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我一直覺(jué)得,文案人不愛(ài)看文案,不喜歡鉆研文案,那肯定是有問(wèn)題的。
要么就是您不喜歡文案這個(gè)職業(yè),要么就是您對(duì)自己沒(méi)追求,不夠上進(jìn),沒(méi)有野心。
文案這個(gè)東西,一旦你鉆研進(jìn)去,你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問(wèn)可大了,這些學(xué)問(wèn)可能隨著你的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)階,有些變得不再是學(xué)問(wèn),但唯一一個(gè)不變的原則,就是積累,和思考。
給大家分享最近看來(lái)的8句文案,是引發(fā)我思考的文案,但愿也能引發(fā)你的思考。
以前不懂食物帶來(lái)的慰藉
后來(lái)發(fā)現(xiàn)
胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂(lè)
“胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂(lè)”,這是一句很有洞察的文案。
洞察,這個(gè)詞本身就很傳神,就像隔洞觀察,從更微觀更聚焦的點(diǎn),去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心底的秘密,也發(fā)現(xiàn)普世的一些價(jià)值觀點(diǎn)。
這句文案讓我想起同事前陣子說(shuō)過(guò)的一句話(huà),他說(shuō)XX同事經(jīng)常說(shuō)他飯點(diǎn)很準(zhǔn)時(shí),他回答:我現(xiàn)在也只剩飯點(diǎn)能自己掌握了。
大多數(shù)人其實(shí)飯點(diǎn)都沒(méi)法自己掌握,但胃口這東西,吃什么菜,吃啥口味的飯,確實(shí)是我們唯一能確切掌握的快樂(lè)了。
哭不出來(lái)的,你可以想想
想想自己......
想想自己一個(gè)人
via 臺(tái)灣全聯(lián)超市
這句有點(diǎn)像網(wǎng)絡(luò)段子了。其實(shí)這種喪的、打擊性的,或者說(shuō)自嘲型的段子不是什么新鮮東西了。
與其說(shuō)文案,不如說(shuō)這次全聯(lián)的創(chuàng)意切入點(diǎn)有點(diǎn)別致。從一個(gè)衛(wèi)生紙出發(fā),從衛(wèi)生紙想到了用來(lái)擦眼淚,從用來(lái)擦眼淚想得到了哭,想到了各種哭的理由。
不得不說(shuō),這種以小見(jiàn)大的創(chuàng)意,還是值得研究研究。
肉體需要一日三餐
精神可以一日三四五餐
via王飽飽×單向空間
這句文案很妙。但妙處在文案之外,有三:
其一:很妙的品牌跨界,一個(gè)是健康食品界的黑馬品牌王飽飽,代表著物質(zhì)層面,一個(gè)是理想主義者的烏托邦單向空間(許知遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)的書(shū)店),代表精神層面。
其二:很妙的主題#飽讀詩(shī)書(shū)#。一個(gè)是與王飽飽的品牌名關(guān)聯(lián),一個(gè)是與書(shū)店的屬性關(guān)聯(lián),可以說(shuō)是端水大師。
其三:很妙的文案。先從主題說(shuō)起,#飽讀詩(shī)書(shū)#本來(lái)是一句很普通的話(huà),但當(dāng)把創(chuàng)意重點(diǎn)聚焦在“飽”字上,就可以有了與之對(duì)應(yīng)的內(nèi)容輸出。
有了切入點(diǎn)的錨定,文案就有了支點(diǎn),所以可以看到文案圍繞**吃飽和精神吃飽兩個(gè)維度的對(duì)比去講,于是有了這么一句文案。
可以說(shuō),一句好文案的產(chǎn)生,需要兼顧方方面面的考慮,每個(gè)方面都考慮到了,一切都理所當(dāng)然。
不愛(ài)的,都如煙塵;
愛(ài)著的,才是人生。
via天貓超級(jí)品牌日
這其實(shí)不止是一句文案,是一大段長(zhǎng)文案。
這段長(zhǎng)文案,是我見(jiàn)過(guò)寫(xiě)愛(ài)情最好的文案。好到什么程度呢?好到讓人覺(jué)得愛(ài)情就是這么美好,好到讓人覺(jué)得做文案也真的很美好。
以李銀河老師的文筆,寫(xiě)出這么一段文案,完全沒(méi)問(wèn)題吧。
李老師近年來(lái)也盡情擁抱互聯(lián)網(wǎng),前幾年還做過(guò)直播,所以關(guān)于這種520代表“我愛(ài)你”這種網(wǎng)絡(luò)節(jié)日的解讀,應(yīng)該是信手拈來(lái)。
「愛(ài)的黃金時(shí)代」
——李銀河給世界的一封信
你好哇,我是李銀河,好久不見(jiàn)。
今天是520,據(jù)說(shuō)代表“我愛(ài)你”
那,什么是愛(ài)?
