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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
喜馬拉雅轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股:條條大路有巨頭
2021-09-18 11:10:23

作者 | 金玙璠

編輯 | 魏佳


從紐交所撤回上市申請(qǐng)的喜馬拉雅,又按下了“港交所”的新選項(xiàng)。
 
9月13日晚,在香港注冊(cè)公司不到一個(gè)月時(shí)間后,在線音頻平臺(tái)喜馬拉雅向港交所遞交了招股書(shū)。此次披露的招股書(shū)比紐交所版本多了2021Q2的數(shù)據(jù)。先看基本面情況。
 
喜馬拉雅創(chuàng)收主要靠訂閱、廣告、直播、其他創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)五塊業(yè)務(wù),其中包含會(huì)員訂閱及付費(fèi)點(diǎn)播的訂閱收入占半壁江山。根據(jù)招股書(shū),其2018年、2019年、2020年的收入分別為14.8億元、27.0億元、40.7億元,2021年上半年收入為25.1億元,同比增長(zhǎng)56%。
 
可以看到,喜馬拉雅營(yíng)收保持著較快增速的同時(shí),虧損仍在繼續(xù)。相應(yīng)的凈虧損分別為7.6億元、7.5億元、5.4億元和3.2億元。三年半虧損24億元。
 
為了留住用戶和創(chuàng)作者,喜馬拉雅需要持續(xù)燒錢。今年上半年,喜馬拉雅投入了12億營(yíng)銷費(fèi)用、1.4億版權(quán)費(fèi)用和6.6億內(nèi)容分成費(fèi),這就“燒”掉了8成收入。但用戶粘性沒(méi)有明顯提升。
 
IPO前,聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍持股13.53%,熊明旺的興旺投資持有10.7%的股份,為最大機(jī)構(gòu)投資方;摯信資本、騰訊、閱文分別持有7.5%、5.4%、3.1%的股份。
 
上市不易,即便能夠成功登陸港交所,也不代表喜馬拉雅就能實(shí)現(xiàn)造富神話。更為棘手的問(wèn)題是,講了9年的聲音故事尚未盈利,發(fā)力的會(huì)員、知識(shí)付費(fèi)、車聯(lián)網(wǎng)和智能音箱幾項(xiàng)業(yè)務(wù),每條路上都面臨著強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。喜馬拉雅這盤(pán)棋該怎么下,和造富故事同樣迫切。

搶用戶,搶得過(guò)騰訊字節(jié)嗎?

喜馬拉雅給自己鋪的第一條路,是靠會(huì)員費(fèi)掙錢。從2020年開(kāi)始,這部分收入的占比保持在30%以上,今年上半年創(chuàng)收8.7億元,同比增速接近70%。
 
從用戶規(guī)模看,喜馬拉雅是國(guó)內(nèi)在線音頻頭號(hào)玩家。截至2021年上半年,全場(chǎng)景月活躍用戶為2.6億,其中移動(dòng)端月活用戶為1.1億,剩余1.5億用戶來(lái)自于IoT及其他第三方開(kāi)放平臺(tái)。
 
這樣的增速背后,是喜馬拉雅的瘋狂促銷。
 
去年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蜻蜓FM的會(huì)員“購(gòu)1享8”,喜馬拉雅跟著“買1得13”,延續(xù)到今年。這個(gè)活動(dòng)簡(jiǎn)而言之就是,用戶花218元,就能同時(shí)獲得包括喜馬拉雅、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、百度文庫(kù)、網(wǎng)易嚴(yán)選、百度網(wǎng)盤(pán)等在內(nèi)的13項(xiàng)會(huì)員服務(wù),含7張年卡、3張?jiān)驴ê?張季卡。
 
但這種行業(yè)內(nèi)卷型大促銷真正能留下多少忠實(shí)用戶,入駐喜馬拉雅的聲音主播林喜表示質(zhì)疑。喜馬拉雅這兩年的送會(huì)員活動(dòng)過(guò)后,她總能在社交平臺(tái)里看到有人靠售出單個(gè)賬號(hào)會(huì)員賺取差價(jià)。
 
