布局視頻號的呢？
相較于抖音而言，B站上面的視頻以中長視頻為主，更加側(cè)重內(nèi)容。up主多在上面分享硬核的、科普型的知識內(nèi)容。像「老師好我叫何同學(xué)」「羅翔說刑法」「硬核的半佛仙人」等知名up主。
除此以外，還有很多“在人間的大佬”。而B站就把這些在他們平臺上熱門的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬到視頻號上來發(fā)布。
比如這個B站知名音樂up主「Vicky宣宣」，她只是個15歲的初中女生，卻擁有天才般的音樂才華。能把一段旋律變成一首英文歌，把32個粉絲的評論寫成一首民謠。
這兩段視頻，在B站上一個播放量1262萬，一個266萬。而在視頻號上這兩個內(nèi)容同樣吸引用戶，均收獲了點贊10W+。
當(dāng)初抖音進(jìn)駐視頻號時候，就有人打趣說微信會不會對其進(jìn)行限流。但一碼歸一碼。
即便雙方有矛盾，但好的內(nèi)容永遠(yuǎn)不缺觀眾。這也恰恰說明了一點，內(nèi)容為王。
在B站上，這些up主有的幾個月才更新一次，但粉絲粘性依然很強(qiáng)。
在視頻號也是如此。那些投機(jī)取巧從其他平臺搬運來的熱門內(nèi)容，也只是紅極一時。只有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，才能得到更多人的認(rèn)可。
而用戶對于內(nèi)容的需求也在不斷提高，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者們也要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，從而滿足用戶日益增長的需求。
“動之以情”也是眾多視頻內(nèi)容的選擇。不論是普通的創(chuàng)作者，還是品牌方。
情感是一種基本的人性需求，馬斯洛層次需求理論中也提出了人們對感情的需要。
在友望數(shù)據(jù)近期的榜單中，我們發(fā)現(xiàn)B站的視頻號嗶哩嗶哩排名都很靠前，并且多日霸屏行業(yè)榜首。
我們通過觀察內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，在6月20日這天，也就是夏日畢業(yè)歌會當(dāng)天，嗶哩嗶哩共發(fā)布了12條作品，點贊增量達(dá)12.5萬。
△ 「嗶哩嗶哩」近30天傳播趨勢
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-進(jìn)階數(shù)據(jù)
而這些內(nèi)容有父親節(jié)相關(guān)的，也有畢業(yè)歌會中老狼、樸樹、許嵩、周深、王源等歌手的現(xiàn)場片段，不同年代的歌手也在視頻號中喚起了不同年代用戶的青春記憶。
這也讓B站的品牌內(nèi)容和文化得到了進(jìn)一步延伸，可能也有部分微信視頻號用戶轉(zhuǎn)化成為了B站的新用戶，一舉多得。
各個營銷節(jié)點，也是各個品牌比拼創(chuàng)意營銷的時候。畢竟現(xiàn)在借勢營銷是已成為了品牌的出圈利器。
去年的五四青年節(jié)前夕，B站發(fā)布的《后浪》視頻在互聯(lián)網(wǎng)中激起了巨大的浪花。而今年，再度推出視頻《我不想做這樣的人》，在視頻號上的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)雙雙破10W。
△ 《我不想做這樣的人》數(shù)據(jù)
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
知乎在高考前聯(lián)合李雪琴推出了高考應(yīng)援短片《所有雪琴的答案》，并拋出話題“高考真的能決定未來嗎？”，引起眾多用戶的討論，作品點贊和轉(zhuǎn)發(fā)都超過10W，評論也有5500多。
△ 《所有雪琴的答案》
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
品牌通過節(jié)點進(jìn)行營銷宣傳，或通過創(chuàng)意，或結(jié)合熱點熱梗，或聯(lián)合明星，使得品牌能夠更好地觸達(dá)用戶。
視頻號可能作為未來企業(yè)品牌的官網(wǎng)，可以與微信的公眾號、搜一搜等關(guān)聯(lián)，并且依靠社交裂變傳播，在宣發(fā)方面上有著很大的優(yōu)勢。對于品牌來說，這是一個不可缺少的品宣輿論陣地。
B站在視頻號上除了有嗶哩嗶哩賬號外，還有B站神配音、B站鬼畜大賞、嗶哩嗶哩游戲等矩陣賬號。根據(jù)賬號的不同內(nèi)容領(lǐng)域去劃分。
有些品牌根據(jù)服務(wù)去布局，比如完美日記。有主賬號PERFECTDIARY完美日記，還有專門寵粉用戶的完美日記寵粉聯(lián)盟、針對會員的完美日記會員商城、完子之家等。
也有根據(jù)產(chǎn)品功能的，比如歐派官方，旗下還有歐派櫥柜、歐派衛(wèi)浴、歐派家居、歐派高端全屋定制等。
不同的矩陣布局，能夠給用戶呈現(xiàn)更有針對性的內(nèi)容，也能更有針對性地服務(wù)用戶，精準(zhǔn)高效觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。
我們最近發(fā)現(xiàn)有不少品牌聯(lián)合視頻號官方推出活動。
以京東618活動為例，聯(lián)合微信創(chuàng)作者助手發(fā)起【京東618發(fā)現(xiàn)真熱愛】活動，加上話題#京東618十萬個買什么，并@京東JD.COM。
據(jù)活動頁數(shù)據(jù)顯示，該活動共有3348次參與。而據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，熱門話題#京東618十萬個買什么位居618話題榜首，總點贊超300萬。
△ #京東618十萬個買什么
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-熱門話題
而京東的幾個直播間京東JD.COM、京東電器也在617、618這兩天達(dá)到新高。
△ 京東直播間數(shù)據(jù)
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
可見聯(lián)合官方發(fā)起活動，可以更好地造勢宣傳，更高效地推廣。
就在6月16日，我們發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞也開始視頻號直播了！聯(lián)合脫口秀冠軍王勉在視頻號直播新品上市發(fā)布。短短1個小時的時間，觀看用戶就超過20了萬。
△ 麥當(dāng)勞直播記錄
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
視頻號對于企業(yè)品牌來說，其功能比個體用戶要放大許多。直播時公眾號會顯示直播中，對于麥當(dāng)勞這種千萬級的服務(wù)號來說，你看到會不會點進(jìn)去看兩眼直播有沒有免費的券領(lǐng)呢？
而且在下單支付后，微信支付的頁面也會展示品牌的視頻號和品牌視頻，極大地提高了品牌曝光。
視頻號可以說是品牌不可不布局的陣地，畢竟在微信生態(tài)中，視頻號是關(guān)鍵的鏈接。繼公眾號之后，視頻號也可以成為品牌強(qiáng)勢出圈的渠道。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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