我想,愛(ài)是人間的解藥,
讓懵懂的人醒來(lái),在現(xiàn)實(shí)沉重時(shí)輕盈,在人生虛弱時(shí)貴重。
它寬容千奇百怪的命運(yùn);
它成全黑夜里兩個(gè)相望的靈魂。
我們?cè)趷?ài)之中生存。
我們蒼白,我們愛(ài)。愛(ài)讓世界生色。
我們苦澀,我們愛(ài)。愛(ài)得甜蜜。
我們枯萎,我們愛(ài)。愛(ài)得蓬勃。
我們短暫,我們愛(ài)。愛(ài)得永恒。
我們遺忘,我們愛(ài)。愛(ài)念念不忘。
我們孤獨(dú),我們愛(ài)。愛(ài)牽腸掛肚。
我們空虛,我們愛(ài)。愛(ài)人間煙火。
我常說(shuō)“存在皆偶然,人生無(wú)意義。”
幸而有愛(ài),讓一切有了重量。
我們來(lái)人間一遭,不愛(ài)的,都如煙塵;愛(ài)著的,才是人生。
時(shí)間如流水,靜靜在身上淌過(guò)。
愛(ài)就是那折射過(guò)水面的金色光芒。
那是留給生命的一道光彩,那是我們的黃金時(shí)代。
李銀河
天貓超級(jí)品牌日
5月20日
去沒(méi)人認(rèn)識(shí)自己的地方
認(rèn)識(shí)自己
via 搜狐視頻
這是一句很有技巧的文案。
就是我經(jīng)常說(shuō)的,當(dāng)你寫(xiě)文案想到了一個(gè)關(guān)鍵詞,或者一個(gè)關(guān)鍵詞組,你要想辦法去發(fā)想和思考,這個(gè)詞或詞組的更多維度的含義。
比如,“活得云里霧里,不如活在云里霧里”;比如,喜歡投機(jī)的人,坐在一起,反而很難投機(jī)...
這句文案中的“認(rèn)識(shí)自己”,上下句就是兩種不同意思。上句是常規(guī)意義上的認(rèn)識(shí),就是一個(gè)陌生的地方,沒(méi)人見(jiàn)過(guò)你,沒(méi)人知道你的那個(gè)“認(rèn)識(shí)”。
下句的“認(rèn)識(shí)自己”,便是更深層次的“了解自己”、“探知自己”,從哲學(xué)層面思考,可以說(shuō)人走的每一條路,歸根結(jié)底都是為了“認(rèn)識(shí)自己”。
這個(gè)系列還有其他兩句也可圈可點(diǎn),可以看看。
邁出第一步之前
所有的山都是高山
把山踩在腳下
山就成了路
熱愛(ài)閱讀的人都不孤單
因?yàn)闀?shū)打開(kāi)是擁抱的樣子
via lila
這句文案給我的啟發(fā)是,好的文案,有三個(gè)“腦袋時(shí)間”:
1、第一時(shí)間在你腦袋里有了畫(huà)面,也就是有畫(huà)面感,馬上能讓你跟著文案描繪出相對(duì)應(yīng)的畫(huà)面。
2、第二時(shí)間會(huì)讓你腦袋上下點(diǎn)頭,有了畫(huà)面還不夠,還能讓你認(rèn)同它,讓你拼命點(diǎn)頭叫好。
3、第三時(shí)間讓你腦袋里從此裝著它。從此,這句文案就會(huì)不知不覺(jué)裝進(jìn)了你的腦袋,永遠(yuǎn)不會(huì)忘記了。
歌可以單曲循環(huán),
青春只能播放一次。
via網(wǎng)易云音樂(lè)畢業(yè)季
這是最近網(wǎng)易云音樂(lè)結(jié)合畢業(yè)季做的一次樂(lè)評(píng)內(nèi)容傳播。
其實(shí),一直覺(jué)得云村那些好的樂(lè)評(píng)文案,應(yīng)該是他們自己運(yùn)營(yíng)的,如果普通用戶(hù)有這種文案能力,那也太神奇了吧?
在這次所有的樂(lè)評(píng)內(nèi)容中,我唯獨(dú)看上了這句。因?yàn)?,它既表達(dá)了“畢業(yè)”這個(gè)主題,又關(guān)聯(lián)到了音樂(lè)這個(gè)品類(lèi)。
好的文案,就是既表達(dá)campaign的主題創(chuàng)意,也緊緊關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品的品類(lèi)屬性,這樣才是一句有效的好文案。
生命里總有那么幾個(gè)人,
光坐在一起吃瓜,
就能樂(lè)開(kāi)花。
via 叮咚買(mǎi)菜
這個(gè)跟上面全聯(lián)超市的案例一樣,都不是文案的勝利,而是贏在了創(chuàng)意的切入點(diǎn)。
這是最近天與空給叮咚買(mǎi)菜做的創(chuàng)意,從買(mǎi)菜想到買(mǎi)水果,從賣(mài)水果想到夏天的買(mǎi)西瓜,再想到“吃瓜”這種網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。
其實(shí)“吃瓜”的梗已經(jīng)很舊了,但因?yàn)樽罱鼤r(shí)不時(shí)有一些明星的大瓜出來(lái),所以這個(gè)詞的熱度依然有。
跟全聯(lián)一樣,都是以小見(jiàn)大的創(chuàng)意。再看看這個(gè)系列其他文案:
我們?cè)诠侠镎蚁奶欤?br/>
在對(duì)方眼里找自己。
走過(guò)漫長(zhǎng)一生的瓜田,
發(fā)現(xiàn)最甜的
還是我和你。
你一半,我一半,
我們就是這個(gè)夏天,
最甜的瓜。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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