而實(shí)際的用戶留存情況,與營(yíng)銷投入也不成正比。
 
以半年為周期來(lái)看,喜馬拉雅的2020H1、2020H2及2021H1的營(yíng)銷投入持續(xù)加碼,保持高速增長(zhǎng)。相比之下,月活增幅僅從2020上半年的2.08億,微漲到2020年底的2.15億。今年上市前的一系列燒錢活動(dòng),讓月活從2021Q1的2.5億漲到2021Q2的2.6億。
 
再看用戶粘性,其在紐交所遞交的招股書(shū)顯示,移動(dòng)端用戶日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)從2018年的123分鐘增長(zhǎng)到了2020年的141分鐘,并沒(méi)有明顯提升。港交所版本的招股書(shū)未披露相關(guān)數(shù)據(jù)。
 

制圖 / 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)

文娛領(lǐng)域投資人項(xiàng)東認(rèn)為,這主要是因?yàn)?,在?zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力上,喜馬拉雅不但要在原有賽道里捉對(duì)廝殺,還被迫卷入了騰訊、字節(jié)等眾多頭部力量的團(tuán)戰(zhàn)。
 
國(guó)內(nèi)音頻賽道有綜合類在線音頻平臺(tái)和垂直類聽(tīng)書(shū)平臺(tái)兩大類玩家,前者經(jīng)過(guò)七年多的大浪淘沙,只剩下三家。荔枝搶先一步上市,蜻蜓走的是PGC的專業(yè)范兒,喜馬拉雅一直是這個(gè)賽道的“最高峰”。
 
擊敗了一路走來(lái)的對(duì)手,賽道里又突然冒出了一眾新玩家。
 
騰訊最為兇猛。2019年騰訊音樂(lè)上線了“聽(tīng)書(shū)”版塊,酷狗音樂(lè)推出了酷狗電臺(tái);去年4月,騰訊推出長(zhǎng)音頻產(chǎn)品酷我暢聽(tīng),與喜馬拉雅提供的內(nèi)容服務(wù)幾乎無(wú)異;今年4月,將收購(gòu)的懶人聽(tīng)書(shū)更名為懶人暢聽(tīng),騰訊探索長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的野心更加明顯。
 
緊跟著騰訊,字節(jié)跳動(dòng)也來(lái)了,上線了更加側(cè)重有聲書(shū)的番茄暢聽(tīng)APP。這個(gè)賽道上還有B站10億元全資收購(gòu)的二次元音頻社區(qū)貓耳FM、快手推出的播客APP“皮艇”。
 

圖源 / 易觀千帆

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),喜馬拉雅的活躍人數(shù)遠(yuǎn)超對(duì)手,但一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)是,環(huán)比增速在走下坡路,而巨頭的番茄暢聽(tīng)、懶人暢聽(tīng)活躍用戶數(shù)增速迅猛。目前站在隊(duì)尾的酷我暢聽(tīng)也在大力吸納創(chuàng)作者。林喜告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng),酷我暢聽(tīng)的內(nèi)容激勵(lì)和扶持主播的力度非常大,一度非常動(dòng)心。
 
早在2018年,喜馬拉雅副總張永昶接受采訪時(shí)就坦陳過(guò)行業(yè)困境?!罢w月活用戶大約在2億左右,喜馬拉雅在1.5億,就算我們是100%,它還是不夠大?!?/section>
 
而這三年,在“領(lǐng)域不夠大”后面還要加上一條,巨頭圍堵。這也是為什么喜馬拉雅的聲音故事講了9年,始終還在培育用戶、搶用戶的階段了。
 
在巨頭大內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同作戰(zhàn)面前,喜馬拉雅處于守勢(shì),項(xiàng)東感嘆,只能讓巨頭少?gòu)氖掷飺屪咭恍┯脩簟?/section>

知識(shí)付費(fèi),能分到多少蛋糕?

講了3年免費(fèi)的聲音故事后,喜馬拉雅從2016年推出付費(fèi)內(nèi)容,一度把它擺在C位。但這份紅利只吃到了2019年。
 

喜馬拉雅收入構(gòu)成 圖源 / 招股書(shū)

內(nèi)容付費(fèi)收入(付費(fèi)點(diǎn)播收聽(tīng)服務(wù))2020年的增速已經(jīng)從上一年的35%降到14%,近一年時(shí)間,增速保持在17%左右。這部分的收入占比整體也呈下降趨勢(shì),從2018年全年的34%降至2021H1的19.7%,貢獻(xiàn)了4.9億元收入。
 
體現(xiàn)在付費(fèi)率上,截至2021年上半年,喜馬拉雅移動(dòng)端平均月活躍付費(fèi)用戶為1420萬(wàn),付費(fèi)率為12.8%。
 
喜馬拉雅聯(lián)合那么多平臺(tái)搞大手筆營(yíng)銷、促銷會(huì)員,可很大一部分用戶難以理解,購(gòu)買了一百多塊的年卡,為什么還要再為一些內(nèi)容單獨(dú)付費(fèi)。
 
為知識(shí)付費(fèi)的前提是平臺(tái)上有知識(shí)。相較于蜻蜓偏向于專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,荔枝傾向于用戶生產(chǎn)內(nèi)容,喜馬拉雅則是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)、用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)三合一的模式。頭部PGC內(nèi)容有德云社、三體等;腰部PUGC,如采采、幻櫻空、有聲的紫襟,一般擁有百萬(wàn)到千萬(wàn)粉絲不等;尾部UGC是指播客、配音、朗讀內(nèi)容等。
 
招股書(shū)顯示,對(duì)知識(shí)付費(fèi)貢獻(xiàn)度更大的PGU和PUGC專輯加在一起,占比僅有0.3%。也就是說(shuō),付費(fèi)內(nèi)容占比太低。源源不斷上傳的UGC,讓喜馬拉雅的專業(yè)內(nèi)容比例上不去。
 
項(xiàng)東表示,除了內(nèi)因,本質(zhì)上還是國(guó)內(nèi)用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的接受度的問(wèn)題。這條路的難點(diǎn)是全行業(yè)的,即便坐擁大量用戶,也變現(xiàn)困難。余建軍2019年底在一次采訪中透露當(dāng)時(shí)喜馬拉雅有95%以上內(nèi)容免費(fèi),5%內(nèi)容付費(fèi),并表明態(tài)度:主流內(nèi)容免費(fèi)是一個(gè)長(zhǎng)期生態(tài)。
 
同處聲音賽道的音樂(lè)玩家騰訊音樂(lè),今年Q2季度財(cái)報(bào)顯示,在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬(wàn)人,這是2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng),但付費(fèi)率為10.6%。
 
當(dāng)果殼的分答、在行,知乎的值乎、知乎Live,豆瓣的豆瓣時(shí)間幾乎已經(jīng)沉寂,資本市場(chǎng)還會(huì)再認(rèn)知識(shí)付費(fèi)的老黃歷嗎?在巨頭圍獵下,家底沒(méi)有騰訊字節(jié)雄厚,用戶付費(fèi)意愿不如得到、樊登讀書(shū)會(huì)等強(qiáng)大,喜馬拉雅又能搶食多大蛋糕呢?

智能音箱,斗得過(guò)阿里百度嗎?

在巨頭陰影下的喜馬拉雅,開(kāi)始突圍車聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)。
 
根據(jù)招股書(shū),截至2021上半年,喜馬拉雅2.6億月活躍用戶中,IoT(物聯(lián)網(wǎng))及其他第三方開(kāi)放平臺(tái)月活用戶有1.5億,同比增速42%,遠(yuǎn)高于移動(dòng)端月活用戶7%的增速。IoT(物聯(lián)網(wǎng))及其他第三方開(kāi)放平臺(tái)包括可穿戴設(shè)備、智能音箱、車內(nèi)音頻設(shè)備,而喜馬拉雅認(rèn)為這些設(shè)備的普及,能擴(kuò)展自己的聽(tīng)覺(jué)版圖。
 
這個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是有利可圖的。中投公司的數(shù)據(jù)稱,物聯(lián)網(wǎng)/車聯(lián)網(wǎng)在線音頻市場(chǎng)的收入從2018年的5860萬(wàn)元增加到2020年的4.57億元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為179.2%,預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至173億元。

喜馬拉雅能從中分到多少是關(guān)鍵。根據(jù)其在紐交所遞交的招股書(shū)中披露,截至2021Q1的1.46億月活里,9770萬(wàn)來(lái)自第三方應(yīng)用,剩下的4830萬(wàn)才是物聯(lián)網(wǎng)和車載設(shè)備月活用戶,也就是說(shuō),截至2021Q1,MAU的“含loT率”不到20%。而且近兩年,IoT設(shè)備的MAU增速呈減緩趨勢(shì)。不過(guò),最新的招股書(shū)中,喜馬拉雅未再披露IoT和第三方應(yīng)用單獨(dú)的月活數(shù)據(jù)。
 
這塊肥肉,也早就被同行盯上了。
 
荔枝和蜻蜓FM都比喜馬拉雅更早入局車載音頻市場(chǎng)。荔枝此前宣布與小鵬汽車、廣汽以及比亞迪等合作,將車載音頻產(chǎn)品接入它們的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。蜻蜓FM一邊與智能影像企業(yè)開(kāi)展視聽(tīng)融合領(lǐng)域合作,另一邊則與百度Apollo智能車聯(lián)合斑馬智行開(kāi)啟車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域合作。
 
目前已有60多家車企植入了喜馬拉雅的車載內(nèi)容,百度、小米、華為等企業(yè)不僅與喜馬拉雅達(dá)成合作,也紛紛加入造車大軍。
 
三家走的路線一致,都是投入智能汽車、智能家居巨頭的懷抱,但市場(chǎng)格局尚未形成。一級(jí)市場(chǎng)投資人陳默默對(duì)這個(gè)市場(chǎng)抱有期待,車載是嚴(yán)格的閉屏?xí)r間,從內(nèi)容消費(fèi)到實(shí)際產(chǎn)生消費(fèi)的商業(yè)模式閉環(huán)完成的難度更高,考驗(yàn)的是內(nèi)容提供方的運(yùn)營(yíng)能力。
 
背靠巨頭,不如做自己的終端。

不知道還有多少人記得智能音箱最早是被喜馬拉雅賣火的,2017年中發(fā)布第一版小雅,當(dāng)天就賣出5萬(wàn)臺(tái)。但到次月,小米的“小愛(ài)同學(xué)”、阿里的天貓精靈接連發(fā)布,小雅的風(fēng)頭迅速被蓋過(guò)。
 
局面到目前沒(méi)有變化。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2021年一季度,天貓精靈、百度、小米、華為位居前四,份額達(dá)到95.5%,更早問(wèn)世的小雅不在其列。
 
但喜馬拉雅對(duì)培育自家小雅音箱用戶的心情依然迫切。根據(jù)其APP,連續(xù)包年的會(huì)員費(fèi)是178元,但多加20元就能送小雅音箱一臺(tái)。
 
在音箱領(lǐng)域的先行優(yōu)勢(shì)讓彼時(shí)的喜馬拉雅搶占了一定先機(jī),但技術(shù)、資源等都不能和阿里、百度等巨頭相抗衡。其招股書(shū)中提到,喜馬拉雅會(huì)將IPO募集資金的一部分用于提升技術(shù)、人工智能和大數(shù)據(jù)能力,可見(jiàn)其布局車聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)的決心。
 
但項(xiàng)東并不看好,“智能音箱三足鼎立的局面已經(jīng)非常牢固,喜馬拉雅肯定是出不了頭了?!?/section>
 
接連遭遇巨頭的喜馬拉雅,開(kāi)始把觸角伸向兒童音頻領(lǐng)域,甚至開(kāi)起了線下店。在他看來(lái),這些突破可能會(huì)對(duì)增量用戶和商業(yè)變現(xiàn)有幫助,但如果喜馬拉雅長(zhǎng)期狀態(tài)搖擺,摸著石頭過(guò)河,前景也許并不明朗。
 
對(duì)于成立了9年的喜馬拉雅來(lái)說(shuō),上市募到更多的錢,未來(lái)才會(huì)有更多種可能。但在目前的形勢(shì)下,順利上市是第一關(guān)。IPO消息傳了兩年多,投資人都在等喜馬拉雅的一個(gè)交代。
 

*應(yīng)受訪者要求,文中林喜、項(xiàng)東為化名。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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